101 Tipps für die Einstellung von Content-Marketern und Content-Marketing-Agenturen

Es ist sowohl frustrierend als auch aufregend, für Content Marketing einzustellen. Sie wissen, dass Ihr Unternehmen Content-Vermarkter benötigt, um die Investitionen Ihres Unternehmens zu verwalten. Aber es ist schwierig, sich durch die Hunderte von Bewerbern zu wühlen.

Sie sind nicht allein – Hunderte von Unternehmen haben dies durchgemacht. Glücklicherweise haben viele ihre Best Practices für die Einstellung von Content-Vermarktern dokumentiert, um es anderen leichter zu machen. Hier behandeln wir über 100 Tipps, wie Sie Content-Vermarkter an Bord holen können, die Sie von Ihren Kollegen erhalten haben. Lass uns anfangen.

9 Tipps zum Schreiben von Content-Marketing-Stellenanzeigen

Um Autoren zu finden, müssen Sie Ihre Stellenanzeige erstellen. Dazu gibt es mehrere Tipps. Sie alle sind hilfreich beim Erstellen einer Anzeige, die Ergebnisse erzielt – und großartige Content-Vermarkter.

„Sie sollten auch darauf bestehen, dass die Kandidaten veröffentlichte Schreibproben schicken, vorzugsweise Hyperlinks zu aktuellen Artikeln und keine gescannten Kopien eines Zeitschriftenartikels von vor ein oder zwei Jahrzehnten.

Dies sollte eine Voraussetzung sein. Wenn jemand ohne Links zu Schreibbeispielen antwortet oder fragt: "Möchtest du Schreibbeispiele sehen?" Nachdem Sie es ausdrücklich in Ihrer Anzeige angegeben haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Löschen“. Ken Lyons auf Search Engine Watch

„Wir bei iDoneThis sind der Meinung, dass Stellenausschreibungen potenziellen Bewerbern möglichst viele Informationen über die Position, das Team und die Vision des Unternehmens geben sollten. Eine möglichst genaue Zusammenfassung dessen zu geben, wie es wäre, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten, ist nicht nur ehrlich, sondern auch klug, denn Sie sparen viel Zeit beim Aussortieren ungeeigneter Kandidaten, deren Zeit Sie übrigens auch sparen.“ Walter Chen auf Inbound.org

„Wenn Sie sich keinen anderen unbestreitbaren Grund vorstellen können, geben Sie dem Autor eine Byline.“ Patti Podnar

„Wenn Sie hochwertige Autoren auf ProBlogger finden möchten, sollten Sie auf jeden Fall eine allgemeine Bandbreite Ihrer Zahlungsbereitschaft posten. Ich schaue immer noch manchmal in der Jobbörse nach, aber ich ignoriere zu 100 % alles, was keinen Bereich angibt.“ Colin Neuling

„Schreiben Sie eine Stellenausschreibung, die sowohl den Kernkompetenzen als auch den gewünschten Charaktereigenschaften entspricht.“ Melissa Breker CMI

„Gehen Sie mit Fragen voran, die es angehenden Content-Strategen ermöglichen, frühere Arbeiten und Kenntnisse zu demonstrieren, die für Ihr Projekt anwendbar sind.“ Melissa Breker CMI

„Ich sehe immer noch keine Notwendigkeit für einen Lebenslauf, wenn ich einen Autor/Content-Marketer/jeden, der digitales Marketing betreibt, einstellt. Es wird schnell irrelevant, ähnlich wie Monster.com und Ask Jeeves. Warum nicht einfach einen Anruf tätigen oder eine Einführungs-E-Mail anstelle eines Lebenslaufs verwenden? Scheint nur ein zusätzlicher / unnötiger Schritt zu sein. Wenn Sie einen Autor engagieren möchten, sehen Sie sich einige seiner Texte an.“ Brian Lenney

„Zahlungserwartungen deutlich machen.“ BossBabe

„Leider ist richtiges Content-Marketing nicht billig. Wenn Sie nur nach etwas suchen, um die Keyword-Lücken zu füllen, dann ja, vielleicht funktioniert das. Wenn Sie Inhalte als Teil einer umfassenderen Strategie suchen, dann würde ich mein Vertrauen nicht auf Leute setzen, denen ich 18 Dollar pro Stunde zahle.“ Kieran Flanagan auf Inbound.org

32 Tipps zum Finden von Content Marketern zum Einstellen

Der erste Schritt bei der Einstellung von Content-Marketern besteht darin, Leute zu finden, die für den Job geeignet sein könnten. Wo schalten Sie Anzeigen? Was machst du, wenn dir das Schreiben wirklich Spaß macht? Hier erfahren Sie, wie einige unserer Experten mit der Suche nach Content-Vermarktern umgehen.

