4 powody, dla których klastry słów kluczowych powinny być częścią Twojej strategii SEO

Konwencjonalna praktyka SEO sugeruje, że każda strona skupia się i jest zoptymalizowana pod kątem jednego głównego słowa kluczowego. Obecnie klastry słów kluczowych mogą pomóc w bardziej wydajnej strategii SEO, która umożliwia kierowanie wielu słów kluczowych na tę samą stronę, pomagając wyszukiwarkom w zrozumieniu znaczenia tej strony dla różnych zapytań. Dzięki temu możesz skupić się na doskonaleniu każdej strony, zamiast poświęcać zasoby na wiele podobnych stron, które mogą być cieńsze i mniej informacyjne.

Dopóki słowa, na które kierujesz, mają tę samą intencję wyszukiwania, możliwe jest kierowanie na nie pomimo różnicy w frazowaniu — o ile Twój zespół SEO wie, jak w pełni wykorzystać i wykorzystać klastry słów kluczowych.

W tym blogu omówimy różne sposoby integracji klastrów słów kluczowych w ramach strategii marketingowej, unikając jednocześnie kanibalizacji treści.

Czym są klastry słów kluczowych lub klastry tematyczne?

Z każdą stroną, postem i treścią w Twojej witrynie dajesz Google wiele wskazówek, które pomogą jej algorytmom zrozumieć tę treść. Gdy Google zrozumie, o czym jest treść, może dopasować ją do odpowiednich zapytań.

Grupowanie słów kluczowych pomaga w rozpowszechnianiu niektórych z tych wskazówek. Zawierają liczne kombinacje słów, które można umieścić w treści. Pokazują one, że Twoje treści pasują do intencji wyszukiwania użytkownika, niezależnie od ich sformułowania.

Aby to zilustrować, użyjmy przykładu marki produktów do pielęgnacji skóry ze stroną internetową pełną pomocnych zasobów, aby edukować grupę docelową na temat pielęgnacji skóry. I naprawdę włożyli dużo pracy w stworzenie konkretnego przewodnika, który mówi o następujących słowach kluczowych:

• Serum do cery suchej
• Serum nawilżające
• Serum do twarzy do skóry suchej

Czy byłoby sensowne utworzenie trzech oddzielnych postów na blogu o podobnej treści na te tematy, z których każdy jest kierowany na jeden z tych terminów jako kluczowe słowo kluczowe?

Szybkie wyszukiwanie w Google ujawni, że wszystkie te słowa kluczowe przyciągają podobne strony wyników wyszukiwania (SERP), ponieważ zasadniczo dotyczą one podobnych tematów.

Przykład wyszukiwarki Google

Zamiast tego treść może mieć na celu uszeregowanie wszystkich tych słów kluczowych z tego samego postu. Ponieważ ta sama intencja wyszukiwania może być przekazywana na wiele sposobów — grupowanie tych trzech fraz kluczowych daje możliwość uzyskania wyższej pozycji w rankingu i objęcia wszystkich wersji intencji wyszukiwania użytkownika.

Jak znaleźć klastry słów kluczowych

Jak wspomniano, klastry tematyczne lub klastry treści reprezentują szeroką sieć powiązanych terminów. Obejmują one to, co chcesz przekazać w poszczególnych fragmentach treści. Podejście oparte na klastrach tematycznych obejmuje:

• Identyfikowanie głównych tematów (lub tematów filarowych), tj. szerokich obszarów tematycznych, które są istotne dla Twojej niszy. W przykładzie marki produktów do pielęgnacji skóry może to być „naturalna pielęgnacja skóry”.

• Wymyślanie węższych tematów, które mieszczą się w tym szerokim temacie filaru i są powiązane z głównym słowem kluczowym. W przypadku naturalnej pielęgnacji skóry mogą to być „rutynowe maski DIY”, „owocowe maski na trądzik” i tak dalej. Wszystko to będzie stanowić początek listy słów kluczowych.

• Korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych w celu uwzględnienia odmian powyższych wąskich tematów.

• Uwzględnienie długich słów kluczowych (określonych fraz kluczowych, zwykle o długości 3 lub więcej słów), których zwykle szukają klienci. Różnią się one od innych słów kluczowych, ponieważ dotyczą jednego wąskiego podtematu. Na przykład „naturalne maseczki z glinką na trądzik dla mężczyzn”.

