1.000.000 di audit SEO effettuati! - Questo è ciò che abbiamo imparato

Negli ultimi due anni abbiamo controllato le pagine web. Un sacco di pagine web. Poche settimane fa abbiamo superato 1 milione di audit SEO totali. Quando abbiamo varcato quella soglia, abbiamo deciso di estrarre i nostri dati per cercare di trovare modelli interessanti per quanto riguarda la SEO. Per questo articolo in particolare, ti mostrerò come trarre vantaggio dagli errori SEO più comuni.

Come controlliamo le pagine web

Il nostro motore di audit analizza una pagina web (o landing page) alla volta per vedere quanto è ottimizzata per una parola chiave target. Lo facciamo perché riteniamo che rifletta al meglio il comportamento di un utente che effettua una ricerca su Google. L'utente inserisce una parola chiave alla volta e Google restituisce le pagine Web più rilevanti nei risultati di ricerca, non i siti Web.

Ogni audit della pagina di destinazione viene generato in meno di 30 secondi. Al termine, il rapporto mostra più di 60 segnali SEO corretti o non corretti. I segnali più corretti, migliore è il punteggio.

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Come selezioniamo i nostri segnali SEO

I nostri segnali SEO sono stati selezionati sulla base di oltre 12 anni della mia esperienza SEO, quindi incrociati e controllati con alcuni dei migliori dati delle menti di marketing dei motori di ricerca più rispettate di tutto il mondo. Ad esempio, tra molte altre risorse, esaminiamo i dati dei fattori di ranking dei motori di ricerca biennali di Moz. Sono particolarmente affezionato ai fattori di posizionamento sui motori di ricerca di Moz perché raccolgono le loro informazioni da dozzine di esperti da tutto il mondo. Fare riferimento a risorse come questa aggiunge rassicurazione alla qualità dei nostri audit SEO approfonditi di nove pagine.

Inoltre, aggiorniamo regolarmente il nostro motore di audit per riflettere al meglio gli aggiornamenti degli algoritmi di Google. Ad esempio, nella primavera del 2016 abbiamo aggiunto un'intera pagina ai nostri report incentrata sui segnali SEO per dispositivi mobili. Ciò è stato in risposta al principale aggiornamento mobile di Google, denominato da molti esperti SEO "Mobilegeddon".

Come usi questi dati

Fornitori di servizi SEO
La mia speranza è aiutare i fornitori di servizi SEO a impressionare più potenziali clienti attraverso il rilevamento precoce di inefficienze SEO problematiche nelle pagine web. Ad esempio: sei un addetto alle vendite a Sydney, in Australia, e hai un'intera giornata di riunioni di vendita e potenziali clienti da impressionare. Questi dati ti aiuteranno a sapere cosa cercare se dovessi essere in ritardo a una riunione di vendita o essere messo sul posto in una riunione di vendita. Questi dati ti aiuteranno a cercare rapidamente gli errori più comuni problematici nelle pagine web SEO.

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Sito Web e titolari di attività commerciali
C'è più di un modo per "scuoiare un gatto" nel gioco SEO. Questi dati aiuteranno i proprietari di siti Web a identificare semplici vittorie che possono utilizzare per intrufolarsi e battere la concorrenza. I backlink da domini popolari e unici possono essere il segnale più pesantemente ponderato nell'algoritmo di ranking di Google, ma non è l'unico segnale. Ci sono oltre 200 segnali di ranking e tutti si sommano. I proprietari di siti Web e attività commerciali possono utilizzare questi dati per aiutarli a comprendere i punti deboli e gli errori comuni nelle pagine dei concorrenti.

Ho portato così tante pagine web alla pagina n. 1 di Google per la ricerca di enormi parole chiave, portando decine di migliaia di visitatori a siti web, con zero tempo speso per guadagnare link. Mi sono concentrato solo sulle cose più semplici e più piccole che puoi trovare nei miei audit SEO. Quindi usa questo articolo con saggezza e avvicinati di soppiatto alla concorrenza. Non sapranno cosa li ha colpiti.

Risultati

Questi sono gli errori SEO più comuni che abbiamo riscontrato nelle pagine web che abbiamo controllato. Tuttavia, prima di leggere, tieni presente che Google non pubblica il proprio algoritmo di ranking. Il nostro motore di audit SEO è stato costruito su sperimentazione, anni di esperienza e incrociato con alcuni dei migliori dati provenienti dalle migliori risorse del mondo.

Solo il 38% delle pagine web aveva la parola chiave target nel tag del titolo.

