1.000.000 de audituri SEO gata! - Asta am învățat

În ultimii doi ani am auditat pagini web. O mulțime și o mulțime de pagini web. Acum câteva săptămâni am depășit 1 milion de audituri SEO totale. Pe măsură ce am depășit acest prag, am decis să extragem datele noastre pentru a încerca să găsim modele interesante în ceea ce privește SEO. Pentru acest articol anume, vă voi arăta cum să beneficiați de cele mai frecvente greșeli SEO.

Cum audităm paginile web

Motorul nostru de audit analizează o pagină web (sau pagină de destinație) la un moment dat pentru a vedea cât de optimizat este pentru un cuvânt cheie țintă. Facem acest lucru pentru că considerăm că reflectă cel mai bine comportamentul unui utilizator care caută pe Google. Utilizatorul introduce câte un cuvânt cheie la un moment dat, iar Google returnează cele mai relevante pagini web în rezultatele căutării, nu site-uri web.

Fiecare audit al paginii de destinație este generat în mai puțin de 30 de secunde. La finalizare, raportul arată mai mult de 60 de semnale SEO corecte sau incorecte. Cu cât semnalele sunt mai corecte, cu atât scorul este mai bun.

Vizualizați un exemplu PDF

Cum ne selectăm semnalele SEO

Semnalele noastre SEO au fost selectate pe baza experienței mele de peste 12 ani în domeniul SEO, apoi au fost făcute referințe încrucișate și verificate cu unele dintre cele mai bune date de la cele mai respectate minți de marketing în motoarele de căutare din întreaga lume. De exemplu, printre multe alte resurse, ne uităm la date din Factorii de clasare a motoarelor de căutare bienale Moz. Îmi iubesc în mod deosebit factorii de clasare pentru motoarele de căutare Moz, deoarece își colectează informațiile de la zeci de experți din întreaga lume. Referirea unor resurse ca aceasta adaugă liniștire la calitatea auditurilor noastre SEO aprofundate, de nouă pagini.

De asemenea, actualizăm în mod regulat motorul nostru de audit pentru a reflecta cel mai bine actualizările algoritmului Google. De exemplu, în primăvara lui 2016 am adăugat o pagină întreagă la rapoartele noastre care s-a concentrat pe semnalele SEO pentru mobil. Acest lucru a fost ca răspuns la actualizarea majoră a Google pentru mobil, denumită de mulți experți SEO „Mobilegeddon”.

Cum folosești aceste date

Furnizori de servicii SEO
Speranța mea este să ajut furnizorii de servicii SEO să impresioneze mai multe perspective de vânzări prin detectarea timpurie a ineficiențelor SEO problematice în paginile web. De exemplu: sunteți un agent de vânzări în Sydney, Australia și aveți o zi întreagă de întâlniri de vânzări și perspective de vânzare pentru a impresiona. Aceste date vă vor ajuta să știți ce să căutați în cazul în care întârziați la o întâlnire de vânzări sau puneți la fața locului la o întâlnire de vânzări. Aceste date vă vor ajuta să căutați rapid cele mai frecvente greșeli problematice ale paginilor web SEO.

[att_highlight color="blue”]Cum să convertiți 30% dintre vizitatori în clienți potențiali SEO: știința paginii de destinație[/att_highlight]

Site-ul web și proprietarii de afaceri
Există mai mult de o modalitate de a „jupui o pisică” în jocul SEO. Aceste date îi vor ajuta pe proprietarii de site-uri web să identifice câștiguri simple pe care le pot folosi pentru a se strecura și a învinge concurența. Backlinkurile de la domenii populare și unice pot fi semnalul cel mai puternic ponderat din algoritmul de clasare al Google, dar nu este singurul semnal. Există peste 200 de semnale de clasare și toate se adună. Proprietarii de site-uri web și de afaceri pot folosi aceste date pentru a-i ajuta să înțeleagă punctele slabe și greșelile comune de pe paginile concurenței.

