雇用内容营销人员和内容营销机构的 101 个技巧

雇用内容营销人员既令人沮丧又令人兴奋。 您知道您的公司需要内容营销人员来管理公司的投资。 但是，很难从数百名申请人中脱颖而出。

你并不孤单——数百家公司都经历过这种情况。 幸运的是，许多人已经记录了他们雇用内容营销人员以使其他人更轻松的最佳实践。 在这里，我们介绍了 100 多个关于让内容营销人员参与进来的技巧，这些技巧是从您的同事那里找到的。 让我们开始吧。

撰写内容营销招聘广告的 9 个技巧

要找到作家，您需要制作招聘广告。 有几个技巧可以做到这一点。 他们都有助于制作效果显着的广告 - 以及优秀的内容营销人员。

“你还应该坚持要求候选人发送已发表的写作样本，最好是指向现场文章的超链接，而不是一两年前杂志文章的扫描件。

这应该是一个先决条件。 如果有人在没有链接到写作示例的情况下回复或询问“你想看写作示例吗？” 在广告中明确说明后，请点击删除按钮。” Ken Lyons 谈搜索引擎观察

“在 iDoneThis，我们认为招聘广告应该向潜在求职者提供尽可能多的有关职位、团队和公司愿景的信息。 尽可能准确地总结在你的公司工作会是什么样子，这不仅是诚实的，而且是明智的，因为你会节省很多时间来剔除不合适的候选人，顺便说一句，你也会节省他们的时间。” Inbound.org 上的 Walter Chen

“除非你能想到一个底线，否则无可争辩的理由，给作者署名。” 帕蒂波德纳

“如果你想在 ProBlogger 上找到优秀的作家，你绝对应该发布你愿意支付的一般范围内的内容。 有时我仍然会查看求职板，但我 100% 会忽略任何未指定范围的内容。” 科林新人

“写一份既符合核心技能又符合所需性格特征的招聘启事。” 梅丽莎·布雷克 CMI

“以问题为主导，让潜在的内容策略师能够展示适用于您的项目的过去的工作和知识。” 梅丽莎·布雷克 CMI

“在雇用作家/内容营销人员/任何从事数字营销的人时，我仍然认为不需要简历。 它很快变得无关紧要，有点像 Monster.com 和 Ask Jeeves。 为什么不直接打电话或使用介绍电子邮件代替简历呢？ 看起来像是一个额外的/不必要的步骤。 如果你想聘请一位作家，请查看他们的一些作品。” 布赖恩莱尼

“明确付款预期。” 老板宝贝

“不幸的是，适当的内容营销并不便宜。 如果您只是在寻找一些东西来填补关键字空白，那么是的，也许这行得通。 如果你正在寻找内容作为更广泛战略的一部分，那么我不会信任我每小时支付 18 美元的人。” Inbound.org 上的 Kieran Flanagan

寻找内容营销人员的 32 个技巧

招聘内容营销人员的第一步是找到适合这份工作的人。 你在哪里发布广告？ 如果你发现自己真正喜欢写作，你会怎么做？ 以下是我们的一些专家如何处理寻找内容营销人员以供考虑的方法。

“要注意自由撰稿人，他们会给你一个讨价还价的机会，并立即开始一个重大项目。 如果他们似乎过分担心失去您的生意……那是因为您是他们的生意！” 乔什·加罗法洛

“我要补充一点，从长远来看，你应该有一个入境/吸引计划。 我第一次听说这个是在 Inbound Agency Journey 播客上。 Matt Sunshine 上台了，他谈到要建立一个“人才银行”，这样你就可以在你需要他们之前就把他们排好。 很好听； 我强烈推荐它。” 格雷琴·罗伯茨

“ProBlogger 过去曾为我工作过。 不过，它与任何求职板都一样——你必须筛选人才。 会有很多哑弹，很多可能和 1-2 个超级巨星。 可能不值得你花时间把无用的人变成明星，甚至不值得和很多可能的人混在一起。 找到那些了解您的利基市场并且之前在其中写过文章的人。 另外，先把指南弄清楚，然后做一篇测试文章。” 亚历克斯伯克特

“我已经转向全职工作。 我已经投资培训这些作家，将他们的技能培养到让他们接手项目时感到自在的程度。 这是一项艰巨的工作，也是一项缓慢的工作，但结果是值得的。” 普兰杰