• Klasyfikowanie tych słów kluczowych w grupy według wzorców, takich jak synonimy, frazy rozszerzone itp. Na przykład „zestaw do samodzielnej pielęgnacji skóry”, „najlepsza rutynowa pielęgnacja skóry dla majsterkowiczów” i „wskazówki dotyczące samodzielnej pielęgnacji skóry” mogą być połączone razem. Relacje semantyczne pomogą Ci pogrupować te słowa kluczowe. Inne parametry, takie jak liczba wyszukiwań i CPC, pomogą Ci filtrować słowa kluczowe.

Po utworzeniu klastrów słów kluczowych stają się one wskaźnikami dla tworzonej treści.

Jak klastry tematyczne wspierają Twoją strategię SEO?

Musisz dopasować to, co chcesz udostępnić, do tego, czego docelowi odbiorcy szukają w Google. Gdy to zrobisz, otrzymasz organiczny ruch od czytelników. Odpowiadasz odpowiednią treścią, która podąża za grupami słów kluczowych.

Klastry tematyczne są niezbędne, ponieważ pomagają w:

Zaszeregowanie

Google przegląda Twoją witrynę w celu indeksowania i oceny wartości treści. Korzystanie z tych grup słów kluczowych pokaże, że Twoja marka rozumie intencje wyszukiwania użytkownika.

Zapewni to Google, że możesz odpowiedzieć na trafne i popularne zapytania. Google będzie wtedy promować Cię w swoich wynikach wyszukiwania. Twój klaster będzie zawierał długie słowa kluczowe o niskim rankingu z mniejszą konkurencją i krótkie słowa kluczowe o wysokiej pozycji, o które walczy większość Twoich konkurentów.

Autorytet

Kiedy kształtujesz swój post na blogu na podstawie pomysłów na słowa kluczowe i klastrów, pokrywasz szeroki zakres informacji z różnych perspektyw. Nie identyfikujesz tylko semantycznych relacji między słowami, aby pomóc Google zrozumieć Twoje treści. Wykazujesz również autorytet w temacie, rozpoznając powiązane tematy.

Na przykład „krem nawilżający” i „balsam nawilżający” mogą być wymiennymi wyszukiwanymi hasłami dla użytkowników. Zajęcie się tymi tematami (mimo że balsam i krem ​​to różne produkty) będzie edukować użytkownika, jednocześnie odpowiadając na jego pytanie.

Zorganizowany, szybki pomysł na treść i silnik realizacji

Twoje treści będą bardziej skoncentrowane, gdy klastry słów kluczowych będą dyktować, o czym pisać. Będziesz także lepiej przygotowany do skalowania wysiłków związanych z produkcją treści.

Unikanie kanibalizacji słów kluczowych

To jeden z wielu sposobów na opanowanie strategii badania słów kluczowych. Gdy masz listę nieustrukturyzowanych słów kluczowych, możesz ulec pokusie, aby umieścić je we wszystkich elementach treści w przypadkowy sposób.

Prowadzi to do kanibalizacji słów kluczowych, a z kolei Google nie będzie w stanie stwierdzić, które elementy treści próbują uszeregować dla określonego słowa kluczowego. Nie będzie wiedział, którą stronę umieścić w rankingu i może prowadzić do niezamierzonych rankingów stron, które nie są bezpośrednio istotne dla czytelnika.

Na początku tworzenie klastrów treści może wydawać się bardzo pracochłonne. Ale warto w nie zainwestować. Sprawiają, że Twoja treść i strategia SEO są skoncentrowane na laserze, skalowalne i wydajne, a wszystko to przy jednoczesnym generowaniu autorytetu i ruchu organicznego dla Twojej marki.

Wskazówki dotyczące włączania klastrów słów kluczowych do strategii treści

Masz listę kluczowych słów kluczowych, tematów filarowych i klastrów słów kluczowych. Co następne? Twój instynkt może podpowiedzieć, aby umieścić te słowa kluczowe na jak największej liczbie stron internetowych, opisach filmów i tagach graficznych. Ale to jest upychanie słów kluczowych, coś, co Google rozpoznaje jako spam (może zaszkodzić rankingom wyszukiwania), a co gorsza, powoduje, że Twoja firma jest postrzegana jako nieautentyczna.

Upychanie słów kluczowych wpływa na wiarygodność treści. Wiarygodność jest podstawowym czynnikiem w metodach używanych przez agregatory danych do poprawy lokalnego SEO.

W krótkim terminie:

• Rozpocznij tworzenie nowej treści za pomocą tych klastrów słów kluczowych.
• Poświęć jeden fragment treści na jeden klaster powiązanych słów kluczowych i jedno ogólne słowo kluczowe.
• Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami SEO związanymi z użyciem słów kluczowych na tej stronie.
• Następnie przejdź do następnego kawałka i powtórz.

