完成 1,000,000 次 SEO 审核！ - 这就是我们学到的

在过去的几年里，我们一直在审核网页。 很多很多的网页。 几周前，我们的 SEO 审核总数超过了 100 万次。 当我们越过这个门槛时，我们决定通过我们的数据进行挖掘，以尝试找到有关 SEO 的有趣模式。 对于这篇特定的文章，我将向您展示如何从最常见的 SEO 错误中受益。

我们如何审核网页

我们的审计引擎一次分析一个网页（或登录页面），以查看它对目标关键字的优化程度。 我们这样做是因为我们认为它最能反映用户搜索 Google 的行为。 用户一次输入一个关键字，Google 会在搜索结果中返回最相关的网页，而不是网站。

每个登陆页面审核在不到 30 秒的时间内生成。 完成后，报告会显示 60 多个正确或不正确的 SEO 信号。 正确的信号越多，得分就越高。

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我们如何选择我们的 SEO 信号

我们的 SEO 信号是根据我 12 年以上的 SEO 经验选择的，然后与来自世界各地最受尊敬的搜索引擎营销人员的一些最佳数据进行交叉引用和检查。 例如，在许多其他资源中，我们查看了来自 Moz 两年一度的搜索引擎排名因素的数据。 我特别喜欢 Moz 的搜索引擎排名因素，因为他们从来自世界各地的数十位专家那里收集信息。 像这样的参考资源可以为我们深入的 9 页 SEO 审计的质量增加保障。

我们还定期更新我们的审计引擎，以最好地反映 Google 算法的更新。 例如，在 2016 年春季，我们在报告中添加了一个完整的页面，专注于移动 SEO 信号。 这是为了响应谷歌的主要移动更新，许多 SEO 专家将其称为“Mobilegeddon”。

您如何使用这些数据

搜索引擎优化服务提供商
我希望通过及早发现网页中存在问题的 SEO 效率低下，帮助 SEO 服务提供商给更多的销售前景留下深刻印象。 例如：您是澳大利亚悉尼的一名销售人员，您有一整天的销售会议和销售前景要打动。 如果您在销售会议上迟到或在销售会议上出现问题，这些数据将帮助您了解要查找的内容。 这些数据将帮助您快速查找最常见的有问题的 SEO 网页错误。

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网站和企业主
在 SEO 游戏中“剥猫皮”的方法不止一种。 这些数据将帮助网站所有者确定他们可以用来偷偷摸摸并击败竞争对手的简单胜利。 来自流行和独特域的反向链接可能是谷歌排名算法中权重最大的信号，但它不是唯一的信号。 有 200 多个排名信号，它们全部加起来。 网站和企业主可以使用这些数据来帮助他们了解竞争对手页面上的常见弱点和错误。

我已经在 Google 的第 1 页搜索了很多网页来搜索巨大的关键字，从而吸引了数以万计的网站访问者，而获得链接的时间为零。 我只关注在我的 SEO 审计中可以找到的更简单和更小的东西。 所以明智地使用这篇文章并在竞争中偷偷摸摸。 他们不会知道是什么击中了他们。

结果

这些是我们在审核的网页中发现的最常见的 SEO 错误。 但是，在阅读之前请注意，谷歌并没有公布他们的排名算法。 我们的 SEO 审计引擎建立在实验、多年经验的基础上，并与来自世界上最佳资源的一些最佳数据进行交叉引用。

只有 38% 的网页在标题标签中有目标关键字。

SEO销售人员
因为标题标签在 SEO 中扮演着如此重要的角色，所以这个错误值得在销售会议上告诉潜在客户。 简单地指出问题，并强调标题标签对 SEO 的重要性。

网站所有者
将关键字放在网页的标题标签中不仅可以向 Google 发出有关您网页的主题和内容的信号，而且还可以向您的目标市场传递信心，即点击您的网页将提供他们正在寻找的信息。 将此作为优先事项。 只需几分钟即可修复。

34% 的标题标签超过 60 个字符。

SEO销售人员
虽然每个细节都很重要，但在销售会议上，这个信号并不值得向潜在客户提及。 如果您确实提到了这个信号，请告诉您的潜在客户，在标题标签中使用超过 60 个字符可能会导致他们的消息在搜索引擎结果页面中被截断。

