完成 1,000,000 次 SEO 審核！ - 這就是我們學到的

在過去的幾年裡，我們一直在審核網頁。 很多很多的網頁。 幾週前，我們的 SEO 審核總數超過了 100 萬次。 當我們越過這個門檻時，我們決定通過我們的數據進行挖掘，以嘗試找到有關 SEO 的有趣模式。 對於這篇特定的文章，我將向您展示如何從最常見的 SEO 錯誤中受益。

我們如何審核網頁

我們的審計引擎一次分析一個網頁（或登錄頁面），以查看它對目標關鍵字的優化程度。 我們這樣做是因為我們認為它最能反映用戶搜索 Google 的行為。 用戶一次輸入一個關鍵字，Google 會在搜索結果中返回最相關的網頁，而不是網站。

每個登陸頁面審核在不到 30 秒的時間內生成。 完成後，報告會顯示 60 多個正確或不正確的 SEO 信號。 正確的信號越多，得分就越高。

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我們如何選擇我們的 SEO 信號

我們的 SEO 信號是根據我 12 年以上的 SEO 經驗選擇的，然後與來自世界各地最受尊敬的搜索引擎營銷人員的一些最佳數據進行交叉引用和檢查。 例如，在許多其他資源中，我們查看了來自 Moz 兩年一度的搜索引擎排名因素的數據。 我特別喜歡 Moz 的搜索引擎排名因素，因為他們從來自世界各地的數十位專家那裡收集信息。 像這樣的參考資源可以為我們深入的 9 頁 SEO 審計的質量增加保障。

我們還定期更新我們的審計引擎，以最好地反映 Google 算法的更新。 例如，在 2016 年春季，我們在報告中添加了一個完整的頁面，專注於移動 SEO 信號。 這是為了響應谷歌的主要移動更新，許多 SEO 專家將其稱為“Mobilegeddon”。

您如何使用這些數據

搜索引擎優化服務提供商
我希望通過及早發現網頁中存在問題的 SEO 效率低下，幫助 SEO 服務提供商給更多的銷售前景留下深刻印象。 例如：您是澳大利亞悉尼的一名銷售人員，您有一整天的銷售會議和銷售前景要打動。 如果您在銷售會議上遲到或在銷售會議上出現問題，這些數據將幫助您了解要查找的內容。 這些數據將幫助您快速查找最常見的有問題的 SEO 網頁錯誤。

[att_highlight color=”blue”]如何將 30% 的訪問者轉化為 SEO 線索：著陸頁科學[/att_highlight]

網站和企業主
在 SEO 遊戲中“剝貓皮”的方法不止一種。 這些數據將幫助網站所有者確定他們可以用來偷偷摸摸並擊敗競爭對手的簡單勝利。 來自流行和獨特域的反向鏈接可能是谷歌排名算法中權重最大的信號，但它不是唯一的信號。 有 200 多個排名信號，它們全部加起來。 網站和企業主可以使用這些數據來幫助他們了解競爭對手頁面上的常見弱點和錯誤。

我已經在 Google 的第 1 頁搜索了很多網頁來搜索巨大的關鍵字，從而吸引了數以萬計的網站訪問者，而獲得鏈接的時間為零。 我只關注在我的 SEO 審計中可以找到的更簡單和更小的東西。 所以明智地使用這篇文章並在競爭中偷偷摸摸。 他們不會知道是什麼擊中了他們。

結果

這些是我們在審核的網頁中發現的最常見的 SEO 錯誤。 但是，在閱讀之前請注意，谷歌並沒有公佈他們的排名算法。 我們的 SEO 審計引擎建立在實驗、多年經驗的基礎上，並與來自世界上最佳資源的一些最佳數據進行交叉引用。

只有 38% 的網頁在標題標籤中有目標關鍵字。

SEO銷售人員
因為標題標籤在 SEO 中扮演著如此重要的角色，所以這個錯誤值得在銷售會議上告訴潛在客戶。 簡單地指出問題，並強調標題標籤對 SEO 的重要性。

網站所有者
將關鍵字放在網頁的標題標籤中不僅可以向 Google 發出有關您網頁的主題和內容的信號，而且還可以向您的目標市場傳遞信心，即點擊您的網頁將提供他們正在尋找的信息。 將此作為優先事項。 只需幾分鐘即可修復。

34% 的標題標籤超過 60 個字符。

SEO銷售人員
雖然每個細節都很重要，但在銷售會議上，這個信號並不值得向潛在客戶提及。 如果您確實提到了這個信號，請告訴您的潛在客戶，在標題標籤中使用超過 60 個字符可能會導致他們的消息在搜索引擎結果頁面中被截斷。

