1 000 000 Wykonanych audytów SEO! - Tego się nauczyliśmy

Od kilku lat przeprowadzamy audyty stron internetowych. Wiele, wiele stron internetowych. Kilka tygodni temu przekroczyliśmy 1 milion wszystkich audytów SEO. Gdy przekroczyliśmy ten próg, postanowiliśmy przeszukać nasze dane, aby spróbować znaleźć interesujące wzorce w zakresie SEO. W tym konkretnym artykule pokażę, jak skorzystać na najczęstszych błędach SEO.

Jak przeprowadzamy audyt stron internetowych

Nasz silnik audytu analizuje jedną stronę internetową (lub stronę docelową) na raz, aby zobaczyć, jak jest zoptymalizowana pod kątem docelowego słowa kluczowego. Robimy to, ponieważ uważamy, że najlepiej odzwierciedla zachowanie użytkownika przeszukującego Google. Użytkownik wpisuje jedno słowo kluczowe na raz, a Google zwraca w wynikach wyszukiwania najtrafniejsze strony internetowe, a nie witryny.

Każdy audyt strony docelowej jest generowany w mniej niż 30 sekund. Po zakończeniu raport pokazuje ponad 60 poprawnych lub błędnych sygnałów SEO. Im więcej poprawnych sygnałów, tym lepszy wynik.

Zobacz przykładowy plik PDF

Jak wybieramy nasze sygnały SEO

Nasze sygnały SEO zostały wybrane na podstawie ponad 12-letniego mojego doświadczenia w SEO, a następnie porównane i sprawdzone z najlepszymi danymi od najbardziej szanowanych umysłów marketingu w wyszukiwarkach z całego świata. Na przykład, wśród wielu innych zasobów, przyjrzymy się danym z biennale Moz's Search Engine Ranking Factors. Szczególnie lubię czynniki rankingu wyszukiwarek Moz, ponieważ gromadzą one informacje od dziesiątek ekspertów z całego świata. Zasoby referencyjne, takie jak te, dodają pewności co do jakości naszych dogłębnych, dziewięciostronicowych audytów SEO.

Regularnie aktualizujemy również nasz silnik audytu, aby jak najlepiej odzwierciedlał aktualizacje algorytmu Google. Na przykład wiosną 2016 roku do naszych raportów dodaliśmy całą stronę poświęconą sygnałom SEO dla urządzeń mobilnych. Było to odpowiedzią na dużą aktualizację mobilną Google, określaną przez wielu ekspertów SEO jako „Mobilegeddon”.

Jak korzystasz z tych danych

Dostawcy usług SEO
Mam nadzieję, że pomogę dostawcom usług SEO zaimponować większym perspektywom sprzedaży poprzez wczesne wykrywanie problematycznych nieefektywności SEO na stronach internetowych. Na przykład: jesteś sprzedawcą w Sydney w Australii i masz cały dzień spotkań handlowych i perspektyw sprzedaży, aby zaimponować. Te dane pomogą Ci dowiedzieć się, na co zwracać uwagę, jeśli spóźnisz się na spotkanie sprzedażowe lub postawisz na miejscu w spotkaniu sprzedażowym. Te dane pomogą Ci szybko znaleźć najczęstsze problematyczne błędy na stronach SEO.

[att_highlight color=”blue”]Jak przekonwertować 30 procent odwiedzających na leady SEO: Nauka o stronach docelowych[/att_highlight]

Właściciele stron internetowych i firm
W grze SEO jest więcej niż jeden sposób na „oskórowanie kota”. Te dane pomogą właścicielom witryn zidentyfikować proste wygrane, które mogą wykorzystać do podkradania się i pokonania konkurencji. Linki zwrotne z popularnych i unikalnych domen mogą być najważniejszym sygnałem w algorytmie rankingowym Google, ale nie jest to jedyny sygnał. Istnieje ponad 200 sygnałów rankingowych i wszystkie się sumują. Właściciele witryn i firm mogą wykorzystywać te dane, aby pomóc im zrozumieć typowe słabości i błędy na stronach konkurencji.