„Achten Sie auf den freiberuflichen Autor, der Ihnen ein Schnäppchen macht und sofort mit einem Großprojekt beginnt. Wenn sie übermäßig besorgt zu sein scheinen, Ihr Geschäft zu verlieren … liegt das daran, dass Sie ihr Geschäft sind!“ Josh Garofalo

„Ich würde hinzufügen, dass Sie langfristig ein Inbound-/Attraktionsprogramm haben sollten. Ich habe davon zum ersten Mal im Podcast „Inbound Agency Journey“ gehört. Matt Sunshine war dabei und sprach über den Aufbau einer „Talentbank“, damit Sie Leute in einer Reihe haben, bevor Sie sie überhaupt brauchen. Es ist großartig anzuhören; Ich empfehle es sehr." Gretchen Roberts

„ProBlogger hat in der Vergangenheit für mich gearbeitet. Es ist jedoch dasselbe wie bei jeder Jobbörse – Sie müssen die Talente filtern. Es wird viele Duds, viele Vielleichts und 1-2 Superstars geben. Es ist wahrscheinlich nicht Ihre Zeit wert, Blindgänger in Stars zu verwandeln oder mit vielen Vielleichts herumzuspielen. Finden Sie diejenigen, die Ihre Nische kennen und schon einmal darin geschrieben haben. Machen Sie auch die Richtlinien im Voraus klar und schreiben Sie einen Testartikel. Alex Birkett

„Ich bin dazu übergegangen, Leute in Vollzeit einzustellen. Ich habe in die Ausbildung dieser Autoren investiert und ihre Fähigkeiten so weit ausgebaut, dass ich mich wohl dabei fühle, sie ein Projekt übernehmen zu lassen. Es ist harte und langsame Arbeit, aber die Ergebnisse sind es wert.“ Puranjay

„Um Ihre Frage zu beantworten, würde ich jedoch vorschlagen, Ihre Suche auf professionelle Organisationen wie die American Society of Journalists and Authors zu konzentrieren (sie hat derzeit viele Mitglieder, die sich auf Content-Marketing spezialisiert haben).“ Bobbi Dempsey

„Bereiten Sie sich vor: Großartige Texter und Content-Autoren wissen, dass sie großartig sind … und berechnen entsprechend. Aber weil Ihr neuer herausragender freiberuflicher Texter all dem Leid und der Frustration der Arbeit mit unterdurchschnittlichen „Autoren“ ein Ende setzen wird – der verschwendeten Zeit, dem Geld, das Sie nie zurückbekommen, der Peinlichkeit, ihre Arbeit vor Ihre zu stellen Das hart erkämpfte Publikum, die tragischen Ergebnisse – die Zahlung dieser Gebühren sollte für ein intelligentes Unternehmen ein Kinderspiel sein. Johanna Wiebe

„Suchen Sie nach, wer bereits in Ihrem Bereich veröffentlicht. Wenn sie verfügbar sind, großartig – sie haben sich bereits bewährt. Wenn sie kein Talent sind, neigt man dazu, Talent zu kennen.“ Joel Klettke

„Dazu gehört auch die Tatsache, dass es auf der ganzen Welt keinen Autor gibt, der auf natürliche und konsequente Weise ‚virale' Inhalte schreiben kann, es sei denn, Sie wollen über erfolgreiche Romanautoren sprechen, aber das ist sowieso nicht die Art von Inhalten, nach denen Sie suchen. Wenn Sie nach einem freiberuflichen Autor suchen, dann ist das anders, aber Freiberufler arbeiten nicht umsonst, zumindest nicht, wenn sie das Portfolio haben, um ihre Expertise zu untermauern.“ VAHouser auf Inbound.org

„Eine der einfachsten Möglichkeiten, hochwertige Autoren für Ihren Blog zu finden, besteht darin, Ihr Netzwerk zu fragen. Sie werden schockiert sein, wie viele Menschen in Ihrem Netzwerk jemanden kennen, der Ihnen mit Ihren Inhalten helfen kann. Sie werden aus dem Holzwerk auftauchen, als hätten sie schon immer in Ihrem Leben existiert. Überprüfen Sie auch hier immer Ihr Netzwerk.“ Andy Nathan auf Growmap

