키워드 클러스터가 SEO 전략의 일부여야 하는 4가지 이유

기존의 SEO 관행은 각 페이지가 하나의 주요 키워드에 초점을 맞추고 최적화되어 있다고 제안합니다. 오늘날 키워드 클러스터는 동일한 페이지에서 여러 키워드를 타겟팅할 수 있는 보다 효율적인 SEO 전략에 도움이 되며 검색 엔진이 해당 페이지와 다양한 쿼리의 관련성을 이해하도록 돕습니다. 이렇게 하면 얇아지고 덜 유익한 여러 유사한 페이지에 리소스를 사용하는 대신 각 페이지를 완성하는 데 집중할 수 있습니다.

타겟 단어가 동일한 검색 의도를 갖고 있다면 표현의 차이에도 불구하고 해당 단어를 타겟팅할 수 있습니다. SEO 팀이 키워드 클러스터를 최대한 활용하고 추출하는 방법을 알고 있는 한 말입니다.

이 블로그에서는 콘텐츠 자기잠식을 피하면서 마케팅 전략 내에서 키워드 클러스터를 통합할 수 있는 다양한 방법을 탐구할 것입니다.

키워드 클러스터 또는 주제 클러스터란 무엇입니까?

웹사이트의 모든 페이지, 게시물 및 콘텐츠에 대해 Google 알고리즘이 해당 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되는 여러 단서를 Google에 제공합니다. Google이 콘텐츠의 내용을 이해하면 관련 검색어와 일치시킬 수 있습니다.

키워드 클러스터링은 이러한 단서 중 일부를 전파하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠에 포함할 수많은 단어 조합으로 구성됩니다. 이는 귀하의 콘텐츠가 표현 방식에 관계없이 사용자의 검색 의도와 일치함을 보여줍니다.

설명을 위해 대상 고객에게 스킨케어에 대해 교육하는 데 유용한 리소스로 가득한 웹사이트가 있는 스킨케어 브랜드의 예를 사용하겠습니다. 그리고 그들은 다음과 같은 키워드 용어에 대해 설명하는 특정 가이드를 만드는 데 정말로 노력했습니다.

• 건성 피부용 세럼
• 수분 세럼
• 건성 피부용 페이스 세럼

이러한 주제에 대해 유사한 콘텐츠로 세 개의 개별 블로그 게시물을 만드는 것이 합리적입니까?

빠른 Google 검색은 이러한 모든 키워드가 본질적으로 유사한 주제에 대해 이야기하기 때문에 유사한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 가져오는 것으로 나타납니다.

Google 검색 예시

대신 콘텐츠는 동일한 게시물에서 이러한 모든 키워드의 순위를 매기는 것을 목표로 할 수 있습니다. 동일한 검색 의도가 다양한 방식으로 전달될 수 있기 때문에 이 세 가지 키워드 구문을 클러스터링하면 순위를 높이고 모든 버전의 사용자 검색 의도를 포괄할 수 있습니다.

키워드 클러스터를 찾는 방법

언급한 바와 같이 주제 클러스터 또는 콘텐츠 클러스터는 광범위한 관련 용어를 나타냅니다. 여기에는 특정 콘텐츠에서 전달하려는 내용이 포함됩니다. 주제 클러스터 접근 방식에는 다음이 포함됩니다.

• 핵심 주제(또는 기둥 주제) 식별, 즉 틈새 시장과 관련된 광범위한 주제 영역. 스킨케어 브랜드 예에서는 "천연 스킨케어"가 될 수 있습니다.

• 이 광범위한 기둥 주제에 속하고 기본 키워드와 관련된 더 좁은 주제를 생각해 냅니다. 천연 스킨케어의 경우 "DIY 마스크 루틴", "과일 마스크 여드름" 등이 될 수 있습니다. 이 모든 것이 키워드 목록을 시작하는 것입니다.

• 키워드 연구 도구를 사용하여 위와 같은 좁은 주제의 변형을 포함합니다.

• 고객이 일반적으로 검색하는 롱테일 키워드(특정 키워드 구문, 일반적으로 3개 이상의 단어 길이)를 통합합니다. 하나의 좁은 하위 주제를 다루기 때문에 다른 키워드와 다릅니다. 예를 들어, "남성용 천연 여드름 점토 마스크".

