¡1,000,000 de auditorías SEO realizadas! - Esto es lo que aprendimos

En los últimos dos años hemos estado auditando páginas web. Montones y montones de páginas web. Hace unas semanas superamos el millón de auditorías SEO totales. Cuando cruzamos ese umbral, decidimos analizar nuestros datos para tratar de encontrar patrones interesantes con respecto al SEO. Para este artículo en particular, le mostraré cómo beneficiarse de los errores de SEO más comunes.

Cómo auditamos las páginas web

Nuestro motor de auditoría analiza una página web (o página de destino) a la vez para ver qué tan optimizada está para una palabra clave objetivo. Hacemos esto porque creemos que refleja mejor el comportamiento de un usuario que busca en Google. El usuario ingresa una palabra clave a la vez y Google devuelve las páginas web más relevantes en los resultados de búsqueda, no los sitios web.

Cada auditoría de la página de destino se genera en menos de 30 segundos. Al finalizar, el informe muestra más de 60 señales SEO correctas o incorrectas. Cuantas más señales correctas, mejor puntuación.

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Cómo seleccionamos nuestras señales SEO

Nuestras señales de SEO se seleccionaron en base a más de 12 años de mi experiencia en SEO, luego se compararon y verificaron con algunos de los mejores datos de las mentes de marketing de motores de búsqueda más respetadas de todo el mundo. Por ejemplo, entre muchos otros recursos, analizamos los datos de los Factores de clasificación de motores de búsqueda bienales de Moz. Me gustan especialmente los factores de clasificación del motor de búsqueda de Moz porque recopilan su información de docenas de expertos de todo el mundo. Hacer referencia a recursos como este agrega tranquilidad a la calidad de nuestras auditorías SEO exhaustivas de nueve páginas.

También actualizamos periódicamente nuestro motor de auditoría para reflejar mejor las actualizaciones del algoritmo de Google. Por ejemplo, en la primavera de 2016, agregamos una página completa a nuestros informes que se centraba en las señales de SEO móvil. Esto fue en respuesta a la importante actualización móvil de Google, a la que muchos expertos en SEO se refieren como "Mobilegeddon".

Cómo usas estos datos

Proveedores de servicios de SEO
Mi esperanza es ayudar a los proveedores de servicios de SEO a impresionar a más prospectos de ventas a través de la detección temprana de ineficiencias de SEO problemáticas en las páginas web. Por ejemplo: es un vendedor en Sydney, Australia, y tiene un día completo de reuniones de ventas y posibles clientes para impresionar. Estos datos lo ayudarán a saber qué buscar si llega tarde a una reunión de ventas o si se encuentra en un aprieto en una reunión de ventas. Estos datos lo ayudarán a buscar rápidamente los errores de página web problemáticos de SEO más comunes.

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Propietarios de sitios web y negocios
Hay más de una forma de "despellejar un gato" en el juego de SEO. Estos datos ayudarán a los propietarios de sitios web a identificar ganancias simples que pueden usar para acercarse sigilosamente y vencer a la competencia. Los vínculos de retroceso de dominios populares y únicos pueden ser la señal más ponderada en el algoritmo de clasificación de Google, pero no es la única señal. Hay más de 200 señales de clasificación, y todas se suman. Los propietarios de sitios web y negocios pueden usar estos datos para ayudarlos a comprender las debilidades y errores comunes en las páginas de la competencia.

He llevado tantas páginas web a la página n.º 1 de la búsqueda de Google de palabras clave enormes, lo que ha llevado a decenas de miles de visitantes a los sitios web, sin perder tiempo en obtener enlaces. Solo me concentré en las cosas más simples y pequeñas que puedes encontrar en mis auditorías de SEO. Así que usa este artículo sabiamente y acércate sigilosamente a la competencia. No sabrán qué los golpeó.

Resultados

Estos son los errores de SEO más comunes que encontramos en las páginas web que auditamos. Sin embargo, antes de leer, tenga en cuenta que Google no publica su algoritmo de clasificación. Nuestro motor de auditoría SEO se basó en la experimentación, años de experiencia y referencias cruzadas con algunos de los mejores datos de los mejores recursos del mundo.

Solo el 38% de las páginas web tenían la palabra clave objetivo en la etiqueta del título.

Personal de ventas de SEO
Debido a que la etiqueta del título juega un papel tan importante en el SEO, vale la pena comentar este error con el cliente potencial en una reunión de ventas. Simplemente señale el problema y enfatice lo importante que es la etiqueta del título para el SEO.