„‚Schreiben' ist nur ein allgemeiner Begriff. Wenn Sie einfach nur danach suchen, Ihrem Blog „Inhalte hinzuzufügen“, was ich nicht befürworte, dann wird es fast jeder tun. Wenn Sie ansprechende Inhalte erstellen möchten, die möglicherweise viral werden, ist dies etwas anderes. Ich interviewe viele Leute, um für unseren Blog zu schreiben, und obwohl sie viel Erfahrung mit dem Schreiben haben, schaffen sie es einfach nicht, weil sie nicht genug über die Internet-Marketing-Branche wissen.“ Patrick Combe

„Ich erstelle im Blog eine Seite für Bewerber und Gastposter. Es hilft Autoren wirklich, eine gute Vorstellung davon zu bekommen, wonach Sie suchen. Es hilft Ihnen auch, Ihre Ziele für den Blog zu festigen.“ Siddhart Bharath

„Fragen Sie, ob ich Teil des Schreibprozesses sein möchte – mit dem Autor zusammenarbeiten, ihm während des Schreibprozesses Feedback geben, Ideen sammeln – oder suche ich jemanden, dem ich ein Thema geben und ihn auf den Weg schicken kann?“ Matthew Bivens von 98ToGo

„Je mehr Sie wissen, was Sie wollen, desto bessere Anweisungen können Sie geben. Je besser Sie die Anweisungen geben können, desto einfacher ist es, jemanden zu finden, der das Projekt fertigstellt.“ Mike Fischbein

„Schauen Sie in Fachpublikationen nach, um das Passende für Ihr Unternehmen zu finden.“
Michelle Manafy von Inc.com

„Suchen Sie nach jemandem, der Erfahrung in den Bereichen Fertigung, Finanzen, Technologie oder andere relevante Themen in seinem Lebenslauf hat.“ Brianne Carlon Rush bei The Guardian

„Eine der besten Möglichkeiten, einen freiberuflichen Autor einzustellen, besteht darin, die Artikel und Posts zu beachten, die Ihre Aufmerksamkeit erregen, und die Autoren zu kontaktieren – meistens würden sie Sie gerne als Kunden haben.“ Karri Stover über Geschrieben

„Seien Sie bereit, mit jemandem zusammenzuarbeiten und ihn zu dem zu formen, was Sie von ihm erwarten. Technische Fähigkeiten können verfeinert werden, aber die richtige Einstellung von Sorgfalt und Aufmerksamkeit ist schwer zu erreichen. Wenn Sie jemanden finden, der 75 % des Weges dorthin geschafft hat, arbeiten Sie am Anfang praktischer mit ihm zusammen. Sie werden von ihnen lernen, was Sie brauchen, und sie werden zu einem Kraftpaket.“ Joel Klettke

„Unsere Konzentration auf SEO hat dazu beigetragen, dass unsere Anzeigen auf Indeed.com und anderen Jobseiten sowie organisch besser gefunden wurden … Unsere Anzeigen waren ästhetisch ansprechender und einfacher zu scannen, und aus diesem Grund haben wir gesehen, dass sich Benutzer auf mehr Jobs beworben haben. Im Monat Januar nach unserer Anzeigenüberarbeitung haben wir unsere Bewerbungsrate mehr als verdoppelt.“ Justin Miller von ERE

„Finden Sie einen Autor und fragen Sie ihn nach Empfehlungen zu anderen Autoren und wo Autoren in ihrer Nische zu finden sind. Die meisten Qualitätsautoren kennen viele andere Qualitätsautoren und, was noch wichtiger ist, wissen wahrscheinlich, welcher dieser Autoren mit Ihrer Nische am besten vertraut ist.“ Gail Gardner von Growmap

„Verwenden Sie mehrere Plattformen und Outreach-Strategien, um Autoren zu erreichen.“ Dave Nevogt von Hubstaff

„Wenn Sie allgemeine Hilfe beim Verfassen, Bearbeiten und Korrigieren von Texten benötigen, können Sie einen Berater für eine monatliche Vergütung einstellen. Dieser monatliche Betrag deckt Ihren einmaligen Kopier- und Inhaltsbedarf.“ Emma Siemasko von Next View