网站所有者
一旦您达到大约 60 个字符，Google 就会截断您的标题标签以适应搜索结果。 一遍又一遍地重写你的标题标签，直到你能够用 60 个字符或更少的字符清楚地传达你的信息。

需要注意的是，我们推荐的标题标签字符长度是一个保守的估计。 谷歌实际上测量了分配给标题标签的空间的像素宽度，并切断了其余部分。 不同的字母、符号和大写字母可以缩短标题标签空间中显示的字符数量。

只有 32% 的网页在描述标签中有目标关键字。

SEO销售人员
尽管描述标签在搜索引擎结果页面的点击率中起着重要作用，但它并不直接影响排名。 这个常见的错误不值得在销售会议上关注。 简单地指出问题，然后继续。

网站所有者
在搜索引擎结果页面上，谷歌倾向于在描述标签中加粗关键字。 粗体关键字吸引目标市场的目光，帮助您提高点击率。 根据我们的数据，不到三分之一的网页将目标关键字添加到描述标签中。 因为它很容易做到，所以我会把它作为优先事项，我会回去调整一些你表现最好的网页。

19% 的描述标签超过 160 个字符。

SEO销售人员
这不是我们看到的大问题，因此在销售会议上可能不值得关注或提及。

网站所有者
这在网页上似乎不是一个大问题，因此我根本不会优先考虑这个问题。 只要确保您尝试用 160 个字符或更少的字符来传达您的信息； 否则，Google 可能会截断大约 160 个字符的描述标签，给您留下部分信息。

67% 的网页包含缺少 alt 标签的图像。

SEO销售人员
这是SEO的基本和基本部分。 如果没有在您的潜在客户的网页上完成，我会指出这一点。

网站所有者
三分之二的网页在所有图片上都没有 alt 标签； 所以; 对于网站所有者来说，这是一个超级轻松的胜利。 Google 使用 alt 标签来帮助他们更好地理解每个单独的网页。 如果您的大多数竞争对手没有在每张图片上使用所有标签，那么这是一个击败竞争对手的巨大机会。

76% 的网页包含缺少带有目标关键字的 alt 标签的图像。

SEO销售人员
很多网页忽略了这个简单的做法。 因此，绝对值得向潜在客户提及这一点。

网站所有者
看起来大多数人都忘记在网页上的 alt 标签中使用目标关键字。 对于希望在竞争中脱颖而出的网站所有者来说，这是一个巨大的胜利。

81% 的网页中的图像缺少带有目标关键字的图像文件名。

SEO销售人员
很有可能，您的潜在客户的网页犯了这个错误。 我会让客户知道这是一个基本的 SEO 实践，需要在未来实施。

网站所有者
不幸的是，这并不让我感到惊讶。 在我从事 SEO 的这些年里，这是我看到使用最少的信号之一。 请记住，谷歌想要找出关于网页内容的所有信息。 由于他们看不到图像，因此读取文件名（alt 标签）是下一个最佳选择。

61% 的网页在图像文件名中有下划线。

SEO销售人员
如果您在任何地方看到下划线，那么只需指出这不是 SEO 最佳实践。 应使用连字符或破折号来分隔文件名或网页 URL 中的单词。

网站所有者
Google 的算法最初是为了阅读和理解连字符或破折号而不是下划线而编写的。 因此，我们始终建议使用下划线。 如果您是网站所有者，我建议您在以后修复此错误。 这对您的网站来说是一个非常简单且非常小的胜利。 只需将其放在列表的底部即可。 不要把它放在首位。

31% 的网页缺少 H1 标签。

SEO销售人员
不到三分之一的网页缺少 H1 标签。 因此，我不会将其作为我在 SEO 审核或销售会议中一直寻找的东西优先考虑。

网站所有者
根据我们的数据，大多数网页都有 H1 标签。 所以，不要指望在这里大获全胜。 只需确保您在所有网页上都使用 H1 标签，然后尝试自然地将关键字添加到 H1 标签。

