1.000.000 Audit SEO Selesai! - Inilah yang Kami pelajari

Selama beberapa tahun terakhir kami telah mengaudit halaman web. Banyak dan banyak halaman web. Beberapa minggu yang lalu kami melampaui 1 juta total audit SEO. Saat kami melewati ambang batas itu, kami memutuskan untuk menambang melalui data kami untuk mencoba dan menemukan pola yang menarik terkait dengan SEO. Untuk artikel khusus ini, saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana memanfaatkan kesalahan SEO yang paling umum.

Bagaimana kami mengaudit halaman web

Mesin audit kami menganalisis satu halaman web (atau halaman arahan) pada satu waktu untuk melihat seberapa dioptimalkannya untuk kata kunci target. Kami melakukan ini karena kami merasa ini paling mencerminkan perilaku pengguna yang menelusuri Google. Pengguna memasukkan satu kata kunci pada satu waktu dan Google mengembalikan halaman web yang paling relevan dalam hasil pencarian, bukan situs web.

Setiap audit halaman arahan dihasilkan dalam waktu kurang dari 30 detik. Setelah selesai, laporan menunjukkan lebih dari 60 sinyal SEO yang benar atau salah. Semakin banyak sinyal yang benar, semakin baik skornya.

Lihat contoh PDF

Bagaimana kami memilih sinyal SEO kami

Sinyal SEO kami dipilih berdasarkan 12+ tahun pengalaman SEO saya, kemudian dirujuk silang dan diperiksa dengan beberapa data terbaik dari pakar pemasaran mesin telusur yang paling dihormati dari seluruh dunia. Misalnya, di antara banyak sumber daya lainnya, kami melihat data dari Faktor Peringkat Mesin Pencari dua tahunan Moz. Saya sangat menyukai Faktor Peringkat Mesin Pencari Moz karena mereka mengumpulkan informasi mereka dari lusinan pakar dari seluruh dunia. Referensi sumber daya seperti ini menambah jaminan kualitas audit SEO sembilan halaman kami yang mendalam.

Kami juga secara teratur memperbarui mesin audit kami untuk mencerminkan pembaruan algoritme Google dengan sebaik-baiknya. Misalnya, pada musim semi 2016 kami menambahkan seluruh halaman ke laporan kami yang berfokus pada sinyal SEO seluler. Ini sebagai tanggapan atas pembaruan seluler utama Google, yang oleh banyak pakar SEO disebut sebagai "Mobilegeddon".

Bagaimana Anda menggunakan data ini?

Penyedia Layanan SEO
Harapan saya adalah untuk membantu penyedia layanan SEO mengesankan lebih banyak prospek penjualan melalui deteksi dini inefisiensi SEO yang bermasalah di halaman web. Misalnya: Anda adalah staf penjualan di Sydney, Australia, dan Anda memiliki satu hari penuh rapat penjualan dan prospek penjualan yang mengesankan. Data ini akan membantu Anda mengetahui apa yang harus dicari jika Anda terlambat menghadiri rapat penjualan atau langsung menghadiri rapat penjualan. Data ini akan membantu Anda dengan cepat mencari kesalahan halaman web SEO bermasalah yang paling umum.

[att_highlight color="blue"]Cara Mengonversi 30 Persen Pengunjung menjadi Prospek SEO: Ilmu Halaman Arahan[/att_highlight]

Situs Web dan Pemilik Bisnis
Ada lebih dari satu cara untuk "menguliti kucing" dalam game SEO. Data ini akan membantu pemilik situs web mengidentifikasi kemenangan sederhana yang dapat mereka gunakan untuk menyelinap dan mengalahkan persaingan. Tautan balik dari domain populer dan unik mungkin merupakan sinyal yang paling berbobot dalam algoritme peringkat Google, tetapi itu bukan satu-satunya sinyal. Ada 200+ sinyal peringkat, dan semuanya bertambah. Pemilik situs web dan bisnis dapat menggunakan data ini untuk membantu mereka memahami kelemahan dan kesalahan umum di halaman pesaing.

