Os 10 erros de SEO mobile mais prejudiciais

Aqui estão 10 erros de SEO mobile que você deve evitar para garantir que você permaneça nas SERPs, direcione mais tráfego para o seu site e mantenha os visitantes felizes.

O Google vem entregando uma mensagem consistente desde “mobilegeddon” em 2015: eles estão mudando para indexação mobile-first, e você precisa ser mobile-first.

Mobile-first significa que o Google está rastreando seu site para celular – e geralmente está olhando apenas para seu site para celular. Mesmo que seu site para desktop seja o melhor, se ele não oferecer uma excelente experiência móvel, o Google não o classificará bem.

O Google está planejando mudar para indexação 100% Mobile-First em 2021, e mesmo agora está apenas limpando locais dispersos. O Google provavelmente está rastreando seu site para dispositivos móveis.

O SEO para dispositivos móveis é mais importante do que nunca. Prestar atenção em Principais Web Vitais, verificando seu conteúdo móvel em busca de oportunidades e corrigir problemas de UX móvel.

Aqui estão 10 erros de SEO para dispositivos móveis que você deve evitar para garantir que você permaneça nas SERPs, direcione mais tráfego para o seu site e mantenha os visitantes felizes, independentemente do dispositivo que eles estejam usando.

1. Principais Web Vitals: velocidade lenta do site

É crucial que seu site seja rápido: não apenas rápido para carregar, mas rápido para interagir.

A velocidade de carregamento da página é um fator de classificação: dois terços da atualização do Core Web Vitals do Google lidam diretamente com a velocidade do site (maior pintura de conteúdo e atraso na primeira entrada).

Mesmo fora dos fatores de classificação do mecanismo de pesquisa, de acordo com a pesquisa do Google, 53% das pessoas abandonarão uma página se ela demorar mais de 3 segundos para carregar.

Seu site deve renderizar todas as páginas em menos de um segundo para que essas correções possam ajudar a acelerar seu site para celular:

• Minimize solicitações e redirecionamentos : mantenha as páginas limpas e simples. Elimine o maior número possível de redirecionamentos 301, remova elementos desnecessários de sua página, otimize seu código HTML e reduza qualquer coisa que possa diminuir a velocidade do site, como CSS e JavaScript.
• Redimensionar e compactar imagens : você pode usar ferramentas integradas no WordPress para redimensionar automaticamente as imagens para você e ferramentas como compressor.io para compactar o tamanho do arquivo.
• Verifique sua solução de hospedagem: as soluções de hospedagem baratas de terceiros não oferecem a velocidade do site que você precisa para hospedar grandes volumes de tráfego. Isso é especialmente verdadeiro para o comércio eletrônico.
• Verifique seu progresso : use o Google's Informações do PageSpeed ou Farol como uma verificação rápida e fácil do desempenho do seu site.
• Use novas tecnologias nativas da web como carregamento lento para atrasar o carregamento de arquivos desnecessários ou maiores.

2. Principais elementos vitais da Web: intersticiais

Em 2017, o Google anunciado este

“páginas em que o conteúdo não é facilmente acessível a um usuário na transição dos resultados de pesquisa para celular podem não ter uma classificação tão alta.”

Na época, essa mudança não teve um impacto significativo no ranking. Mas os tempos mudaram.

Intersticiais intrusivos são intersticiais – anúncios pop-up, inscrições em newsletters e outros banners – que interferem no acesso do usuário ao conteúdo do seu site.

Em 2021, esse sinal foi parcialmente estendido para a métrica Cumulative Layout Shift (CLS).

A mudança cumulativa de layout faz parte do Core Web Vitals com o objetivo de medir as mudanças gerais de layout que ocorrem em uma página à medida que ela é carregada. Isso abrange coisas como pop-ups que deslocam o conteúdo para baixo, intersticiais movendo o conteúdo e outras UX irritantes e hostis ao usuário.

Qualquer página que forneça uma experiência de usuário ruim pode ter uma classificação mais baixa na pesquisa orgânica. Isso inclui:

• Pop-ups que cobrem o conteúdo principal de uma página, independentemente de isso ocorrer assim que um usuário clicar nos resultados de pesquisa do Google ou ocorrer enquanto os usuários percorrem a página.
• Intersticiais independentes que são difíceis de dispensar, especialmente se clicar acidentalmente nesses intersticiais redireciona você para uma nova página.
• Layouts enganosos, em que a parte acima da dobra induz os usuários a pensar que estão visualizando um intersticial.