“不过，为了回答你的问题，我建议你将搜索重点放在专业组织上，例如美国记者和作家协会（他们目前有许多专门从事内容营销的成员）。” 芭比登普西

“做好准备：优秀的撰稿人和内容作者知道他们很棒……并据此收费。 但是因为你的新杰出自由撰稿人即将结束与低于标准的“作家”一起工作的所有痛苦和挫折——浪费的时间、你永远拿不回来的钱、将他们的作品放在你面前的尴尬来之不易的观众，悲惨的结果——支付这些费用对于一个聪明的企业来说应该是轻而易举的事。” 乔安娜韦伯

“进行一些搜索，看看谁已经在您的空间中发布内容。 如果它们可用，那就太棒了——它们已经被证明了。 如果他们不是，人才往往会认识人才。” 乔尔克莱特克

“还有一个事实是，除非您想谈论成功的小说家，否则这个星球上没有一个作家可以自然而持续地写出‘病毒’内容，但这不是您要寻找的那种内容。 如果你正在寻找一名自由撰稿人，那就不同了，但自由职业者并不是免费工作的，至少如果他们有作品集来支持他们的专业知识的话。” Inbound.org 上的 VAHouser

“为您的博客寻找优质作家的最简单方法之一就是询问您的网络。 您会惊讶于您网络中有多少人认识可以帮助您处理内容的人。 它们会从木制品中冒出来，就像它们一直存在于您的生活中一样。 同样，请始终检查您的网络。” 安迪·内森 (Andy Nathan) 在 Growmap 上

“‘写作’只是一个总称。 如果您只是想向您的博客“添加内容”（我不提倡），那么几乎任何人都会这样做。 如果您希望创建引人入胜的内容并可能像病毒一样传播开来，那是另一回事。 我采访了很多人来为我们的博客写文章，尽管他们有很多写作经验，但还是没有入选，因为他们对网络营销行业了解不够。” 帕特里克·库姆

“我在博客上为申请人和来宾海报创建了一个页面。 它确实可以帮助作者更好地了解您要寻找的内容。 它还可以帮助您巩固博客的目标。” 悉达多·巴拉斯

“问我是否想成为写作过程的一部分——与作者合作，在写作过程中向他们提供反馈，集思广益——或者我是否正在寻找一个我可以给他们一个话题并发送给他们的人？” 98ToGo 的马修·比文斯

“你越清楚自己想要什么，就越能给出更好的指示。 你能给出的方向越好，就越容易找到人来完成这个项目。” 迈克菲什拜恩

“寻找贸易出版物以找到最适合您公司的出版物。”
Inc.com 的 Michelle Manafy

“寻找在简历中具有制造、金融、技术或其他相关主题经验的人。” 《卫报》的布里安·卡隆·拉什 (Brianne Carlon Rush)

“聘请自由撰稿人的最佳方式之一是记下引起您注意的文章和帖子并联系作者——通常情况下，他们很乐意将您作为客户。” 书面上的 Karri Stover

“愿意与某人一起工作，并将他们塑造成你需要他们成为的人。 技术技能可以磨练，但正确的关心和关注态度很难获得。 如果您发现某个人已经完成了 75% 的工作，请在开始时与他们一起多动手操作。 他们会从他们那里学到你需要的东西，他们会变成一个强大的力量。” 乔尔克莱特克

“我们对 SEO 的专注帮助我们的广告在 Indeed.com 和其他工作网站上被更多人发现，并且有机地……我们的广告更美观且更易于扫描，因此，我们看到用户申请了更多工作。 在广告大修后的 1 月份，我们的申请率增加了一倍多。” ERE 的贾斯汀·米勒

“找到一位作家并要求他们推荐给其他作家，以及在哪里可以找到适合他们的作家。 大多数优秀作家会认识许多其他优秀作家，更重要的是，他们可能知道其中哪些作家最熟悉你的领域。” Growmap 的盖尔·加德纳

“使用多种平台和外展策略来接触作家。” Hubstaff 的 Dave Nevogt

“如果您需要文案撰写、编辑和校对方面的一般帮助，您可以按月聘请一名顾问。 这个每月的固定费用将满足您的一次性副本和内容需求。” Next View 的 Emma Siemasko

“考虑注册 Skyword、Contently，可能还有 eByline。 我在一个名为 LocalSolo 的新平台上也有个人资料。 许多‘高端’作家在这些平台上都有个人资料。” 希瑟约翰逊

“如果您的员工中没有任何人有资格审查候选人的工作样本，请找一位称职的文案编辑来帮助您。” 布拉德肖尔福布斯

“问‘我的角色会与谁产生共鸣？’”梅根·埃利奥特 (Megan Elliott)