Saya mendapatkan begitu banyak halaman web ke halaman #1 pencarian Google untuk kata kunci besar, mengarahkan puluhan ribu pengunjung ke situs web, tanpa waktu yang dihabiskan untuk mendapatkan tautan. Saya hanya fokus pada hal-hal yang lebih sederhana dan lebih kecil yang dapat Anda temukan di audit SEO saya. Jadi gunakan artikel ini dengan bijak dan ikuti kompetisinya. Mereka tidak akan tahu apa yang menimpa mereka.

Hasil

Ini adalah kesalahan SEO paling umum yang kami temukan di halaman web yang kami audit. Namun, sebelum membaca harap dicatat bahwa Google tidak mempublikasikan algoritma peringkat mereka. Mesin audit SEO kami dibangun berdasarkan eksperimen, pengalaman bertahun-tahun, dan referensi silang dengan beberapa data terbaik dari sumber daya terbaik di dunia.

Hanya 38% halaman web yang memiliki kata kunci target di tag judul.

Staf Penjualan SEO
Karena tag judul memainkan peran besar dalam SEO, kesalahan ini layak untuk diberitahukan kepada calon pelanggan dalam rapat penjualan. Cukup tunjukkan masalahnya, dan tekankan betapa pentingnya tag judul untuk SEO.

Pemilik Situs Web
Memiliki kata kunci di tag judul halaman web Anda tidak hanya memberi sinyal kepada Google tentang topik dan konten halaman Anda, tetapi juga menyampaikan keyakinan kepada target pasar Anda bahwa mengklik halaman web Anda akan memberikan informasi yang mereka cari. Jadikan ini sebagai prioritas. Hanya perlu beberapa menit untuk memperbaikinya.

34% tag judul memiliki lebih dari 60 karakter.

Staf Penjualan SEO
Meskipun setiap detail penting, sinyal ini tidak layak disebutkan kepada calon pelanggan dalam rapat penjualan. Jika Anda menyebutkan sinyalnya, beri tahu calon pelanggan Anda bahwa menggunakan lebih dari 60 karakter dalam tag judul dapat mengakibatkan pesan mereka terpotong di halaman hasil mesin pencari.

Pemilik Situs Web
Setelah Anda menekan sekitar 60 karakter, Google dapat memotong tag judul Anda agar sesuai dengan hasil pencarian. Tulis ulang tag judul Anda berulang-ulang hingga Anda dapat mengomunikasikan pesan Anda dengan jelas dalam 60 karakter atau kurang.

Perlu dicatat bahwa panjang karakter tag judul yang kami rekomendasikan adalah perkiraan konservatif. Google sebenarnya mengukur lebar piksel dari ruang yang dialokasikan untuk tag judul dan memotong sisanya. Huruf, simbol, dan huruf kapital yang berbeda dapat mempersingkat jumlah karakter yang ditampilkan di ruang untuk tag judul.

Hanya 32% halaman web yang memiliki kata kunci target di tag deskripsi.

Staf Penjualan SEO
Meskipun tag deskripsi memainkan peran besar dalam RKT pada halaman hasil mesin pencari, itu tidak secara langsung mempengaruhi peringkat. Kesalahan umum ini tidak perlu difokuskan dalam rapat penjualan. Cukup tunjukkan masalahnya, dan lanjutkan.

Pemilik Situs Web
Pada halaman hasil mesin pencari, Google cenderung menebalkan kata kunci di tag deskripsi. Kata kunci yang dicetak tebal menarik perhatian pasar target Anda, membantu RKPT Anda. Menurut data kami, hanya di bawah sepertiga halaman web menambahkan kata kunci target mereka ke tag deskripsi. Karena mudah dilakukan, saya akan menjadikan ini prioritas ke depan, dan saya akan kembali dan menyesuaikan beberapa halaman web Anda yang berkinerja terbaik.

19% dari tag deskripsi lebih dari 160 karakter.

Staf Penjualan SEO
Ini bukan masalah besar yang kami lihat, jadi mungkin tidak perlu dicatat atau disebutkan dalam rapat penjualan.

Pemilik Situs Web
Ini sepertinya bukan masalah besar di halaman web, oleh karena itu saya tidak akan memprioritaskan ini sama sekali. Pastikan Anda mencoba mengomunikasikan pesan Anda dalam 160 karakter atau kurang; jika tidak, Google dapat memotong tag deskripsi sekitar 160 karakter, meninggalkan Anda dengan sebagian pesan.