95% 的网页少于 2,000 字。

SEO销售人员
在我看来，这是我们看到的最重要的信号之一。 更多的内容似乎总是排名更高。 这不仅仅是一种观点，一些最好的 SEO 专家也同意这一点。 ConversionXL 的 Peep Laja 表示，文章“在 1,850 到 3,035 个单词之间获得了最多的社交媒体分享和反向链接”。 serpIQ 的一项研究发现，2000 字或更多字的页面与排名更高的页面之间存在相关性。 浏览几篇文章并指出它们对潜在客户有多短。

网站所有者
虽然这种 SEO 策略非常乏味，但它可能是您击败毫无戒心的竞争对手所做的最有影响力的事情。 95% 的网页少于 2,000 字。 平均网页只有 686 个字。 对于网站所有者来说，这是一个巨大的机会和重大胜利。 如果您尝试对目标关键字的网页进行排名，这是我要做的第一件事。 只要确保内容具有很高的质量并且是周到的。 永远不要仅仅为了添加内容而添加内容。 仔细考虑并具有战略意义。

只有 15% 的网页粗体、斜体或下划线目标关键字。

SEO销售人员
浏览第一段并寻找粗体、斜体或下划线的目标关键字。 如果您是销售人员，这很容易发现和指出。

网站所有者
这是一个非常简单但有效的胜利，可以帮助您在竞争中领先。

只有 40% 的网页在前 100 个单词中使用其目标关键字。

SEO销售人员
这可能是您在销售会议上指出的内容； 但是，请注意您反对关键字填充。 这确实有助于 Google 更好地了解您网页的内容，值得一提。

网站所有者
在您网页的前 100 个字中使用您的目标关键字，因为您的竞争对手很可能没有这样做。 这对您的网页来说是一个小而简单的胜利，可以帮助您在竞争中领先。

7% 的网页仍然使用 Flash。

SEO销售人员
很高兴看到我们只发现 7% 的网页使用 Flash。 万一您在潜在客户的网站上发现闪存，值得一提的是，他们的网站已经严重过时。

网站所有者
我不会太担心这个信号。 Flash 是一项正在逐步淘汰的古老技术。 由于我们仅在 7% 的网页上检测到 Flash，因此您的竞争对手不太可能使用它。

只有 47% 的网页经过 W3C 验证。

SEO销售人员
这只是您的开发人员懒惰或编码不佳的标志。 这对潜在客户网站的成功并不重要，但可能值得一提。 我会让你打电话。

网站所有者
如果您有一个小型站点，可能值得让您的开发人员清理代码，以便通过 W3C 验证。 但是，如果您有一个大型网站，我只会将其作为今后的必修课。

89% 的网页都有内联 CSS。

SEO销售人员
这并不奇怪。 人们很懒惰，有时不会使用全球最佳实践对网页进行编码。 在源代码中很容易发现，但这并不是最重要的。

网站所有者
Google 会不断抓取您的网页，以便他们将用户与最佳内容联系起来。 内联 CSS 使抓取页面变得更加困难。 另外，这是一种草率的编码习惯，将来会引起问题。 我的建议是解决此问题并告诉您的开发人员将所有 CSS 保存在服务器上的单独文件或文件夹中。

25% 的网页缺少移动站点地图。

SEO销售人员
如果您在审核中看到它，这是值得一提的。 移动设备应该是您客户的重中之重。

网站所有者
移动站点地图可帮助搜索引擎快速识别适合移动设备的新内容。 如果您不断添加新的移动友好页面，例如在博客上，那么我会优先考虑创建动态 (XML) 移动站点地图。

38% 的网页不使用服务器压缩（例如 gzip）。

SEO销售人员
这对于销售人员来说可能很难在销售会议上表现出来。 因此，我不会优先提及这一点，除非您的潜在客户的网页加载非常缓慢。

网站所有者
服务器压缩可帮助您更快地加载网页。 因为速度确实会影响您的排名，所以我会将其添加到您网站的更新列表中。

64% 的网页缺少视口元标记。

SEO销售人员
您可以查看您的审计报告或在源代码中快速查看是否存在视口元标记。 如果没有，可能值得一提的是移动优化对潜在客户的重要性。 告诉您的客户他们缺少一个重要的元标记，该标记告诉浏览器如何在不同的设备上显示网页。

网站所有者
视口元标记可帮助浏览器在不同设备上正确显示您的网页。 因为大多数网页的源代码中都没有包含它，并且因为它很容易实现，所以我强烈建议将它添加到您的移动友好网页中。