Propietarios de sitios web
Tener su palabra clave en la etiqueta de título de su página web no solo le indica a Google sobre el tema y el contenido de su página, sino que también transmite confianza a su mercado objetivo de que hacer clic en su página web proporcionará la información que está buscando. Haga de esto una prioridad. Solo debería tomar unos minutos arreglarlo.

El 34% de las etiquetas de título tenían más de 60 caracteres.

Personal de ventas de SEO
Si bien cada detalle es importante, no vale la pena mencionar esta señal a los clientes potenciales en las reuniones de ventas. Si menciona la señal, dígale a su cliente potencial que el uso de más de 60 caracteres en la etiqueta del título podría provocar que su mensaje se corte en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Propietarios de sitios web
Una vez que alcanza los 60 caracteres, Google puede truncar su etiqueta de título para que quepa en los resultados de búsqueda. Vuelva a escribir su etiqueta de título una y otra vez hasta que pueda comunicar claramente su mensaje en 60 caracteres o menos.

Cabe señalar que nuestra longitud de caracteres recomendada para las etiquetas de título es una estimación conservadora. Google realmente mide el ancho de píxel del espacio asignado para las etiquetas de título y recorta el resto. Diferentes letras, símbolos y letras mayúsculas pueden acortar la cantidad de caracteres que se muestran en el espacio para la etiqueta del título.

Solo el 32% de las páginas web tenían la palabra clave de destino en la etiqueta de descripción.

Personal de ventas de SEO
Aunque la etiqueta de descripción juega un papel importante en el CTR en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, no afecta directamente las clasificaciones. No vale la pena centrarse en este error común en las reuniones de ventas. Simplemente señale el problema y siga adelante.

Propietarios de sitios web
En las páginas de resultados de los motores de búsqueda, Google tiende a poner las palabras clave en negrita en la etiqueta de descripción. Las palabras clave en negrita atraen la atención de su mercado objetivo y ayudan a su CTR. Según nuestros datos, poco menos de un tercio de las páginas web agregan su palabra clave objetivo a la etiqueta de descripción. Debido a que es fácil de hacer, haría de esto una prioridad en el futuro y volvería atrás y ajustaría algunas de sus páginas web de mejor rendimiento.

El 19% de las etiquetas de descripción tenían más de 160 caracteres.

Personal de ventas de SEO
Este no fue un gran problema que vimos, por lo que puede que no valga la pena señalarlo o mencionarlo en una reunión de ventas.

Propietarios de sitios web
Esto no parece ser un gran problema en las páginas web, por lo tanto, no priorizaría esto en absoluto. Solo asegúrese de tratar de comunicar su mensaje en 160 caracteres o menos; de lo contrario, Google podría truncar la etiqueta de descripción en alrededor de 160 caracteres, dejándote con un mensaje parcial.

El 67% de las páginas web tenían imágenes a las que les faltaban etiquetas alt.

Personal de ventas de SEO
Esta es una parte básica y fundamental del SEO. Si no se está haciendo en las páginas web de su cliente potencial, señalaría esto.

Propietarios de sitios web
Dos tercios de las páginas web no tienen etiquetas alt en todas sus imágenes; por lo tanto; es una ganancia súper fácil para los propietarios de sitios web. Google usa etiquetas alt para ayudarlos a comprender mejor cada página web individual. Si la mayoría de su competencia no usa todas las etiquetas en cada imagen, esta es una gran oportunidad para vencer a la competencia.

El 76% de las páginas web tenían imágenes a las que les faltaba una etiqueta alt con una palabra clave de destino.

Personal de ventas de SEO
Muchas páginas web ignoran esta simple práctica. Así que definitivamente vale la pena mencionar esto a los clientes potenciales.

Propietarios de sitios web
Parece que la mayoría de las personas se olvidan de usar su palabra clave objetivo en una etiqueta alt en su página web. Esta es una gran victoria para los propietarios de sitios web que buscan escabullirse de la competencia.

El 81% de las páginas web tenían imágenes a las que les faltaba un nombre de archivo de imagen con una palabra clave de destino.

Personal de ventas de SEO
Lo más probable es que la página web de su cliente potencial haya cometido este error. Le haría saber al cliente que esta es una práctica básica de SEO que debe implementarse en el futuro.