網站所有者
一旦您達到大約 60 個字符，Google 就會截斷您的標題標籤以適應搜索結果。 一遍又一遍地重寫你的標題標籤，直到你能夠用 60 個字符或更少的字符清楚地傳達你的信息。

需要注意的是，我們推薦的標題標籤字符長度是一個保守的估計。 谷歌實際上測量了分配給標題標籤的空間的像素寬度，並切斷了其餘部分。 不同的字母、符號和大寫字母可以縮短標題標籤空間中顯示的字符數量。

只有 32% 的網頁在描述標籤中有目標關鍵字。

SEO銷售人員
儘管描述標籤在搜索引擎結果頁面的點擊率中起著重要作用，但它並不直接影響排名。 這個常見的錯誤不值得在銷售會議上關注。 簡單地指出問題，然後繼續。

網站所有者
在搜索引擎結果頁面上，谷歌傾向於在描述標籤中加粗關鍵字。 粗體關鍵字吸引目標市場的目光，幫助您提高點擊率。 根據我們的數據，不到三分之一的網頁將目標關鍵字添加到描述標籤中。 因為它很容易做到，所以我會把它作為優先事項，我會回去調整一些你表現最好的網頁。

19% 的描述標籤超過 160 個字符。

SEO銷售人員
這不是我們看到的大問題，因此在銷售會議上可能不值得關注或提及。

網站所有者
這在網頁上似乎不是一個大問題，因此我根本不會優先考慮這個問題。 只要確保您嘗試用 160 個字符或更少的字符來傳達您的信息； 否則，Google 可能會截斷大約 160 個字符的描述標籤，給您留下部分信息。

67% 的網頁包含缺少 alt 標籤的圖像。

SEO銷售人員
這是SEO的基本和基本部分。 如果沒有在您的潛在客戶的網頁上完成，我會指出這一點。

網站所有者
三分之二的網頁在所有圖片上都沒有 alt 標籤； 所以; 對於網站所有者來說，這是一個超級輕鬆的勝利。 Google 使用 alt 標籤來幫助他們更好地理解每個單獨的網頁。 如果您的大多數競爭對手沒有在每張圖片上使用所有標籤，那麼這是一個擊敗競爭對手的巨大機會。

76% 的網頁包含缺少帶有目標關鍵字的 alt 標籤的圖像。

SEO銷售人員
很多網頁忽略了這個簡單的做法。 因此，絕對值得向潛在客戶提及這一點。

網站所有者
看起來大多數人都忘記在網頁上的 alt 標籤中使用目標關鍵字。 對於希望在競爭中脫穎而出的網站所有者來說，這是一個巨大的勝利。

81% 的網頁中的圖像缺少帶有目標關鍵字的圖像文件名。

SEO銷售人員
很有可能，您的潛在客戶的網頁犯了這個錯誤。 我會讓客戶知道這是一個基本的 SEO 實踐，需要在未來實施。

網站所有者
不幸的是，這並不讓我感到驚訝。 在我從事 SEO 的這些年裡，這是我看到使用最少的信號之一。 請記住，谷歌想要找出關於網頁內容的所有信息。 由於他們看不到圖像，因此讀取文件名（alt 標籤）是下一個最佳選擇。

61% 的網頁在圖像文件名中有下劃線。

SEO銷售人員
如果您在任何地方看到下劃線，那麼只需指出這不是 SEO 最佳實踐。 應使用連字符或破折號來分隔文件名或網頁 URL 中的單詞。

網站所有者
Google 的算法最初是為了閱讀和理解連字符或破折號而不是下劃線而編寫的。 因此，我們始終建議使用下劃線。 如果您是網站所有者，我建議您在以後修復此錯誤。 這對您的網站來說是一個非常簡單且非常小的勝利。 只需將其放在列表的底部即可。 不要把它放在首位。

31% 的網頁缺少 H1 標籤。

SEO銷售人員
不到三分之一的網頁缺少 H1 標籤。 因此，我不會將其作為我在 SEO 審核或銷售會議中一直尋找的東西優先考慮。

網站所有者
根據我們的數據，大多數網頁都有 H1 標籤。 所以，不要指望在這里大獲全勝。 只需確保您在所有網頁上都使用 H1 標籤，然後嘗試自然地將關鍵字添加到 H1 標籤。