W dłuższej perspektywie:

• Zaktualizuj swoją wcześniejszą zawartość za pomocą tych klastrów słów kluczowych. Zauważysz, że Twoje starsze produkty otrzymają poprawę SEO.
• Zacznij od najskuteczniejszych postów na blogu w swojej witrynie, a następnie skup się na postach na blogu, które mają możliwość rankingu, i zaktualizuj je za pomocą klastrów słów kluczowych.

Najważniejszym krokiem jest dodanie wewnętrznych linków do wszystkich nowych i starych treści. Kiedy łączysz się z powiązanymi stronami w swojej witrynie, tworzysz łańcuch wartościowych treści, przez które czytelnik może przechodzić z jednej strony na drugą. Wykonując ten krok, postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi linkowania wewnętrznego dla celów SEO.

Celem jest stworzenie sieci powiązanych ze sobą treści na podstawie podstawowych słów kluczowych, z których wszystkie zostaną umieszczone w jednym klastrze. Robiąc to, znajdziesz luki w swoich pomysłach na treści, które mogą być podstawą dla nowych klastrów słów kluczowych.

Możesz wykorzystać wnioski z raportu lokalnych czynników rankingu wyszukiwania 2021 jako plan dla linków wewnętrznych.

Konkretne miejsca, które możesz wybrać do uwzględnienia słów kluczowych, to:

Linki zwrotne

Kiedy piszesz posty gości lub informacje prasowe związane z tematem, dla którego masz klaster słów kluczowych, pomocne może być uwzględnienie tego słowa kluczowego w tekście kotwicy, jeśli naturalnie pasuje.

Tekst alternatywny

Największym błędem, jaki możesz tutaj popełnić, jest umieszczenie „rozwiązań do pielęgnacji skóry” lub podobnego szerokiego słowa kluczowego w każdym tekście alternatywnym w przypadku filmów i obrazów. Podejmij przemyślany wysiłek, aby uwzględnić słowa kluczowe z długiego ogona, odpowiednie dla komponentu wizualnego.

Adresy URL i metatagi

Słowa kluczowe mogą wykraczać poza treść Twojej witryny. Strategiczne dodanie ich do adresów URL i metatagów pomoże ulepszyć Twoje strony.

Na koniec uwzględnij słowa kluczowe we wszystkich lokalnych czynnikach rankingu wyszukiwania w profilu firmy w Google.

Dodatkowe wskazówki dotyczące włączania klastrów słów kluczowych

• Wprowadź aktualizacje treści związane z klastrami słów kluczowych jako część wiosennych porządków SEO lub stałych praktyk porządkowych.

• Użyj narzędzi do grupowania słów kluczowych, takich jak answerthepublic.com lub Soovle, aby usprawnić proces badania słów kluczowych. To narzędzie pomoże znaleźć zapytania związane z 5W (Kto/Co, Dlaczego, Kiedy, Gdzie, Który), których ludzie używają w swoich zapytaniach.

• Odblokuj wzorce i bolączki użytkowników, mobilizując platformy mediów społecznościowych, takie jak Reddit. Dołącz do subredditów, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej niszy i śledź pytania, które ludzie tam publikują. Im bardziej organiczne badanie słów kluczowych, tym trafniejsze będą te słowa kluczowe. Inne źródła obejmują recenzje Amazon, fora rozwiązywania problemów z produktami/usługami technicznymi oraz społeczności na Facebooku. To podwaja się jako badanie odbiorców pod kątem treści i pomysłów na produkty w ogóle, a nie tylko pod kątem klastrów słów kluczowych.

• Uzupełnij pracę wykonaną przez narzędzia do badania słów kluczowych o ręczne wyszukiwanie słów kluczowych. Wpisz podstawowe słowo kluczowe w wyszukiwarce Google i przewiń w dół. Spójrz na „pokrewne wyszukiwania”. Korzystanie z autouzupełniania było jedną z lekcji, jakie wyciągnęliśmy z najpopularniejszych wyszukiwań w Google w 2021 roku.

• Odkryj pomysły na słowa kluczowe z witryn konkurencji.

Niezależnie od tego, gdzie jesteś na swojej drodze do treści, włączenie klastrów słów kluczowych w Twojej strategii SEO i lokalnych stronach docelowych usprawni Twoją realizację treści. Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci zacząć.