“询问您网络中的人，他们过去是否曾与自由作家合作过，他们可能会为您提供一个银盘上的专家文字匠。” 简·卡拉汉·扎皮尔

“如果您正在寻找一位“伟大的作家”来聘用内容营销和/或文案职位，请寻找那些围绕他们创建的书面内容建立了电子邮件列表的人。” LeadPages 的 Will Hoekenga

“为了寻找博主，我求助于 Problogger、LinkedIn 和 AngelList 等网站。 然后我发布招聘信息寻找作家。” Benji Hyam 成长与转化

“四处询问，看看贵公司是否有人喜欢写作，并且有足够的带宽每月撰写几篇文章。” 约翰·兰普顿下一个网络

“我会说，特别是对于那些真正特定的行业，如果没有实际工作经验，专业知识几乎是不可能的，请使用您的内部团队作为作家（为您的组织工作的每个人都可以成为作家）并将编辑外包。 这是两全其美：你的作家带来了他们在工作中的专业知识和真实客户问题的真实故事，而你的外包编辑带来了将他们不那么专业的散文塑造成引人注目的副本的能力。” IMR 公司的马特·库克 (Matt Cook)

“考虑在您的“关于我们”页面中添加一个页面或部分，供可能希望与您联系的作家使用。” 约翰·兰普顿下一个网络

“最后但同样重要的是，给你的作家一个舒适的工作空间和灵活的工作时间。 当作家分心或被迫在预定时间进行创作时，作品就会受到影响。” 福布斯的 Brad Shorr

“我不反对投标网站。 当我刚开始的时候，我从他们那里得到了很多客户的工作。 他们的名声不好，因为与那里的人共事并不容易（有很多廉价公司和无能的人），但你需要能力和负担能力的健康组合。 如果你明智地使用它们，注意评论，并且不要完全削弱你的作者，你就可以在这些网站上得到它。” 比尔威默

关于如何审查最佳内容营销人员的 50 条提示

一旦你为你的空缺职位找到了作家，看看他们是否有能力完成这项工作。 在这里，我们有数十家久经考验且经验丰富的公司分享他们审查内容营销人员的技巧。

“超级明星内容营销人员必须了解是什么推动了他们在市场和组织内的成功。” Curata 的 Pawan Deshpande

“在罗马时，说话要像罗马人。 在为您的网站聘请专业的自由撰稿人之前，请确保他们牢牢掌握您所在行业中使用的白话。” 创意发布

“从截止日期到字数，对你想要和需要的东西有严格的规范是很重要的。” Gloria Kopp 社会营销研究员

“如果你想让你的业务——以及你的营销策略——得到认真对待，你就必须掌握正确的语言基础。 错误的拼写和语法会损害您品牌的声誉。” 尼尔帕特尔

“超低价作家通常是骗子和剽窃者，使用他们的服务虽然在当时很经济，但可能会让你面临被搜索引擎惩罚的巨大风险。” Express Writers 的 Julia McCoy

“不管抄袭是不是偶然发生的，最终都会落到你和你的公司头上，所以要明确表示，绝不容忍。” Gloria Kopp 社会营销研究员

“为您的企业聘请完美的内容营销人员是很棘手的，因为他们确实有各种形状和大小。 一些内容营销人员非常善于分析，这意味着他们真的对证明价值、衡量他们的努力和优化内容感兴趣。 其他内容营销人员非常有创意，可以创建相关的、有洞察力的和引人入胜的内容来激发您的读者。 更重要的是，其他人更擅长制定制胜战略、领导复杂的团队，或者只是保持自我和每天写作。” 雅各布沃里克

“要找出你的观众想要什么，内容营销人员应该能够与他们交谈。” Brianne Carlon Rush 卫报

“确定您*真正*需要什么帮助，并确保您雇用了合适的人选。 如果您要聘请“内容营销人员”，那么您需要找到真正了解并理解内容营销中涉及的所有活动的人。” 泰勒·哈克斯乐观主义者

“问正确的问题：你们提供图片吗？ 你们的费率和周转时间是多少？” 书面的

“在检查远程就业参考时询问工作流程和交付模式。” 创意发布

“以问题为主导，让潜在的内容策略师能够展示适用于您的项目的过去的工作和知识。” 内容营销学院的 Melissa Breker

“请记住，内容营销不仅仅是写作。 有文章格式、编辑、搜索引擎优化、发布、分发等等。” Hubstaff 的 Dave Nevogt

“一个熟练的内容营销专家将一直处于研究模式，直到她找到必要的答案，并始终通过有用的、权威的内容来制定她更大的内容市场战略。” 尼尔帕特尔

“外国作家的费用通常要低得多，但在他们的作品能够被使用之前需要更彻底的编辑通过。” Express Writers 的 Julia McCoy

“一些公司已经拥有可以进行内容推广/分发的营销帮助，他们真正需要的只是写作和制作方面的帮助。 如果是这样的话，那就雇一个以写作为生的人，并且可以接受这是他们唯一的角色。” 泰勒·哈克斯乐观主义者