Observe que existem algumas exceções a essa regra. Os anúncios intersticiais que não são afetados negativamente pelo novo sinal de classificação incluem:

• Intersticiais legalmente necessários, incluindo aqueles para verificação de idade e uso de cookies.
• Caixas de diálogo de login para conteúdo não indexável (por exemplo, conteúdo privado como e-mails e conteúdo por trás de paywalls).
• Banners de tamanho razoável (por exemplo, os banners de instalação do aplicativo fornecidos pelo Safari e pelo Chrome). Geralmente, eles não ocupam mais de 20% de uma tela.
  

  3. Conteúdo ausente: arquivos bloqueados

  Se o seu site para celular for drasticamente diferente do seu site para computador, você poderá descobrir que há conteúdo faltando entre eles.

  O Googlebot deve ser capaz de rastrear seu site como um usuário comum, o que significa que restringir o acesso a JavaScript, CSS e arquivos de imagem em seu site pode prejudicar suas classificações.

  Verifique o arquivo robots.txt do seu site para ver se algum elemento essencial não é permitido.

  Vamos para Google Search Console e teste seu robots.txt Arquivo.

  Usar Buscar pelo Google para garantir que você não tenha mais problemas de indexação e o teste de compatibilidade com dispositivos móveis para problemas específicos de dispositivos móveis.

  Você não deve apenas verificar seus URLs de desktop e mobile, mas a diferença entre os dois.

  4. Conteúdo ausente: conteúdo que não pode ser reproduzido

  Antes de incluir vídeo ou multimídia em sua página, considere como isso afetará a velocidade do seu site e se a incorporação de seu vídeo pode ser reproduzida em todos os dispositivos.

  Além disso, inclua uma transcrição sempre que possível. Isso ajudará o Google (para indexação) e os usuários que precisam de legendas ocultas.

Se você deseja incluir conteúdo animado em seu site, o Google recomenda o uso de HTML5. Você pode criar facilmente essas animações em Google Web Designer e devem ser compatíveis com todos os navegadores da web.

Você deve garantir que todas as animações em seu site atinjam um bom limite de Mudança de layout cumulativo.

5. Conteúdo ausente: redirecionamentos/links cruzados incorretos

Redirecionamentos defeituosos constituem um problema significativo em sites que não foram otimizados para dispositivos móveis. Isso é especialmente verdadeiro em sites com URLs separados para desktop e mobile.

As áreas típicas de melhoria incluem:

• Se um usuário móvel acessar por engano a versão para computador do seu site, redirecione-o para a versão móvel da página que ele estava procurando. Eles não devem ser redirecionados para a página inicial do seu site para celular.
• Se você não tiver um smartphone equivalente às suas páginas de desktop, corrija isso o mais rápido possível. Até que essas páginas estejam ativas, você deve deixar os usuários em sua página de desktop em vez de redirecioná-los para sua página inicial móvel.
• Os usuários de celular que solicitam URLs gerados dinamicamente devem ser direcionados para um URL de celular equivalente que exibirá corretamente as informações que eles estão procurando.
• Os usuários móveis em todos os dispositivos devem receber o mesmo conteúdo.
• Evite vincular erroneamente a versões otimizadas para desktop de suas páginas a partir de seus URLs para dispositivos móveis.

A maneira mais fácil de evitar esses problemas é tornar seu site responsivo, em vez de um domínio separado. Isso evita alguns dos problemas mais comuns de links incorretos.

Verifique seu site para celular com o Google. Isso ajudará você a isolar problemas de mapeamento e detectar erros de rastreamento que podem ser corrigidos posteriormente no Google Search Console.

6. Conteúdo ausente: 404s somente para celular

Semelhante ao acima, os usuários nas versões desktop e móvel do seu site devem poder acessar o mesmo conteúdo. Se o Google não puder ver o conteúdo no celular, ele não poderá ver o conteúdo.

Você precisa corrigir qualquer instância em que os usuários de dispositivos móveis recebam um erro 404 ao tentar acessar uma página que os usuários de computadores possam ver.

Evite vincular a conteúdo corrompido ou ausente e, idealmente, rastreie seu site a partir de um agente de usuário móvel para encontrar quaisquer 404s.

7. Conteúdo ausente: dados estruturados

O Google está sempre indo na direção de respostas ricas, precisas e instantâneas às consultas.

Usar o schema.org para fornecer essas respostas lhe dará uma vantagem nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

Se você ainda não está usando a marcação Schema ou Structured Data para categorizar seu conteúdo, está perdendo um fator crítico de CTR orgânico. O Google e seus usuários tendem a responder a rich snippets que mostram exemplos das informações que estão procurando.

