SEO 办公时间，2022 年 1 月 14 日

这是2022 年 1 月 14 日Google SEO Office Hours与John Mueller的最有趣问题和答案的摘要。

robots.txt 文件的大小

00:45 “巨大的 robots.txt 是否会对 SEO 产生负面影响？”

约翰回答说“没有直接的负面搜索引擎优化问题。 但这使得它更难维护。 而且它使意外推动确实会导致问题的东西变得容易得多。 仅仅因为它是一个大文件并不意味着它是一个问题，但它使您更容易制造问题。” […]

04:35 “除了从根本上缩短 [robots.txt 文件] 之外，是否有任何构建 [it] 的指导方针？”

约翰： “不，这基本上取决于你。 有些网站有大文件。 有些网站有小文件。 他们都应该工作。 我们有一个我们使用的 robots.txt 解析器的开源代码。 因此，您还可以做的是让您的开发人员为您运行该解析器或对其进行设置，以便您可以对其进行测试。 然后，使用该解析器检查您网站上的 URL，以查看哪些 URL 会被阻止以及会发生什么变化。 这样一来，您就可以在使它们生效之前对其进行测试。”

您还可以在我们的用于 SEO 的 Robots.txt 终极指南中找到有关 robots.txt 文件的更多信息。

将产品类别迁移到新域

08:56 “我们计划将我们的多供应商产品类别转移到一个新的域或子域上。 [...] 如何对新域名进行排名？ 当前域在谷歌和其他搜索引擎上排名很好，并为我们提供了良好的自然搜索流量。 让新域接收到我们现在接收的流量需要多长时间？”

约翰回答说： “我认为这种改变没有固定的时间，因为听起来你并没有从一个领域转移到另一个领域。 您正在从一个基础架构迁移到另一个基础架构。 通常，这意味着内容会有所不同。 页面的结构，甚至可能是 URL，都会有所不同。 所有这一切都可以改变。 而这些都是元素，需要时间去处理。 这取决于网站需要多长时间。 并不是说您可以为此制定特定的时间表。

我认为要记住的另一部分是这些变化可能对网站产生整体积极或消极的影响。 因此，可以采取这种迁移方式，比如说，我们还将致力于 SEO 并改进我们页面的链接、URL 结构和页面的 HTML 格式。 所有这些都会对您的网站产生非常积极的影响。

但与此同时，如果你不注意这些事情，突然间你的 URL 会变得一团糟，而且 HTML 不容易被搜索引擎理解，那么就会产生负面影响。 因此，您不应该假设如果您将电子商务商店从一个平台迁移到另一个平台，一段时间后在另一个平台上它会是相同的。 它可以相似[或]好得多[但]它也可以更糟。 因此，您需要注意所有这些细节，并考虑您想要的最终结构是什么，以及您希望在迁移中包含哪些 SEO 元素。”

11:45 “当我们将基础设施迁移到新领域时，我们将面临哪些负面影响？”

根据 John 的说法，“[...] 通常，在一切都安排妥当的情况下会发生什么，从我们了解新网站到转移所有内容时，您会看到一些波动。 这就是我认为您会在搜索中看到一些较少可见性的地方。 但这取决于您在那里所做的所有更改，可能需要更长的时间。 它也可能是最终结果比以前更差甚至更好的东西。”

应用重定向

20:38 “你知道从应用程序等网站页面工具重定向用户的风险是什么吗？ 从 SEO 的角度来看，它对流量有负面影响吗？ […] 我们的应用程序具有更高的转化率 [比我们的移动版本]，因此我们认为也许我们可以在某些用户进入某些产品页面或类别页面 […] 时将他们重定向到应用程序或应用程序商店。 也许 [它可以] 有助于提高转化率？”

约翰的回答是： “我认为总的来说你可以做到。 我通常会注意的方面是，您可以让用户在他们愿意的情况下访问应用程序。 我目前不知道关于应用程序和网页之间连接的所有细节，但我相信有一种方法可以制作智能横幅，如果你能识别出用户安装了应用程序，他们很容易从那里转移到应用程序体验。 但我不知道 Android 和 iPhone 的具体细节。 […]

一般来说，从搜索的角度来看，如果我们可以索引单个移动页面、桌面页面，或者您那里可用的任何内容，那就很好了。 如果您页面上的人最终访问了该应用程序，那么从我们的角度来看，这也很好。”

