Пройдено 1 000 000 SEO-аудитов! - Это то, что мы узнали

Последние пару лет мы занимаемся аудитом веб-страниц. Много-много веб-страниц. Несколько недель назад общее количество SEO-аудитов превысило 1 миллион. Когда мы пересекли этот порог, мы решили изучить наши данные, чтобы попытаться найти интересные закономерности в отношении SEO. В этой конкретной статье я собираюсь показать вам, как извлечь выгоду из наиболее распространенных ошибок SEO.

Как мы проводим аудит веб-страниц

Наша система аудита анализирует одну веб-страницу (или целевую страницу) за раз, чтобы определить, насколько она оптимизирована для целевого ключевого слова. Мы делаем это, потому что считаем, что это лучше всего отражает поведение пользователя, выполняющего поиск в Google. Пользователь вводит одно ключевое слово за раз, и Google возвращает наиболее релевантные веб-страницы в результатах поиска, а не веб-сайты.

Аудит каждой целевой страницы генерируется менее чем за 30 секунд. По завершении отчет показывает более 60 правильных или неправильных сигналов SEO. Чем больше правильных сигналов, тем лучше оценка.

Посмотреть образец PDF

Как мы выбираем наши SEO-сигналы

Наши сигналы SEO были отобраны на основе моего более чем 12-летнего опыта SEO, а затем сопоставлены и проверены с некоторыми из лучших данных от самых уважаемых специалистов по маркетингу поисковых систем со всего мира. Например, среди многих других ресурсов мы смотрим на данные Moz's Search Engine Ranking Factors, которые проводятся раз в два года. Мне особенно нравятся Moz's Search Engine Ranking Factors, потому что они собирают информацию от десятков экспертов со всего мира. Ссылки на такие ресурсы подтверждают качество наших углубленных девятистраничных SEO-аудитов.

Мы также регулярно обновляем нашу систему аудита, чтобы лучше всего отражать обновления алгоритма Google. Например, весной 2016 года мы добавили в наши отчеты целую страницу, посвященную сигналам SEO для мобильных устройств. Это было сделано в ответ на крупное обновление Google для мобильных устройств, которое многие эксперты по SEO называют «Mobilegeddon».

Как вы используете эти данные

Поставщики SEO-услуг
Я надеюсь помочь поставщикам SEO-услуг произвести впечатление на большее количество потенциальных клиентов за счет раннего обнаружения проблематичной неэффективности SEO на веб-страницах. Например: вы продавец в Сиднее, Австралия, и у вас есть целый день торговых встреч и потенциальных клиентов, чтобы произвести впечатление. Эти данные помогут вам узнать, на что обращать внимание, если вы опаздываете на встречу по продажам или спешите на встречу по продажам. Эти данные помогут вам быстро найти наиболее распространенные проблемные SEO-ошибки на веб-страницах.

[att_highlight color="blue"]Как превратить 30 % посетителей в SEO-лиды: наука о целевых страницах[/att_highlight]

Владельцы веб-сайтов и бизнеса
В SEO-игре есть несколько способов «содрать шкуру с кота». Эти данные помогут владельцам веб-сайтов определить простые выигрыши, которые они могут использовать, чтобы подкрасться и победить конкурентов. Обратные ссылки с популярных и уникальных доменов могут быть самым весомым сигналом в алгоритме ранжирования Google, но это не единственный сигнал. Существует более 200 сигналов ранжирования, и все они складываются. Владельцы веб-сайтов и бизнеса могут использовать эти данные, чтобы понять распространенные недостатки и ошибки на страницах конкурентов.

Я получил так много веб-страниц на странице № 1 поиска Google по огромным ключевым словам, привлекая десятки тысяч посетителей на веб-сайты, не тратя время на получение ссылок. Я просто сосредоточился на более простых и мелких вещах, которые вы можете найти в моих SEO-аудитах. Так что используйте эту статью с умом и подкрадывайтесь к конкурентам. Они не узнают, что их поразило.

Полученные результаты

Это наиболее распространенные ошибки SEO, которые мы обнаружили на проверенных нами веб-страницах. Однако, прежде чем читать, обратите внимание, что Google не публикует свой алгоритм ранжирования. Наш механизм SEO-аудита был создан на основе экспериментов, многолетнего опыта и перекрестных ссылок на одни из лучших данных из лучших мировых ресурсов.