Am adus atât de multe pagini web la pagina #1 a căutării Google pentru cuvinte cheie uriașe, conducând zeci de mii de vizitatori către site-uri web, fără timp petrecut pentru a câștiga linkuri. M-am concentrat doar pe lucrurile mai simple și mai mici pe care le puteți găsi în auditurile mele SEO. Așa că folosește acest articol cu ​​înțelepciune și furișează-te pe concurență. Nu vor ști ce i-a lovit.

Rezultate

Acestea sunt cele mai frecvente greșeli SEO pe care le-am găsit în paginile web pe care le-am auditat. Cu toate acestea, înainte de a citi, vă rugăm să rețineți că Google nu își publică algoritmul de clasare. Motorul nostru de audit SEO a fost construit pe experimente, ani de experiență și a fost încrucișat cu unele dintre cele mai bune date din cele mai bune resurse din lume.

Doar 38% dintre paginile web aveau cuvântul cheie țintă în eticheta de titlu.

Oameni de vânzări SEO
Deoarece eticheta de titlu joacă un rol atât de important în SEO, această greșeală merită spusă potențialului client în cadrul unei întâlniri de vânzări. Pur și simplu subliniați problema și subliniați cât de importantă este eticheta de titlu pentru SEO.

Proprietari de site-uri web
Dacă aveți cuvântul cheie în eticheta de titlu a paginii dvs. web, Google nu numai că semnalează subiectul și conținutul paginii dvs., dar transmite și încrederea pieței dvs. țintă că, făcând clic pe pagina dvs. web, va oferi informațiile pe care le caută. Faceți din asta o prioritate. Ar trebui să dureze doar câteva minute pentru a repara.

34% dintre etichetele de titlu aveau mai mult de 60 de caractere.

Oameni de vânzări SEO
Deși fiecare detaliu contează, acest semnal nu merită menționat potențialilor clienți în întâlnirile de vânzări. Dacă menționați semnalul, spuneți-i clientului potențial că utilizarea a mai mult de 60 de caractere în eticheta de titlu poate duce la întreruperea mesajului lor în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Proprietari de site-uri web
Odată ce atingeți aproximativ 60 de caractere, Google vă poate trunchia eticheta de titlu pentru a se potrivi în rezultatele căutării. Rescrieți eticheta de titlu din nou și din nou, până când reușiți să vă comunicați clar mesajul în 60 de caractere sau mai puțin.

Trebuie remarcat faptul că lungimea recomandată a caracterelor pentru etichetele de titlu este o estimare conservatoare. Google măsoară de fapt lățimea de pixeli a spațiului alocat etichetelor de titlu și oprește restul. Diferite litere, simboluri și majuscule pot scurta cantitatea de caractere afișată în spațiul pentru eticheta de titlu.

Doar 32% dintre paginile web aveau cuvântul cheie țintă în eticheta de descriere.

Oameni de vânzări SEO
Chiar dacă eticheta de descriere joacă un rol important în CTR pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, nu afectează direct clasamentele. Această greșeală comună nu merită să ne concentrăm în întâlnirile de vânzări. Pur și simplu subliniază problema și mergi mai departe.

Proprietari de site-uri web
Pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, Google tinde să introducă cuvinte cheie aldine în eticheta de descriere. Cuvintele cheie cu caractere aldine atrag ochii pieței dvs. țintă, ajutându-vă CTR. Conform datelor noastre, puțin mai puțin de o treime din paginile web își adaugă cuvântul cheie țintă la eticheta de descriere. Deoarece este ușor de făcut, aș face acest lucru o prioritate în viitor și aș reveni și aș ajusta unele dintre paginile dvs. web cu cele mai bune performanțe.

19% dintre etichetele de descriere aveau peste 160 de caractere.

Oameni de vânzări SEO
Aceasta nu a fost o problemă uriașă pe care am văzut-o, așa că s-ar putea să nu merite remarcată sau menționată într-o întâlnire de vânzări.

Proprietari de site-uri web
Aceasta nu pare a fi o problemă uriașă pe paginile web, prin urmare nu aș acorda deloc prioritate. Doar asigurați-vă că încercați să vă comunicați mesajul în 160 de caractere sau mai puțin; în caz contrar, Google ar putea trunchia eticheta de descriere la aproximativ 160 de caractere, lăsându-vă cu un mesaj parțial.