95% 的網頁少於 2,000 字。

SEO銷售人員
在我看來，這是我們看到的最重要的信號之一。 更多的內容似乎總是排名更高。 這不僅僅是一種觀點，一些最好的 SEO 專家也同意這一點。 ConversionXL 的 Peep Laja 表示，文章“在 1,850 到 3,035 個單詞之間獲得了最多的社交媒體分享和反向鏈接”。 serpIQ 的一項研究發現，2000 字或更多字的頁面與排名更高的頁面之間存在相關性。 瀏覽幾篇文章並指出它們對潛在客戶有多短。

網站所有者
雖然這種 SEO 策略非常乏味，但它可能是您擊敗毫無戒心的競爭對手所做的最有影響力的事情。 95% 的網頁少於 2,000 字。 平均網頁只有 686 個字。 對於網站所有者來說，這是一個巨大的機會和重大勝利。 如果您嘗試對目標關鍵字的網頁進行排名，這是我要做的第一件事。 只要確保內容具有很高的質量並且是周到的。 永遠不要僅僅為了添加內容而添加內容。 仔細考慮並具有戰略意義。

只有 15% 的網頁粗體、斜體或下劃線目標關鍵字。

SEO銷售人員
瀏覽第一段並尋找粗體、斜體或下劃線的目標關鍵字。 如果您是銷售人員，這很容易發現和指出。

網站所有者
這是一個非常簡單但有效的勝利，可以幫助您在競爭中領先。

只有 40% 的網頁在前 100 個單詞中使用其目標關鍵字。

SEO銷售人員
這可能是您在銷售會議上指出的內容； 但是，請注意您反對關鍵字填充。 這確實有助於 Google 更好地了解您網頁的內容，值得一提。

網站所有者
在您網頁的前 100 個字中使用您的目標關鍵字，因為您的競爭對手很可能沒有這樣做。 這對您的網頁來說是一個小而簡單的勝利，可以幫助您在競爭中領先。

7% 的網頁仍然使用 Flash。

SEO銷售人員
很高興看到我們只發現 7% 的網頁使用 Flash。 萬一您在潛在客戶的網站上發現閃存，值得一提的是，他們的網站已經嚴重過時。

網站所有者
我不會太擔心這個信號。 Flash 是一項正在逐步淘汰的古老技術。 由於我們僅在 7% 的網頁上檢測到 Flash，因此您的競爭對手不太可能使用它。

只有 47% 的網頁經過 W3C 驗證。

SEO銷售人員
這只是您的開發人員懶惰或編碼不佳的標誌。 這對潛在客戶網站的成功並不重要，但可能值得一提。 我會讓你打電話。

網站所有者
如果您有一個小型站點，可能值得讓您的開發人員清理代碼，以便通過 W3C 驗證。 但是，如果您有一個大型網站，我只會將其作為今後的必修課。

89% 的網頁都有內聯 CSS。

SEO銷售人員
這並不奇怪。 人們很懶惰，有時不會使用全球最佳實踐對網頁進行編碼。 在源代碼中很容易發現，但這並不是最重要的。

網站所有者
Google 會不斷抓取您的網頁，以便他們將用戶與最佳內容聯繫起來。 內聯 CSS 使抓取頁面變得更加困難。 另外，這是一種草率的編碼習慣，將來會引起問題。 我的建議是解決此問題並告訴您的開發人員將所有 CSS 保存在服務器上的單獨文件或文件夾中。

25% 的網頁缺少移動站點地圖。

SEO銷售人員
如果您在審核中看到它，這是值得一提的。 移動設備應該是您客戶的重中之重。

網站所有者
移動站點地圖可幫助搜索引擎快速識別適合移動設備的新內容。 如果您不斷添加新的移動友好頁面，例如在博客上，那麼我會優先考慮創建動態 (XML) 移動站點地圖。

38% 的網頁不使用服務器壓縮（例如 gzip）。

SEO銷售人員
這對於銷售人員來說可能很難在銷售會議上表現出來。 因此，我不會優先提及這一點，除非您的潛在客戶的網頁加載非常緩慢。

網站所有者
服務器壓縮可幫助您更快地加載網頁。 因為速度確實會影響您的排名，所以我會將其添加到您網站的更新列表中。

64% 的網頁缺少視口元標記。

SEO銷售人員
您可以查看您的審計報告或在源代碼中快速查看是否存在視口元標記。 如果沒有，可能值得一提的是移動優化對潛在客戶的重要性。 告訴您的客戶他們缺少一個重要的元標記，該標記告訴瀏覽器如何在不同的設備上顯示網頁。