“不用担心学历和面试技巧。” 内容营销学院的 Michele Linn

“要具体并询问*他们如何*得到他们声称能够得到的结果。 可能是他们不知道什么有效，只是搭上了成功的列车。” 杰森奎伊

“我的第一份内容营销聘用是聘请一名分析人员，这样我们就可以了解什么有效以及如何改进。” Michael Brenner 营销内幕组

“问：你阅读了哪些内容营销博客？ 候选人真的对内容营销感兴趣吗？ 他们是否主动自我教育并成长为内容营销人员？” Curata 的 Pawan Deshpande

“你需要一个能够通过经典的入站技术（搜索、社交）赢得观众注意力的人。” Michael Brenner 营销内幕组

“最适合您企业的内容营销商是最能填补您所需空白的人。 例如，如果你有一个团队领导和一个优秀的电子邮件营销人员或潜在客户生成专家，那么最适合你的内容营销人员将倾向于创造性的一面，从而用他们需要执行的内容来支持你的其他角色。” 雅各布沃里克

“还要确保清楚地传达每件作品的目标、目标和观众。 根据我的经验，如果不从一开始就这样做，事情很容易偏离正轨。” CMI LinkedIn 组的 Kate Eidam

“最有效的内容营销作家对他们所写的材料真正感兴趣。” 格兰特·巴特勒 CMI

“适应性现在比以往任何时候都更加重要。 不仅因为不断变化的营销格局，而且还因为客户/品牌的需求不断变化。” Outbrain 上的 Scott Stratten

“一个熟练的撰稿人知道，十分之八的读者不会超越标题。 因此，他或她会付出额外的努力来打造有吸引力的产品。” 尼尔帕特尔

“（寻找）能够研究行业、采访内部和外部专家并找到支持断言的事实的人。” Mary Ellen Slayter RepCapital Media

“不要指望一夜成名。 相反，选择一个动作并一次又一次地做。” 尼尔·帕特尔在 Outbrain 上

“找到一名技能、经验和文化契合度高的候选人是一项重大任务。” Zapier 的 Belle Cooper

“我真的会强调找到一个完全体现您的前 5 大组织价值观的人。” Krista Kotrla 销售狮

“一个强大的内容作者应该像编辑自己的一样有能力编辑别人写的材料。” 格兰特·巴特勒 CMI

“虽然有些人可能将这些称为“促销技巧”或其他什么，但优秀的内容营销人员只有在拥有与其他聪明人建立联系的动力、能力和兴趣时才会变得伟大。” 格雷戈里乔蒂

“当我们开始寻找我们的第一个内容营销人员时，我们发现很多申请人都有相同的倾向。 他们知道内容营销是什么，但他们中的许多人无法解释他们的努力如何与收入增长联系在一起。 就像雇用社交媒体营销人员或 PPC 营销人员一样，太多人知道​​这些平台，但不知道如何利用它们赚钱。 小心谈论“追随者增长”或“点击率和质量得分提高”等微观指标的申请人。 乔纳森戴恩

“如果您非常重视自己的内容，请不要去 Fiver 哈哈。 而且，即使营销人员之前没有你所在领域的经验或专业知识，能够证明他们能够熟练地研究一个主题并产生一些不仅仅是反驳意见的东西是非常有价值的。” 莎拉·休伊

“基本上，我会问申请人他们实现目标的框架是什么……我不太关心他们的写作能力……如果需要的话，我们可以聘请自由职业者，
但他们知道要实现我们的访问者目标、订户目标等需要采取什么路线图吗？” 威廉哈里斯

“成功的营销人员将以结果为导向。 说商业语言。” Outbrain 上的马克·谢弗 (Mark Schaefer)

“归根结底，内容营销人员需要成为一名出色的战术战略家，而不仅仅是一名作家。” Inbound.org 上的 Rob Wormley

“创建一个内容营销图书馆，里面有人们可以借阅的有用书籍（一些书籍推荐：Ann Handley 的‘Everybody Writes’和 Bill Walsh 的风格指南）。” Mary Ellen Slayter RepCapital Media

