對於小型企業 SEO，內容真的是王道嗎？
已發表: 2017-04-12
“內容為王”是近幾年流行的一句話。 然後，就像許多數字營銷趨勢一樣，它遭到嘲笑，然後是強烈反對。 然而，過去幾年參與數字營銷的任何人都知道內容對於增加流量非常重要。 但是，對於大多數企業來說，創建有用的內容仍然很困難。 特別是，SMB 企業已經在努力尋找數字營銷資源。 內容是否仍然推動小型企業 SEO 結果？
隨著對有價值的搜索流量的競爭加劇，數字營銷專家尋求新的機會來獲得競爭優勢。 例如，鏈接建設！ 這些技術的範圍從合法但有些人為的“白帽”策略到更陰險、公然操縱的“黑帽”策略。 白帽策略包括目錄列表和在線新聞稿提交。 相反，黑帽策略包括利用鏈接農場、虛假 URL 和低成本勞動力通過蠻力創建鏈接和點擊。
搜索引擎為用戶提供最好的結果。 當然，他們這樣做是為了更有效地銷售自己的廣告。 因此，谷歌和其他人仍然有動力不斷更新他們的算法來過濾新的 SEO 技術。
這場貓捉老鼠的遊戲已經進行了十多年，結果產生了一套非常智能的搜索算法。 這對人類的更大利益來說是太棒了。 搜索結果立即為我們提供觸手可及的正確信息。 但是，對於希望在搜索結果中獲得優勢的公司來說，這並不是那麼好。 製造的信譽正在迅速成為過去……那麼現在呢？
隨著萬能的谷歌變得越來越聰明，搜索引擎優化專家以前使用的方法已經發生了變化，許多已經過時了。 例如，幾年前，SEO 大致分為兩個互補部分：站內 SEO 和站外 SEO。
現場搜索引擎優化活動
首先，我們將執行“現場”搜索引擎優化活動。 現場搜索引擎優化構建您的網站，以便搜索引擎了解您的全部內容。 這包括久經考驗的“SEO 101”策略，如正確的頁面標題、標題標籤和元標籤。 這還包括內容的智能結構，以在站點層次結構中適當地加權頁面。
場外搜索引擎優化活動
接下來，“站外”SEO 活動。 場外 SEO 使搜索引擎相信您的網站是可靠的信息來源。 SEO 團隊使用一切可能的方法，努力從盡可能多的網站獲取內容鏈接。 這些來源的數量，更重要的是，受人尊敬，被廣泛接受，對賦予您自己網站的相關性產生涓滴效應。 網站出現的相關性越高，網站在 SERP（搜索引擎結果頁面）中的排名就越高。
內容對小型企業 SEO 有幫助嗎？
這讓我們回到陳詞濫調，內容為王。 你如何讓谷歌相信你的專業知識？ 發出信號，表明您實際上是有用且可信的。 SEO 團隊不再可以通過欺騙算法來產生結果。 現在，SEO 團隊必須創建和策劃真正吸引讀者的內容。 內容通過與搜索算法的目標保持一致來推動小型企業 SEO。 提供好的內容可以幫助他們銷售廣告並幫助訪問者找到您。
所以現在面對冷酷的現實……這比以前的 SEO 策略要困難得多。
並不是說公司不能寫自己的內容。 當他們這樣做時，他們的專業知識是顯而易見的，而且聲音是真實的。 它通常是最純粹、最好的內容。 通常情況下，具有知識和寫作能力的員工或利益相關者只是沒有時間。 這些通常是處理日常業務的許多其他方面的同一核心團隊的成員。 無論是在內容營銷計劃的第一天還是六個月，其他非常實際的優先事項不可避免地勝過撰寫博客、帖子、推文和白皮書。
這讓數字營銷專業人士陷入了困境。 客戶需要的不僅僅是關於他們應該做什麼的諮詢建議，他們需要一個團隊來完成他們的工作並執行。 同時，營銷專家知道他們的客戶應該做什麼，但沒有專業的業務知識。
如果您有時間、資源和專業知識在內部創建和推廣精彩內容，這是推動相關流量的好方法，有助於您發展業務。
但是，大多數 SMB 沒有這些資源。 那麼，如果您內部沒有這種能力和專業知識，您怎麼能考慮執行內容創建和推廣呢？
內容驅動的小型企業 SEO 計劃
這是我們為克服內容開發的傳統挑戰而提出的 10 步計劃。
- 根據對業務的初步了解來定義目標受眾的興趣。 使用過去的銷售和營銷數據、當前分析、關鍵字研究和社交聆聽技術，對引人入勝的內容進行“最佳初步猜測”。
- 確保正確配置網站、社交媒體帳戶和其他數字資產，以跟踪所有可跟踪的內容。
- 在不浪費太多時間生成內部內容的情況下測試假設。 通過有影響力的人或付費來源策劃來自外部來源的內容，並在網站和跨社交平台上利用這些內容。
- 對內容的目標主題進行獨立研究。
- 創建要向客戶的適當主題專家提出的問題列表。 該列表不應超過 5-10 個問題，但為長篇內容提供的材料綽綽有餘。
- 安排並與客戶進行面談。 如果可能，記錄會議。 我們的口號是將客戶的時間視為黃金——因為我們沒有做好筆記而要求他們重複或澄清他們說過的話是不可接受的。
- 使用從訪談中獲得的知識創作長篇內容（例如博客文章或內容頁面），並通過額外的研究進行擴充。 使用傳統的“現場”SEO 策略優化內容。
- 將內容提供給專家審查，提供（但不要求）時間討論任何請求的更改。
- 發布長篇內容——並將其積極挖掘為任意數量的較短帖子、推文或其他內容項的來源。
- 積極推廣內容。 社交媒體、社交推廣、影響者外展和付費搜索只是將內容推送到消費者面前的幾種方式。
完成這 10 個步驟後，測量結果，沖洗並根據需要重複。
隨著從傳統搜索引擎優化向內容營銷的轉變繼續進行，此類策略對於有效的數字營銷計劃將變得越來越重要。 我們很想听聽其他人如何克服開發和利用高質量和搜索友好的原創內容的挑戰。