Только 38% веб-страниц содержали целевое ключевое слово в теге title.

SEO-продавцы
Поскольку тег заголовка играет такую ​​большую роль в SEO, об этой ошибке стоит рассказать потенциальному клиенту на встрече по продажам. Просто укажите на проблему и подчеркните, насколько важен тег заголовка для SEO.

Владельцы веб-сайтов
Наличие вашего ключевого слова в теге заголовка вашей веб-страницы не только сигнализирует Google о теме и содержании вашей страницы, но также передает уверенность вашему целевому рынку в том, что нажатие на вашу веб-страницу предоставит им информацию, которую они ищут. Сделайте это приоритетом. Это займет всего несколько минут, чтобы исправить.

34% тегов заголовков содержали более 60 символов.

SEO-продавцы
Хотя важна каждая деталь, этот сигнал не стоит упоминать потенциальным клиентам на встречах по продажам. Если вы упомянули сигнал, сообщите своему потенциальному клиенту, что использование более 60 символов в теге заголовка может привести к тому, что его сообщение будет обрезано на страницах результатов поисковой системы.

Владельцы веб-сайтов
Как только вы наберете около 60 символов, Google может обрезать ваш тег заголовка, чтобы он поместился в результатах поиска. Переписывайте тег заголовка снова и снова, пока не сможете четко передать свое сообщение, используя не более 60 символов.

Следует отметить, что наша рекомендуемая длина символов в тегах заголовков является консервативной оценкой. Google фактически измеряет ширину в пикселях пространства, отведенного для тегов заголовков, и отрезает остальное. Различные буквы, символы и заглавные буквы могут сократить количество символов, отображаемых в пространстве тега заголовка.

Только 32% веб-страниц содержали целевое ключевое слово в теге описания.

SEO-продавцы
Несмотря на то, что тег описания играет большую роль в CTR на страницах результатов поисковой системы, он не влияет напрямую на ранжирование. На этой распространенной ошибке не стоит акцентировать внимание на встречах по продажам. Просто укажите на проблему и двигайтесь дальше.

Владельцы веб-сайтов
На страницах результатов поисковой системы Google выделяет жирным шрифтом ключевые слова в теге описания. Ключевые слова, выделенные полужирным шрифтом, привлекают внимание целевой аудитории, повышая CTR. По нашим данным, чуть менее трети веб-страниц добавляют целевое ключевое слово в тег описания. Поскольку это легко сделать, я бы сделал это приоритетом в будущем, и я бы вернулся и отрегулировал некоторые из ваших наиболее эффективных веб-страниц.

19% тегов описания были более 160 символов.

SEO-продавцы
Это не было серьезной проблемой, которую мы видели, поэтому, возможно, ее не стоит замечать или упоминать на совещании по продажам.

Владельцы веб-сайтов
Это не кажется огромной проблемой на веб-страницах, поэтому я бы вообще не уделял этому первоочередного внимания. Просто убедитесь, что вы пытаетесь передать свое сообщение в 160 символов или меньше; в противном случае Google может обрезать тег описания примерно до 160 символов, оставив вам частичное сообщение.

67% веб-страниц содержали изображения без тегов alt.

SEO-продавцы
Это основная и фундаментальная часть SEO. Если это не делается на веб-страницах вашего потенциального клиента, я бы указал на это.

Владельцы веб-сайтов
Две трети веб-страниц не имеют тегов alt на всех своих изображениях; поэтому; это очень легкая победа для владельцев веб-сайтов. Google использует теги alt, чтобы помочь им лучше понять каждую отдельную веб-страницу. Если большинство ваших конкурентов не используют все теги на каждом изображении, это отличная возможность победить в конкурентной борьбе.

На 76% веб-страниц были изображения без тега alt с целевым ключевым словом.

SEO-продавцы
Многие веб-страницы игнорируют эту простую практику. Так что обязательно стоит упомянуть об этом потенциальным клиентам.

Владельцы веб-сайтов
Похоже, что большинство людей забывают использовать целевое ключевое слово в теге alt на своей веб-странице. Это огромная победа для владельцев веб-сайтов, которые хотят обойти конкурентов.

На 81% веб-страниц были изображения, в которых отсутствовало имя файла изображения с целевым ключевым словом.