„Erwägen Sie, sich bei Skyword, Contently und möglicherweise eByline anzumelden. Ich habe auch ein Profil auf einer neuen Plattform namens LocalSolo. Viele „High-End“-Autoren haben Profile auf diesen Plattformen.“ Heather Johnson

„Wenn Sie keinen Mitarbeiter haben, der qualifiziert ist, die Arbeitsproben eines Kandidaten zu überprüfen, suchen Sie sich einen kompetenten Lektor, der Ihnen hilft.“ Brad ShorrForbes

„Fragen Sie ‚Bei wem werden meine Persönlichkeiten Anklang finden?'“ Megan Elliott

„Fragen Sie Leute in Ihrem Netzwerk, ob sie in der Vergangenheit mit einem freiberuflichen Autor zusammengearbeitet haben, und sie servieren Ihnen vielleicht einen erfahrenen Wortschmied auf dem Silbertablett.“ Jane Callahan Zapier

„Wenn Sie nach einem „großartigen Autor“ suchen, den Sie für eine Position im Content-Marketing und/oder als Texter einstellen können, suchen Sie nach Leuten, die eine E-Mail-Liste um von ihnen erstellte schriftliche Inhalte herum aufgebaut haben.“ Will Hoekenga von LeadPages

„Um Blogger zu finden, wende ich mich an Websites wie Problogger, LinkedIn und AngelList. Dann veröffentliche ich eine Stellenausschreibung, auf der ich nach einem Autor suche.“ Benji Hyam Grow & Convert

„Fragen Sie herum, ob jemand in Ihrem Unternehmen gerne schreibt und die Kapazität hat, ein paar Artikel im Monat zu bearbeiten.“ John Rampton Das nächste Web

„Ich würde sagen, insbesondere für diese wirklich spezifischen Branchen, in denen Fachkenntnisse ohne tatsächliche Berufserfahrung nahezu unmöglich sind, setzen Sie Ihr internes Team als Autoren ein (jeder, der für Ihre Organisation arbeitet, kann ein Autor sein) und lagern Sie die Redaktion aus. Das ist das Beste aus beiden Welten: Ihre Autoren bringen ihr Fachwissen aus der Praxis und reale Geschichten von echten Kundenproblemen ein, und Ihr ausgelagerter Lektor bringt die Fähigkeit mit, ihre weniger als professionelle Prosa in überzeugende Texte zu formen.“ Matt Cook von IMR Corp.

„Erwägen Sie das Hinzufügen einer Seite oder eines Abschnitts zu Ihrer „Über uns“-Seite für Autoren, die Sie möglicherweise kontaktieren möchten.“ John Rampton Das nächste Web

„Zu guter Letzt sollten Sie Ihrem Autor einen komfortablen Arbeitsplatz und flexible Arbeitszeiten bieten. Die Arbeit leidet, wenn Autoren abgelenkt oder gezwungen sind, zu festgelegten Zeiten kreativ zu sein.“ Brad Shorr über Forbes

„Ich habe nichts gegen die Bieterseiten. Ich habe eine Menge Kundenarbeit von ihnen bekommen, als ich anfing. Sie haben einen schlechten Ruf, weil es dort nicht einfach ist, mit Leuten zusammenzuarbeiten (so viele billige Firmen und inkompetente Leute), aber man braucht eine gesunde Mischung aus Kompetenz und Erschwinglichkeit. Sie können das auf diesen Seiten erreichen, wenn Sie sie mit Bedacht nutzen, auf Rezensionen achten und Ihre Autoren nicht vollständig unterbieten.“ Bill Widmer

50 Tipps, wie man die besten Content-Vermarkter überprüft

Sobald Sie Autoren für Ihre offene Stelle gefunden haben, prüfen Sie, ob sie das Zeug dazu haben, die Arbeit zu erledigen. Hier haben wir Dutzende von erprobten und erfahrenen Unternehmen, die ihre Tipps für die Überprüfung von Content-Vermarktern teilen.