Umieściłem tak wiele stron internetowych na stronie nr 1 w wyszukiwarce Google w poszukiwaniu ogromnych słów kluczowych, przyciągając dziesiątki tysięcy odwiedzających do witryn, bez czasu spędzonego na zdobywaniu linków. Skupiłem się tylko na prostszych i mniejszych rzeczach, które można znaleźć w moich audytach SEO. Dlatego mądrze korzystaj z tego artykułu i podkradnij się do konkurencji. Nie będą wiedzieć, co ich uderzyło.

Wyniki

Oto najczęstsze błędy SEO, które znaleźliśmy na skontrolowanych przez nas stronach internetowych. Jednak przed przeczytaniem zwróć uwagę, że Google nie publikuje swojego algorytmu rankingowego. Nasz silnik audytu SEO został zbudowany w oparciu o eksperymenty, lata doświadczeń i połączył się z najlepszymi danymi z najlepszych zasobów na świecie.

Tylko 38% stron internetowych zawierało docelowe słowo kluczowe w tagu tytułowym.

Sprzedawcy SEO
Ponieważ tag tytułowy odgrywa tak dużą rolę w SEO, warto o tym błędzie powiedzieć potencjalnemu klientowi podczas spotkania sprzedażowego. Po prostu wskaż problem i podkreśl, jak ważny jest tag tytułowy dla SEO.

Właściciele stron internetowych
Umieszczenie słowa kluczowego w tagu tytułu strony internetowej nie tylko sygnalizuje Google temat i treść strony, ale także przekazuje pewność rynkowi docelowemu, że kliknięcie strony internetowej dostarczy informacji, których szukają. Uczyń to priorytetem. Naprawa powinna zająć tylko kilka minut.

34% tagów tytułowych miało więcej niż 60 znaków.

Sprzedawcy SEO
Choć każdy szczegół ma znaczenie, o tym sygnale nie warto wspominać potencjalnym klientom podczas spotkań sprzedażowych. Jeśli wspomnisz o sygnale, powiedz potencjalnemu klientowi, że użycie więcej niż 60 znaków w tagu tytułu może spowodować ucięcie jego komunikatu na stronach wyników wyszukiwania.

Właściciele stron internetowych
Po trafieniu około 60 znaków Google może skrócić tag tytułu, aby zmieścił się w wynikach wyszukiwania. Przepisuj swój tag tytułu w kółko, aż będziesz w stanie wyraźnie przekazać swoją wiadomość w ciągu 60 znaków lub mniej.

Należy zauważyć, że zalecana przez nas długość znaczników tytułów w znakach to ostrożne oszacowanie. Google faktycznie mierzy szerokość w pikselach miejsca przeznaczonego na tagi tytułowe i odcina resztę. Różne litery, symbole i wielkie litery mogą skrócić ilość znaków wyświetlanych w miejscu tagu tytułu.

Tylko 32% stron internetowych zawierało docelowe słowo kluczowe w tagu opisu.

Sprzedawcy SEO
Mimo że tag opisu odgrywa dużą rolę w CTR na stronach wyników wyszukiwania, nie wpływa bezpośrednio na rankingi. Na tym powszechnym błędzie nie warto skupiać się na spotkaniach sprzedażowych. Po prostu wskaż problem i przejdź dalej.

Właściciele stron internetowych
Na stronach wyników wyszukiwania Google ma tendencję do pogrubiania słów kluczowych w tagu opisu. Pogrubione słowa kluczowe przyciągają wzrok Twojego rynku docelowego, pomagając w osiągnięciu CTR. Według naszych danych, tylko mniej niż jedna trzecia stron internetowych dodaje swoje docelowe słowo kluczowe do tagu opisu. Ponieważ jest to łatwe, uczyniłbym to priorytetem w przyszłości i cofnąłbym się i poprawiłbym niektóre z twoich najlepszych stron internetowych.

19% tagów opisu miało ponad 160 znaków.

Sprzedawcy SEO
Nie był to duży problem, który widzieliśmy, więc może nie warto o tym wspominać ani wspominać na spotkaniu sprzedażowym.

Właściciele stron internetowych
Nie wydaje się to być dużym problemem na stronach internetowych, dlatego w ogóle nie traktowałbym tego priorytetowo. Tylko upewnij się, że próbujesz przekazać swoją wiadomość w 160 znakach lub mniej; w przeciwnym razie Google może skrócić tag opisu do około 160 znaków, pozostawiając ci częściową wiadomość.