67% dintre paginile web aveau imagini din care lipsesc etichetele alt.

Oameni de vânzări SEO
Aceasta este o parte de bază și fundamentală a SEO. Dacă nu se face pe paginile web ale potențialului dvs. client, aș sublinia acest lucru.

Proprietari de site-uri web
Două treimi din paginile web nu au etichete alt pe toate imaginile lor; prin urmare; este un câștig foarte ușor pentru proprietarii de site-uri web. Google folosește etichete alt pentru a-i ajuta să înțeleagă mai bine fiecare pagină web individuală. Dacă majoritatea concurenței dvs. nu utilizează toate etichetele pe fiecare imagine, aceasta este o oportunitate uriașă de a învinge concurența.

76% dintre paginile web aveau imagini cărora le lipsește o etichetă alternativă cu un cuvânt cheie țintă.

Oameni de vânzări SEO
Multe pagini web ignoră această practică simplă. Prin urmare, merită menționat acest lucru potențialilor clienți.

Proprietari de site-uri web
Se pare că majoritatea oamenilor uită să-și folosească cuvântul cheie țintă într-o etichetă alt de pe pagina lor web. Acesta este un câștig uriaș pentru proprietarii de site-uri care doresc să treacă pe furiș peste competiție.

81% pagini web aveau imagini din care lipsește un nume de fișier imagine cu un cuvânt cheie țintă.

Oameni de vânzări SEO
Sunt șanse ca pagina web a potențialului dvs. client să fi făcut această greșeală. Aș informa clientul că aceasta este o practică SEO de bază care trebuie implementată în viitor.

Proprietari de site-uri web
Din păcate, acest lucru nu mă surprinde deloc. În toți anii în care am făcut SEO, acesta este unul dintre semnalele pe care le văd cel mai puțin utilizate. Amintiți-vă, Google vrea să afle tot ce poate despre conținutul unei pagini web. Deoarece nu pot vedea o imagine, citirea numelui fișierului (eticheta alt) este următorul lucru cel mai bun.

61% dintre paginile web aveau un caracter de subliniere în numele unui fișier imagine.

Oameni de vânzări SEO
Dacă vedeți o liniuță de subliniere oriunde, atunci pur și simplu subliniați că aceasta nu este o bună practică SEO. Cratimele sau liniutele trebuie folosite pentru a separa cuvintele din numele fișierelor sau adresele URL ale paginilor web.

Proprietari de site-uri web
Algoritmul Google a fost scris inițial pentru a citi și înțelege cratimele sau liniuțele, nu liniuțele de subliniere. Din acest motiv, vă recomandăm întotdeauna să folosiți caractere de subliniere. Dacă sunteți proprietarul unui site, vă recomand să remediați această greșeală în continuare. Este un câștig foarte simplu și foarte mic pentru site-ul tău. Păstrați-l în partea de jos a listei dvs. Nu face din asta o prioritate de top.

La 31% dintre paginile web lipsea o etichetă H1.

Oameni de vânzări SEO
Mai puțin de o treime din paginile web lipsește o etichetă H1. Prin urmare, nu aș prioritiza acest lucru ca fiind ceva pe care îl caut mereu în auditurile SEO sau întâlnirile de vânzări.

Proprietari de site-uri web
Conform datelor noastre, majoritatea paginilor web au o etichetă H1. Deci, nu vă așteptați la o victorie mare aici. Pur și simplu asigurați-vă că utilizați o etichetă H1 pe toate paginile dvs. web și încercați să adăugați în mod natural cuvântul cheie la eticheta H1.

95% dintre paginile web au mai puțin de 2.000 de cuvinte.

Oameni de vânzări SEO
În opinia mea, acesta este unul dintre cele mai importante semnale la care ne-am uitat. Mai mult conținut pare întotdeauna să se claseze mai sus. Aceasta nu este doar o opinie, unii dintre cei mai buni experți SEO de acolo sunt de acord. Peep Laja, de la ConversionXL, a spus că articolele „Între 1.850 până la 3.035 de cuvinte obțin cele mai multe distribuiri și backlink-uri în rețelele sociale”. Un studiu realizat de serpIQ a găsit o corelație între paginile cu 2.000 de cuvinte sau mai multe și clasamentele superioare. Aruncă o privire la câteva articole și subliniază cât de scurte sunt pentru clienții potențiali.