„Ein Superstar-Content-Marketer muss verstehen, was den Erfolg in seinem Markt und in seiner Organisation antreibt.“ Pawan Deshpande bei Curata

„Wenn Sie in Rom sind, sprechen Sie wie ein Römer. Bevor Sie professionelle freiberufliche Autoren für Ihre Website einstellen, vergewissern Sie sich, dass sie die in Ihrer Branche verwendete Umgangssprache gut beherrschen.“ Ideenstart

„Es ist wichtig, strenge Spezifikationen für das zu haben, was Sie wollen und brauchen, von Fristen bis hin zur Anzahl der Wörter.“ Gloria Kopp Social Marketing Fellow

„Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen – und Ihre Marketingstrategie – ernst genommen wird, müssen Sie die sprachlichen Grundlagen richtig beherrschen. Schlechte Rechtschreibung und Grammatik schaden dem Ruf Ihrer Marke.“ Neil Patel

„Supergünstige Autoren sind im Allgemeinen Spinner und Plagiatoren, und die Nutzung ihrer Dienste, obwohl sie zu dieser Zeit wirtschaftlich ist, kann Sie einem großen Risiko aussetzen, von den Suchmaschinen bestraft zu werden.“ Julia McCoy bei Express Writers

„Unabhängig davon, ob ein Plagiat versehentlich passiert oder nicht, es wird letztendlich auf Sie und Ihr Unternehmen fallen, also machen Sie deutlich, dass es überhaupt nicht toleriert wird.“ Gloria Kopp Social Marketing Fellow

„Es ist schwierig, den perfekten Content-Vermarkter für Ihr Unternehmen einzustellen, da es ihn buchstäblich in allen Formen und Größen gibt. Einige Content-Vermarkter sind sehr analytisch, was bedeutet, dass sie wirklich daran interessiert sind, den Wert nachzuweisen, ihre Bemühungen zu messen und Inhalte zu optimieren. Andere Content-Vermarkter sind sehr kreativ und können relevante, aufschlussreiche und ansprechende Inhalte erstellen, die Ihre Leser inspirieren. Mehr noch, andere sind besser darin, Erfolgsstrategien zu entwickeln, komplexe Teams zu führen oder einfach nur für sich zu bleiben und jeden Tag zu schreiben.“ Jakob Warwick

„Um herauszufinden, was Ihre Zuschauer wollen, sollten Content-Vermarkter mit ihnen sprechen können.“ Brianne Carlon Rush The Guardian

„Stellen Sie fest, welche Hilfe Sie *wirklich* benötigen, und stellen Sie sicher, dass Sie die richtige(n) Person(en) einstellen. Wenn Sie einen „Content-Vermarkter“ einstellen, müssen Sie jemanden finden, der wirklich alle beweglichen Teile des Content-Marketings kennt und versteht.“ Tyler Hakes Optimist

„Stellen Sie die richtigen Fragen: Stellen Sie Bilder zur Verfügung? Wie sind Ihre Preise und Bearbeitungszeiten?“ Geschrieben

„Fragen Sie nach dem Arbeitsablauf und den Liefermustern, wenn Sie nach Arbeitszeugnissen aus der Ferne suchen.“ Ideenstart

„Gehen Sie mit Fragen voran, die es angehenden Content-Strategen ermöglichen, frühere Arbeiten und Kenntnisse zu demonstrieren, die für Ihr Projekt anwendbar sind.“ Melissa Breker vom Content Marketing Institute

„Denken Sie daran, dass Content-Marketing nicht nur Schreiben ist. Es gibt Artikelformatierung, Bearbeitung, SEO, Veröffentlichung, Verteilung und mehr.“ Dave Nevogt von Hubstaff

„Ein erfahrener Content-Marketing-Spezialist bleibt im Recherchemodus, bis er die notwendigen Antworten findet, und arbeitet stets an seiner umfassenderen Content-Marktstrategie durch nützliche, maßgebliche Inhalte.“ Neil Patel

„Ausländische Autoren sind im Allgemeinen viel billiger, benötigen jedoch einen gründlicheren redaktionellen Pass, bevor ihre Arbeit verwendet werden kann.“ Julia McCoy bei Express Writers

„Einige Unternehmen haben bereits Marketinghilfe, die für die Promotion/Verteilung von Inhalten zuständig ist, und alles, was sie wirklich brauchen, ist Hilfe beim Schreiben und bei der Produktion. Wenn das der Fall ist, dann stellen Sie jemanden ein, der fürs Schreiben lebt und damit einverstanden ist, dass dies seine einzige Rolle ist.“ Tyler Hakes Optimist

„Machen Sie sich keine Sorgen über den Bildungshintergrund und die Fähigkeiten bei Vorstellungsgesprächen.“ Michele Linn vom Content Marketing Institute