網站所有者
視口元標記可幫助瀏覽器在不同設備上正確顯示您的網頁。 因為大多數網頁的源代碼中都沒有包含它，並且因為它很容易實現，所以我強烈建議將它添加到您的移動友好網頁中。

32% 的網頁具有超過 15 個字符的域。

SEO銷售人員
在谷歌等主要搜索引擎的眼中，真正的長域名可能是一個危險信號。 有一些證據表明，15 個字符以下的域名在搜索引擎中的排名更高，但沒有任何結論。 因此，信號很好知道，但我不會在銷售會議上提出。

網站所有者
您的域就是您的域。 除非它是全新的，否則您無能為力。 否則，我根本不會擔心信號。

只有 20% 的域包含確切的關鍵字。

SEO銷售人員
您很少會看到一個域包含您的潛在客戶的目標關鍵字。 谷歌暗示他們不使用域中的關鍵字作為排名信號，但證據表明相反。 總而言之，信號值得了解，但不值得一提。

網站所有者
如果您的域不包含目標關鍵字，那麼您無能為力。 不要更改您的域，除非它是一個全新的域，並且您可以使用您所定位的確切關鍵字訪問該域。 除此之外，您最多可以在域之後的頁面 URL 中添加目標關鍵字。 這是非常有影響力的，我強烈建議盡快這樣做，以擺脫你的競爭。

40% 的域名在不到一年的時間內就過期了。

SEO銷售人員
在不到一年的時間內到期的域名對於像谷歌這樣的搜索引擎來說是垃圾郵件。 我建議在銷售會議上告訴你的潛在客戶。 儘管他們可以自己免費做這件事，但這將有助於加強你與他們的新關係。

網站所有者
這是一個簡單而輕鬆的勝利。 只需前往您的域名註冊商，將您的域名購買期限至少延長五年。

只有 23% 的域使用 https。

SEO銷售人員
這是谷歌正在尋找的一個相對較新的信號。 在任何 URL 中都很容易找到，根據數據，大多數網站仍然使用 http。 在銷售會議上絕對值得一提，但我不會關注它。

網站所有者
大多數網頁還沒有這樣做，所以我建議以此為契機，在你的競爭中領先。 這可能有點困難，因為它需要非常小心地將舊頁面重定向到新頁面。 但是，我不會把它放在我的優先級列表的首位。

80% 的域都有 robots.txt 文件。

SEO銷售人員
根據數據，沒有太多域缺少robot.txt。 這並不奇怪。 這是一個非常容易和基本的 SEO 實施必要性。 我不會將此作為銷售會議的重中之重。 但是，只需轉到 domain/robots.txt 即可顯示他們是否有此文件。

網站所有者
您的大多數競爭對手都有一個 robots.txt 文件。 很有可能，你也有這個。 要檢查，只需轉到 yourdomain.com/robots.txt。 如果您沒有看到它，我建議您盡快添加它。

61% 的域沒有規範其 IP 地址。

SEO銷售人員
除非您面前有審計報告，否則這不是您可以輕鬆檢查的。 我不會提出一個銷售會議。 只是讓客戶看一眼錯誤。

網站所有者
根據此數據，大多數 IP 地址都無法正確重定向到域。 這是另一個簡單的勝利，它將幫助您在競爭中脫穎而出。 如果您不知道如何執行此操作，只需詢問您的開發人員。 他們只需幾分鐘即可完成。

83% 的域名都有網站圖標。

SEO銷售人員
這是在地址欄中的 URL 旁邊查找的簡單信號。 但是，我不會將此添加到我的“搜索引擎優化錯誤”列表的頂部來指出。 如果谷歌在他們的算法中使用這個作為排名信號，它可能是一個非常輕量級的信號，用於幫助衡量網站和內容的質量。

網站所有者
添加網站圖標是一個簡單的勝利； 但是，我不會將它添加到我的清單的頂部。 17% 的域缺少圖標，這意味著您的競爭對手可能有一個。 如果你還沒有，你應該添加一個。

結論

對於閱讀本文的 SEO 銷售人員來說，重要的是不要向潛在客戶提及審計的每一個細節，除非你喜歡看著他們入睡。 指出更嚴重的錯誤，然後略過其餘的。

如果您是網站所有者，我會列出您需要做的所有事情的清單，並首先淘汰最小的勝利。 我已經獲得瞭如此多的網頁到谷歌的第 1 頁，甚至沒有考慮獲得反向鏈接，而且我這樣做的結果是像我上面提到的那些小的 SEO 勝利。

我會說，“祝你好運”，但如果你聽從我的建議，你就不需要它了。 所以……照顧好我的朋友們。