僱用內容營銷人員和內容營銷機構的 101 個技巧

僱用內容營銷人員既令人沮喪又令人興奮。 您知道您的公司需要內容營銷人員來管理公司的投資。 但是，很難從數百名申請人中脫穎而出。

你並不孤單——數百家公司都經歷過這種情況。 幸運的是，許多人已經記錄了他們僱用內容營銷人員以使其他人更輕鬆的最佳實踐。 在這裡，我們介紹了 100 多個關於讓內容營銷人員參與進來的技巧，這些技巧是從您的同事那裡找到的。 讓我們開始吧。

撰寫內容營銷招聘廣告的 9 個技巧

要找到作家，您需要製作招聘廣告。 有幾個技巧可以做到這一點。 他們都有助於製作效果顯著的廣告 - 以及優秀的內容營銷人員。

“你還應該堅持要求候選人發送已發表的寫作樣本，最好是指向現場文章的超鏈接，而不是一兩年前雜誌文章的掃描件。

這應該是一個先決條件。 如果有人在沒有鏈接到寫作示例的情況下回复或詢問“你想看寫作示例嗎？” 在廣告中明確說明後，請點擊刪除按鈕。” Ken Lyons 談搜索引擎觀察

“在 iDoneThis，我們認為招聘廣告應該向潛在求職者提供盡可能多的有關職位、團隊和公司願景的信息。 盡可能準確地總結在你的公司工作會是什麼樣子，這不僅是誠實的，而且是明智的，因為你會節省很多時間來剔除不合適的候選人，順便說一句，你也會節省他們的時間。” Inbound.org 上的 Walter Chen

“除非你能想到一個底線，否則無可爭辯的理由，給作者署名。” 帕蒂波德納

“如果你想在 ProBlogger 上找到優秀的作家，你絕對應該發布你願意支付的一般範圍內的內容。 有時我仍然會查看求職板，但我 100% 會忽略任何未指定範圍的內容。” 科林新人

“寫一份既符合核心技能又符合所需性格特徵的招聘啟事。” 梅麗莎·布雷克 CMI

“以問題為主導，讓潛在的內容策略師能夠展示適用於您的項目的過去的工作和知識。” 梅麗莎·布雷克 CMI

“在僱用作家/內容營銷人員/任何從事數字營銷的人時，我仍然認為不需要簡歷。 它很快變得無關緊要，有點像 Monster.com 和 Ask Jeeves。 為什麼不直接打電話或使用介紹電子郵件代替簡歷呢？ 看起來像是一個額外的/不必要的步驟。 如果你想聘請一位作家，請查看他們的一些作品。” 布賴恩萊尼

“明確付款預期。” 老闆寶貝

“不幸的是，適當的內容營銷並不便宜。 如果您只是在尋找一些東西來填補關鍵字空白，那麼是的，也許這行得通。 如果你正在尋找內容作為更廣泛戰略的一部分，那麼我不會信任我每小時支付 18 美元的人。” Inbound.org 上的 Kieran Flanagan

尋找內容營銷人員的 32 個技巧

招聘內容營銷人員的第一步是找到適合這份工作的人。 你在哪裡發布廣告？ 如果你發現自己真正喜歡寫作，你會怎麼做？ 以下是我們的一些專家如何處理尋找內容營銷人員以供考慮的方法。

“要注意自由撰稿人，他們會給你一個討價還價的機會，並立即開始一個重大項目。 如果他們似乎過分擔心失去您的生意……那是因為您是他們的生意！” 喬什·加羅法洛

“我要補充一點，從長遠來看，你應該有一個入境/吸引計劃。 我第一次聽說這個是在 Inbound Agency Journey 播客上。 Matt Sunshine 上台了，他談到要建立一個“人才銀行”，這樣你就可以在你需要他們之前就把他們排好。 很好聽； 我強烈推薦它。” 格雷琴·羅伯茨