Proprietari de site-uri web
Deși foarte plictisitoare, această tactică SEO ar putea fi cel mai de impact pe care îl faci pentru a învinge concurența nebănuită. 95% dintre paginile web au mai puțin de 2.000 de cuvinte. Pagina web medie are doar 686 de cuvinte. Aceasta este o oportunitate uriașă și un câștig major pentru proprietarii de site-uri web. Dacă încercați să clasați o pagină web pentru un cuvânt cheie țintă, acesta este unul dintre primele lucruri pe care le-aș face. Doar asigurați-vă că conținutul are o calitate foarte înaltă și este atent. Nu adăugați niciodată conținut doar de dragul de a adăuga conținut. Gândește-te bine și fii foarte strategic.

Doar 15% dintre paginile web au caractere aldine, italice sau subliniază cuvântul cheie vizat.

Oameni de vânzări SEO
Parcurgeți primul paragraf și căutați un cuvânt cheie țintă care este aldin, italic sau subliniat. Dacă sunteți o persoană de vânzări, acest lucru este foarte ușor de observat și de subliniat.

Proprietari de site-uri web
Aceasta este o victorie foarte ușoară, dar eficientă, care vă ajută să vă propulsați înaintea concurenței.

Doar 40% dintre paginile web își folosesc cuvântul cheie țintă în primele 100 de cuvinte.

Oameni de vânzări SEO
Acesta ar putea fi ceva pe care îl subliniați în întâlnirile de vânzări; totuși, aveți grijă să adăugați că sunteți împotriva umplerii cuvintelor cheie. Acest lucru ajută Google să înțeleagă mai bine conținutul paginii dvs. web și merită menționat.

Proprietari de site-uri web
Utilizați cuvântul cheie țintă în primele 100 de cuvinte de pe pagina dvs. web, deoarece există șanse mari să nu facă acest lucru. Este un mic și simplu câștig pentru pagina ta web, care te-ar putea ajuta să treci înaintea concurenței.

7% pagini web încă folosesc flash.

Oameni de vânzări SEO
Este grozav să vedem că doar 7% dintre paginile web folosesc flash. În cazul puțin probabil să găsiți flash pe site-ul unui potențial client, merită menționat faptul că site-ul lor este foarte depășit.

Proprietari de site-uri web
Nu mi-ar face griji prea mult pentru acest semnal. Flash este o tehnologie veche care este eliminată treptat. Deoarece am detectat flash doar pe 7% dintre paginile web, este puțin probabil să-l folosească concurența.

Doar 47% dintre paginile web sunt validate W3C.

Oameni de vânzări SEO
Acesta este doar un semn de codare leneșă sau slabă din partea dezvoltatorului dvs. Nu este esențial pentru succesul site-ului web al potențialului dvs. client, dar ar putea fi demn de menționat. Te voi lăsa să dai apelul.

Proprietari de site-uri web
Dacă aveți un site mic, ar putea merita ca dezvoltatorul dvs. să curețe codul, astfel încât să fie validat W3C. Cu toate acestea, dacă aveți un site web mare, pur și simplu aș face din acesta o practică obligatorie în viitor.

89% dintre paginile web au CSS inline.

Oameni de vânzări SEO
Acest lucru nu a fost surprinzător. Oamenii sunt leneși și uneori nu codifică pagini web folosind cele mai bune practici globale. Este ușor de identificat în codul sursă, dar nu este chiar o prioritate de menționat.

Proprietari de site-uri web
Google accesează cu crawlere paginile dvs. web în mod constant, astfel încât să își poată conecta utilizatorii cu cel mai bun conținut. CSS inline face mai dificilă accesarea cu crawlere a paginilor dvs. În plus, este un obicei de codare neglijent care va cauza probleme în viitor. Recomandarea mea este să remediați acest lucru și să spuneți dezvoltatorului să păstreze toate CSS într-un fișier sau folder separat de pe serverul dvs.