SEO-продавцы
Скорее всего, веб-страница вашего потенциального клиента допустила эту ошибку. Я хотел бы сообщить клиенту, что это базовая практика SEO, которую необходимо внедрить в будущем.

Владельцы веб-сайтов
К сожалению, меня это совсем не удивляет. За все годы, что я занимаюсь SEO, этот сигнал используется меньше всего. Помните, что Google хочет узнать все, что возможно, о содержании веб-страницы. Поскольку они не могут видеть изображение, лучше всего прочитать имя файла (тег alt).

61% веб-страниц имели подчеркивание в имени файла изображения.

SEO-продавцы
Если вы где-нибудь видите подчеркивание, просто укажите, что это не лучшая практика SEO. Дефисы или тире следует использовать для разделения слов в именах файлов или URL-адресах веб-страниц.

Владельцы веб-сайтов
Алгоритм Google изначально был написан для чтения и понимания дефисов и тире, а не символов подчеркивания. Поэтому мы всегда рекомендуем использовать символы подчеркивания. Если вы владелец веб-сайта, я рекомендую исправить эту ошибку в будущем. Это очень просто и очень маленькая победа для вашего сайта. Просто держите его в конце списка. Не делайте это главным приоритетом.

На 31% веб-страниц отсутствовал тег H1.

SEO-продавцы
Менее чем на трети веб-страниц отсутствует тег H1. Поэтому я бы не стал отдавать этому приоритет как чему-то, что я всегда ищу в SEO-аудитах или встречах по продажам.

Владельцы веб-сайтов
По нашим данным, большинство веб-страниц имеют тег H1. Так что не ждите здесь большого выигрыша. Просто убедитесь, что вы используете тег H1 на всех своих веб-страницах, и попробуйте естественным образом добавить ключевое слово в тег H1.

95% веб-страниц содержат менее 2000 слов.

SEO-продавцы
На мой взгляд, это один из самых важных сигналов, которые мы рассмотрели. Чем больше контента, тем выше рейтинг. Это не просто мнение, с этим согласны некоторые из лучших экспертов по SEO. Пип Ладжа из ConversionXL сказал, что статьи «от 1850 до 3035 слов получают наибольшее количество репостов и обратных ссылок в социальных сетях». Исследование SerpIQ выявило корреляцию между страницами с 2000 и более словами и более высоким рейтингом. Взгляните на несколько статей и укажите, насколько они кратки для потенциальных клиентов.

Владельцы веб-сайтов
Несмотря на то, что эта тактика SEO очень утомительна, она может оказаться самым эффективным способом победить ничего не подозревающую конкуренцию. 95% веб-страниц содержат менее 2000 слов. Средняя веб-страница содержит всего 686 слов. Это огромная возможность и большая победа для владельцев веб-сайтов. Если вы пытаетесь ранжировать веб-страницу по целевому ключевому слову, это одна из первых вещей, которые я бы сделал. Просто убедитесь, что контент очень качественный и продуманный. Никогда не добавляйте контент просто ради добавления контента. Подумайте об этом и будьте очень стратегическими.

Только 15% веб-страниц выделены полужирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием целевого ключевого слова.

SEO-продавцы
Просмотрите первый абзац и найдите целевое ключевое слово, которое выделено жирным шрифтом, курсивом или подчеркнуто. Если вы продавец, это очень легко заметить и указать.

Владельцы веб-сайтов
Это очень простая, но эффективная победа, которая поможет вам опередить конкурентов.

Только 40% веб-страниц используют целевое ключевое слово в первых 100 словах.

SEO-продавцы
Это может быть то, на что вы указываете на встречах по продажам; однако будьте осторожны, чтобы добавить, что вы против наполнения ключевыми словами. Это помогает Google лучше понять содержание вашей веб-страницы, и об этом стоит упомянуть.

Владельцы веб-сайтов
Используйте целевое ключевое слово в первых 100 словах на веб-странице, потому что велика вероятность того, что ваши конкуренты этого не сделают. Это небольшая и простая победа для вашей веб-страницы, которая может помочь вам опередить конкурентов.

7% веб-страниц все еще используют флэш.

SEO-продавцы
Приятно видеть, что мы нашли только 7% веб-страниц, использующих flash. В том маловероятном случае, если вы обнаружите flash на сайте потенциального клиента, стоит отметить, что его сайт серьезно устарел.