Propietarios de sitios web
Desafortunadamente, esto no me sorprende en absoluto. En todos los años que llevo haciendo SEO, esta es una de las señales que veo que menos se utilizan. Recuerda, Google quiere averiguar todo lo que pueda sobre el contenido de una página web. Como no pueden ver una imagen, leer el nombre del archivo (etiqueta alt) es la siguiente mejor opción.

El 61% de las páginas web tenían un guión bajo en el nombre de un archivo de imagen.

Personal de ventas de SEO
Si ve un guión bajo en cualquier lugar, simplemente indique que esta no es una buena práctica de SEO. Se deben usar guiones o guiones para separar palabras en nombres de archivos o URL de páginas web.

Propietarios de sitios web
El algoritmo de Google se escribió originalmente para leer y comprender guiones o guiones, no guiones bajos. Por eso, siempre recomendamos usar guiones bajos. Si es propietario de un sitio web, le recomiendo corregir este error en el futuro. Es una ganancia muy simple y muy pequeña para su sitio web. Solo mantenlo al final de tu lista. No lo conviertas en una prioridad.

Al 31% de las páginas web les faltaba una etiqueta H1.

Personal de ventas de SEO
A menos de un tercio de las páginas web les falta una etiqueta H1. Por lo tanto, no priorizaría esto como algo que siempre busco en auditorías SEO o reuniones de ventas.

Propietarios de sitios web
Según nuestros datos, la mayoría de las páginas web tienen una etiqueta H1. Entonces, no esperes una gran victoria aquí. Simplemente asegúrese de estar usando una etiqueta H1 en todas sus páginas web e intente agregar naturalmente su palabra clave a la etiqueta H1.

El 95% de las páginas web tienen menos de 2.000 palabras.

Personal de ventas de SEO
En mi opinión, esta es una de las señales más importantes que analizamos. Más contenido siempre parece tener una clasificación más alta. Eso no es solo una opinión, algunos de los mejores expertos en SEO están de acuerdo. Peep Laja, de ConversionXL, dijo que los artículos "entre 1.850 y 3.035 palabras obtienen la mayor cantidad de recursos compartidos en las redes sociales y backlinks". Un estudio realizado por serpIQ encontró una correlación entre páginas con 2000 palabras o más y clasificaciones más altas. Eche un vistazo a algunos artículos y señale lo breves que son para los clientes potenciales.

Propietarios de sitios web
Si bien es muy tediosa, esta táctica de SEO podría ser lo más impactante que haga para vencer a la competencia desprevenida. El 95% de las páginas web tienen menos de 2.000 palabras. La página web promedio solo tiene 686 palabras. Esta es una gran oportunidad y una gran victoria para los propietarios de sitios web. Si está tratando de clasificar una página web para una palabra clave objetivo, esta es una de las primeras cosas que haría. Solo asegúrese de que el contenido tenga una calidad muy alta y sea reflexivo. Nunca agregue contenido solo por agregar contenido. Piénselo bien y sea muy estratégico.

Solo el 15% de las páginas web ponen en negrita, cursiva o subrayan su palabra clave objetivo.

Personal de ventas de SEO
Lea el primer párrafo y busque una palabra clave objetivo que esté en negrita, cursiva o subrayada. Si eres un vendedor, esto es muy fácil de detectar y señalar.

Propietarios de sitios web
Esta es una victoria muy fácil pero efectiva que lo ayudará a impulsarse por delante de su competencia.

Solo el 40% de las páginas web utilizan su palabra clave objetivo en las primeras 100 palabras.

Personal de ventas de SEO
Esto podría ser algo que señale en las reuniones de ventas; sin embargo, tenga cuidado de agregar que está en contra del relleno de palabras clave. Esto ayuda a Google a comprender mejor el contenido de su página web y vale la pena mencionarlo.

Propietarios de sitios web
Utilice su palabra clave objetivo en las primeras 100 palabras de su página web porque es muy probable que su competencia no lo esté haciendo. Es una ganancia pequeña y simple para su página web que podría ayudarlo a adelantarse a la competencia.

El 7% de las páginas web todavía usan flash.

Personal de ventas de SEO
Es genial ver que solo encontramos el 7% de las páginas web que usan flash. En el improbable caso de que encuentre flash en el sitio de un cliente potencial, vale la pena mencionar que su sitio web está muy desactualizado.

