Los 10 errores de SEO móvil más dañinos

Aquí hay 10 errores de SEO móvil que debe evitar para asegurarse de permanecer en los SERP, atraer más tráfico a su sitio y mantener contentos a los visitantes.

Google ha estado entregando un mensaje consistente desde "mobilegeddon" en 2015: están cambiando a indexación móvil primero, y usted necesita ser móvil primero.

Móvil primero significa que Google está rastreando su sitio móvil y, a menudo, solo está mirando su sitio móvil. Incluso si su sitio de escritorio es el mejor, si no ofrece una excelente experiencia móvil, Google no lo clasificará bien.

Google está planeando para cambiar a la indexación 100% Mobile-First en 2021, e incluso ahora solo está limpiando sitios rezagados. Es probable que Google esté rastreando su sitio web en dispositivos móviles primero.

El SEO móvil es más importante que nunca. presta atención a principales vitales web, revisar su contenido móvil en busca de oportunidades, y solucionando problemas de UX móvil.

Aquí hay 10 errores de SEO móvil que debe evitar para asegurarse de permanecer en los SERP, atraer más tráfico a su sitio y mantener contentos a los visitantes sin importar qué dispositivo estén usando.

1. Core Web Vitals: velocidad lenta del sitio

Es crucial que su sitio sea rápido: no solo rápido para cargar, sino también rápido para interactuar.

La velocidad de carga de la página es un factor de clasificación: dos tercios de la actualización de Core Web Vitals de Google se relacionan directamente con la velocidad del sitio (Largest Content Paint y First Input Delay).

Incluso fuera de los factores de clasificación del motor de búsqueda, según la investigación de Google, 53% de las personas abandonará una página si tarda más de 3 segundos en cargarse.

Su sitio debería mostrar cada página en menos de un segundo, por lo que estas correcciones pueden ayudar a acelerar su sitio móvil:

• Minimice las solicitudes y los redireccionamientos : mantenga las páginas limpias y simples. Elimine tantos redireccionamientos 301 como sea posible, elimine elementos innecesarios de su página, optimice su código HTML y minimice todo lo que pueda ralentizar la velocidad del sitio, como CSS y JavaScript.
• Cambiar el tamaño y comprimir imágenes : puede usar las herramientas integradas en WordPress para cambiar el tamaño de las imágenes automáticamente y herramientas como compressor.io para comprimir el tamaño de su archivo.
• Verifique su solución de alojamiento : las soluciones de alojamiento baratas de terceros no le darán la velocidad del sitio que necesita para alojar grandes volúmenes de tráfico. Esto es especialmente cierto para el comercio electrónico.
• Verifique su progreso : Use Google's Perspectivas de PageSpeed o Faro como una comprobación rápida y sencilla del rendimiento de su sitio web.
• Utilizar nuevas tecnologías web nativas como lazy-loading para retrasar la carga de archivos innecesarios o más grandes.

2. Core Web Vitals: anuncios intersticiales

En 2017, Google Anunciado que

“Es posible que las páginas en las que un usuario no pueda acceder fácilmente al contenido en la transición desde los resultados de búsqueda móvil no obtengan una clasificación tan alta”.

En ese momento, este cambio no tuvo un impacto significativo en la clasificación. Pero los tiempos han cambiado.

Intersticiales intrusivos son intersticiales (anuncios emergentes, suscripciones a boletines informativos y otros banners) que interfieren con el acceso del usuario al contenido de su sitio.

En 2021, esta señal se extendió parcialmente a la métrica de cambio de diseño acumulativo (CLS).

El cambio de diseño acumulativo es parte de Core Web Vitals con el objetivo de medir los cambios de diseño generales que ocurren en una página mientras se carga. Esto cubre cosas como las ventanas emergentes que cambian el contenido hacia abajo, los intersticiales que mueven el contenido y otros UX irritantes y poco amigables para el usuario.

Cualquier página que brinde una experiencia de usuario deficiente podría clasificarse más abajo en la búsqueda orgánica. Esto incluye:

• Ventanas emergentes que cubren el contenido principal de una página, independientemente de si eso ocurre tan pronto como un usuario hace clic en los resultados de búsqueda de Google o cuando los usuarios se desplazan por la página.
• Intersticiales independientes que son difíciles de descartar, especialmente si al hacer clic accidentalmente en estos intersticiales se le redirige a una nueva página.
• Diseños engañosos, en los que la parte superior de la página engaña a los usuarios haciéndoles creer que están viendo un anuncio intersticial.