Владельцы веб-сайтов
Я бы не слишком беспокоился об этом сигнале. Flash — это старая технология, которая постепенно прекращает свое существование. Поскольку мы обнаружили flash только на 7% веб-страниц, маловероятно, что ваши конкуренты используют его.

Только 47% веб-страниц проходят валидацию W3C.

SEO-продавцы
Это просто признак ленивого или плохого кодирования вашего разработчика. Это не критично для успеха веб-сайта вашего потенциального клиента, но, возможно, стоит упомянуть. Я позволю тебе позвонить.

Владельцы веб-сайтов
Если у вас небольшой сайт, возможно, стоит попросить вашего разработчика очистить код, чтобы он прошел проверку W3C. Однако, если у вас большой веб-сайт, я бы просто сделал это обязательной практикой в ​​будущем.

89% веб-страниц имеют встроенный CSS.

SEO-продавцы
Это было неудивительно. Люди ленивы и иногда не кодируют веб-страницы, используя лучшие мировые практики. Это легко заметить в исходном коде, но на самом деле это не главный приоритет.

Владельцы веб-сайтов
Google постоянно сканирует ваши веб-страницы, чтобы предоставить своим пользователям лучший контент. Встроенный CSS усложняет сканирование ваших страниц. Кроме того, это небрежная привычка кодировать, которая вызовет проблемы в будущем. Я рекомендую исправить это и попросить вашего разработчика хранить все CSS в отдельном файле или папке на вашем сервере.

На 25% веб-страниц отсутствовала карта сайта для мобильных устройств.

SEO-продавцы
Об этом стоит упомянуть, если вы видите это в аудите. Мобильный телефон должен быть огромным приоритетом для вашего клиента.

Владельцы веб-сайтов
Карта сайта для мобильных устройств помогает поисковым системам быстро находить новый контент для мобильных устройств. Если вы постоянно добавляете новые страницы, удобные для мобильных устройств, например, в блоге, то я бы сделал приоритетом создание динамической (XML) карты сайта для мобильных устройств.

38% веб-страниц не используют серверное сжатие (например, gzip).

SEO-продавцы
Продавцу может быть трудно продемонстрировать это на совещании по продажам. Поэтому я бы не стал упоминать об этом в качестве приоритета, если только веб-страницы вашего потенциального клиента не загружаются очень медленно.

Владельцы веб-сайтов
Сжатие сервера помогает вашей веб-странице загружаться быстрее. Поскольку скорость влияет на ваш рейтинг, я бы добавил это в список обновлений вашего сайта.

На 64% веб-страниц отсутствовал метатег области просмотра.

SEO-продавцы
Вы можете просмотреть свой отчет об аудите или быстро просмотреть исходный код, чтобы увидеть, есть ли там метатег области просмотра. Если нет, возможно, стоит упомянуть о важности мобильной оптимизации для потенциального клиента. Сообщите своему клиенту, что ему не хватает важного метатега, который сообщает браузерам, как отображать веб-страницу на разных устройствах.

Владельцы веб-сайтов
Метатег viewport помогает браузерам правильно отображать вашу веб-страницу на разных устройствах. Поскольку большинство веб-страниц не включают это в свой исходный код и поскольку это очень легко реализовать, я настоятельно рекомендую добавить его на ваши мобильные веб-страницы.

32% веб-страниц имели домен длиной более 15 символов.

SEO-продавцы
Очень длинные домены могут быть тревожным сигналом в глазах крупных поисковых систем, таких как Google. Были некоторые доказательства того, что домены длиной менее 15 символов лучше ранжируются в поисковых системах, но нет никаких убедительных доказательств. Поэтому о сигнале приятно знать, но я бы не стал поднимать его на совещаниях по продажам.

Владельцы веб-сайтов
Ваш домен — это ваш домен. С ним мало что можно сделать, если только он не новый. В противном случае я бы вообще не беспокоился о сигнале.

Только 20% доменов содержат точное ключевое слово.

SEO-продавцы
Очень редко вы увидите домен, содержащий целевое ключевое слово вашего потенциального клиента. Google намекнул, что они не используют ключевые слова в доменах в качестве сигнала ранжирования, но данные свидетельствуют об обратном. В целом, о сигнале стоит знать, но не стоит упоминать.