„Sei konkret und frage *wie* sie zu den Ergebnissen gekommen sind, von denen sie behaupten, dass sie sie erzielen konnten. Es könnte sein, dass sie keine Ahnung haben, was funktioniert hat, sondern einfach auf dem Erfolgszug gefahren sind.“ Jason Quey

„Meine erste Einstellung für Content-Marketing war für einen Analytiker, damit wir verstehen konnten, was funktioniert und wie wir uns verbessern können.“ Michael Brenner Marketing-Insider-Gruppe

„Fragen Sie: Welche Content-Marketing-Blogs lesen Sie? Interessiert sich der Kandidat wirklich für Content Marketing? Ergreifen sie die persönliche Initiative, um sich weiterzubilden und als Content-Vermarkter zu wachsen?“ Pawan Deshpande bei Curata

„Sie brauchen jemanden, der nachweislich in der Lage ist, die Aufmerksamkeit des Publikums durch klassische Inbound-Techniken (Suche, soziale Netzwerke) zu gewinnen.“ Michael Brenner Marketing-Insider-Gruppe

„Der beste Content-Vermarkter für Ihr Unternehmen ist derjenige, der die von Ihnen benötigte Lücke am besten füllen kann. Wenn Sie beispielsweise einen Teamleiter und einen hervorragenden E-Mail-Vermarkter oder Experten für die Lead-Generierung haben, neigt der beste Content-Vermarkter für Sie zur kreativen Seite und unterstützt so Ihre anderen Rollen mit den Inhalten, die sie benötigen.“ Jakob Warwick

„Achten Sie auch darauf, das Ziel, die Zielsetzung und das Publikum für jedes Stück klar zu kommunizieren. Wenn das nicht von Anfang an gemacht wird, kann es meiner Erfahrung nach leicht aus dem Ruder laufen.“ Kate Eidam von der CMI LinkedIn-Gruppe

„Die erfolgreichsten Content-Marketing-Autoren interessieren sich wirklich für das Material, über das sie schreiben.“ Grant Butler CMI

„Anpassungsfähigkeit ist heute wichtiger denn je. Nicht nur wegen der sich ändernden Marketinglandschaft, sondern auch wegen der sich ändernden Anforderungen des Kunden/der Marke.“ Scott Stratten über Outbrain

„Ein kompetenter Texter weiß, dass 8 von 10 Lesern nicht über den Titel hinausgehen. Er oder sie gibt sich also zusätzliche Mühe, um ein attraktives Modell herzustellen.“ Neil Patel

„Leute finden, die eine Branche recherchieren, interne und externe Experten befragen und Fakten finden können, um Behauptungen zu untermauern.“ Mary Ellen Slayter RepCapital Media

„Erwarten Sie keinen Erfolg über Nacht. Wählen Sie stattdessen eine Aktion aus und wiederholen Sie sie.“ Neil Patel über Outbrain

„Es ist eine große Aufgabe, einen Kandidaten mit der richtigen Mischung aus Fähigkeiten, Erfahrung und kulturellem Fit zu finden.“ Belle Cooper von Zapier

„Ich würde WIRKLICH betonen, jemanden zu finden, der Ihre 5 wichtigsten Unternehmenswerte vollständig verkörpert.“ Krista Kotrla Verkaufslöwe

„Ein starker Content-Autor sollte genauso in der Lage sein, von anderen geschriebenes Material zu bearbeiten, wie sein eigenes zu schreiben.“ Grant Butler CMI

„Obwohl manche diese „Werbefähigkeiten“ oder was auch immer nennen mögen, werden gute Content-Vermarkter nur dann großartig, wenn sie den Antrieb, die Fähigkeit und das Interesse haben, sich mit anderen klugen Leuten zu vernetzen.“ Gregor Ciotti

„Als wir anfingen, nach unserem ersten Content-Marketing-Mitarbeiter zu suchen, stellten wir fest, dass viele Bewerber die gleichen Neigungen hatten. Sie wussten, was Content-Marketing ist, aber viele von ihnen konnten nicht erklären, wie ihre Bemühungen mit dem Umsatzwachstum zusammenhingen. Genau wie bei der Einstellung eines Social-Media-Vermarkters oder eines PPC-Vermarkters kennen zu viele Menschen die Plattformen, wissen aber nicht, wie sie damit Geld verdienen können. Seien Sie vorsichtig bei Bewerbern, die von „Follower-Wachstum“ oder Mikrometriken wie „Klickrate und Verbesserung des Qualitätsfaktors“ sprechen. Jonathan Dane