“ProBlogger 過去曾為我工作過。 不過，它與任何求職板都一樣——你必須篩選人才。 會有很多啞彈，很多可能和 1-2 個超級巨星。 可能不值得你花時間把無用的人變成明星，甚至不值得和很多可能的人混在一起。 找到那些了解您的利基市場並且之前在其中寫過文章的人。 另外，先把指南弄清楚，然後做一篇測試文章。” 亞歷克斯伯克特

“我已經轉向全職工作。 我已經投資培訓這些作家，將他們的技能培養到讓他們接手項目時感到自在的程度。 這是一項艱鉅的工作，也是一項緩慢的工作，但結果是值得的。” 普蘭傑

“不過，為了回答你的問題，我建議你將搜索重點放在專業組織上，例如美國記者和作家協會（他們目前有許多專門從事內容營銷的成員）。” 芭比登普西

“做好準備：優秀的撰稿人和內容作者知道他們很棒……並據此收費。 但是因為你的新傑出自由撰稿人即將結束與低於標準的“作家”一起工作的所有痛苦和挫折——浪費的時間、你永遠拿不回來的錢、將他們的作品放在你面前的尷尬來之不易的觀眾，悲慘的結果——支付這些費用對於一個聰明的企業來說應該是輕而易舉的事。” 喬安娜韋伯

“進行一些搜索，看看誰已經在您的空間中發佈內容。 如果它們可用，那就太棒了——它們已經被證明了。 如果他們不是，人才往往會認識人才。” 喬爾克萊特克

“還有一個事實是，除非您想談論成功的小說家，否則這個星球上沒有一個作家可以自然而持續地寫出‘病毒’內容，但這不是您要尋找的那種內容。 如果你正在尋找一名自由撰稿人，那就不同了，但自由職業者並不是免費工作的，至少如果他們有作品集來支持他們的專業知識的話。” Inbound.org 上的 VAHouser

“為您的博客尋找優質作家的最簡單方法之一就是詢問您的網絡。 您會驚訝於您網絡中有多少人認識可以幫助您處理內容的人。 它們會從木製品中冒出來，就像它們一直存在於您的生活中一樣。 同樣，請始終檢查您的網絡。” 安迪·內森 (Andy Nathan) 在 Growmap 上

“‘寫作’只是一個總稱。 如果您只是想向您的博客“添加內容”（我不提倡），那麼幾乎任何人都會這樣做。 如果您希望創建引人入勝的內容並可能像病毒一樣傳播開來，那是另一回事。 我採訪了很多人來為我們的博客寫文章，儘管他們有很多寫作經驗，但還是沒有入選，因為他們對網絡營銷行業了解不夠。” 帕特里克·庫姆

“我在博客上為申請人和來賓海報創建了一個頁面。 它確實可以幫助作者更好地了解您要尋找的內容。 它還可以幫助您鞏固博客的目標。” 悉達多·巴拉斯

“問我是否想成為寫作過程的一部分——與作者合作，在寫作過程中向他們提供反饋，集思廣益——或者我是否正在尋找一個我可以給他們一個話題並發送給他們的人？” 98ToGo 的馬修·比文斯

“你越清楚自己想要什麼，就越能給出更好的指示。 你能給出的方向越好，就越容易找到人來完成這個項目。” 邁克菲什拜因

“尋找貿易出版物以找到最適合您公司的出版物。”
Inc.com 的 Michelle Manafy

“尋找在簡歷中具有製造、金融、技術或其他相關主題經驗的人。” 《衛報》的布里安·卡隆·拉什 (Brianne Carlon Rush)

“聘請自由撰稿人的最佳方式之一是記下引起您注意的文章和帖子並聯繫作者——通常情況下，他們很樂意將您作為客戶。” 書面上的 Karri Stover

“願意與某人一起工作，並將他們塑造成你需要他們成為的人。 技術技能可以磨練，但正確的關心和關注態度很難獲得。 如果您發現某個人已經完成了 75% 的工作，請在開始時與他們一起多動手操作。 他們會從他們那裡學到你需要的東西，他們會變成一個強大的力量。” 喬爾克萊特克

