衡量视频营销绩效的 7 个最佳工具

成功的视频营销活动是数字营销人员的一项重要任务。 超过 50% 的人认为视频可以提供最佳的投资回报率和高潜力的潜在客户来与您的品牌互动。

但是，如果您将时间和金钱花在创建视频内容上，则需要衡量视频营销工作的成功与否。

大多数数字营销人员在视频营销分析方面低估了它的价值，并且不知道它对潜在客户产生、品牌价值和销售的实际影响。

视频营销分析提供数据以根据既定事实做出信息丰富的决策。

为什么您的企业需要视频营销分析？

在过度饱和的数字市场中，个性化内容是营销的新标准。

来自分析数据的自定义视频内容将帮助您在目标受众面前脱颖而出，并获得更多转化。

83% 的数字营销人员认为使用视频可以为他们带来良好的投资回报率，这是他们营销策略的关键部分。

此外，视频营销分析提供数据以根据既定事实做出信息丰富的决策。

当然，它需要一些时间和精力来分析您的所有广告系列数据，以确定哪些对您有效，哪些根本无效。 有了这些发现，您可以调整视频营销活动，以更好地满足观众的观看需求。

您应该跟踪以分析结果的关键视频指标

有如此多的数据传入，很难知道如何处理这些数据以及要跟踪哪些指标。

一旦您专注于正确的指标并了解它们与您的营销目标的关系，您就会拼凑出视频营销的拼图游戏。

以下是最重要的指标，可帮助您根据视频目标衡量视频内容是否成功：

• 观看次数：您的视频被某人观看的原始次数。 而在 Facebook 或 Instagram 上，这是有人意外观看您的视频并开始自动播放的次数。
• 展示次数：无论是否被点击，您的视频内容在用户的浏览器或应用程序中显示的次数。 每次有人看到您的视频时，展示次数都会计算在内。
• 参与度：点赞、评论和社交分享可帮助您衡量您的视频与观众的共鸣程度、您未来需要关注的视频主题以及您的观众对您的内容和品牌的信任程度。
• 平均观看时长：此指标可让您确定用户在跳出之前观看视频的时长。 例如，如果您的 50 秒视频的平均观看时长为 25 秒，则您需要将其缩短 12 秒。
• 平均完成率：用户观看的每个视频的百分比。 它评估您的视频吸引注意力的能力。
• 观众保留率：从头到尾观看视频的观众百分比。 Facebook 如下所示显示此指标：

• 重新观看：人们再次观看您的视频或其特定部分的次数。 该指标可帮助您确定哪些主题与您的观众产生共鸣，并创建有关这些主题的视频内容。
• 点击率：它显示了您的视频使人们采取所需行动的程度。 如果点击率较低，您需要更改 CTA 在视频中的位置。
• 观看者位置和人口统计：观看视频的主要位置和观众。 如果您想改进视频，这些数据可帮助您检测最热门的位置和角色以更准确地定位。

例如，如果您的主要受众是 15-30 岁的女性，而您的主要位置是纽约，则您需要使用这些数据来定位这些受众，以便在未来的视频中使用。

• Peak Live Viewers：显示在 Facebook 上观看您的直播视频的观众人数最多。 此数据允许您调整和更改一天中的时间来流式传输您的视频。

• 跳出率：访问您的视频但没有浏览其他网页就离开的人的百分比。
• 播放率：点击播放并开始观看您的视频的人的百分比。 该指标显示您的视频与页面主题的相关程度，以及它在吸引访问者观看方面的成功程度。 低播放率表明您的营销存在问题。
• 转化次数：此指标评估您的视频收到的潜在客户或客户数量。 这是最终结果，显示了被说服的观众转化为客户的数量。