22:57 “您说的是网站页面上的顶部横幅。 也许如果我们 [强迫] 他们重定向，这对 SEO 或网站会不利吗？”

约翰说：“我想这可能没问题。 我的脑后有两件事，这可能是需要注意的事情。

由于 Googlebot 还使用 Android 用户代理，因此您需要确保不会将 Googlebot 重定向到应用商店或应用，因为我们不会安装该应用。 所以这是一回事。 另一件事是关于 Core Web Vitals 的指标。 如果您总是直接通过应用程序重定向移动用户，那么您将没有大量的 Core Web Vitals 数据。 根据您的网站，[...] 这也是需要牢记的。 但我认为，[...]如果您将用户重定向到应用程序，从 SEO 的角度来看没有什么负面影响。 从可用性的角度来看，将其设为可选会更好。 但归根结底，这是你和你的用户之间的事。”

谷歌可以评估页面的相似性吗？

26:28 “谷歌如何衡量页面的相似性？”

约翰说： “我想我们没有。 我认为我们使用 hreflang 来了解从您的角度来看哪些 URL 是等效的。 我们将把它们换掉。 […]

我们只会对 rel=”canonical” 之类的东西这样做，以了解规范 URL 是什么。 但是对于hreflang，我想我们不可能理解这个具体的内容对另一个国家或者另一种语言是等价的。 有很多地方差异总是可能的。”

检查垃圾邮件反向链接

27:22 “我们是一个大型电子商务网站，有数百万个反向链接。 我们有一个标准程序来每月或几个月检查一些垃圾邮件反向链接。 我们刚刚注意到 Google Disavow 列表的上限仅为 2 MB。 我想知道我们的文件是否超出了限制，那么如何处理那些垃圾邮件反向链接。 [...] 目前，我们发现的大多数垃圾邮件链接 [都] 以我们的网站为目标进入我们的搜索页面，这对我来说非常奇怪。”

John 回答说：“通常情况下，我会建议，一方面，尽可能多地使用 domain 指令——这样可以节省来自同一个站点的多个条目，并且不要过多地专注于尝试清理所有链接因为那总是不可能的。 我会专注于使用 Disavow 链接，你在哪里查看它们，你认为，如果网站团队的某个人看到这个，他们将 100% 确定你购买了它们或者这里发生了一些交换。 但是对于网站获得的所有这些类型的随机链接，甚至来自垃圾邮件或复制页面或随机论坛帖子，这些都不是您需要放入 Disavow 文件的内容。 […]

我不知道您的情况是否属于这种情况，但在此之前我已经看到 [这些链接] 以特定查询的搜索结果页面为目标，其中包含电话号码或 URL 等内容，希望该电话数字显示在搜索结果中。 而且，如果您不对搜索结果页面或其中可能包含较长查询的搜索结果页面建立索引，那么它们将自动不会被编入索引。”

流量下降与删除 AMP 页面

30:43 “如果我们移除 AMP，我们应该期待流量下降吗？”

约翰：“我假设这是一个设置，你有传统的 HTML 页面和 AMP 页面，并在它们之间进行链接。 我认为当您删除这样的 AMP 页面时，会出现三件事。

一方面，有些搜索功能仅限于 AMP 网页。 [...] 我必须仔细检查，但我认为目前没有任何搜索功能仅适用于 AMP 页面。 所以从这个角度来看，你不会在那里失去任何东西。

另一件事是 AMP 页面往往非常快，或者制作非常快的 AMP 页面更容易。 而且由于我们确实使用速度和页面体验作为排名因素，如果您在 AMP 中有很多非常快的页面并且您切换到非 AMP 的较慢页面，那么您可能会在那里看到效果。 当然，您也可以制作非常快的非 AMP 页面。 它不仅限于 AMP。 所以这就是我要仔细检查的地方，看看关于速度的事情是如何应用的。

我认为第三个是 [...] AMP 页面在某种程度上排名更好的假设。 事实并非如此。 AMP 不是排名因素。 因此，您不应仅仅因为您有 AMP 页面或没有 AMP 页面而看到排名发生变化。 […]

如果您可以确保您的普通页面快速且等效，并且您拥有这些普通页面中所需的所有结构化数据，那么您可能可以关闭 AMP。 它本质上会非常相似。 您可能会看到一些 AMP 页面仍处于 AMP 缓存中并需要一段时间才能冒泡的过渡期。 但总的来说，可以关闭这些。 我们有一篇关于关闭 AMP 页面的帮助中心文章，所以我也会仔细检查一下。”