La 25% dintre paginile web lipsea un sitemap mobil.

Oameni de vânzări SEO
Acest lucru merită menționat dacă îl vedeți în audit. Mobilul ar trebui să fie o prioritate uriașă pentru clientul dvs.

Proprietari de site-uri web
O hartă a site-ului mobil ajută motoarele de căutare să identifice rapid noul conținut adecvat pentru dispozitive mobile. Dacă adăugați în mod constant noi pagini adaptate pentru dispozitive mobile, cum ar fi pe un blog, atunci aș face crearea unui sitemap mobil dinamic (XML) o prioritate.

38% dintre paginile web nu folosesc compresia de server (de exemplu, gzip).

Oameni de vânzări SEO
Acest lucru poate fi dificil pentru o persoană de vânzări să arate într-o întâlnire de vânzări. Prin urmare, nu aș face acest lucru o prioritate de menționat, decât dacă paginile web ale potențialului dvs. client se încarcă foarte lent.

Proprietari de site-uri web
Comprimarea serverului ajută pagina dvs. web să se încarce mai rapid. Deoarece viteza vă afectează clasamentul, aș adăuga acest lucru la lista de actualizări de pe site-ul dvs.

La 64% dintre paginile web lipsea o metaetichetă de vizualizare.

Oameni de vânzări SEO
Puteți să vă uitați în raportul dvs. de audit sau să aruncați o privire rapidă în codul sursă pentru a vedea dacă metaeticheta de vizualizare este acolo. Dacă nu, ar putea fi demn de menționat importanța optimizării mobile pentru clientul potențial. Spune-i clientului că îi lipsește o metaetichetă esențială care le spune browserelor cum să afișeze pagina web pe diferite dispozitive.

Proprietari de site-uri web
Metaeticheta viewport ajută browserele să afișeze corect pagina dvs. web pe diferite dispozitive. Deoarece majoritatea paginilor web nu includ acest lucru în codul sursă și pentru că este atât de ușor de implementat, aș recomanda cu căldură să îl adăugați în paginile dvs. web adaptate pentru dispozitive mobile.

32% dintre paginile web aveau un domeniu cu mai mult de 15 caractere.

Oameni de vânzări SEO
Domeniile foarte lungi ar putea fi un semnal roșu în ochii motoarelor de căutare majore precum Google. Au existat unele dovezi care arată că domeniile sub 15 caractere se clasează mai bine în motoarele de căutare, dar nu există nimic concludent. Prin urmare, semnalul este bine de știut, dar nu l-aș aduce în discuție în întâlnirile de vânzări.

Proprietari de site-uri web
Domeniul tău este domeniul tău. Nu poți face mare lucru în privința asta decât dacă este nou-nouț. Altfel, nu mi-ar face griji cu privire la semnal.

Doar 20% dintre domenii conțin cuvântul cheie exact.

Oameni de vânzări SEO
Foarte rar vei vedea că un domeniu conține cuvântul cheie țintă al potențialului tău client. Google a sugerat că nu utilizează cuvinte cheie în domenii ca semnal de clasare, dar dovezile au indicat contrariul. În total, semnalul merită cunoscut, dar nu merită menționat.

Proprietari de site-uri web
Nu poți face mare lucru dacă domeniul tău nu conține cuvântul cheie țintă. Nu vă schimbați domeniul decât dacă este un domeniu nou-nouț și aveți acces la domeniul cu cuvântul cheie exact pe care îl vizați. În afară de asta, tot ce puteți face este să adăugați cuvântul cheie țintă în adresa URL a paginii după domeniu. Acest lucru este extrem de impactant și aș recomanda cu căldură să o faceți cât mai curând posibil pentru a scoate naibii de concurență.

40% din domenii au expirat în mai puțin de un an.

Oameni de vânzări SEO
Domeniile care expiră în mai puțin de un an par ca spam pentru motoarele de căutare precum Google. Aș recomanda să-i spuneți potențialului dumneavoastră acest lucru în cadrul întâlnirii de vânzări. Chiar dacă ei înșiși pot face acest lucru gratuit, ar ajuta la consolidarea noii relații cu ei.