67% halaman web memiliki gambar yang tidak memiliki tag alt.

Staf Penjualan SEO
Ini adalah bagian dasar dan mendasar dari SEO. Jika itu tidak dilakukan di halaman web pelanggan potensial Anda, saya akan menunjukkan ini.

Pemilik Situs Web
Dua pertiga halaman web tidak memiliki tag alt pada semua gambarnya; karena itu; ini adalah kemenangan yang sangat mudah bagi pemilik situs web. Google menggunakan tag alt untuk membantu mereka lebih memahami setiap halaman web individu. Jika sebagian besar pesaing Anda tidak menggunakan semua tag pada setiap gambar, ini adalah peluang besar untuk mengalahkan pesaing.

76% halaman web memiliki gambar yang tidak memiliki tag alt dengan kata kunci target.

Staf Penjualan SEO
Banyak halaman web mengabaikan praktik sederhana ini. Jadi itu pasti layak disebutkan ini kepada pelanggan potensial.

Pemilik Situs Web
Sepertinya kebanyakan orang lupa menggunakan kata kunci target mereka di tag alt di halaman web mereka. Ini adalah kemenangan besar bagi pemilik situs web yang ingin menyelinap melewati persaingan.

81% halaman web memiliki gambar yang tidak memiliki nama file gambar dengan kata kunci target.

Staf Penjualan SEO
Kemungkinan besar, halaman web klien potensial Anda melakukan kesalahan ini. Saya akan memberi tahu klien bahwa ini adalah praktik SEO dasar yang perlu diterapkan di masa mendatang.

Pemilik Situs Web
Sayangnya, ini tidak mengejutkan saya sama sekali. Selama bertahun-tahun saya melakukan SEO, ini adalah salah satu sinyal yang saya lihat paling sedikit digunakan. Ingat, Google ingin mengetahui semua yang mereka bisa tentang konten halaman web. Karena mereka tidak dapat melihat gambar, membaca nama file (alt tag) adalah hal terbaik berikutnya.

61% halaman web memiliki garis bawah dalam nama file gambar.

Staf Penjualan SEO
Jika Anda melihat garis bawah di mana saja, cukup tunjukkan bahwa ini bukan praktik terbaik SEO. Tanda hubung atau tanda hubung harus digunakan untuk memisahkan kata dalam nama file atau URL halaman web.

Pemilik Situs Web
Algoritma Google pada awalnya ditulis untuk membaca dan memahami tanda hubung atau tanda hubung, bukan garis bawah. Karena itu, kami selalu menyarankan untuk menggunakan garis bawah. Jika Anda adalah pemilik situs web, saya sarankan untuk memperbaiki kesalahan ini di masa mendatang. Ini adalah kemenangan yang sangat sederhana, dan sangat kecil untuk situs web Anda. Simpan saja di bagian bawah daftar Anda. Jangan jadikan itu prioritas utama.

31% halaman web tidak memiliki tag H1.

Staf Penjualan SEO
Kurang dari sepertiga halaman web tidak memiliki tag H1. Oleh karena itu, saya tidak akan memprioritaskan ini sebagai sesuatu yang selalu saya cari dalam audit SEO atau rapat penjualan.

Pemilik Situs Web
Menurut data kami, sebagian besar halaman web memiliki tag H1. Jadi, jangan berharap menang besar di sini. Cukup pastikan Anda menggunakan tag H1 di semua halaman web Anda dan coba tambahkan kata kunci Anda ke tag H1 secara alami.

95% halaman web memiliki kurang dari 2.000 kata.

Staf Penjualan SEO
Menurut pendapat saya, ini adalah salah satu sinyal terpenting yang kami lihat. Lebih banyak konten sepertinya selalu berperingkat lebih tinggi. Itu bukan hanya pendapat, beberapa pakar SEO terbaik di luar sana setuju. Peep Laja, dari ConversionXL, mengatakan bahwa artikel “Antara 1.850 hingga 3.035 kata mendapatkan share dan backlink media sosial paling banyak”. Sebuah studi oleh serpIQ menemukan korelasi antara halaman dengan 2.000 kata atau lebih dan peringkat yang lebih tinggi. Lihat sekilas beberapa artikel dan tunjukkan betapa singkatnya artikel itu bagi calon pelanggan.