Propietarios de sitios web
No me preocuparía demasiado por esta señal. Flash es una tecnología antigua que está siendo eliminada gradualmente. Dado que solo detectamos flash en el 7% de las páginas web, es poco probable que su competencia lo esté usando.

Solo el 47% de las páginas web están validadas por W3C.

Personal de ventas de SEO
Esto es solo una señal de codificación perezosa o deficiente por parte de su desarrollador. No es fundamental para el éxito del sitio web de su cliente potencial, pero vale la pena mencionarlo. Te dejaré hacer la llamada.

Propietarios de sitios web
Si tiene un sitio pequeño, puede valer la pena que su desarrollador limpie el código para que sea validado por W3C. Sin embargo, si tiene un sitio web grande, simplemente lo convertiría en una práctica obligatoria en el futuro.

El 89% de las páginas web tienen CSS en línea.

Personal de ventas de SEO
Esto no fue sorprendente. Las personas son perezosas y, a veces, no codifican las páginas web utilizando las mejores prácticas globales. Es fácil de detectar en el código fuente, pero no es realmente una prioridad para mencionar.

Propietarios de sitios web
Google rastrea constantemente sus páginas web para poder conectar a sus usuarios con el mejor contenido. CSS en línea hace que sea más difícil rastrear sus páginas. Además, es un hábito de codificación descuidado que causará problemas en el futuro. Mi recomendación es arreglar esto y decirle a su desarrollador que mantenga todo el CSS en un archivo o carpeta separada en su servidor.

Al 25% de las páginas web les faltaba un mapa del sitio móvil.

Personal de ventas de SEO
Vale la pena mencionar esto si lo ve en la auditoría. El móvil debe ser una gran prioridad para su cliente.

Propietarios de sitios web
Un mapa del sitio móvil ayuda a los motores de búsqueda a identificar rápidamente nuevo contenido optimizado para dispositivos móviles. Si agrega constantemente nuevas páginas optimizadas para dispositivos móviles, como en un blog, entonces le daría prioridad a la creación de un mapa del sitio móvil dinámico (XML).

El 38% de las páginas web no utilizan compresión de servidor (p. ej., gzip).

Personal de ventas de SEO
Esto puede ser difícil de mostrar para un vendedor en una reunión de ventas. Por lo tanto, no haría de esto una prioridad para mencionar, a menos que las páginas web de sus clientes potenciales se carguen muy lentamente.

Propietarios de sitios web
La compresión del servidor ayuda a que su página web se cargue más rápido. Debido a que la velocidad afecta su clasificación, agregaría esto a la lista de actualizaciones de su sitio web.

Al 64 % de las páginas web les faltaba una metaetiqueta de ventana gráfica.

Personal de ventas de SEO
Puede mirar en su informe de auditoría o echar un vistazo rápido al código fuente para ver si la etiqueta meta de la ventana gráfica está allí. Si no, puede valer la pena mencionar la importancia de la optimización móvil para el cliente potencial. Dígale a su cliente que le falta una metaetiqueta esencial que le indica a los navegadores cómo mostrar la página web en diferentes dispositivos.

Propietarios de sitios web
La metaetiqueta viewport ayuda a los navegadores a mostrar correctamente su página web en diferentes dispositivos. Debido a que la mayoría de las páginas web no incluyen esto en su código fuente y debido a que es tan fácil de implementar, recomiendo agregarlo a sus páginas web optimizadas para dispositivos móviles.

El 32% de las páginas web tenían un dominio con más de 15 caracteres.

Personal de ventas de SEO
Los dominios realmente largos podrían ser una señal de alerta a los ojos de los principales motores de búsqueda como Google. Ha habido alguna evidencia que muestra que los dominios de menos de 15 caracteres se clasifican mejor en los motores de búsqueda, pero no hay nada concluyente. Por lo tanto, es bueno conocer la señal, pero no la mencionaría en las reuniones de ventas.

Propietarios de sitios web
Tu dominio es tu dominio. No hay mucho que puedas hacer al respecto a menos que sea nuevo. De lo contrario, no me preocuparía en absoluto por la señal.

Solo el 20% de los dominios contienen la palabra clave exacta.

Personal de ventas de SEO
Muy rara vez verá que un dominio contiene la palabra clave objetivo de su cliente potencial. Google ha insinuado que no usan palabras clave en los dominios como una señal de clasificación, pero la evidencia indica lo contrario. En total, vale la pena conocer la señal, pero no vale la pena mencionarla.