32% 的网页具有超过 15 个字符的域。

SEO销售人员
在谷歌等主要搜索引擎的眼中，真正的长域名可能是一个危险信号。 有一些证据表明，15 个字符以下的域名在搜索引擎中的排名更高，但没有任何结论。 因此，信号很好知道，但我不会在销售会议上提出。

网站所有者
您的域就是您的域。 除非它是全新的，否则您无能为力。 否则，我根本不会担心信号。

只有 20% 的域包含确切的关键字。

SEO销售人员
您很少会看到一个域包含您的潜在客户的目标关键字。 谷歌暗示他们不使用域中的关键字作为排名信号，但证据表明相反。 总而言之，信号值得了解，但不值得一提。

网站所有者
如果您的域不包含目标关键字，那么您无能为力。 不要更改您的域，除非它是一个全新的域，并且您可以使用您所定位的确切关键字访问该域。 除此之外，您最多可以在域之后的页面 URL 中添加目标关键字。 这是非常有影响力的，我强烈建议尽快这样做，以摆脱你的竞争。

40% 的域名在不到一年的时间内就过期了。

SEO销售人员
在不到一年的时间内到期的域名对于像谷歌这样的搜索引擎来说是垃圾邮件。 我建议在销售会议上告诉你的潜在客户。 尽管他们可以自己免费做这件事，但这将有助于加强你与他们的新关系。

网站所有者
这是一个简单而轻松的胜利。 只需前往您的域名注册商，将您的域名购买期限至少延长五年。

只有 23% 的域使用 https。

SEO销售人员
这是谷歌正在寻找的一个相对较新的信号。 在任何 URL 中都很容易找到，根据数据，大多数网站仍然使用 http。 在销售会议上绝对值得一提，但我不会关注它。

网站所有者
大多数网页还没有这样做，所以我建议以此为契机，在你的竞争中领先。 这可能有点困难，因为它需要非常小心地将旧页面重定向到新页面。 但是，我不会把它放在我的优先级列表的首位。

80% 的域都有 robots.txt 文件。

SEO销售人员
根据数据，没有太多域缺少robot.txt。 这并不奇怪。 这是一个非常容易和基本的 SEO 实施必要性。 我不会将此作为销售会议的重中之重。 但是，只需转到 domain/robots.txt 即可显示他们是否有此文件。

网站所有者
您的大多数竞争对手都有一个 robots.txt 文件。 很有可能，你也有这个。 要检查，只需转到 yourdomain.com/robots.txt。 如果您没有看到它，我建议您尽快添加它。

61% 的域没有规范其 IP 地址。

SEO销售人员
除非您面前有审计报告，否则这不是您可以轻松检查的。 我不会提出一个销售会议。 只是让客户看一眼错误。

网站所有者
根据此数据，大多数 IP 地址都无法正确重定向到域。 这是另一个简单的胜利，它将帮助您在竞争中脱颖而出。 如果您不知道如何执行此操作，只需询问您的开发人员。 他们只需几分钟即可完成。

83% 的域名都有网站图标。

SEO销售人员
这是在地址栏中的 URL 旁边查找的简单信号。 但是，我不会将此添加到我的“搜索引擎优化错误”列表的顶部来指出。 如果谷歌在他们的算法中使用这个作为排名信号，它可能是一个非常轻量级的信号，用于帮助衡量网站和内容的质量。

网站所有者
添加网站图标是一个简单的胜利； 但是，我不会将它添加到我的清单的顶部。 17% 的域缺少图标，这意味着您的竞争对手可能有一个。 如果你还没有，你应该添加一个。

结论

对于阅读本文的 SEO 销售人员来说，重要的是不要向潜在客户提及审计的每一个细节，除非你喜欢看着他们入睡。 指出更严重的错误，然后略过其余的。

如果您是网站所有者，我会列出您需要做的所有事情的清单，并首先淘汰最小的胜利。 我已经获得了如此多的网页到谷歌的第 1 页，甚至没有考虑获得反向链接，而且我这样做的结果是像我上面提到的那些小的 SEO 胜利。

我会说，“祝你好运”，但如果你听从我的建议，你就不需要它了。 所以……照顾好我的朋友们。