Proprietari de site-uri web
Acesta este un câștig simplu și ușor. Pur și simplu mergeți la registratorul de domenii și prelungiți achiziția domeniului dvs. cu cel puțin cinci ani.

Doar 23% dintre domenii folosesc https.

Oameni de vânzări SEO
Acesta este un semnal relativ nou pe care îl caută Google. Este ușor de căutat în orice adresă URL și, conform datelor, majoritatea site-urilor web încă folosesc http. Cu siguranță merită menționat în ședințele de vânzări, dar nu este nimic asupra căruia m-aș concentra.

Proprietari de site-uri web
Majoritatea paginilor web nu fac acest lucru încă, așa că aș recomanda folosirea acesteia ca o oportunitate de a trece înaintea concurenței. Acest lucru poate fi puțin dificil de făcut, deoarece implică redirecționarea cu mare atenție a paginilor vechi către paginile noi. Cu toate acestea, nu aș pune acest lucru în fruntea listei mele de priorități.

80% dintre domenii au un fișier robots.txt.

Oameni de vânzări SEO
Nu prea multe domenii lipsesc un robot.txt conform datelor. Acest lucru nu a fost foarte surprinzător. Este o necesitate SEO foarte ușor și fundamentală de implementat. Nu aș face din asta o prioritate de top în întâlnirile de vânzări. Cu toate acestea, pur și simplu accesând domeniul/robots.txt vă va arăta dacă au sau nu acest fișier.

Proprietari de site-uri web
Majoritatea concurenței dvs. are un fișier robots.txt. Sunt șanse să ai și tu asta. Pentru a verifica, mergeți pur și simplu la yourdomain.com/robots.txt. Dacă nu îl vedeți, vă recomand să îl adăugați cât mai curând posibil.

61% dintre domenii nu își canonizează adresele IP.

Oameni de vânzări SEO
Acest lucru nu este ceva pe care îl puteți verifica cu ușurință decât dacă aveți un raport de audit în fața dvs. Nu aș aduce în discuție o întâlnire de vânzări. Lăsați doar clientul să arunce o privire asupra erorii.

Proprietari de site-uri web
Conform acestor date, majoritatea adreselor IP nu redirecționează corect către domeniu. Acesta este un alt câștig simplu care vă va ajuta să vă înfruntați concurenței. Dacă nu știți cum să faceți acest lucru, adresați-vă dezvoltatorului. Ar trebui să le dureze doar câteva minute pentru a le finaliza.

83% dintre domenii au un favicon.

Oameni de vânzări SEO
Acesta este un semnal simplu de căutat lângă adresa URL din bara de adrese. Cu toate acestea, nu aș adăuga acest lucru în partea de sus a listei mele de „greșeli SEO” pentru a sublinia. Dacă Google folosește acest lucru ca semnal de clasare în algoritmul lor, este probabil un semnal foarte ușor utilizat pentru a ajuta la măsurarea calității site-ului și a conținutului.

Proprietari de site-uri web
Adăugarea unui favicon este un simplu câștig; cu toate acestea, nu l-aș adăuga în partea de sus a listei mele de verificare. 17% dintre domenii lipsește o favicon, ceea ce înseamnă că concurența dvs. probabil are una. Și dacă nu aveți deja unul, ar trebui să adăugați unul.

Concluzie

Pentru oamenii de vânzări SEO care citesc acest lucru, este important să nu menționăm fiecare detaliu al unui audit către un potențial client, cu excepția cazului în care vă face plăcere să-i vedeți adormind. Subliniază greșelile mai grave și trece peste restul.

Dacă sunteți proprietarul unui site web, aș face o listă de verificare cu tot ce trebuie să faceți și aș elimina mai întâi cele mai mici câștiguri. Am ajuns atât de multe pagini web la pagina #1 din Google fără să mă gândesc măcar să câștig backlink-uri și am făcut acest lucru cu mici câștiguri SEO, precum cele menționate mai sus.

Aș spune, „baftă”, dar dacă îmi urmezi sfaturile nu vei avea nevoie de el. Deci... ai grijă prietenii mei.