Persone di vendita SEO
Poiché il tag del titolo gioca un ruolo così importante nella SEO, vale la pena raccontare questo errore al potenziale cliente in una riunione di vendita. Indica semplicemente il problema e sottolinea quanto sia importante il tag del titolo per la SEO.

Proprietari di siti web
Avere la tua parola chiave nel tag del titolo della tua pagina web non solo segnala a Google l'argomento e il contenuto della tua pagina, ma trasmette anche fiducia al tuo mercato di riferimento che facendo clic sulla tua pagina web fornirà le informazioni che stanno cercando. Rendi questa una priorità. Dovrebbero essere necessari solo pochi minuti per risolverlo.

Il 34% dei tag title aveva più di 60 caratteri.

Persone di vendita SEO
Sebbene ogni dettaglio sia importante, questo segnale non vale la pena menzionare i potenziali clienti nelle riunioni di vendita. Se menzioni il segnale, dì al tuo potenziale cliente che l'utilizzo di più di 60 caratteri nel tag del titolo potrebbe comportare l'interruzione del suo messaggio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Proprietari di siti web
Dopo aver raggiunto circa 60 caratteri, Google può troncare il tag del titolo per adattarlo ai risultati di ricerca. Riscrivi il tag del titolo più e più volte finché non sei in grado di comunicare chiaramente il tuo messaggio in 60 caratteri o meno.

Va notato che la lunghezza dei caratteri consigliata per i tag title è una stima prudente. Google misura effettivamente la larghezza in pixel dello spazio assegnato per i tag del titolo e taglia il resto. Lettere, simboli e lettere maiuscole diverse possono ridurre la quantità di caratteri mostrati nello spazio per il tag del titolo.

Solo il 32% delle pagine web aveva la parola chiave target nel tag di descrizione.

Persone di vendita SEO
Anche se il tag di descrizione gioca un ruolo importante nel CTR nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, non influisce direttamente sulle classifiche. Non vale la pena concentrarsi su questo errore comune nelle riunioni di vendita. Indica semplicemente il problema e vai avanti.

Proprietari di siti web
Nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, Google tende a mettere in grassetto le parole chiave nel tag di descrizione. Le parole chiave in grassetto attirano gli occhi del tuo mercato di riferimento, aiutando il tuo CTR. Secondo i nostri dati, poco meno di un terzo delle pagine web aggiunge la propria parola chiave target al tag di descrizione. Poiché è facile da fare, ne farei una priorità per il futuro e tornerei indietro e modificherei alcune delle tue pagine Web con le migliori prestazioni.

Il 19% dei tag descrittivi superava i 160 caratteri.

Persone di vendita SEO
Questo non è stato un grosso problema che abbiamo visto, quindi potrebbe non valere la pena notare o menzionare in una riunione di vendita.

Proprietari di siti web
Questo non sembra essere un grosso problema sulle pagine web, quindi non darei la priorità a questo. Assicurati solo di provare a comunicare il tuo messaggio in 160 caratteri o meno; in caso contrario, Google potrebbe troncare il tag di descrizione a circa 160 caratteri, lasciandoti con un messaggio parziale.

Il 67% delle pagine web aveva immagini prive di tag alt.

Persone di vendita SEO
Questa è una parte fondamentale e fondamentale della SEO. Se non viene fatto sulle pagine web del tuo potenziale cliente, lo sottolineo.

Proprietari di siti web
Due terzi delle pagine web non hanno tag alt su tutte le loro immagini; dunque; è una vittoria super facile per i proprietari di siti web. Google utilizza i tag alt per aiutarli a comprendere meglio ogni singola pagina web. Se la maggior parte della concorrenza non utilizza tutti i tag su ogni immagine, questa è un'enorme opportunità per battere la concorrenza.

Il 76% delle pagine web aveva immagini a cui mancava un tag alt con una parola chiave target.

Persone di vendita SEO
Molte pagine web ignorano questa semplice pratica. Quindi vale sicuramente la pena menzionarlo ai potenziali clienti.

Proprietari di siti web
Sembra che la maggior parte delle persone si stia dimenticando di utilizzare la parola chiave target in un tag alternativo sulla propria pagina web. Questa è una grande vittoria per i proprietari di siti Web che cercano di superare la concorrenza.

L'81% delle pagine Web conteneva immagini a cui mancava un nome file immagine con una parola chiave target.

Persone di vendita SEO
È probabile che la pagina web del tuo potenziale cliente abbia commesso questo errore. Vorrei far sapere al cliente che questa è una pratica SEO di base che deve essere implementata in futuro.