• 동의어, 확장 구문 등과 같은 패턴에 따라 이러한 키워드를 그룹으로 분류합니다. 예를 들어, "DIY 스킨케어 키트", "최고의 DIY 스킨케어 루틴" 및 "DIY 스킨케어 팁"은 모두 함께 뭉칠 수 있습니다. 의미론적 관계는 이러한 키워드를 그룹화하는 데 도움이 됩니다. 검색량 및 CPC와 같은 다른 매개변수는 키워드를 필터링하는 데 도움이 됩니다.

키워드 클러스터가 있으면 제작하는 콘텐츠의 지표가 됩니다.

주제 클러스터가 SEO 전략을 어떻게 지원합니까?

공유하고 싶은 내용을 타겟 고객이 Google에서 검색하는 내용과 일치시켜야 합니다. 그렇게 하면 독자들로부터 유기적인 트래픽을 얻을 수 있습니다. 키워드 클러스터를 따르는 관련 콘텐츠로 응답하고 있습니다.

토픽 클러스터는 다음에 도움이 되기 때문에 필수적입니다.

순위

Google은 색인을 생성하고 콘텐츠 가치를 측정하기 위해 웹사이트를 정독합니다. 이러한 키워드 클러스터를 사용하면 브랜드가 사용자의 검색 의도를 이해하고 있음을 보여줍니다.

관련성 있고 일반적인 검색어에 답할 수 있다는 확신을 Google에 제공합니다. 그러면 Google이 검색 결과에서 귀하를 홍보할 것입니다. 클러스터에는 경쟁이 적은 낮은 순위의 롱테일 키워드와 대부분의 경쟁자가 경쟁하는 높은 순위의 짧은 키워드가 포함됩니다.

권한

키워드 아이디어와 클러스터를 기반으로 블로그 게시물을 구성할 때 다양한 관점에서 광범위한 정보를 다룹니다. Google이 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되도록 단어 간의 의미적 관계를 식별하는 것만이 아닙니다. 또한 관련 주제를 인식하여 주제에 대한 권위를 표시하고 있습니다.

예를 들어, "모이스처라이징 크림"과 "모이스처라이징 로션"은 사용자에게 상호 교환 가능한 검색어일 수 있습니다. (로션과 크림은 다른 제품이지만) 이러한 주제를 다루는 것은 사용자의 질문에 답하는 동시에 사용자를 교육할 것입니다.

체계적이고 빠른 콘텐츠 아이디어 및 실행 엔진

키워드 클러스터가 쓸 내용을 지시할 때 콘텐츠에 더 집중할 수 있습니다. 또한 콘텐츠 제작 노력을 확장할 수 있는 더 나은 위치에 놓이게 될 것입니다.

키워드 자기잠식 피하기

이것은 키워드 연구 전략을 마스터하는 많은 방법 중 하나입니다. 구조화되지 않은 키워드 목록이 있는 경우 모든 콘텐츠에 무작위로 키워드를 추가하고 싶을 수 있습니다.

이는 키워드 자기잠식으로 이어지며, 결과적으로 Google은 특정 키워드에 대해 순위를 매기려는 콘텐츠 조각을 알 수 없습니다. 순위를 매길 페이지를 알지 못하며 독자와 직접적으로 관련이 없는 페이지의 의도하지 않은 순위로 이어질 수 있습니다.

콘텐츠 클러스터는 처음에는 많은 작업처럼 보일 수 있습니다. 그러나 투자할 가치가 있습니다. 콘텐츠 및 SEO 전략을 레이저 중심적이고 확장 가능하며 효율적으로 만드는 동시에 브랜드에 대한 권위와 유기적인 트래픽을 생성합니다.

콘텐츠 전략에 키워드 클러스터를 통합하기 위한 팁

초점 키워드, 기둥 주제 및 키워드 클러스터 목록이 있습니다. 다음은? 본능적으로 이러한 키워드를 가능한 한 많은 웹 페이지, 비디오 설명 및 이미지 태그에 포함하도록 말할 수 있습니다. 그러나 그것은 구글이 스팸성(검색 순위에 해를 끼칠 수 있음)으로 인식하는 키워드 스터핑이며, 더 나쁜 것은 귀하의 비즈니스가 진정성이 없는 것으로 보이게 합니다.

키워드 스터핑은 콘텐츠의 신뢰성에 영향을 미칩니다. 신뢰성은 데이터 수집자가 로컬 SEO를 개선하기 위해 사용하는 방법의 기본 요소입니다.