Tenga en cuenta que hay algunas excepciones a esta regla. Los anuncios intersticiales que no se ven afectados negativamente por la nueva señal de clasificación incluyen:

• Intersticiales legalmente necesarios, incluidos los de verificación de edad y uso de cookies.
• Diálogos de inicio de sesión para contenido no indexable (p. ej., contenido privado como correos electrónicos y contenido detrás de muros de pago).
• Banners de tamaño razonable (p. ej., los banners de instalación de aplicaciones proporcionados por Safari y Chrome). En general, estos no ocupan más del 20 por ciento de una pantalla.
  

  3. Contenido faltante: archivos bloqueados

  Si su sitio móvil es drásticamente diferente de su sitio de escritorio, es posible que falte contenido entre ellos.

  Googlebot debería poder rastrear su sitio web como un usuario promedio, lo que significa que restringir el acceso a JavaScript, CSS y archivos de imagen en su sitio web puede dañar su clasificación.

  Verifique el archivo robots.txt de su sitio web para ver si algún elemento esencial no está permitido.

  Ir Consola de búsqueda de Google y prueba tu archivo robots.txt expediente.

  Usar Obtener por Google para asegurarse de que no tiene más problemas de indexación y el prueba optimizada para dispositivos móviles para problemas específicos de dispositivos móviles.

  No solo debe verificar las URL de su computadora de escritorio y móvil, sino también la diferencia entre los dos.

  4. Contenido faltante: contenido que no se puede reproducir

  Antes de incluir video o multimedia en su página, considere cómo afectará la velocidad de su sitio y si la incrustación de video se puede reproducir en todos los dispositivos.

  Además, incluya una transcripción siempre que sea posible. Esto ayudará tanto a Google (para la indexación) como a los usuarios que necesitan subtítulos.

Si desea incluir contenido animado en su sitio web, Google recomienda usar HTML5. Puede crear fácilmente estas animaciones en Google Web Designer, y deberían ser compatibles con todos los navegadores web.

Debe asegurarse de que todas las animaciones de su sitio alcancen un buen umbral de cambio de diseño acumulativo.

5. Falta de contenido: redireccionamientos incorrectos/enlaces cruzados

Los redireccionamientos defectuosos constituyen un problema importante en los sitios web que no han sido optimizados para dispositivos móviles. Esto es especialmente cierto en sitios web con URL de escritorio y móviles separadas.

Las áreas típicas de mejora incluyen:

• Si un usuario móvil aterriza por error en la versión de escritorio de su sitio web, rediríjalo a la versión móvil de la página que estaba buscando. No deben redirigirse a la página de inicio de su sitio móvil.
• Si no tiene un teléfono inteligente equivalente a las páginas de su escritorio, resuélvalo lo antes posible. Hasta que esas páginas estén activas, debe dejar a los usuarios en su página de escritorio en lugar de redirigirlos a su página de inicio móvil.
• Los usuarios de dispositivos móviles que soliciten direcciones URL generadas dinámicamente deben ser redirigidos a una dirección URL móvil equivalente que muestre correctamente la información que están buscando.
• Los usuarios móviles en todos los dispositivos deben recibir el mismo contenido.
• Evite enlazar por error a versiones optimizadas para computadoras de sus páginas desde sus URL móviles.

La forma más fácil de evitar estos problemas es hacer que su sitio responda, en lugar de un dominio separado. Esto evita algunos de los problemas de vinculación errónea más comunes.

Verifica tu sitio móvil con Google. Esto lo ayudará a aislar problemas de mapeo y detectar errores de rastreo que luego puede corregir en Google Search Console.

6. Contenido faltante: 404 solo para dispositivos móviles

Similar a lo anterior, los usuarios en las versiones de escritorio y móvil de su sitio deberían poder acceder al mismo contenido. Si Google no puede ver contenido en dispositivos móviles, no puede ver el contenido.

Debe remediar cualquier instancia en la que los usuarios móviles reciban un error 404 al intentar acceder a una página que los usuarios de escritorio pueden ver.

Evite vincular a contenido roto o faltante e, idealmente, rastree su sitio desde un agente de usuario móvil para encontrar cualquier 404.

7. Contenido faltante: datos estructurados

Google siempre se dirige en la dirección de respuestas ricas, precisas e instantáneas a las consultas.

El uso de schema.org para proporcionar esas respuestas le dará una ventaja en los resultados de búsqueda móvil.

Si aún no está utilizando el marcado de esquema o datos estructurados para categorizar su contenido, entonces se está perdiendo un factor crítico de CTR orgánico. Google y sus usuarios tienden a responder a fragmentos enriquecidos que muestran ejemplos de la información que buscan.

Es posible que sus fragmentos enriquecidos no aparezcan en los resultados de búsqueda por muchas razones. La implementación móvil incorrecta es una de esas razones.