Proprietari di siti web
Sfortunatamente, questo non mi sorprende affatto. In tutti gli anni in cui ho fatto SEO, questo è uno dei segnali che vedo meno utilizzati. Ricorda, Google vuole scoprire tutto ciò che può sul contenuto di una pagina web. Dal momento che non possono vedere un'immagine, leggere il nome del file (tag alt) è la cosa migliore da fare.

Il 61% delle pagine Web aveva un trattino basso nel nome di un file immagine.

Persone di vendita SEO
Se vedi un trattino basso da qualche parte, fai semplicemente notare che questa non è una best practice SEO. I trattini o i trattini devono essere utilizzati per separare le parole nei nomi dei file o negli URL delle pagine Web.

Proprietari di siti web
L'algoritmo di Google è stato originariamente scritto per leggere e comprendere trattini o trattini, non caratteri di sottolineatura. Per questo motivo, consigliamo sempre di utilizzare i trattini bassi. Se sei il proprietario di un sito web, ti consiglio di correggere questo errore in futuro. È una vittoria molto semplice e molto piccola per il tuo sito web. Tienilo in fondo alla tua lista. Non farne una priorità assoluta.

Al 31% delle pagine web mancava un tag H1.

Persone di vendita SEO
A meno di un terzo delle pagine web manca un tag H1. Pertanto, non darei la priorità a questo come qualcosa che cerco sempre negli audit SEO o nelle riunioni di vendita.

Proprietari di siti web
Secondo i nostri dati, la maggior parte delle pagine web ha un tag H1. Quindi, non aspettarti una grande vittoria qui. Assicurati semplicemente di utilizzare un tag H1 su tutte le tue pagine web e prova ad aggiungere naturalmente la tua parola chiave al tag H1.

Il 95% delle pagine web contiene meno di 2.000 parole.

Persone di vendita SEO
A mio parere, questo è uno dei segnali più importanti che abbiamo esaminato. Più contenuti sembrano sempre avere un ranking più alto. Non è solo un'opinione, alcuni dei migliori esperti SEO in circolazione concordano. Peep Laja, di ConversionXL, ha affermato che gli articoli "Tra 1.850 e 3.035 parole ottengono il maggior numero di condivisioni e backlink sui social media". Uno studio di serpIQ ha trovato una correlazione tra pagine con 2.000 parole o più e classifiche più alte. Dai un'occhiata ad alcuni articoli e fai notare quanto sono brevi per i potenziali clienti.

Proprietari di siti web
Sebbene sia molto noiosa, questa tattica SEO potrebbe essere la cosa più impattante che fai per battere la concorrenza ignara. Il 95% delle pagine web contiene meno di 2.000 parole. La pagina web media ha solo 686 parole. Questa è una grande opportunità e una grande vittoria per i proprietari di siti web. Se stai cercando di classificare una pagina web per una parola chiave target, questa è una delle prime cose che farei. Assicurati solo che il contenuto abbia una qualità molto alta e sia premuroso. Non aggiungere mai contenuti solo per il gusto di aggiungere contenuti. Pensaci bene e sii molto strategico.

Solo il 15% delle pagine web mette in grassetto, corsivo o sottolinea la parola chiave target.

Persone di vendita SEO
Scorri il primo paragrafo e cerca una parola chiave target in grassetto, corsivo o sottolineata. Se sei un addetto alle vendite, questo è molto facile da individuare e sottolineare.

Proprietari di siti web
Questa è una vittoria molto facile, ma efficace per aiutarti a superare la concorrenza.

Solo il 40% delle pagine web utilizza la propria parola chiave target nelle prime 100 parole.

Persone di vendita SEO
Questo potrebbe essere qualcosa che fai notare nelle riunioni di vendita; tuttavia, fai attenzione ad aggiungere che sei contrario al keyword stuffing. Questo aiuta Google a comprendere meglio il contenuto della tua pagina web e vale la pena menzionarlo.

Proprietari di siti web
Usa la tua parola chiave target nelle prime 100 parole sulla tua pagina web perché ci sono buone probabilità che la tua concorrenza non lo stia facendo. È una piccola e semplice vittoria per la tua pagina web che potrebbe aiutarti a superare la concorrenza.

Il 7% delle pagine Web utilizza ancora la flash.

Persone di vendita SEO
È fantastico vedere che abbiamo trovato solo il 7% delle pagine Web che utilizzano flash. Nell'improbabile eventualità che trovi flash sul sito di un potenziale cliente, vale la pena ricordare che il loro sito Web è seriamente obsoleto.