知识面板

35:17 “最近几个月，我注意到谷歌在知识面板中调查某些名称搜索在移动设备上的一致性非常高，而在桌面上则完全不同。 [...] 是否有可能理解为什么知识面板被认为适合为移动用户提供服务，但在这种情况下不适合桌面用户？ 在决定是否显示知识面板时，维基百科是谷歌的关键因素吗？”

John 说：“我不知道我们在移动设备和桌面设备上针对知识面板所做的具体事情。 但是在不同的搜索功能中很常见，根据我们可用的房地产上的设备类型，我们将打开一些功能和关闭一些功能，以确保我们展示的东西是根据他们正在使用的查询对用户有用。 从这个角度来看，如果您在桌面和移动设备上看到不同的知识面板，我不会感到惊讶。 但我也不认为我们会说[没有] 任何特定因素，这就是为什么你现在看到这个知识面板而不是其他时间。

有时，对于这种查询，您在哪里看到这种变化，它可能只是在边界上，让我们显示或不显示知识面板。 然后可能设备类型将其翻转过来，例如，最终是或否。 但这就是我不认为展示这些或不展示这些的特定因素。 我们确实为知识面板使用了各种不同的资源。 其中一些您将直接在知识面板中看到。 所以这是你可以跟进的一件事。

关于这些事情，我要给出的另一个提示是，谷歌外部的一些人花了很多时间研究知识面板，以及当谷歌发现事情时，事情是如何显示的。 [...] Jason Barnard 是我认识的其中一位做得很好的人。 他一直在 Twitter 上围绕知识面板发帖。 也许这也给了你一些想法，你可以在那里看到什么。”

包含在 FAQ 列表中的问题数量

40:41 “我的网页上有 15 到 20 个常见问题解答。 我应该在 FAQ 架构中包含所有问题，还是只包含我认为重要的问题？”

根据 John 的说法， “谈到结构化数据时，我们希望看到页面上可见的结构化数据，但并非所有可见内容都必须使用结构化数据进行标记。 如果您的页面上有单独的内容要为其提供结构化数据，请继续执行此操作。 您不必为页面上的每条内容都这样做。 因此，如果您有 20 个常见问题解答并标记其中的五个，那完全取决于您。 如果您愿意，您甚至可以使用 data-nosnippet 完全阻止其中一些其他项目出现在片段中。”

指数覆盖问题

52:00 “一个 [issue] 已被抓取——当前未编入索引，[后者] 已被发现——当前未编入索引。 在这两种情况下，页面都没有被索引。 [...] 我知道 Google 不会索引全部内容。 [...] 我应该怎么做才能使这些页面至少 [indexed] 更快，例如从主页链接或从已经对我的特定网站的某些查询进行排名的页面链接？ [...] 它会带来更多的反向链接吗？”

约翰说：“我认为所有这些都有帮助。 听起来你走在正确的轨道上，你知道会发生什么。

从我们的角度来看，我们不会对所有网站上的内容编制索引，这是我们所期望的。 因此，如果您看到您的大部分内容已经被编入索引，我认为您的方法是正确的。 但这并不意味着一切都是完美的。 还有诸如内部链接之类的东西，确保网站的整体质量非常好——这些帮助很大。

有时，查看整个网站并说，好吧，我在第二个文件中提交了 500 页，这也可能是有意义的。 其中 200 个正在编入索引。 那 300 个没有被索引的页面的价值是什么？ 有没有什么办法可以让我在网站上拥有 500 个随机页面？ 也许 [它] 将网站上的真正好页面减少到 300 个，以将价值集中到更少的页面中？ 因此，至少当那些较少的页面被编入索引时，您会获得这些页面的很多价值，这可能是它们为不同的关键字排名，或者它们为您最关心的用户工作，作为优先考虑的一种方式在你把一切交给谷歌去做之前，你的身边。

所以这就是我的方法——一方面，确保你的所有内容都与内部链接和整体网站质量正确对齐。 另一方面，如果你发现你的很多页面没有被索引，试着找到一种方法让谷歌清楚他们应该优先考虑哪些页面，这可能会删除一些你没有的页面关心或对您的网站不重要的内容。”