67% stron internetowych zawierało obrazy, w których brakowało tagów alt.

Sprzedawcy SEO
To podstawowa i fundamentalna część SEO. Jeśli nie jest to robione na stronach internetowych potencjalnych klientów, zwracam na to uwagę.

Właściciele stron internetowych
Dwie trzecie stron internetowych nie ma tagów alt na wszystkich swoich obrazach; dlatego; to bardzo łatwa wygrana dla właścicieli witryn. Google używa tagów alt, aby pomóc im lepiej zrozumieć każdą stronę internetową. Jeśli większość Twojej konkurencji nie używa wszystkich tagów na każdym obrazie, jest to ogromna szansa na pokonanie konkurencji.

76% stron internetowych zawierało obrazy, w których brakowało tagu alt z docelowym słowem kluczowym.

Sprzedawcy SEO
Wiele stron internetowych ignoruje tę prostą praktykę. Dlatego zdecydowanie warto o tym wspomnieć potencjalnym klientom.

Właściciele stron internetowych
Wygląda na to, że większość ludzi zapomina użyć docelowego słowa kluczowego w tagu alt na swojej stronie internetowej. To ogromna wygrana dla właścicieli witryn, którzy chcą przemknąć obok konkurencji.

81% stron internetowych zawierało obrazy, w których brakowało nazwy pliku obrazu z docelowym słowem kluczowym.

Sprzedawcy SEO
Są szanse, że strona internetowa Twojego potencjalnego klienta popełniła ten błąd. Chciałbym poinformować klienta, że ​​jest to podstawowa praktyka SEO, którą należy wdrożyć w przyszłości.

Właściciele stron internetowych
Niestety wcale mnie to nie dziwi. Przez wszystkie lata, kiedy zajmowałem się SEO, jest to jeden z najmniej wykorzystanych sygnałów. Pamiętaj, że Google chce dowiedzieć się wszystkiego, co może, o zawartości strony internetowej. Ponieważ nie widzą obrazu, następną najlepszą rzeczą jest odczytanie nazwy pliku (znacznik alt).

61% stron internetowych miało podkreślenie w nazwie pliku graficznego.

Sprzedawcy SEO
Jeśli zobaczysz podkreślenie w dowolnym miejscu, po prostu zwróć uwagę, że nie jest to najlepsza praktyka SEO. Łączniki lub myślniki powinny być używane do oddzielania słów w nazwach plików lub adresach URL stron internetowych.

Właściciele stron internetowych
Algorytm Google został pierwotnie napisany w celu odczytywania i rozumienia myślników lub myślników, a nie podkreśleń. Z tego powodu zawsze zalecamy stosowanie podkreśleń. Jeśli jesteś właścicielem witryny, radzę naprawić ten błąd w przyszłości. To bardzo prosta i bardzo mała wygrana dla Twojej witryny. Po prostu trzymaj go na dole swojej listy. Nie rób z tego najwyższego priorytetu.

31% stron internetowych nie zawierało tagu H1.

Sprzedawcy SEO
Mniej niż jedna trzecia stron internetowych nie ma tagu H1. Dlatego nie traktowałbym tego priorytetowo jako czegoś, czego zawsze szukam w audytach SEO czy spotkaniach sprzedażowych.

Właściciele stron internetowych
Według naszych danych większość stron internetowych posiada tag H1. Więc nie oczekuj tutaj dużej wygranej. Po prostu upewnij się, że używasz tagu H1 na wszystkich swoich stronach internetowych i spróbuj w naturalny sposób dodać słowo kluczowe do tagu H1.

95% stron internetowych zawiera mniej niż 2000 słów.