Pemilik Situs Web
Meskipun sangat membosankan, taktik SEO ini bisa menjadi hal paling berpengaruh yang Anda lakukan untuk mengalahkan persaingan yang tidak menaruh curiga. 95% halaman web memiliki kurang dari 2.000 kata. Rata-rata halaman web hanya memiliki 686 kata. Ini adalah peluang besar dan kemenangan besar bagi pemilik situs web. Jika Anda mencoba memberi peringkat halaman web untuk kata kunci target, ini adalah salah satu hal pertama yang akan saya lakukan. Pastikan konten memiliki kualitas yang sangat tinggi dan bijaksana. Jangan pernah menambahkan konten hanya demi menambah konten. Pikirkan baik-baik dan jadilah sangat strategis.

Hanya 15% halaman web yang dicetak tebal, miring, atau digarisbawahi kata kunci target mereka.

Staf Penjualan SEO
Telusuri paragraf pertama dan cari kata kunci target yang dicetak tebal, miring, atau digarisbawahi. Jika Anda seorang penjual, ini sangat mudah dikenali dan ditunjukkan.

Pemilik Situs Web
Ini adalah kemenangan yang sangat mudah, tetapi efektif untuk membantu mendorong Anda unggul dari pesaing Anda.

Hanya 40% halaman web yang menggunakan kata kunci target mereka dalam 100 kata pertama.

Staf Penjualan SEO
Ini bisa menjadi sesuatu yang Anda tunjukkan dalam rapat penjualan; namun, berhati-hatilah untuk menambahkan bahwa Anda menentang isian kata kunci. Ini membantu Google lebih memahami konten halaman web Anda, dan ini layak disebut.

Pemilik Situs Web
Gunakan kata kunci target Anda dalam 100 kata pertama di halaman web Anda karena ada kemungkinan besar pesaing Anda tidak melakukannya. Ini adalah kemenangan kecil dan sederhana untuk halaman web Anda yang dapat membantu Anda melompat ke depan dalam persaingan.

7% halaman web masih menggunakan flash.

Staf Penjualan SEO
Sangat menyenangkan melihat bahwa kami hanya menemukan 7% halaman web menggunakan flash. Jika Anda menemukan flash di situs pelanggan potensial, perlu disebutkan bahwa situs web mereka sudah usang.

Pemilik Situs Web
Saya tidak akan terlalu mengkhawatirkan sinyal ini. Flash adalah teknologi lama yang sedang dihapus keberadaannya. Karena kami hanya mendeteksi flash pada 7% halaman web, kecil kemungkinan pesaing Anda menggunakannya.

Hanya 47% halaman web yang divalidasi W3C.

Staf Penjualan SEO
Ini hanya tanda coding yang malas atau buruk dari pengembang Anda. Ini tidak penting untuk keberhasilan situs web pelanggan potensial Anda, tetapi mungkin perlu disebutkan. Saya akan membiarkan Anda menelepon.

Pemilik Situs Web
Jika Anda memiliki situs kecil, mungkin ada baiknya pengembang Anda membersihkan kode sehingga W3C divalidasi. Namun, jika Anda memiliki situs web besar, saya hanya akan menjadikannya sebagai praktik wajib di masa mendatang.

89% halaman web memiliki CSS sebaris.

Staf Penjualan SEO
Ini tidak mengejutkan. Orang-orang malas dan terkadang tidak membuat kode halaman web menggunakan praktik terbaik global. Sangat mudah dikenali dalam kode sumber, tetapi itu bukan prioritas utama untuk disebutkan.

Pemilik Situs Web
Google terus-menerus merayapi halaman web Anda sehingga mereka dapat menghubungkan penggunanya dengan konten terbaik. CSS sebaris mempersulit perayapan halaman Anda. Plus, itu adalah kebiasaan pengkodean yang ceroboh yang akan menyebabkan masalah di masa depan. Rekomendasi saya adalah untuk memperbaikinya dan memberi tahu pengembang Anda untuk menyimpan semua CSS di file atau folder terpisah di server Anda.

25% halaman web tidak memiliki peta situs seluler.

