So bereiten Sie sich auf die Algorithmusänderungen von Google vor

Ein weiteres neues Jahr und eine weitere Runde großer Änderungen an den Algorithmen von Google . Wie in vielen vergangenen Jahren gab es auch im Jahr 2020 einige massive Sprünge in der Technologie, um den täglichen Benutzern das Navigieren durch die riesige Menge an Informationen zu erleichtern, die im Internet verfügbar sind.

Und wie in vielen vergangenen Jahren müssen Sie (SEOs, Vermarkter, Geschäfts- und Websitebesitzer) mit den Änderungen rechnen, wenn Sie weiterhin für diese alltäglichen Benutzer ranken wollen.

Hier sind die großen Suchmaschinenänderungen, auf die Sie achten sollten, und was Sie dagegen tun können.

1. Bert

Bidirektionale Encoder-Darstellungen von Transformers klingen so förmlich, also nennt Google diesen Kollegen meist nur BERT.

BERT ist die neueste Technologie zur Verarbeitung natürlicher Sprache, die es der Google-Suche ermöglicht, Anfragen von Besuchern besser zu verstehen. In der Vergangenheit wirkte es sich auf etwa 10 Prozent der Suchanfragen aus, aber in Zukunft wird erwartet, dass es sich auf jede Suche auswirkt. Jetzt als „vollständig integriert“ betrachtet, wird BERT die SERPs wahrscheinlich ziemlich dramatisch verändern.

Sie können auf die gute Seite von BERT kommen, indem Sie sehr spezifische Inhalte entwickeln, die es untersuchen kann. Breitere Themen, die einst nützlich gewesen sein könnten, um Traffic zu erhalten, werden möglicherweise überhaupt nicht mehr gerankt, stattdessen sind schmalere Themen Ihre beste Wahl.

Beispielsweise kann ein Benutzer, der nach Anweisungen zur Herstellung von „getrockneten Zitronenscheiben“ sucht, möglicherweise keine Seiten mehr zu „getrockneten Zitrusscheiben“ sehen, es sei denn, diese Seite enthält auch Unterüberschriften mit dem Ausdruck „getrocknete Zitronenscheiben“.

Wirklich spezifische Inhalte werden hier eine Rolle spielen. Wenn Sie sehen, dass Sie nicht für Keywords ranken, für die Sie erwartet haben, dass Sie ranken, versuchen Sie, Inhalte zu erstellen, die spezifisch für dieses Long-Tail-Keyword sind. Dies dient dem Benutzer besser und gibt BERT etwas Substanzielleres zum Kauen.

2. Wichtige Web-Vitals

In Kürze erscheint in den Google SERPs in Ihrer Nähe ein Signal, das etwas namens Core Web Vitals enthält . Core Web Vital misst die Benutzererfahrung mit einer Webseite anhand von Metriken wie Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) und Cumulative Layout Shift (CLS).

Wenn Ihre Website langsam lädt, Probleme mit der Interaktivität hat oder es an visueller Stabilität mangelt, wird es weh tun, da dies in naher Zukunft ein wichtiges Ranking-Signal sein dürfte.

Sie werden nicht in der Lage sein, eine ansonsten schlechte Seite mit hohen Punktzahlen in Core Web Vitals zu reparieren, aber wenn Ihrer ansonsten guten Website diese Dinge fehlen, können Sie Schwierigkeiten haben, sie auf Seite 1 der SERPs zu finden.

Ihr Google Search Console-Konto zeigt Ihnen alle Core Web Vital-Fehler an, die Ihre Website möglicherweise aufweist. Verwenden Sie dieses Tool, um sicherzustellen, dass Sie alles tun, um Probleme wie diese zu beheben:

• Beschleunigen Sie LCP auf weniger als 2,5 Sekunden pro Seite auf Ihrer Website, indem Sie übergroße Bilder reduzieren, unnötige Skripte entfernen, große Seitenelemente entfernen oder Hosts wechseln.
• Seiten mit Anmeldungen oder Anmeldungen sollten genau darauf achten, wie lange die interaktiven Elemente geladen werden, und sie so schnell wie möglich beschleunigen.
• Minimieren Sie die Verwendung von Javascript, entfernen Sie diese Skripte von Drittanbietern und nutzen Sie das Browser-Caching, um Ihre FID zu verbessern.
• Reduzieren Sie Ihren CLS, indem Sie bestimmte Abmessungen für Bilder und andere Medien verwenden, die Anzahl der Anzeigen auf Ihrer Website reduzieren und sicherstellen, dass sich diese Anzeigen in reservierten Bereichen befinden, damit sie das Layout beim Laden nicht ändern.
• Stellen Sie sicher, dass Sie alle neuen Elemente unterhalb der Falte hinzufügen, damit die Inhalte, die Benutzer bereits sehen, nicht gestört werden.