Sprzedawcy SEO
Moim zdaniem to jeden z najważniejszych sygnałów, którym się przyglądaliśmy. Więcej treści zawsze wydaje się mieć wyższą pozycję. To nie tylko opinia, zgadzają się niektórzy z najlepszych ekspertów SEO. Peep Laja z ConversionXL powiedział, że artykuły „od 1850 do 3035 słów uzyskują najwięcej udziałów w mediach społecznościowych i linków zwrotnych”. Badanie przeprowadzone przez serpIQ wykazało korelację między stronami zawierającymi 2000 słów lub więcej i wyższymi pozycjami w rankingu. Rzuć okiem na kilka artykułów i zwróć uwagę, jak krótkie są one dla potencjalnych klientów.

Właściciele stron internetowych
Chociaż ta taktyka SEO jest bardzo żmudna, może być najskuteczniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby pokonać niczego niepodejrzewającą konkurencję. 95% stron internetowych zawiera mniej niż 2000 słów. Przeciętna strona internetowa ma tylko 686 słów. To ogromna szansa i wielka wygrana dla właścicieli witryn. Jeśli próbujesz uszeregować stronę internetową pod kątem docelowego słowa kluczowego, jest to jedna z pierwszych rzeczy, które zrobiłbym. Tylko upewnij się, że treść ma bardzo wysoką jakość i jest przemyślana. Nigdy nie dodawaj treści tylko ze względu na dodawanie treści. Przemyśl to i bądź bardzo strategiczny.

Tylko 15% stron internetowych jest pogrubionych, kursywą lub podkreśleniem docelowego słowa kluczowego.

Sprzedawcy SEO
Przejrzyj pierwszy akapit i poszukaj docelowego słowa kluczowego, które jest pogrubione, kursywą lub podkreślone. Jeśli jesteś sprzedawcą, bardzo łatwo to zauważyć i wskazać.

Właściciele stron internetowych
To bardzo łatwa, ale skuteczna wygrana, która pomoże Ci wyprzedzić konkurencję.

Tylko 40% stron internetowych używa swojego docelowego słowa kluczowego w pierwszych 100 słowach.

Sprzedawcy SEO
To może być coś, na co zwracasz uwagę podczas spotkań sprzedażowych; jednak uważaj, aby dodać, że jesteś przeciwny upychaniu słów kluczowych. Pomoże to Google lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony internetowej i warto o tym wspomnieć.

Właściciele stron internetowych
Użyj docelowego słowa kluczowego w pierwszych 100 słowach na swojej stronie internetowej, ponieważ istnieje duża szansa, że ​​Twoja konkurencja tego nie robi. To niewielka i prosta wygrana dla Twojej strony internetowej, która może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję.

7% stron internetowych nadal używa flasha.

Sprzedawcy SEO
Wspaniale jest widzieć, że znaleźliśmy tylko 7% stron internetowych używających flasha. W mało prawdopodobnym przypadku znalezienia flasha na stronie potencjalnego klienta, warto wspomnieć, że jego strona internetowa jest poważnie przestarzała.

Właściciele stron internetowych
Nie martwiłbym się zbytnio tym sygnałem. Flash to stara technologia, która jest stopniowo wycofywana. Ponieważ wykryliśmy flash tylko na 7% stron internetowych, jest mało prawdopodobne, że Twoja konkurencja go używa.

Tylko 47% stron internetowych jest zatwierdzonych przez W3C.

Sprzedawcy SEO
To tylko oznaka leniwego lub złego kodowania przez programistę. Nie ma to kluczowego znaczenia dla sukcesu witryny potencjalnego klienta, ale warto o tym wspomnieć. Pozwolę ci zadzwonić.

Właściciele stron internetowych
Jeśli masz małą witrynę, warto poprosić programistę o wyczyszczenie kodu, aby był zatwierdzony przez W3C. Jeśli jednak masz dużą stronę internetową, po prostu uczyniłbym z tego wymaganą praktykę w przyszłości.

89% stron internetowych ma wbudowany CSS.

Sprzedawcy SEO
Nie było to zaskakujące. Ludzie są leniwi i czasami nie kodują stron internetowych, korzystając z najlepszych światowych praktyk. Łatwo to zauważyć w kodzie źródłowym, ale nie należy o tym wspominać.

Właściciele stron internetowych
Google stale indeksuje Twoje strony internetowe, aby mogli łączyć swoich użytkowników z najlepszą treścią. Wbudowany CSS utrudnia indeksowanie Twoich stron. Ponadto jest to niechlujny nawyk kodowania, który spowoduje problemy w przyszłości. Moim zaleceniem jest naprawienie tego i poinformowanie programisty, aby trzymał wszystkie CSS w osobnym pliku lub folderze na serwerze.