„Wenn Sie Ihre Inhalte sehr schätzen, gehen Sie nicht zu Fiver, haha. Aber auch wenn ein Vermarkter keine Erfahrung oder Fachkenntnisse in Ihrem Bereich hat, ist es sehr wertvoll, zeigen zu können, dass er ein Thema kompetent recherchieren und etwas produzieren kann, das nicht nur aus wiedergekäuten Meinungen besteht.“ Sarah Heyy

„Im Wesentlichen würde ich die Bewerber fragen, was ihr Rahmen ist, um unsere Ziele zu erreichen … Ich mache mir weniger Sorgen um ihre Schreibfähigkeiten … wir können für diesen Teil Freiberufler einstellen, wenn wir müssen,
Aber wissen sie, welchen Fahrplan sie nehmen müssen, um unsere Besucherziele, Abonnentenziele usw. zu erreichen?“ William Harris

„Erfolgreiche Marketer werden ergebnisorientiert sein. Sprechen Sie die Sprache des Geschäfts.“ Mark Schäfer auf Outbrain

„Letztendlich muss sich ein Content-Marketer als taktischer Stratege auszeichnen, nicht nur als Autor.“ Rob Wormley auf Inbound.org

„Erstellen Sie eine Content-Marketing-Bibliothek mit nützlichen Büchern, die die Leute ausleihen können (einige Buchempfehlungen: Ann Handleys ‚Everybody Writes‘ und Bill Walshs Styleguides).“ Mary Ellen Slayter RepCapital Media

„Hat dieser Autor Fachkenntnisse? Verstehen sie meine Branche?“ Emma Siemasko nächste Ansicht

„Wer ständig an neuen Inhalten arbeitet, kann sich mit seinem Wissen nicht zufrieden geben.“ Belle Cooper von Zapier

„Ihr erster Schritt sollte immer sein, den Namen des Autors in Google einzugeben und zu sehen, was auftaucht. Sie sollten alle ihre sozialen Profile sehen, andere Orte, an denen sie geschrieben haben, und vielleicht sehen Sie sogar ein Google-Diagrammergebnis. John Rampton auf The Next Web

„Eine Aktivität, die wir von unseren Content-Managern immer verlangen, abgesehen von einer Schreibaktivität, ist eine, die Videos beinhaltet. Insbesondere geben wir ihnen eine Frist von 24 Stunden, um ein Video zu produzieren, in dem erklärt wird, warum sie der Meinung sind, dass sie gut in das Team/die Position passen würden. Wie Sie sich vorstellen können, zeigt uns dies ihre kreative Seite, ihren Video-Scharfsinn, die Fähigkeit, unter Fristen zu arbeiten, und vieles mehr.“ Marcus Sheridan

„Suchen Sie nach Menschen, die Fähigkeiten zur Problemlösung mit begrenzten Ressourcen zeigen. Für das Content-Marketing kann alles mit Zeit und ohne Geld erreicht werden. Wer von Ihren Bewerbern zeigt also Hektik und erledigt Dinge mit den Tools, die ihm in der Vergangenheit zur Verfügung standen?

Das sind die beiden Dinge, die ich suche:
1) Wie hast du Geld verdient?
2) Wie rauflustig bist du?“

Wir hatten die Person auch als Auftragnehmer für die ersten 4 Stellen. Wir wollten zuerst die Qualität der Beiträge sehen und wie viel Zeit pro Beitrag aufgewendet wurde. Einige brauchten ewig, um einen zu schreiben, andere waren schnell. Es ist eine gute Idee, dies zu wissen, bevor Sie jemanden in Vollzeit einstellen.“ Jonathan Dane

„Ich würde nach jemandem mit pädagogischem Hintergrund suchen.“ Krista Kotrla Verkaufslöwe

„Letztendlich denke ich daran, jemanden zu finden, der in der Lage ist, einen Leo-ähnlichen Effekt auf Ihr Unternehmen zu haben. Die Frage ist: Kann diese Person mein Unternehmen komplett umgestalten und seine Entwicklung ändern? Sie suchen nicht nur jemanden, der im Internet Wörter produziert.
Sie setzen auf viel Glück, wenn Sie nur auf Jobbörsen posten. Sie hoffen, dass die richtige Person auf Ihren Eintrag stößt. Sie müssen auch aktiv auf die Kandidaten zugehen.“ Walter Chen auf Inbound.org