Владельцы веб-сайтов
Вы мало что можете сделать, если ваш домен не содержит целевого ключевого слова. Не меняйте свой домен, если это не новый домен и у вас нет доступа к домену с точным ключевым словом, на которое вы ориентируетесь. Кроме этого, максимум, что вы можете сделать, это добавить целевое ключевое слово в URL-адрес страницы после домена. Это чрезвычайно важно, и я настоятельно рекомендую сделать это как можно скорее, чтобы выбить из колеи ваших конкурентов.

Срок действия 40% доменов истек менее чем через год.

SEO-продавцы
Домены, срок действия которых истекает менее чем через год, выглядят как спам для поисковых систем, таких как Google. Я бы порекомендовал рассказать об этом вашему потенциальному клиенту на совещании по продажам. Даже если они могут сделать это сами бесплатно, это поможет укрепить ваши новые отношения с ними.

Владельцы веб-сайтов
Это простая и легкая победа. Просто обратитесь к своему регистратору доменов и продлите покупку домена как минимум на пять лет.

Только 23% доменов используют https.

SEO-продавцы
Это относительно новый сигнал, который ищет Google. Его легко найти в любом URL-адресе, и, судя по данным, большинство веб-сайтов по-прежнему используют http. Это определенно стоит упомянуть на встречах по продажам, но я бы не стал заострять на этом внимание.

Владельцы веб-сайтов
Большинство веб-страниц еще не делают этого, поэтому я бы рекомендовал использовать это как возможность опередить своих конкурентов. Это может быть немного сложно сделать, потому что это требует очень тщательного перенаправления ваших старых страниц на новые. Тем не менее, я бы не стал ставить это на первое место в моем списке приоритетов.

80% доменов имеют файл robots.txt.

SEO-продавцы
Согласно данным, не так уж много доменов не содержат robot.txt. Это было не очень удивительно. Это очень простая и фундаментальная необходимость для SEO. Я бы не стал делать это главным приоритетом на встречах по продажам. Однако, просто перейдя в домен/robots.txt, вы увидите, есть ли у них этот файл.

Владельцы веб-сайтов
У большинства ваших конкурентов есть файл robots.txt. Скорее всего, у вас это тоже есть. Чтобы проверить, просто перейдите на yourdomain.com/robots.txt. Если вы его не видите, я рекомендую добавить его как можно скорее.

61% доменов не канонизируют свои IP-адреса.

SEO-продавцы
Это не то, что вы можете легко проверить, если перед вами нет аудиторского отчета. Это ничего, что я бы поднял на совещании по продажам. Просто дайте клиенту взглянуть на ошибку.

Владельцы веб-сайтов
Согласно этим данным, большинство IP-адресов неправильно перенаправляют на домен. Это еще одна простая победа, которая поможет вам опередить конкурентов. Если вы не знаете, как это сделать, просто спросите своего разработчика. Это займет у них всего несколько минут.

83% доменов имеют фавикон.

SEO-продавцы
Это простой сигнал, который нужно искать рядом с URL-адресом в адресной строке. Тем не менее, я бы не стал добавлять это в свой список «SEO-ошибок», на которые нужно указать. Если Google использует это в качестве сигнала ранжирования в своем алгоритме, вероятно, это очень легкий сигнал, используемый для измерения качества веб-сайта и контента.

Владельцы веб-сайтов
Добавление фавикона — это простая победа; тем не менее, я бы не стал добавлять его в свой контрольный список. В 17% доменов отсутствует значок фавикона, а это значит, что у ваших конкурентов он, вероятно, есть. И если у вас его еще нет, вы должны добавить его.

Вывод

Для продавцов SEO, читающих это, важно не упоминать потенциальным клиентам каждую деталь аудита, если только вам не нравится смотреть, как они засыпают. Укажите на более серьезные ошибки и бегло просмотрите остальные.

Если вы владелец веб-сайта, я бы составил контрольный список всего, что вам нужно сделать, и сначала выбил бы самые маленькие выигрыши. Я получил так много веб-страниц на странице № 1 в Google, даже не думая о получении обратных ссылок, и я сделал это с помощью небольших SEO-выигрышей, подобных тем, о которых я упоминал выше.

Я бы сказал «удачи», но если вы последуете моему совету, она вам не понадобится. Так что… берегите себя, друзья.