25% stron internetowych nie zawierało mapy witryny mobilnej.

Sprzedawcy SEO
Warto o tym wspomnieć, jeśli widzisz to w audycie. Mobilność powinna być dla Twojego klienta ogromnym priorytetem.

Właściciele stron internetowych
Mapa witryny mobilnej pomaga wyszukiwarkom szybko identyfikować nowe treści dostosowane do urządzeń mobilnych. Jeśli stale dodajesz nowe strony dostosowane do urządzeń mobilnych, na przykład na blogu, priorytetem byłoby utworzenie dynamicznej (XML) mapy witryny mobilnej.

38% stron internetowych nie korzysta z kompresji serwera (np. gzip).

Sprzedawcy SEO
Sprzedawcy może to być trudne do pokazania na spotkaniu sprzedażowym. Dlatego nie uważałbym tego za priorytet, chyba że strony internetowe Twojego potencjalnego klienta ładują się bardzo wolno.

Właściciele stron internetowych
Kompresja serwera umożliwia szybsze ładowanie strony internetowej. Ponieważ prędkość ma wpływ na twoje rankingi, dodałbym to do listy aktualizacji twojej witryny.

64% stron internetowych nie zawierało metatagu widocznego obszaru.

Sprzedawcy SEO
Możesz zajrzeć do raportu z audytu lub szybko zajrzeć do kodu źródłowego, aby sprawdzić, czy znajduje się tam metatag okna roboczego. Jeśli nie, warto wspomnieć o znaczeniu optymalizacji mobilnej dla potencjalnego klienta. Poinformuj klienta, że ​​brakuje mu niezbędnego metatagu, który informuje przeglądarki, jak wyświetlać stronę internetową na różnych urządzeniach.

Właściciele stron internetowych
Metatag Viewport pomaga przeglądarkom poprawnie wyświetlać Twoją stronę internetową na różnych urządzeniach. Ponieważ większość stron internetowych nie zawiera tego w swoim kodzie źródłowym i ponieważ jest tak łatwy do wdrożenia, gorąco polecam dodanie go do stron internetowych dostosowanych do urządzeń mobilnych.

32% stron internetowych miało domenę o długości powyżej 15 znaków.

Sprzedawcy SEO
Naprawdę długie domeny mogą być czerwoną flagą w oczach największych wyszukiwarek, takich jak Google. Istnieją dowody na to, że domeny poniżej 15 znaków mają lepszą pozycję w wyszukiwarkach, ale nic nie jest jednoznaczne. Dlatego o sygnale fajnie wiedzieć, ale nie poruszałbym tego na spotkaniach sprzedażowych.

Właściciele stron internetowych
Twoja domena to Twoja domena. Niewiele można z tym zrobić, chyba że jest zupełnie nowy. W przeciwnym razie w ogóle nie przejmowałbym się sygnałem.

Tylko 20% domen zawiera dokładne słowo kluczowe.

Sprzedawcy SEO
Bardzo rzadko zobaczysz domenę zawierającą docelowe słowo kluczowe potencjalnego klienta. Google zasugerował, że nie używa słów kluczowych w domenach jako sygnału rankingowego, ale dowody wskazują na coś przeciwnego. W sumie o sygnale warto wiedzieć, ale nie warto o nim wspominać.

Właściciele stron internetowych
Niewiele możesz zrobić, jeśli Twoja domena nie zawiera docelowego słowa kluczowego. Nie zmieniaj swojej domeny, chyba że jest to zupełnie nowa domena i masz dostęp do domeny zawierającej dokładnie to słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy. Poza tym jedyne, co możesz zrobić, to dodać docelowe słowo kluczowe w adresie URL strony po domenie. Jest to niezwykle ważne i gorąco polecam zrobienie tego JAK NAJSZYBCIEJ, aby wybić się z konkurencji.

40% domen wygasło w czasie krótszym niż rok.