Seus rich snippets podem não aparecer nos resultados de pesquisa por vários motivos. A implementação móvel inadequada é um desses motivos.

Você deve usar o Ferramenta Rich Snippet e Dados estruturados ferramenta de teste para garantir que seus dados estruturados sejam bem mantidos em todo o site.

8. UX ruim: não especificando a janela de visualização móvel

As telas de dispositivos móveis vêm em todas as formas e tamanhos, portanto, se você não especificar as janelas de visualização corretas usando a metatag da janela de visualização, seus usuários poderão encontrar páginas ajustadas incorretamente em seus dispositivos.

Erros comuns incluem:

• Usando viewports de largura fixa, que são otimizadas apenas para determinados dispositivos.
• Parâmetros mínimos de janela de visualização ruins, que deixam os usuários com dispositivos menores altos e secos.

Felizmente, estes são problemas relativamente fáceis de corrigir:

1. Ative o dimensionamento do usuário.
2. Controle as dimensões básicas e o dimensionamento da sua página usando a meta tag da janela de visualização.
3. Combine a largura da tela em pixels independentes de dispositivo com largura=largura do dispositivo.
4. Inclui escala inicial=1. Isso garante uma relação de 1:1 entre pixels CSS e pixels independentes de dispositivo.

Essas correções não apenas ajudam os usuários de dispositivos móveis e rastreadores, mas são essenciais para acessibilidade também.

Você também pode usar consultas de mídia CSS para estilizar sua página de maneira diferente para telas pequenas e grandes. Para obter mais informações, visite o blog do Google Developers em Noções básicas de web design responsivo.

9. UX ruim: design móvel ruim

Muitas pessoas se confundem entre “mobile-first” e “mobile-friendly”.

Mobile-first significa que o Google vai rastrear seu site para celular antes mesmo de rastrear seu site para computador, e seu site para celular é o que importa.

Compatível com dispositivos móveis significa que seu site foi bem projetado para dispositivos móveis.

Você não precisa ser compatível com dispositivos móveis para priorizar dispositivos móveis, mas você precisa ser compatível com dispositivos móveis para ter sucesso em um mundo mobile-first.

Portanto, projete para smartphones e tablets, não para a experiência de desktop.

Evite fontes ilegíveis, tamanhos de fonte pequenos e confusão na tela.

Espace os elementos de suas páginas para que os usuários de dispositivos móveis não corram o risco de clicar no link ou botão errado.

10. Estratégias responsivas: não cruzar métricas nas quais você confia

Entenda como as ferramentas que você usa diariamente funcionam e como elas calculam as métricas nas quais você confia.

Ao otimizar – seja para celular ou desktop – certifique-se de usar uma excelente ferramenta de auditoria de site para encontrar suas lacunas.

Verifique seu conteúdo, seus links, suas tags de título/meta, sua marcação de esquema, etc. – tudo o que desempenhará um papel no sucesso do seu site. E certifique-se de comparar o desktop com o celular.

Ao mesmo tempo, entenda que, mesmo quando ferramentas diferentes possuem funções semelhantes (por exemplo, auditoria do local), elas geralmente fornecem resultados mensuravelmente diferentes. Compare seus resultados com os resultados de outra ferramenta; você pode se surpreender com o quanto eles diferem.

Certifique-se de entender como cada ferramenta chega às métricas que produzem. Isso ajudará você a identificar os números mais importantes para sua empresa, para que você possa confiar nas métricas que importam.

SEO responsivo

SEO para desktop e mobile começam no mesmo lugar: usabilidade.

O segredo para qualquer estratégia de SEO bem-sucedida está em uma sólida compreensão do seu público. Essa pesquisa deve ser a espinha dorsal de tudo o que você faz – SEO, conteúdo, design do site etc. Se você souber como os consumidores se comportam online, será mais capaz de atrair seu público.

Não entender seus clientes leva a muitos dos erros de SEO mais comuns, seja escolher as palavras-chave erradas, usar títulos que abordam os pontos problemáticos errados ou promover nos canais errados.

Linha inferior: Você pode evitar todos esses erros e ter uma equipe trabalhando incansavelmente para otimizar seu SEO para dispositivos móveis, mas todos esses esforços serão frustrados se seu conteúdo não atrair seu público-alvo.

Faça um favor a si mesmo e use suas ferramentas favoritas para aproveitar as conversas que seus clientes (e seus concorrentes) estão tendo sobre sua marca. Conheça sua oferta principal e seu público intimamente. Então você estará pronto para criar um site móvel incrível e otimizado.

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por Aleh Barysevich
fonte: SEJ