这些是衡量视频内容成功与否的最重要指标，但它们并不是唯一的指标。 为了构建、优化和设计您的视频营销活动，您将需要有效的分析工具。 所以，让我们从最好的开始……

顶级视频营销分析工具

由于市场上有各种各样的视频分析工具，您可以做出更明智和更有价值的营销决策。 在本文中，我们将介绍可帮助您深入了解营销活动的工具。

1. Wave.video

如果您正在为您的业务寻找一个多方面的视频平台， Wave.video将是一个不错的选择，它涵盖了您需要在线完成的几乎所有事情并评估您的整体视频性能。

该工具不仅非常适合为您的网站、社交媒体、广告等创建专业视频，还可以帮助您跟踪视频内容的表现并简化您的视频营销工作。

该工具提供了平台上托管的视频如何执行的详细细分。

您使用 Wave.video Hosting 嵌入的视频会获得仪表板，您可以在其中查看最重要的指标，例如参与度、独特播放次数以及人们观看您的视频所花费的总时间。

该平台的创建和制作选项可以轻松构建精彩视频以访问客户并增加销售机会。

它有一个非常用户友好的界面和一个伟大的 Wave.video 团队，他们总是倾听客户的意见并每月添加更多功能。

价钱：

提供免费计划。 付费计划每月 24 美元起。

2. SE排名

SE Ranking 的主要目标是为观众提供更多他们喜爱的视频内容。

这将通过最重要的视频指标增加您的视频搜索引擎优化。 搜索引擎优化技术让营销人员有机会通过高参与度接触更广泛的受众并增加他们的在线形象。

SE Ranking是您可以在那里找到的最出色的物有所值的 SEO 工具之一。

该工具可帮助您解决视频营销策略的竞争分析、关键字头脑风暴和链接建设问题。 它的网站审核功能从 SEO 角度对您的视频内容进行了详细分析。

该工具还提供准确的数据、全面的分析报告和额外的工具，如 On-page SEO 审计，以更高效地完成更多任务。

借助 SE Ranking 支持的大量有用功能和工具，您将在所有视频营销项目中获得积极成果。

价钱：

提供免费的 14 天计划。 付费计划从每月 31 美元起。

3. Facebook 见解

如果您的在线业务是在 Facebook 上，您需要不间断地使用 Facebook 分析。

为了更好地了解人们在 Facebook 上对您的视频的反应，其洞察页面将提供如下信息：

• 独特的视频观看次数，
• 视频浏览量，
• 平均观看时长，
• 和观众保留。

这是了解谁在关注、观看、喜欢和分享您的视频内容的好方法。 该工具可让您深入了解内容洞察、总体流量趋势和您的受众。

价钱：

自由

4.芬特萨

如果您使用您的网站来宣传您的视频， Finteza 会提供高级跟踪，以更好地了解您的观众是否与您的视频互动。 您无需具备特殊技能即可使用 Finteza 在您的网站上设置编码。

您将获得有关流量质量和视频转换的详细信息，这是其他网络分析所不关注的。

该工具的最佳之处在于衡量 Youtube 流量的有效性并为您的网站带来更多流量。

价钱：

他们的分析服务提供免费的 30 天计划。 付费计划从每月每 100.000 名唯一用户 25 美元起。

5. YouTube 分析

YouTube 提供称为YouTube 分析的内置分析工具，以更好地了解您的视频的性能。

使用此工具，您可以通过监控数据（例如

• 观看时间，
• 重复，
• 评论，
• 喜欢，
• 以及观看您视频的人的人口统计数据。

该工具还允许您通过分析流量来源、非工作时间、转化、流量来源等来生成流量报告。 借助其可视化功能，您可以使用不同的图形和图表来可视化您的数据，从而深入了解您的视频性能和观众。

价钱：

自由

6.点击

Clicky是一款出色的网络分析工具，可让您通过每分钟的实时更新获取每一部分访问者的最细微细节。

与其他分析相比，该工具包含许多独特的功能。

LawRank的营销专家 Mariano Rodriguez表示，“Clicky 是执行从数据建模到数据可视化的绝佳选择。 它可以访问实时分析，显示比 Google Analytics 提供的信息更多的信息。”

它的视频分析功能可以帮助您暂停/搜索视频内容的监控。 这可以很容易地显示您的视频是否激发了观众的预期兴趣，以及视频的哪些部分让他们卡住或感到无聊。

价钱：

提供免费计划。 付费计划每月 9.99 美元起。

7. Vidalytics

Vidalytics是面向数字营销人员的强大视频平台，可为您提供所需的有关视频的所有数据。

该工具在您的网站上托管、流式传输和播放您的视频。 Vidalytics 包含第一个视频转换跟踪，可收集客户的所有转换数据，直至他们观看的特定视频。 当人们决定采取下一步行动时，您可以在视频中看到所有确切的时刻。

借助 Vidalytics，您可以按国家/地区、设备、流量来源、查看时间等细分所有关键指标。

它的详细分析显示人们正在跳过和倒带您的视频的哪些部分。 您可以使用热图来检测视频内容中最吸引人、最无聊和最令人困惑的部分。

价钱：

提供 14 天免费试用。 付费计划从每月 25 美元起。

底线

如您所见，市场上可供您使用的软件和技术数不胜数，尤其是在视频营销方面。

在本文中，您探索了 7 个很棒的视频分析工具，它们不仅可以告诉您视频的表现，还可以帮助您优化视频的推广和分发工作。

每个工具都是不同的，对于具有不同类型目标的视频营销人员可能很有用。 有些功能确实重叠，其中一些提供热图，但它们中的每一个都以自己的方式独特且有用。

关于作者：

Irina Weber 是SE Ranking的自由撰稿人和内容策略师。 她喜欢帮助品牌通过不同的营销渠道创建、发布、重新利用和分发内容。 她是 SEW、SME、SMT、CMI 等许多媒体的定期撰稿人。