Sprzedawcy SEO
Domeny, które wygasają za mniej niż rok, wyglądają jak spam w wyszukiwarkach takich jak Google. Polecam powiedzieć o tym potencjalnemu klientowi na spotkaniu sprzedażowym. Nawet jeśli mogą to zrobić sami za darmo, pomogłoby to wzmocnić twoją nową relację z nimi.

Właściciele stron internetowych
To prosta i łatwa wygrana. Wystarczy udać się do rejestratora domen i przedłużyć zakup domeny o co najmniej pięć lat.

Tylko 23% domen korzysta z https.

Sprzedawcy SEO
To stosunkowo nowy sygnał, którego szuka Google. Łatwo go znaleźć w dowolnym adresie URL, a według danych większość witryn nadal korzysta z http. Na pewno warto o tym wspomnieć na spotkaniach sprzedażowych, ale na tym bym się nie skupiał.

Właściciele stron internetowych
Większość stron internetowych jeszcze tego nie robi, więc polecam wykorzystać to jako okazję do wyprzedzenia konkurencji. Może to być trochę trudne do wykonania, ponieważ wymaga bardzo ostrożnego przekierowania starych stron na nowe. Nie umieściłbym tego jednak na szczycie mojej listy priorytetów.

80% domen ma plik robots.txt.

Sprzedawcy SEO
Według danych niewiele domen nie ma pliku robot.txt. Nie było to bardzo zaskakujące. To bardzo łatwa i podstawowa konieczność wdrożenia SEO. Nie stawiałbym tego na pierwszym miejscu podczas spotkań sprzedażowych. Jednak po prostu przejście do domeny/robots.txt pokaże, czy mają ten plik.

Właściciele stron internetowych
Większość konkurencji ma plik robots.txt. Są szanse, że ty też to masz. Aby to sprawdzić, po prostu przejdź do twojadomena.com/robots.txt. Jeśli go nie widzisz, polecam go jak najszybciej dodać.

61% domen nie kanonizuje swoich adresów IP.

Sprzedawcy SEO
Nie jest to coś, co można łatwo sprawdzić, chyba że masz przed sobą raport z audytu. To nic, o czym chciałbym wspomnieć spotkanie sprzedażowe. Po prostu pozwól klientowi spojrzeć na błąd.

Właściciele stron internetowych
Według tych danych większość adresów IP nie przekierowuje poprawnie do domeny. To kolejna prosta wygrana, która pomoże Ci wyprzedzić konkurencję. Jeśli nie wiesz, jak to zrobić, po prostu zapytaj swojego programistę. Wykonanie ich powinno zająć tylko kilka minut.

83% domen ma faviconę.

Sprzedawcy SEO
Jest to prosty sygnał, którego należy szukać obok adresu URL na pasku adresu. Jednak nie dodałbym tego na początek mojej listy „błędów SEO”, aby wskazać. Jeśli Google używa tego jako sygnału rankingowego w swoim algorytmie, prawdopodobnie jest to bardzo lekki sygnał używany do pomiaru jakości witryny i treści.

Właściciele stron internetowych
Dodanie favikony to prosta wygrana; jednak nie dodałbym go na początek mojej listy kontrolnej. W 17% domen brakuje favikony, co oznacza, że ​​Twoja konkurencja prawdopodobnie ją posiada. A jeśli jeszcze go nie masz, powinieneś go dodać.

Wniosek

Dla sprzedawców SEO, którzy to czytają, ważne jest, aby nie wspominać potencjalnemu klientowi o każdym szczególe audytu, chyba że lubisz patrzeć, jak zasypia. Wskaż poważniejsze błędy i przejrzyj resztę.

Jeśli jesteś właścicielem strony internetowej, sporządziłbym listę kontrolną wszystkiego, co musisz zrobić, i najpierw wyeliminuj najmniejsze wygrane. Umieściłem tak wiele stron internetowych na stronie nr 1 w Google, nawet nie myśląc o zarabianiu linków zwrotnych, i zrobiłem to z małymi wygranymi SEO, takimi jak te, o których wspomniałem powyżej.

Powiedziałbym „powodzenia”, ale jeśli zastosujesz się do mojej rady, nie będziesz jej potrzebować. Więc… opiekujcie się moimi przyjaciółmi.