„Die Person, die Sie einstellen, MUSS letztendlich ein toller Autor sein, sie muss in der Lage sein, Fristen zu verwalten und einzuhalten, und sie muss sich im Umgang mit den Handwerkszeugen wohlfühlen.“ Rob Wormley auf Inbound.org

„Bei gutem Schreiben geht es nicht nur darum, ein paar schöne Worte zu finden. Gute Autoren wollen das Publikum wissen, was sie denken und wo ihre Schwachstellen liegen.“ Tod Jones

„Der Unterschied zwischen gut und großartig ist Leidenschaft. Die besten Content-Autoren auf dem Planeten sind diejenigen, die das, was sie tun, so sehr lieben, dass sie es kostenlos tun.“ Webris Ryan Stewart

„Grammatik kann man lernen – aber Leidenschaft ist nicht so leicht zu erwerben, ebenso angemessenes Folgen.“ Anastasiya Shyrina bei Inbound

„Viele Unternehmen denken, dass sie einfach einen Autor einstellen können, der Blog-Beiträge nacheinander schreibt, und erwarten Ergebnisse. Das bedeutet nicht nur, dass die eingestellte Person scheitern wird, sondern dass das Unternehmen nur Geld ausgibt und keine Ergebnisse erzielt.“ Tyler Hakes Optimist

9 Tipps für den Umgang mit Content-Marketing-Testprojekten

Die meisten Leute schlagen vor, auf Probe mit Content-Vermarktern zusammenzuarbeiten. Hier sind einige der Möglichkeiten, wie sie Testprojekte handhaben:

„Das Wichtigste, was wir herausgefunden haben, ist, wie wir den Testblog für einen neuen Autor zuweisen. Wir möchten testen, wie viel Gliederung sie von uns benötigen, um einen qualitativ hochwertigen Artikel zu schreiben, und wie schnell sie etwas erstellen können.“ Katy Katz auf Inbound.org

„Wenn Sie mit Ihren Testprojekt-Vermarktern zusammenarbeiten, schauen Sie regelmäßig bei ihnen vorbei, um sicherzustellen, dass die Dinge vorankommen und sie keine Fragen haben.“ Maria Grün

„Wenn Sie für die Bewerbung Ihrer Inhalte bezahlen oder sogar mit Publishern zusammenarbeiten, um benutzerdefinierte Inhalte zu erstellen, können Sie ein breiteres Publikum erreichen und dies effektiver tun.“ Inc Michelle Manafy

„Gehen Sie detailliert auf Ihre Erwartungen ein für: Ton/Markenstimme, Keywords, Wortzahl, Bilder.“ ClearVoice Jorden Roper

„Fragen Sie nach einer Gliederung. Eine Gliederung ist nicht immer notwendig, wenn Sie eine Weile mit einem Autor zusammengearbeitet haben, aber Sie müssen zuerst eine anfordern.“ ClearVoice Jorden Roper

„Ich habe festgestellt, dass dieser Prozess (Testprojekt) so gut funktioniert, weil er wie ein Trichter funktioniert. In jeder Phase des Prozesses werden Leute abspringen, sodass Sie nur die besten Autoren haben.“ Züchte und verwandle Benji Hyam

„Was Sie in diesem Teil des Einstellungsprozesses auf keinen Fall tun sollten, ist, um kostenlose Arbeit zu bitten.
Wenn sie ihre Übungen einreichen, fragen wir sie auch, wie lange sie für ihre Arbeit gebraucht haben, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie schnell oder langsam sie Aufgaben erledigen.“ Einfluss & Co Kelsey Meyer

„Garantieren Sie, dass Sie die vollständigen Urheberrechte für jeden Beitrag erhalten, für den Sie vollständig bezahlen, es sei denn, Sie bieten eine Verfasserangabe an.“ Maria Grün

Sie verlassen diesen Beitrag mit mehreren Ideen, um einen anständigen Überprüfungsprozess für Content-Vermarkter einzurichten. Viel Glück und lass uns wissen, wie es läuft. Und wenn Sie eine Full-Service-Agentur für digitales Marketing beauftragen möchten, haben wir hier Tipps und Best Practices für Sie.