“我們對 SEO 的專注幫助我們的廣告在 Indeed.com 和其他工作網站上被更多人發現，並且有機地……我們的廣告更美觀且更易於掃描，因此，我們看到用戶申請了更多工作。 在廣告大修後的 1 月份，我們的申請率增加了一倍多。” ERE 的賈斯汀·米勒

“找到一位作家並要求他們推薦給其他作家，以及在哪裡可以找到適合他們的作家。 大多數優秀作家會認識許多其他優秀作家，更重要的是，他們可能知道其中哪些作家最熟悉你的領域。” Growmap 的蓋爾·加德納

“使用多種平台和外展策略來接觸作家。” Hubstaff 的 Dave Nevogt

“如果您需要文案撰寫、編輯和校對方面的一般幫助，您可以按月聘請一名顧問。 這個每月的固定費用將滿足您的一次性副本和內容需求。” Next View 的 Emma Siemasko

“考慮註冊 Skyword、Contently，可能還有 eByline。 我在一個名為 LocalSolo 的新平台上也有個人資料。 許多‘高端’作家在這些平台上都有個人資料。” 希瑟約翰遜

“如果您的員工中沒有任何人有資格審查候選人的工作樣本，請找一位稱職的文案編輯來幫助您。” 布拉德肖爾福布斯

“問‘我的角色會與誰產生共鳴？’”梅根·埃利奧特 (Megan Elliott)

“詢問您網絡中的人，他們過去是否曾與自由作家合作過，他們可能會為您提供一個銀盤上的專家文字匠。” 簡·卡拉漢·扎皮爾

“如果您正在尋找一位“偉大的作家”來聘用內容營銷和/或文案職位，請尋找那些圍繞他們創建的書面內容建立了電子郵件列表的人。” LeadPages 的 Will Hoekenga

“為了尋找博主，我求助於 Problogger、LinkedIn 和 AngelList 等網站。 然後我發布招聘信息尋找作家。” Benji Hyam 成長與轉化

“四處詢問，看看貴公司是否有人喜歡寫作，並且有足夠的帶寬每月撰寫幾篇文章。” 約翰·蘭普頓下一個網絡

“我會說，特別是對於那些真正特定的行業，如果沒有實際工作經驗，專業知識幾乎是不可能的，請使用您的內部團隊作為作家（為您的組織工作的每個人都可以成為作家）並將編輯外包。 這是兩全其美：你的作家帶來了他們在工作中的專業知識和真實客戶問題的真實故事，而你的外包編輯帶來了將他們不那麼專業的散文塑造成引人注目的副本的能力。” IMR 公司的馬特·庫克 (Matt Cook)

“考慮在您的“關於我們”頁面中添加一個頁面或部分，供可能希望與您聯繫的作家使用。” 約翰·蘭普頓下一個網絡

“最後但同樣重要的是，給你的作家一個舒適的工作空間和靈活的工作時間。 當作家分心或被迫在預定時間進行創作時，作品就會受到影響。” 福布斯的 Brad Shorr

“我不反對投標網站。 當我剛開始的時候，我從他們那裡得到了很多客戶的工作。 他們的名聲不好，因為與那裡的人共事並不容易（有很多廉價公司和無能的人），但你需要能力和負擔能力的健康組合。 如果你明智地使用它們，注意評論，並且不要完全削弱你的作者，你就可以在這些網站上得到它。” 比爾威默