“这位作家有领域专长吗？ 他们了解我的行业吗？” Emma Siemasko 下一个视图

“如果你要不断地研究新的内容，你就不会满足于你所拥有的知识。” Zapier 的 Belle Cooper

“你的第一步应该始终是在谷歌中输入作者的名字，然后看看会弹出什么。 你应该看到他们所有的社交资料，他们写过的其他地方，你甚至可能会看到谷歌图表结果。” 下一个网络上的约翰兰普顿

“除了写作活动，我们总是要求我们的内容经理做的一项活动是包括视频。 具体来说，我们给他们 24 小时的截止日期来制作一段视频，解释为什么他们认为自己很适合团队/职位。 正如你想象的那样，这向我们展示了他们的创造力、视频敏锐度、在截止日期前完成工作的能力等等。” 马库斯谢里丹

“寻找那些在资源有限的情况下表现出解决问题能力的人。 对于内容营销，一切都可以用时间而不是金钱来完成。 那么，您的哪些申请人表现出忙碌并使用他们过去可用的工具来完成工作？

这些是我寻找的两件事：
1）你是怎么赚钱的？
2）你有多好斗？

我们还有人作为前 4 个职位的承包商。 我们希望首先查看帖子的质量以及每个帖子花费了多少时间。 有些人花了很长时间才写完，有些人很快。 在全职雇用某人之前了解一下是个好主意。” 乔纳森戴恩

“我会寻找有教学背景的人。” Krista Kotrla 销售狮

“最终，我认为这是找到一个能够对您的业务产生类似青少狮般影响的人。 问题是：此人能否彻底改变我的业务并改变其轨迹？ 您不只是在寻找可以在互联网上创作文字的人。
如果您只是在求职板上发帖，那您就得靠运气了。 您希望合适的人看到您的列表。 你还需要积极接触候选人。” Inbound.org 上的 Walter Chen

“你雇用的人最终必须是杀手级作家，他们必须能够管理并按时完成任务，并且他们需要能够自如地使用行业工具。” Inbound.org 上的 Rob Wormley

“好的写作不仅仅是吐出一些漂亮的词。 优秀的作家想要了解观众、他们的想法以及他们的痛点是什么。” 托德·琼斯

“好与伟大的区别在于激情。 这个星球上最好的内容作家是那些热爱他们所做的事情的人，他们是免费的。” 韦伯瑞安·斯图尔特

“语法是可以教的——但热情不是那么容易获得的，只要适当地追随就好了。” Anastasiya Shyrina 上入境

“许多公司认为他们只需聘请一名作家来撰写一篇又一篇博文并期待结果。 这不仅意味着他们雇用的人注定要失败，而且还意味着公司只是在花钱，没有产生任何结果。” 泰勒·哈克斯乐观主义者

处理内容营销测试项目的 9 个技巧

大多数人建议在试用的基础上与内容营销人员合作。 以下是他们处理测试项目的一些方式：

“我们发现的重要事情是我们如何为新作家分配测试博客。 我们想测试他们需要我们提供多少大纲才能写出高质量的作品，以及他们及时创作的能力。” Inbound.org 上的 Katy Katz

“在与您的测试项目营销人员合作时，一定要定期与他们核实，以确保事情进展顺利并且他们没有任何问题。” 玛丽格林

“付费推广您的内容——甚至与出版商合作创建定制内容——可以帮助您更有效地覆盖更广泛的受众。” 公司米歇尔Manafy

“详细说明您对以下方面的期望：语气/品牌声音、关键词、字数、图像。” ClearVoice 乔登罗珀

“求大纲。 一旦你与一位作家合作了一段时间，可能并不总是需要大纲，但你需要先提出要求。” ClearVoice 乔登罗珀

“我发现这个过程（测试项目）非常有效，因为它就像一个漏斗。 在这个过程的每个阶段，人们都会离开，只留下最好的作家。” 成长和转化 Benji Hyam

“在招聘过程的这一部分，你绝对不应该做的是要求免费工作。
因此，当他们提交练习时，我们还会询问他们完成工作花费了多少时间，以了解他们完成任务的速度或速度。” Influence & Co 凯尔西迈耶

“保证您获得全额支付的任何帖子的完整版权，除非您提供署名。” 玛丽格林

您离开这篇文章时提出了几个想法，为内容营销人员建立一个体面的审查流程。 祝你好运，让我们知道进展如何。 如果您希望聘请提供全方位服务的数字营销机构，我们在这里为您提供了技巧和最佳实践。