Propietarios de sitios web
No hay mucho que pueda hacer si su dominio no contiene la palabra clave de destino. No cambie su dominio a menos que sea un dominio nuevo y tenga acceso al dominio con la palabra clave exacta a la que se dirige. Aparte de eso, lo máximo que puede hacer es agregar su palabra clave de destino en la URL de la página después del dominio. Esto es extremadamente impactante y recomiendo encarecidamente hacerlo lo antes posible para sacar el máximo partido a su competencia.

El 40% de los dominios caducaron en menos de un año.

Personal de ventas de SEO
Los dominios que caducan en menos de un año parecen spam para los motores de búsqueda como Google. Recomendaría decirle a su cliente potencial sobre esto en la reunión de ventas. Aunque pueden hacerlo ellos mismos de forma gratuita, ayudaría a fortalecer su nueva relación con ellos.

Propietarios de sitios web
Esta es una victoria simple y fácil. Simplemente vaya a su registrador de dominios y extienda la compra de su dominio por al menos cinco años.

Solo el 23% de los dominios usan https.

Personal de ventas de SEO
Esta es una señal relativamente nueva que Google está buscando. Es fácil de buscar en cualquier URL y, según los datos, la mayoría de los sitios web todavía usan http. Definitivamente vale la pena mencionarlo en las reuniones de ventas, pero no es algo en lo que me concentraría.

Propietarios de sitios web
La mayoría de las páginas web aún no hacen esto, por lo que recomendaría usar esto como una oportunidad para adelantarse a su competencia. Esto puede ser un poco difícil de hacer porque implica redirigir con mucho cuidado sus páginas antiguas a sus páginas nuevas. Sin embargo, no pondría esto en la parte superior de mi lista de prioridades.

El 80% de los dominios tienen un archivo robots.txt.

Personal de ventas de SEO
No a muchos dominios les falta un archivo robot.txt según los datos. Esto no fue muy sorprendente. Es una necesidad de SEO muy fácil y fundamental de implementar. No haría de esto una prioridad en las reuniones de ventas. Sin embargo, simplemente yendo a domain/robots.txt le mostrará si tienen o no este archivo.

Propietarios de sitios web
La mayoría de su competencia tiene un archivo robots.txt. Lo más probable es que tú también tengas esto. Para verificar, simplemente vaya a yourdomain.com/robots.txt. Si no lo ves te recomiendo añadirlo lo antes posible.

El 61% de los dominios no canonicalizan sus direcciones IP.

Personal de ventas de SEO
Esto no es algo que pueda verificar fácilmente a menos que tenga un informe de auditoría frente a usted. No es nada que mencionaría en una reunión de ventas. Simplemente deje que el cliente vea el error.

Propietarios de sitios web
Según estos datos, la mayoría de las direcciones IP no redirigen correctamente al dominio. Esta es otra victoria simple que lo ayudará a ponerse al frente de su competencia. Si no sabe cómo hacer esto, simplemente pregúntele a su desarrollador. Solo les tomará unos minutos completarlo.

El 83% de los dominios tienen un favicon.

Personal de ventas de SEO
Esta es una señal simple para buscar junto a la URL en la barra de direcciones. Sin embargo, no agregaría esto a la parte superior de mi lista de "errores de SEO" para señalar. Si Google usa esto como una señal de clasificación en su algoritmo, probablemente sea una señal muy ligera que se usa para ayudar a medir la calidad del sitio web y el contenido.

Propietarios de sitios web
Agregar un favicon es una victoria simple; sin embargo, no lo agregaría a la parte superior de mi lista de verificación. Al 17% de los dominios les falta un favicon, lo que significa que su competencia probablemente tenga uno. Y si aún no tiene uno, debe agregar uno.

Conclusión

Para los vendedores de SEO que leen esto, es importante no mencionar cada detalle de una auditoría a un cliente potencial, a menos que disfrute verlos quedarse dormidos. Señale los errores más graves y repase el resto.

Si es propietario de un sitio web, haría una lista de verificación de todo lo que necesita hacer y eliminaría primero las ganancias más pequeñas. Llegué a tantas páginas web a la página n. ° 1 de Google sin siquiera pensar en obtener vínculos de retroceso, y lo hice con pequeñas ganancias de SEO como las que mencioné anteriormente.

Diría, “buena suerte”, pero si sigues mi consejo no la necesitarás. Así que… cuídense mis amigos.