Deberías usar el Herramienta Fragmento enriquecido y Datos estructurados herramienta de prueba para garantizar que sus datos estructurados estén bien mantenidos en todo el sitio.

8. Mala experiencia de usuario: no especificar la ventana gráfica móvil

Las pantallas móviles vienen en todas las formas y tamaños, por lo que si no especifica las ventanas gráficas correctas con la metaetiqueta de ventana gráfica, sus usuarios pueden experimentar páginas que no se ajustan correctamente a su dispositivo.

Los errores comunes incluyen:

• Uso de ventanas gráficas de ancho fijo, que solo están optimizadas para ciertos dispositivos.
• Parámetros de ventana gráfica mínimos deficientes, que dejan a los usuarios con dispositivos más pequeños en la estacada.

Afortunadamente, estos son problemas relativamente fáciles de solucionar:

1. Habilite el escalado de usuarios.
2. Controle las dimensiones básicas y la escala de su página usando la etiqueta meta viewport.
3. Haga coincidir el ancho de la pantalla en píxeles independientes del dispositivo con ancho = ancho del dispositivo.
4. Incluir escala inicial=1. Esto garantiza una relación 1:1 entre los píxeles CSS y los píxeles independientes del dispositivo.

Estas correcciones no solo ayudan a los usuarios móviles y a los rastreadores, sino que son esenciales para accesibilidad también.

También puede usar consultas de medios CSS para diseñar su página de manera diferente para pantallas pequeñas y grandes. Para obtener más información, visite el blog de desarrolladores de Google en Conceptos básicos del diseño web responsivo.

9. Mala experiencia de usuario: diseño móvil deficiente

Mucha gente se confunde entre "móvil primero" y "apto para dispositivos móviles".

Móvil primero significa que Google va a rastrear su sitio móvil antes de rastrear su sitio de escritorio, y su sitio móvil es lo que le importa.

Optimizado para dispositivos móviles significa que su sitio está bien diseñado para dispositivos móviles.

No tiene que estar optimizado para dispositivos móviles para ser móvil primero, pero tienes que ser compatible con dispositivos móviles para tener éxito en un mundo donde priman los dispositivos móviles.

Por lo tanto, diseñe para teléfonos inteligentes y tabletas, no para la experiencia de escritorio.

Evite las fuentes ilegibles, los tamaños de fuente pequeños y el desorden en la pantalla.

Espacie los elementos de sus páginas para que los usuarios móviles no corran el riesgo de hacer clic en el enlace o botón incorrecto.

10. Estrategias receptivas: no verificar las métricas en las que confía

Comprenda cómo funcionan las herramientas que usa a diario y cómo calculan las métricas en las que confía.

Cuando esté optimizando, ya sea para dispositivos móviles o de escritorio, asegúrese de utilizar una excelente herramienta de auditoría del sitio para encontrar sus brechas.

Verifique su contenido, sus enlaces, su título/etiquetas meta, su marcado de esquema, etc., todo lo que jugará un papel en el éxito de su sitio web. Y asegúrese de comparar el escritorio con el dispositivo móvil.

Al mismo tiempo, comprenda que incluso cuando diferentes herramientas cuentan con funciones similares (p. ej., auditoría del sitio), a menudo ofrecen resultados medibles diferentes. Verifique sus resultados con los resultados de otra herramienta; te sorprenderá lo mucho que difieren.

Asegúrese de comprender cómo llega cada herramienta a las métricas que generan. Esto lo ayudará a identificar los números que más le importan a su negocio para que pueda confiar en las métricas que importan.

SEO receptivo

El SEO de escritorio y móvil comienza en el mismo lugar: la usabilidad.

El secreto de cualquier estrategia de SEO exitosa radica en una sólida comprensión de su audiencia. Esta investigación debe ser la columna vertebral de todo lo que hace: SEO, contenido, diseño del sitio, etc. Si sabe cómo se comportan los consumidores en línea, podrá atraer mejor a su audiencia.

No comprender a sus clientes conduce a muchos de los errores de SEO más comunes, ya sea elegir las palabras clave incorrectas, usar titulares que aborden los puntos débiles incorrectos o promocionar en los canales incorrectos.

Línea de fondo: Puede evitar todos estos errores y tener un equipo que trabaje incansablemente para optimizar su SEO móvil, pero todos estos esfuerzos fracasarán si su contenido no atrae a su público objetivo.

Hágase un favor y use sus herramientas favoritas para aprovechar las conversaciones que sus clientes (y sus competidores) están teniendo sobre su marca. Conozca íntimamente su oferta principal y su audiencia. Entonces estará listo para crear un sitio web móvil sorprendente y optimizado.

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por Aleh Barysevich
fuente: SEJ