단기적으로:

• 이러한 키워드 클러스터로 새 콘텐츠를 만들기 시작합니다.
• 하나의 콘텐츠를 하나의 관련 키워드 클러스터와 하나의 광범위한 기본 키워드에 할당합니다.
• 이 페이지의 키워드 사용과 관련된 SEO 모범 사례를 따르십시오.
• 그런 다음 다음 조각으로 이동하여 반복합니다.

장기적으로:

• 이 키워드 클러스터로 기존 콘텐츠를 업데이트하십시오. 당신은 당신의 오래된 조각이 SEO 향상을 얻을 것이라는 것을 알게 될 것입니다.
• 웹사이트에서 가장 실적이 좋은 블로그 게시물부터 시작한 다음 순위를 매길 기회가 있는 블로그 게시물에 집중하고 키워드 클러스터로 업데이트합니다.

가장 중요한 단계는 모든 신규 및 기존 콘텐츠에 내부 링크를 추가하는 것입니다. 웹사이트의 관련 페이지에 링크하면 독자가 한 페이지에서 다른 페이지로 이동할 수 있는 귀중한 콘텐츠 체인이 생성됩니다. 이 단계를 실행하는 동안 SEO 목적을 위한 내부 연결 모범 사례를 따르십시오.

목표는 기본 키워드에서 상호 관련된 콘텐츠의 웹을 만드는 것이며 모두 단일 클러스터에 속합니다. 이렇게 하는 동안 새로운 키워드 클러스터의 기초가 될 수 있는 콘텐츠 아이디어의 공백을 찾을 수 있습니다.

2021년 지역 검색 순위 요인 보고서에서 발췌한 내용을 내부 링크에 대한 청사진으로 사용할 수 있습니다.

키워드를 포함하도록 선택할 수 있는 특정 위치는 다음과 같습니다.

백링크

키워드 클러스터가 있는 주제와 관련된 게스트 게시물이나 보도 자료를 작성할 때 자연스럽게 맞는 경우 해당 키워드를 앵커 텍스트에 포함하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

대체 텍스트

여기에서 저지를 수 있는 가장 큰 실수는 비디오 및 이미지의 모든 대체 텍스트에 "스킨케어 솔루션" 또는 이와 유사한 광범위한 키워드를 포함하는 것입니다. 시각적 구성 요소와 관련된 롱테일 키워드를 포함하도록 신중하게 노력하십시오.

URL 및 메타 태그

키워드는 웹사이트의 콘텐츠를 넘어설 수 있습니다. URL과 메타 태그에 전략적으로 추가하면 페이지를 향상시키는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 Google 비즈니스 프로필의 모든 지역 검색 순위 요소에 키워드를 포함합니다.

키워드 클러스터 통합을 위한 추가 팁

• 키워드 클러스터와 관련된 콘텐츠 업데이트를 SEO 봄철 청소 또는 지속적인 정리 관행의 일부로 만드십시오.

• answerthepublic.com 또는 Soovle과 같은 키워드 그룹화 도구를 사용하여 키워드 연구 프로세스를 강화하십시오. 이 도구는 사람들이 검색어에 사용하는 5W(누가/무엇을, 왜, 언제, 어디서, 무엇)와 관련된 검색어를 찾는 데 도움이 됩니다.

• Reddit과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 동원하여 패턴과 사용자의 문제점을 해결하십시오. 귀하의 틈새 시장과 가장 관련성이 높은 하위 레딧에 가입하고 사람들이 거기에 게시하는 질문을 추적하십시오. 키워드 조사가 유기적일수록 이러한 키워드는 관련성이 높아집니다. 다른 출처로는 Amazon 리뷰, 기술 제품/서비스에 대한 문제 해결 포럼 및 Facebook 커뮤니티가 있습니다. 이는 키워드 클러스터뿐만 아니라 일반적인 콘텐츠 및 제품 아이디어에 대한 잠재고객 조사의 두 배가 됩니다.

• 수동 키워드 검색으로 키워드 연구 도구로 수행한 작업을 보완합니다. Google 검색에 기본 키워드를 입력하고 맨 아래로 스크롤합니다. '관련 검색어'를 살펴보세요. 자동 완성 사용은 2021년 최고의 Google 검색에서 배운 교훈 중 하나였습니다.

• 마이닝 경쟁 웹사이트에서 키워드 아이디어를 찾으십시오.

SEO 전략의 키워드 클러스터와 로컬 랜딩 페이지를 포함하여 콘텐츠 여정의 어느 위치에 있든 콘텐츠 실행을 간소화할 것입니다. 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 저희에게 연락해 주시면 시작하도록 하겠습니다.