關於如何審查最佳內容營銷人員的 50 條提示

一旦你為你的空缺職位找到了作家，看看他們是否有能力完成這項工作。 在這裡，我們有數十家久經考驗且經驗豐富的公司分享他們審查內容營銷人員的技巧。

“超級明星內容營銷人員必須了解是什麼推動了他們在市場和組織內的成功。” Curata 的 Pawan Deshpande

“在羅馬時，說話要像羅馬人。 在為您的網站聘請專業的自由撰稿人之前，請確保他們牢牢掌握您所在行業中使用的白話。” 創意發布

“從截止日期到字數，對你想要和需要的東西有嚴格的規範是很重要的。” Gloria Kopp 社會營銷研究員

“如果你想讓你的業務——以及你的營銷策略——得到認真對待，你就必須掌握正確的語言基礎。 錯誤的拼寫和語法會損害您品牌的聲譽。” 尼爾帕特爾

“超低價作家通常是騙子和剽竊者，使用他們的服務雖然在當時很經濟，但可能會讓你面臨被搜索引擎懲罰的巨大風險。” Express Writers 的 Julia McCoy

“不管抄襲是不是偶然發生的，最終都會落到你和你的公司頭上，所以要明確表示，絕不容忍。” Gloria Kopp 社會營銷研究員

“為您的企業聘請完美的內容營銷人員是很棘手的，因為他們確實有各種形狀和大小。 一些內容營銷人員非常善於分析，這意味著他們真的對證明價值、衡量他們的努力和優化內容感興趣。 其他內容營銷人員非常有創意，可以創建相關的、有洞察力的和引人入勝的內容來激發您的讀者。 更重要的是，其他人更擅長制定制勝戰略、領導複雜的團隊，或者只是保持自我和每天寫作。” 雅各布沃里克

“要找出你的觀眾想要什麼，內容營銷人員應該能夠與他們交談。” Brianne Carlon Rush 衛報

“確定您*真正*需要什麼幫助，並確保您僱用了合適的人選。 如果您要聘請“內容營銷人員”，那麼您需要找到真正了解並理解內容營銷中涉及的所有活動的人。” 泰勒·哈克斯樂觀主義者

“問正確的問題：你們提供圖片嗎？ 你們的費率和周轉時間是多少？” 書面的

“在檢查遠程就業參考時詢問工作流程和交付模式。” 創意發布

“以問題為主導，讓潛在的內容策略師能夠展示適用於您的項目的過去的工作和知識。” 內容營銷學院的 Melissa Breker

“請記住，內容營銷不僅僅是寫作。 有文章格式、編輯、搜索引擎優化、發布、分發等等。” Hubstaff 的 Dave Nevogt

“一個熟練的內容營銷專家將一直處於研究模式，直到她找到必要的答案，並始終通過有用的、權威的內容來製定她更大的內容市場戰略。” 尼爾帕特爾

“外國作家的費用通常要低得多，但在他們的作品能夠被使用之前需要更徹底的編輯通過。” Express Writers 的 Julia McCoy

“一些公司已經擁有可以進行內容推廣/分發的營銷幫助，他們真正需要的只是寫作和製作方面的幫助。 如果是這樣的話，那就僱一個以寫作為生的人，並且可以接受這是他們唯一的角色。” 泰勒·哈克斯樂觀主義者

“不用擔心學歷和麵試技巧。” 內容營銷學院的 Michele Linn

“要具體並詢問*他們如何*得到他們聲稱能夠得到的結果。 可能是他們不知道什麼有效，只是搭上了成功的列車。” 傑森奎伊

“我的第一份內容營銷聘用是聘請一名分析人員，這樣我們就可以了解什麼有效以及如何改進。” Michael Brenner 營銷內幕組

“問：你閱讀了哪些內容營銷博客？ 候選人真的對內容營銷感興趣嗎？ 他們是否主動自我教育並成長為內容營銷人員？” Curata 的 Pawan Deshpande

“你需要一個能夠通過經典的入站技術（搜索、社交）贏得觀眾注意力的人。” Michael Brenner 營銷內幕組

“最適合您企業的內容營銷商是最能填補您所需空白的人。 例如，如果你有一個團隊領導和一個優秀的電子郵件營銷人員或潛在客戶生成專家，那麼最適合你的內容營銷人員將傾向於創造性的一面，從而用他們需要執行的內容來支持你的其他角色。” 雅各布沃里克