Proprietari di siti web
Non mi preoccuperei troppo di questo segnale. Flash è una vecchia tecnologia che viene gradualmente eliminata. Poiché abbiamo rilevato il flash solo sul 7% delle pagine Web, è improbabile che la concorrenza lo stia utilizzando.

Solo il 47% delle pagine web è convalidato dal W3C.

Persone di vendita SEO
Questo è solo un segno di programmazione pigra o scarsa da parte del tuo sviluppatore. Non è fondamentale per il successo del sito Web del tuo potenziale cliente, ma potrebbe valere la pena menzionarlo. Ti lascerò fare la chiamata.

Proprietari di siti web
Se hai un piccolo sito, potrebbe valere la pena che il tuo sviluppatore ripulisca il codice in modo che sia convalidato dal W3C. Tuttavia, se hai un sito Web di grandi dimensioni, lo renderei semplicemente una pratica obbligatoria in futuro.

L'89% delle pagine web ha CSS in linea.

Persone di vendita SEO
Questo non era sorprendente. Le persone sono pigre e talvolta non codificano le pagine Web utilizzando le migliori pratiche globali. È facile da individuare nel codice sorgente, ma non è davvero una priorità assoluta da menzionare.

Proprietari di siti web
Google esegue costantemente la scansione delle tue pagine web in modo che possano connettere i propri utenti con i migliori contenuti. Inline CSS rende più difficile la scansione delle tue pagine. Inoltre, è un'abitudine di codifica sciatta che causerà problemi in futuro. La mia raccomandazione è di risolvere questo problema e dire al tuo sviluppatore di mantenere tutti i CSS in un file o una cartella separati sul tuo server.

Nel 25% delle pagine web mancava una mappa del sito mobile.

Persone di vendita SEO
Vale la pena menzionarlo se lo vedi nell'audit. I dispositivi mobili dovrebbero essere una priorità assoluta per i tuoi clienti.

Proprietari di siti web
Una mappa del sito mobile aiuta i motori di ricerca a identificare rapidamente nuovi contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili. Se aggiungi costantemente nuove pagine ottimizzate per i dispositivi mobili, come su un blog, la creazione di una mappa del sito mobile dinamica (XML) diventa una priorità.

Il 38% delle pagine Web non utilizza la compressione del server (ad es. gzip).

Persone di vendita SEO
Questo può essere difficile per un addetto alle vendite da mostrare in una riunione di vendita. Pertanto, non farei di questo una priorità da menzionare, a meno che le pagine Web del tuo potenziale cliente non vengano caricate molto lentamente.

Proprietari di siti web
La compressione del server aiuta la tua pagina web a caricarsi più velocemente. Poiché la velocità influisce sulle tue classifiche, lo aggiungerei all'elenco degli aggiornamenti del tuo sito web.

Nel 64% delle pagine web mancava un meta tag viewport.

Persone di vendita SEO
Puoi guardare nel tuo rapporto di controllo o dare una rapida occhiata al codice sorgente per vedere se il meta tag viewport è presente. In caso contrario, potrebbe valere la pena menzionare l'importanza dell'ottimizzazione mobile per il potenziale cliente. Dì al tuo cliente che manca un meta tag essenziale che dice ai browser come visualizzare la pagina web su diversi dispositivi.

Proprietari di siti web
Il meta tag viewport aiuta i browser a visualizzare correttamente la tua pagina web su diversi dispositivi. Poiché la maggior parte delle pagine Web non include questo nel codice sorgente e poiché è così facile da implementare, consiglio vivamente di aggiungerlo alle pagine Web ottimizzate per i dispositivi mobili.

Il 32% delle pagine web aveva un dominio con più di 15 caratteri.

Persone di vendita SEO
Domini davvero lunghi potrebbero essere una bandiera rossa agli occhi dei principali motori di ricerca come Google. Ci sono state alcune prove per dimostrare che i domini con meno di 15 caratteri si classificano meglio nei motori di ricerca, ma non c'è nulla di conclusivo. Pertanto, il segnale è bello da sapere, ma non lo parlerei nelle riunioni di vendita.

Proprietari di siti web
Il tuo dominio è il tuo dominio. Non c'è molto che puoi fare a meno che non sia nuovo di zecca. Altrimenti, non mi preoccuperei affatto del segnale.

Solo il 20% dei domini contiene la parola chiave esatta.

Persone di vendita SEO
Molto raramente vedrai un dominio contenere la parola chiave target del tuo potenziale cliente. Google ha accennato al fatto che non utilizzano le parole chiave nei domini come segnale di ranking, ma le prove hanno indicato il contrario. In tutto, vale la pena conoscere il segnale, ma non vale la pena menzionarlo.