Staf Penjualan SEO
Ini layak disebutkan jika Anda melihatnya dalam audit. Ponsel harus menjadi prioritas besar bagi pelanggan Anda.

Pemilik Situs Web
Peta situs seluler membantu mesin telusur dengan cepat mengidentifikasi konten ramah seluler baru. Jika Anda terus-menerus menambahkan laman ramah seluler baru, seperti di blog, maka saya akan menjadikan pembuatan peta situs seluler dinamis (XML) sebagai prioritas.

38% halaman web tidak menggunakan kompresi server (mis., gzip).

Staf Penjualan SEO
Ini mungkin sulit bagi staf penjualan untuk ditunjukkan dalam rapat penjualan. Oleh karena itu, saya tidak akan menyebutkan ini sebagai prioritas, kecuali jika halaman web calon pelanggan Anda dimuat dengan sangat lambat.

Pemilik Situs Web
Kompresi server membantu memuat halaman web Anda lebih cepat. Karena kecepatan memengaruhi peringkat Anda, saya akan menambahkan ini ke daftar pembaruan situs web Anda.

64% halaman web tidak memiliki tag meta viewport.

Staf Penjualan SEO
Anda dapat melihat dalam laporan audit Anda atau melihat sekilas kode sumber untuk melihat apakah tag meta viewport ada di sana. Jika tidak, mungkin perlu disebutkan pentingnya pengoptimalan seluler bagi calon pelanggan. Beri tahu pelanggan Anda bahwa mereka kehilangan tag meta penting yang memberi tahu browser cara menampilkan halaman web di perangkat yang berbeda.

Pemilik Situs Web
Tag meta viewport membantu browser menampilkan halaman web Anda dengan benar di perangkat yang berbeda. Karena sebagian besar halaman web tidak menyertakan ini dalam kode sumbernya, dan karena sangat mudah diterapkan, saya sangat menyarankan untuk menambahkannya ke halaman web mobile-friendly Anda.

32% halaman web memiliki domain dengan lebih dari 15 karakter.

Staf Penjualan SEO
Domain yang sangat panjang bisa menjadi bendera merah di mata mesin pencari utama seperti Google. Ada beberapa bukti yang menunjukkan bahwa domain di bawah 15 karakter berperingkat lebih baik di mesin pencari, tetapi tidak ada yang konklusif. Oleh karena itu, sinyalnya bagus untuk diketahui, tetapi saya tidak akan mengungkitnya dalam rapat penjualan.

Pemilik Situs Web
Domain Anda adalah domain Anda. Tidak banyak yang dapat Anda lakukan kecuali itu benar-benar baru. Kalau tidak, saya tidak akan khawatir tentang sinyal sama sekali.

Hanya 20% domain yang berisi kata kunci yang tepat.

Staf Penjualan SEO
Sangat jarang Anda melihat domain berisi kata kunci target pelanggan potensial Anda. Google telah mengisyaratkan bahwa mereka tidak menggunakan kata kunci dalam domain sebagai sinyal peringkat, tetapi bukti menunjukkan sebaliknya. Secara keseluruhan, sinyal ini layak untuk diketahui, tetapi tidak untuk disebutkan.

Pemilik Situs Web
Tidak banyak yang dapat Anda lakukan jika domain Anda tidak mengandung kata kunci target. Jangan mengubah domain Anda kecuali itu adalah domain baru dan Anda memiliki akses ke domain dengan kata kunci yang tepat yang Anda targetkan. Selain itu, yang paling bisa Anda lakukan adalah menambahkan kata kunci target Anda di URL halaman setelah domain. Ini sangat berdampak dan saya akan sangat merekomendasikan melakukannya ASAP untuk keluar dari persaingan Anda.

40% domain kedaluwarsa dalam waktu kurang dari satu tahun.

Staf Penjualan SEO
Domain yang kedaluwarsa dalam waktu kurang dari satu tahun terlihat seperti spam di mesin pencari seperti Google. Saya akan merekomendasikan untuk memberi tahu calon pelanggan Anda tentang hal ini dalam rapat penjualan. Meskipun mereka dapat melakukannya sendiri secara gratis, itu akan membantu memperkuat hubungan baru Anda dengan mereka.