“還要確保清楚地傳達每件作品的目標、目標和觀眾。 根據我的經驗，如果不從一開始就這樣做，事情很容易偏離正軌。” CMI LinkedIn 組的 Kate Eidam

“最有效的內容營銷作家對他們所寫的材料真正感興趣。” 格蘭特·巴特勒 CMI

“適應性現在比以往任何時候都更加重要。 不僅因為不斷變化的營銷格局，而且還因為客戶/品牌的需求不斷變化。” Outbrain 上的 Scott Stratten

“一個熟練的撰稿人知道，十分之八的讀者不會超越標題。 因此，他或她會付出額外的努力來打造有吸引力的產品。” 尼爾帕特爾

“（尋找）能夠研究行業、採訪內部和外部專家並找到支持斷言的事實的人。” Mary Ellen Slayter RepCapital Media

“不要指望一夜成名。 相反，選擇一個動作並一次又一次地做。” 尼爾·帕特爾在 Outbrain 上

“找到一名技能、經驗和文化契合度高的候選人是一項重大任務。” Zapier 的 Belle Cooper

“我真的會強調找到一個完全體現您的前 5 大組織價值觀的人。” Krista Kotrla 銷售獅

“一個強大的內容作者應該像編輯自己的一樣有能力編輯別人寫的材料。” 格蘭特·巴特勒 CMI

“雖然有些人可能將這些稱為“促銷技巧”或其他什麼，但優秀的內容營銷人員只有在擁有與其他聰明人建立聯繫的動力、能力和興趣時才會變得偉大。” 格雷戈里喬蒂

“當我們開始尋找我們的第一個內容營銷人員時，我們發現很多申請人都有相同的傾向。 他們知道內容營銷是什麼，但他們中的許多人無法解釋他們的努力如何與收入增長聯繫在一起。 就像僱用社交媒體營銷人員或 PPC 營銷人員一樣，太多人知道​​這些平台，但不知道如何利用它們賺錢。 小心談論“追隨者增長”或“點擊率和質量得分提高”等微觀指標的申請人。 喬納森戴恩

“如果您非常重視自己的內容，請不要去 Fiver 哈哈。 而且，即使營銷人員之前沒有你所在領域的經驗或專業知識，能夠證明他們能夠熟練地研究一個主題並產生一些不僅僅是反駁意見的東西是非常有價值的。” 莎拉·休伊

“基本上，我會問申請人他們實現目標的框架是什麼……我不太關心他們的寫作能力……如果需要的話，我們可以聘請自由職業者，
但他們知道要實現我們的訪問者目標、訂戶目標等需要採取什麼路線圖嗎？” 威廉哈里斯

“成功的營銷人員將以結果為導向。 說商業語言。” Outbrain 上的馬克·謝弗 (Mark Schaefer)

“歸根結底，內容營銷人員需要成為一名出色的戰術戰略家，而不僅僅是一名作家。” Inbound.org 上的 Rob Wormley

“創建一個內容營銷圖書館，裡面有人們可以藉閱的有用書籍（一些書籍推薦：Ann Handley 的‘Everybody Writes’和 Bill Walsh 的風格指南）。” Mary Ellen Slayter RepCapital Media

“這位作家有領域專長嗎？ 他們了解我的行業嗎？” Emma Siemasko 下一個視圖

“如果你要不斷地研究新的內容，你就不會滿足於你所擁有的知識。” Zapier 的 Belle Cooper

“你的第一步應該始終是在谷歌中輸入作者的名字，然後看看會彈出什麼。 你應該看到他們所有的社交資料，他們寫過的其他地方，你甚至可能會看到谷歌圖表結果。” 下一個網絡上的約翰蘭普頓

“除了寫作活動，我們總是要求我們的內容經理做的一項活動是包括視頻。 具體來說，我們給他們 24 小時的截止日期來製作一段視頻，解釋為什麼他們認為自己很適合團隊/職位。 正如你想像的那樣，這向我們展示了他們的創造力、視頻敏銳度、在截止日期前完成工作的能力等等。” 馬庫斯謝里丹

