Как подготовиться к изменениям алгоритма Google

Еще один новый год и еще один раунд больших изменений в алгоритмах Google . Как и много лет назад, в 2020 году произошел значительный скачок в технологиях, помогающих пользователям каждый день ориентироваться в огромном количестве информации, доступной в Интернете.

И, как и много лет назад, вам (специалистам по поисковой оптимизации, маркетологам, владельцам бизнеса и веб-сайтов) придется принять изменения, если вы хотите продолжать занимать место среди обычных пользователей.

Вот основные изменения поисковой системы, на которые стоит обратить внимание, и что вы можете с этим сделать.

1. БЕРТ

Представления двунаправленного кодировщика от Transformers звучат настолько формально, что Google в основном просто называет этого товарища BERT.

BERT — новейшая технология обработки естественного языка, позволяющая Google Поиску лучше понимать запросы посетителей. В прошлом это влияло примерно на 10 процентов поисковых запросов, но в будущем ожидается, что оно повлияет на каждый поиск. Теперь BERT считается «полностью интегрированным», и он, вероятно, довольно сильно изменит поисковую выдачу.

Вы можете заручиться поддержкой BERT, разработав очень специфический контент для его изучения. Более широкие темы, которые когда-то могли быть полезны для получения трафика, могут вообще больше не ранжироваться, вместо этого лучше всего подойдут более узкие темы.

Например, пользователь, который ищет инструкции по приготовлению «сушеных ломтиков лимона», может больше не видеть страницы о «сушеных ломтиках цитрусовых», если только эта страница не содержит подзаголовков, включающих фразу «сушеные дольки лимона».

Здесь будет иметь значение действительно конкретный контент. Если вы видите, что вы не ранжируетесь по ключевым словам, по которым вы ожидали ранжироваться, попробуйте создать контент, специфичный для этого ключевого слова с длинным хвостом. Это и лучше обслуживает пользователя, и дает BERT что-то более существенное для разжевывания.

2. Основные веб-жизненные показатели

Скоро в поисковой выдаче Google рядом с вами появится сигнал, который включает нечто под названием Core Web Vitals . Core Web Vital измеряет взаимодействие пользователей с веб-страницей, используя такие показатели, как «Наибольшая отрисовка содержимого» (LCP), «Задержка первого ввода» (FID) и «Совокупное смещение макета» (CLS).

Если ваш сайт загружается медленно, испытывает проблемы с интерактивностью или ему не хватает визуальной стабильности, это может повредить, так как ожидается, что в ближайшем будущем это станет важным сигналом ранжирования.

Вы не сможете исправить плохую страницу с высокими баллами в Core Web Vitals, но если вашему сайту не хватает этих вещей, вам может быть трудно найти его на странице 1 поисковой выдачи.

Ваша учетная запись Google Search Console покажет вам все ошибки Core Web Vital, которые могут быть на вашем сайте. Используйте этот инструмент, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное для устранения любых проблем, подобных этим:

• Ускорьте LCP до менее чем 2,5 секунд на страницу вашего сайта, уменьшив изображения большого размера, удалив ненужные скрипты, удалив большие элементы страницы или сменив хосты.
• Страницы с логином или регистрацией должны уделять пристальное внимание тому, как долго загружаются интерактивные элементы, и максимально ускорять их.
• Сведите к минимуму использование javascript, удалите сторонние скрипты и воспользуйтесь кэшированием браузера, чтобы улучшить свой FID.
• Уменьшите свой CLS, используя определенные размеры для изображений и других медиафайлов, уменьшив количество объявлений на своем сайте и убедитесь, что эти объявления находятся в зарезервированных местах, чтобы они не меняли макет при загрузке.
• Убедитесь, что вы добавили все новые элементы в нижней части страницы, чтобы контент, который пользователи уже просматривают, не пострадал.

3. Проходы

Если вы заметили быстрые ответы Google в последнее время, вы, возможно, заметили, что есть ответы, которые все глубже и глубже втягиваются в фрагменты контента, которые считаются полезными .

В прошлом их привлекала релевантность, придаваемая сообщению такими сигналами, как заголовки и заголовки, даже если сообщение на самом деле не могло ответить на представленный вопрос. Хотя ожидается, что это повлияет только на семь процентов запросов, внимание к отрывкам означает, что Google проводит более глубокий анализ контента с учетом целей поиска.

Для пользователей это означает возможность каждый раз получать быстрые ответы, которые на самом деле являются ответами на их вопросы.

Вы можете улучшить внешний вид своего сайта в Passages, включив несколько подтем в более длинные сообщения, даже если каждый подзаголовок содержит небольшое количество информации. Следите за тем, чтобы подзаголовки были четкими и конкретными.

Однако обратите внимание, что, поскольку ваше сообщение будет отображаться в виде фрагмента, который не требует от пользователя фактического посещения вашего сайта для поиска необходимой информации, вы вряд ли увидите прямое увеличение количества кликов или трафика.

4. Подтемы

Все больше нейронных сетей работают над тем, чтобы лучше понимать подтемы в рамках более широких тем, чтобы представить лучшее сочетание веб-сайтов для расплывчатых поисковых запросов без четкого намерения.

Это и хорошо, и плохо для сайтов, в зависимости от того, как они используют ключевые слова. В течение некоторого времени широкие короткие хвостовые запросы было трудно ранжировать для небольших брендов, и эта тенденция сохранится. На самом деле, мы ожидаем, что посты на общие темы потеряют часть рейтинга из-за сочетания более конкретных постов и сайтов.

Основной способ повлиять на подтемы — это сосредоточиться на диверсификации ключевых слов. Мы говорим об этом уже больше года , но если вы не слышали это в первые несколько раз, послушайте внимательно сейчас.

Найдите лучшие углы для ваших широких тем. Не просто пишите о «блюдах из макарон», создайте пост о «ужине из макарон с высоким содержанием белка за 30 минут» или «простых соусах для пасты для начинающих поваров».

5. Ключевые моменты в видео

Google более внимательно изучает ваши видео, чтобы лучше понять ключевые моменты . Делая это, поисковая система должна быть в состоянии идентифицировать и создавать главы, которые дают пользователям возможность перейти непосредственно к месту в видео, которое они хотят.

Хотя только около 10 процентов поисковых запросов будут использовать эту технологию, определенно стоит наблюдать за тем, как Google становится все более изощренным в обработке видеоконтента.

Поскольку Google намеревается включить в поисковую выдачу более разнообразный контент, ваши ключевые моменты могут сильно повлиять на ранжирование. Убедитесь, что вы включаете видео в материалы, где они применимы, в том числе в пошаговые учебные материалы. Тщательно структурируйте свои видео, чтобы Google было проще анализировать то, что они видят, а также включать письменный контент.

6. Правописание

Хотя изменения в понимании Google Search слов с ошибками на самом деле не влияют на поисковую выдачу, важно это отметить. Поскольку каждый десятый запрос содержит орфографическую ошибку, Google задействовала глубокую нейронную сеть, чтобы лучше понимать намерения пользователя и исправлять орфографические ошибки. На самом деле вы ничего не сделаете с этим, но это может уменьшить вашу потребность в попытках зафиксировать версии ваших лучших ключевых слов с ошибками.

Это большие изменения, на которые стоит обратить внимание на данный момент, но всегда есть больше изменений за поворотом. Следите за обновлениями в этом блоге по мере их появления.