Pemilik Situs Web
Ini adalah kemenangan yang sederhana dan mudah. Cukup buka pencatat domain Anda dan perpanjang pembelian domain Anda setidaknya selama lima tahun.

Hanya 23% domain yang menggunakan https.

Staf Penjualan SEO
Ini adalah sinyal yang relatif baru yang dicari Google. Sangat mudah untuk mencari di URL apapun, dan menurut data sebagian besar website masih menggunakan http. Ini pasti layak disebutkan dalam rapat penjualan, tetapi tidak ada yang akan saya fokuskan.

Pemilik Situs Web
Sebagian besar halaman web belum melakukan ini, jadi saya akan merekomendasikan menggunakan ini sebagai kesempatan untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan Anda. Ini mungkin sedikit sulit dilakukan karena melibatkan pengalihan halaman lama Anda ke halaman baru dengan sangat hati-hati. Namun, saya tidak akan menempatkan ini di bagian atas daftar prioritas saya.

80% domain memiliki file robots.txt.

Staf Penjualan SEO
Tidak terlalu banyak domain yang kehilangan robot.txt menurut datanya. Ini tidak terlalu mengejutkan. Ini adalah kebutuhan SEO yang sangat mudah dan mendasar untuk diterapkan. Saya tidak akan menjadikan ini sebagai prioritas utama dalam rapat penjualan. Namun, hanya dengan membuka domain/robots.txt akan menunjukkan kepada Anda apakah mereka memiliki file ini atau tidak.

Pemilik Situs Web
Sebagian besar pesaing Anda memiliki file robots.txt. Kemungkinannya adalah, Anda juga memilikinya. Untuk memeriksa, cukup buka yourdomain.com/robots.txt. Jika Anda tidak melihatnya, saya sarankan untuk menambahkannya sesegera mungkin.

61% domain tidak mengkanonikalisasi alamat IP mereka.

Staf Penjualan SEO
Ini bukan sesuatu yang dapat Anda periksa dengan mudah kecuali Anda memiliki laporan audit di depan Anda. Bukan apa-apa saya akan membawa pertemuan penjualan. Biarkan pelanggan melihat kesalahannya.

Pemilik Situs Web
Menurut data ini sebagian besar alamat IP tidak dialihkan dengan benar ke domain. Ini adalah kemenangan sederhana lainnya yang akan membantu Anda berada di depan pesaing Anda. Jika Anda tidak tahu bagaimana melakukan ini, tanyakan saja kepada pengembang Anda. Mereka hanya perlu beberapa menit untuk menyelesaikannya.

83% domain memiliki favicon.

Staf Penjualan SEO
Ini adalah sinyal sederhana yang harus dicari di sebelah URL di bilah alamat. Namun, saya tidak akan menambahkan ini ke bagian atas daftar "kesalahan SEO" saya untuk ditunjukkan. Jika Google menggunakan ini sebagai sinyal peringkat dalam algoritme mereka, itu mungkin sinyal yang sangat ringan yang digunakan untuk membantu mengukur kualitas situs web dan konten.

Pemilik Situs Web
Menambahkan favicon adalah kemenangan sederhana; namun, saya tidak akan menambahkannya ke bagian atas daftar periksa saya. 17% domain tidak memiliki favicon, yang berarti pesaing Anda mungkin memilikinya. Dan jika Anda belum memilikinya, Anda harus menambahkannya.

Kesimpulan

Untuk tenaga penjualan SEO yang membaca ini, penting untuk tidak menyebutkan setiap detail audit kepada calon pelanggan, kecuali jika Anda senang melihat mereka tertidur. Tunjukkan kesalahan yang lebih serius dan telusuri sisanya.

Jika Anda adalah pemilik situs web, saya akan membuat daftar periksa semua yang perlu Anda lakukan dan mengalahkan kemenangan terkecil terlebih dahulu. Saya telah mendapatkan begitu banyak halaman web ke halaman #1 Google bahkan tanpa berpikir untuk mendapatkan backlink, dan saya melakukannya dengan sedikit kemenangan SEO seperti yang saya sebutkan di atas.

Saya akan mengatakan, "semoga berhasil", tetapi jika Anda mengikuti saran saya, Anda tidak akan membutuhkannya. Jadi… jaga diri ya teman-teman.