“尋找那些在資源有限的情況下表現出解決問題能力的人。 對於內容營銷，一切都可以用時間而不是金錢來完成。 那麼，您的哪些申請人表現出忙碌並使用他們過去可用的工具來完成工作？

這些是我尋找的兩件事：
1）你是怎麼賺錢的？
2）你有多好鬥？

我們還有人作為前 4 個職位的承包商。 我們希望首先查看帖子的質量以及每個帖子花費了多少時間。 有些人花了很長時間才寫完，有些人很快。 在全職僱用某人之前了解一下是個好主意。” 喬納森戴恩

“我會尋找有教學背景的人。” Krista Kotrla 銷售獅

“最終，我認為這是找到一個能夠對您的業務產生類似青少獅般影響的人。 問題是：此人能否徹底改變我的業務並改變其軌跡？ 您不只是在尋找可以在互聯網上創作文字的人。
如果您只是在求職板上發帖，那您就得靠運氣了。 您希望合適的人看到您的列表。 你還需要積極接觸候選人。” Inbound.org 上的 Walter Chen

“你僱用的人最終必須是殺手級作家，他們必須能夠管理並按時完成任務，並且他們需要能夠自如地使用行業工具。” Inbound.org 上的 Rob Wormley

“好的寫作不僅僅是吐出一些漂亮的詞。 優秀的作家想要了解觀眾、他們的想法以及他們的痛點是什麼。” 托德·瓊斯

“好與偉大的區別在於激情。 這個星球上最好的內容作家是那些熱愛他們所做的事情的人，他們是免費的。” 韋伯瑞安·斯圖爾特

“語法是可以教的——但熱情不是那麼容易獲得的，只要適當地追隨就好了。” Anastasiya Shyrina 上入境

“許多公司認為他們只需聘請一名作家來撰寫一篇又一篇博文並期待結果。 這不僅意味著他們僱用的人注定要失敗，而且還意味著公司只是在花錢，沒有產生任何結果。” 泰勒·哈克斯樂觀主義者

處理內容營銷測試項目的 9 個技巧

大多數人建議在試用的基礎上與內容營銷人員合作。 以下是他們處理測試項目的一些方式：

“我們發現的重要事情是我們如何為新作家分配測試博客。 我們想測試他們需要我們提供多少大綱才能寫出高質量的作品，以及他們及時創作的能力。” Inbound.org 上的 Katy Katz

“在與您的測試項目營銷人員合作時，一定要定期與他們核實，以確保事情進展順利並且他們沒有任何問題。” 瑪麗格林

“付費推廣您的內容——甚至與出版商合作創建定制內容——可以幫助您更有效地覆蓋更廣泛的受眾。” 公司米歇爾Manafy

“詳細說明您對以下方面的期望：語氣/品牌聲音、關鍵詞、字數、圖像。” ClearVoice 喬登羅珀

“求大綱。 一旦你與一位作家合作了一段時間，可能並不總是需要大綱，但你需要先提出要求。” ClearVoice 喬登羅珀

“我發現這個過程（測試項目）非常有效，因為它就像一個漏斗。 在這個過程的每個階段，人們都會離開，只留下最好的作家。” 成長和轉化 Benji Hyam

“在招聘過程的這一部分，你絕對不應該做的是要求免費工作。
因此，當他們提交練習時，我們還會詢問他們完成工作花費了多少時間，以了解他們完成任務的速度或速度。” Influence & Co 凱爾西邁耶

“保證您獲得全額支付的任何帖子的完整版權，除非您提供署名。” 瑪麗格林

您離開這篇文章時提出了幾個想法，為內容營銷人員建立一個體面的審查流程。 祝你好運，讓我們知道進展如何。 如果您希望聘請提供全方位服務的數字營銷機構，我們在這里為您提供了技巧和最佳實踐。