3. Passagen

Wenn Sie in letzter Zeit die schnellen Antworten von Google bemerkt haben, haben Sie vielleicht gesehen, dass Antworten immer tiefer in Teile von Inhalten gezogen werden, die als nützlich erachtet werden .

In der Vergangenheit wurden diese durch die Relevanz gezogen, die dem Beitrag durch Signale wie Titel und Überschriften gegeben wurde, auch wenn der Beitrag die gestellte Frage nicht wirklich beantworten konnte. Obwohl erwartet wird, dass es nur etwa sieben Prozent der Suchanfragen betrifft, bedeutet die Aufmerksamkeit für Passagen , dass Google eine tiefere Analyse des Inhalts unter Berücksichtigung der Suchabsicht durchführt.

Für Benutzer bedeutet dies, jederzeit schnelle Antworten zu erhalten, die tatsächlich Antworten auf ihre Fragen sind .

Sie können das Erscheinungsbild Ihrer Website in Passagen verbessern, indem Sie mehrere Unterthemen in längere Beiträge einfügen, selbst wenn jede Unterüberschrift nur eine kleine Menge an Informationen enthält. Achten Sie darauf, Unterüberschriften klar und spezifisch zu halten.

Da Ihr Beitrag jedoch in einer Snippet-Ansicht angezeigt wird, bei der der Benutzer Ihre Website nicht besuchen muss, um die benötigten Informationen zu finden, ist es unwahrscheinlich, dass Sie eine direkte Steigerung der Klicks oder des Traffics feststellen werden.

4. Unterthemen

Mehr neuronale Netze arbeiten daran, Unterthemen unter breiteren Themen besser zu verstehen, um eine bessere Mischung von Websites für vage Suchanfragen ohne klare Absicht zu präsentieren.

Dies ist sowohl gut als auch schlecht für Websites, je nachdem, wie sie Schlüsselwörter verwenden. Seit einiger Zeit sind breite Short-Tail-Suchanfragen für kleinere Marken schwierig zu ranken, und dieser Trend wird sich fortsetzen. Tatsächlich gehen wir davon aus, dass Posts zu allgemeinen Themen etwas an Ranking verlieren werden, da sie spezifischere Posts und Websites enthalten.

Die Hauptmethode, mit der Sie mit Unterthemen etwas bewirken können, besteht darin, sich auf die Diversifizierung Ihrer Keywords zu konzentrieren. Wir sagen das seit über einem Jahr , aber wenn Sie es die ersten Male nicht gehört haben, hören Sie jetzt genau hin.

Finden Sie bessere Blickwinkel für Ihre breit gefächerten Themen. Schreiben Sie nicht nur über „Nudelgerichte“, sondern erstellen Sie einen Beitrag über „eiweißreiches Pasta-Abendessen in 30 Minuten“ oder „einfache Nudelsaucen für Kochanfänger“.

5. Schlüsselmomente in Videos

Google schaut sich deine Videos genauer an, um Schlüsselmomente besser zu verstehen . Auf diese Weise sollte die Suchmaschine in der Lage sein, Kapitel zu identifizieren und zu erstellen, die den Benutzern die Möglichkeit geben, direkt zu der gewünschten Stelle im Video zu navigieren.

Obwohl nur etwa 10 Prozent der Suchanfragen diese Technologie verwenden, ist es definitiv eine, die man beobachten sollte, wenn Google immer ausgefeilter im Umgang mit Videoinhalten wird.

Da Google beabsichtigt, mehr Vielfalt an Inhalten in die SERPs aufzunehmen, könnten Ihre Schlüsselmomente die Rankings stark beeinflussen. Stellen Sie sicher, dass Sie Videos in Inhalte einfügen, wo sie anwendbar sind, einschließlich in Schritt-für-Schritt-Anleitungsmaterialien. Strukturieren Sie Ihre Videos gut, um es Google zu erleichtern, das Gesehene aufzuschlüsseln, und fügen Sie schriftliche Inhalte hinzu.

6. Rechtschreibung

Obwohl sich die Änderungen am Verständnis der Google-Suche für falsch geschriebene Wörter nicht wirklich auf die SERPs auswirken, ist es wichtig, dies zu beachten. Da jede zehnte Suchanfrage falsch geschrieben ist, hat Google ein tiefes neuronales Netz genutzt, um die Absicht des Benutzers besser zu verstehen und Rechtschreibfehler zu korrigieren. Sie werden wirklich nicht viel dagegen tun, aber es kann Ihre Notwendigkeit verringern, falsch geschriebene Versionen Ihrer besten Schlüsselwörter zu erfassen.

Dies sind die großen Änderungen, die man sich jetzt ansehen sollte, aber es gibt immer mehr Änderungen um die Ecke. Behalten Sie diesen Blog im Auge, um Updates zu erhalten, sobald wir sie kommen sehen.