Proprietari di siti web
Non c'è molto che puoi fare se il tuo dominio non contiene la parola chiave target. Non cambiare il tuo dominio a meno che non sia un dominio nuovo di zecca e tu abbia accesso al dominio con la parola chiave esatta che stai prendendo di mira. Oltre a questo, il massimo che puoi fare è aggiungere la tua parola chiave di destinazione nell'URL della pagina dopo il dominio. Questo è estremamente d'impatto e consiglio vivamente di farlo al più presto per uscire dalla concorrenza.

Il 40% dei domini è scaduto in meno di un anno.

Persone di vendita SEO
I domini che scadono tra meno di un anno sembrano spam nei motori di ricerca come Google. Consiglierei di parlarne al tuo potenziale cliente durante la riunione di vendita. Anche se possono farlo da soli gratuitamente, aiuterebbe a rafforzare la tua nuova relazione con loro.

Proprietari di siti web
Questa è una vittoria semplice e facile. Vai semplicemente al tuo registrar di domini ed estendi l'acquisto del tuo dominio di almeno cinque anni.

Solo il 23% dei domini utilizza https.

Persone di vendita SEO
Questo è un segnale relativamente nuovo che Google sta cercando. È facile da cercare in qualsiasi URL e, secondo i dati, la maggior parte dei siti Web utilizza ancora http. Vale sicuramente la pena menzionarlo nelle riunioni di vendita, ma non è nulla su cui mi concentrerei.

Proprietari di siti web
La maggior parte delle pagine Web non lo sta ancora facendo, quindi consiglierei di usarlo come un'opportunità per superare la concorrenza. Questo potrebbe essere un po' difficile da fare perché comporta un reindirizzamento molto accurato delle tue vecchie pagine alle tue nuove pagine. Tuttavia, non lo metterei in cima alla mia lista di priorità.

L'80% dei domini ha un file robots.txt.

Persone di vendita SEO
Secondo i dati, non molti domini mancano di un robot.txt. Questo non è stato molto sorprendente. È una necessità SEO molto semplice e fondamentale da implementare. Non lo renderei una priorità assoluta nelle riunioni di vendita. Tuttavia, semplicemente andando al dominio/robots.txt ti mostrerà se hanno o meno questo file.

Proprietari di siti web
La maggior parte della concorrenza ha un file robots.txt. È probabile che tu abbia anche questo. Per verificare, vai semplicemente su tuodominio.com/robots.txt. Se non lo vedi ti consiglio di aggiungerlo il prima possibile.

Il 61% dei domini non canonica i propri indirizzi IP.

Persone di vendita SEO
Questo non è qualcosa che puoi verificare facilmente a meno che tu non abbia un rapporto di audit davanti a te. Non è niente che solleverei una riunione di vendita. Lascia che il cliente guardi l'errore.

Proprietari di siti web
Secondo questi dati, la maggior parte degli indirizzi IP non reindirizza correttamente al dominio. Questa è un'altra semplice vittoria che ti aiuterà a superare la concorrenza. Se non sai come farlo, chiedi semplicemente al tuo sviluppatore. Dovrebbero volerci solo pochi minuti per essere completati.

L'83% dei domini ha una favicon.

Persone di vendita SEO
Questo è un segnale semplice da cercare accanto all'URL nella barra degli indirizzi. Tuttavia, non lo aggiungerei in cima alla mia lista di "errori SEO" da sottolineare. Se Google lo utilizza come segnale di ranking nel proprio algoritmo, è probabilmente un segnale molto leggero utilizzato per misurare la qualità del sito Web e dei contenuti.

Proprietari di siti web
Aggiungere una favicon è una semplice vittoria; tuttavia, non lo aggiungerei in cima alla mia lista di controllo. Al 17% dei domini manca una favicon, il che significa che probabilmente la tua concorrenza ne ha una. E se non ne hai già uno, dovresti aggiungerne uno.

Conclusione

Per i venditori SEO che leggono questo articolo, è importante non menzionare ogni dettaglio di un audit a un potenziale cliente, a meno che non ti piaccia guardarlo addormentarsi. Indica gli errori più gravi e sfoglia il resto.

Se sei il proprietario di un sito web, farei una lista di controllo di tutto ciò che devi fare e prima eliminerei le vincite più piccole. Ho portato così tante pagine web alla pagina 1 di Google senza nemmeno pensare di guadagnare backlink, e l'ho fatto con piccole vincite SEO come quelle che ho menzionato sopra.

Direi “buona fortuna”, ma se segui i miei consigli non ne avrai bisogno. Quindi... abbi cura di te, amici miei.