Comment se préparer aux changements d'algorithme de Google

Une autre nouvelle année et une autre série de grands changements dans les algorithmes de Google . Comme au cours de nombreuses années passées, 2020 a vu des progrès considérables dans la technologie pour aider les utilisateurs quotidiens à naviguer dans l'énorme quantité d'informations disponibles sur Internet.

Et comme au cours de nombreuses années passées, vous (référenceurs, spécialistes du marketing, entreprises et propriétaires de sites Web) devrez suivre les changements si vous souhaitez continuer à vous classer auprès de ces utilisateurs quotidiens.

Voici les principaux changements à surveiller dans les moteurs de recherche et ce que vous pouvez faire à leur sujet.

1. BERT

Les représentations d'encodeurs bidirectionnels de Transformers semblent si formelles que Google appelle principalement ce collègue BERT.

BERT est la toute dernière technologie de traitement du langage naturel, permettant à Google Search de mieux comprendre les requêtes des visiteurs. Dans le passé, cela affectait environ 10% des recherches, mais à l'avenir, on s'attend à ce qu'il ait un impact sur chaque recherche. Désormais considéré comme "entièrement intégré", le BERT est susceptible de modifier assez radicalement les SERP.

Vous pouvez vous mettre du bon côté de BERT en développant un contenu très spécifique à examiner. Des sujets plus larges qui auraient pu être autrefois utiles pour obtenir du trafic peuvent ne plus être classés du tout, à la place, des sujets plus étroits seront votre meilleur pari.

Par exemple, un utilisateur recherchant des instructions pour faire des "tranches de citron déshydratées" peut ne plus voir les pages sur les "tranches d'agrumes déshydratées" à moins que cette page ne contienne également des sous-titres comprenant l'expression "tranches de citron déshydratées".

Un contenu vraiment spécifique va avoir de l'importance ici. Si vous voyez que vous n'êtes pas classé pour les mots-clés pour lesquels vous vous attendiez à être classés, essayez de créer un contenu spécifique à ce mot-clé de longue traine. Cela servira à la fois mieux l'utilisateur et donnera à BERT quelque chose d'un peu plus substantiel à mâcher.

2. Vitals Web de base

Bientôt disponible sur les SERP de Google près de chez vous, un signal incorporant quelque chose appelé Core Web Vitals . Core Web Vital mesure l'expérience utilisateur avec une page Web, à l'aide de mesures telles que la plus grande peinture de contenu (LCP), le premier délai d'entrée (FID) et le décalage de mise en page cumulé (CLS).

Si votre site se charge lentement, rencontre des problèmes d'interactivité ou manque de stabilité visuelle, cela va faire mal, car cela devrait être un signal de classement majeur dans un proche avenir.

Vous ne pourrez pas réparer une page par ailleurs médiocre avec des scores élevés dans Core Web Vitals, mais si votre site, par ailleurs bon, manque de ces éléments, vous aurez peut-être du mal à le trouver sur la page 1 des SERP.

Votre compte Google Search Console vous montrera toutes les erreurs Core Web Vital que votre site pourrait avoir. Utilisez cet outil pour vous assurer que vous faites tout votre possible pour résoudre les problèmes tels que ceux-ci :

• Accélérez LCP jusqu'à moins de 2,5 secondes par page sur votre site en réduisant les images surdimensionnées, en supprimant les scripts inutiles, en supprimant les éléments de page volumineux ou en changeant d'hébergeur.
• Les pages avec des connexions ou des inscriptions doivent prêter une attention particulière à la durée de chargement des éléments interactifs et les accélérer autant que possible.
• Minimisez l'utilisation de javascript, supprimez ces scripts tiers et profitez de la mise en cache du navigateur pour améliorer votre FID.
• Réduisez votre CLS en utilisant des dimensions spécifiques pour les images et autres médias, en réduisant le nombre d'annonces sur votre site et en vous assurant que ces annonces se trouvent dans des espaces réservés afin qu'elles ne modifient pas la mise en page lors de leur chargement.
• Assurez-vous d'ajouter de nouveaux éléments sous le pli, afin que le contenu que les utilisateurs consultent déjà ne soit pas perturbé.

3. Passage

Si vous avez remarqué les réponses rapides de Google ces derniers temps, vous avez peut-être vu qu'il y a des réponses de plus en plus approfondies dans des éléments de contenu jugés utiles .

Dans le passé, ceux-ci étaient tirés par la pertinence donnée au message par des signaux tels que les titres et les en-têtes, même si le message ne pouvait pas réellement répondre à la question présentée. Bien qu'il ne soit prévu d'affecter qu'environ 7 % des requêtes, l' attention portée aux passages signifie que Google procède à une analyse plus approfondie du contenu en gardant à l'esprit l'intention de recherche.

Pour les utilisateurs, cela signifie pouvoir obtenir des réponses rapides qui sont en fait des réponses à leurs questions, à chaque fois .

Vous pouvez améliorer l'apparence de votre site dans Passages en incluant plusieurs sous-thèmes dans des articles plus longs, même si chaque sous-titre ne contient qu'une petite quantité d'informations. Assurez-vous de garder les sous-titres clairs et précis.

Cependant, notez que, comme votre message apparaîtra dans une vue d'extrait de code qui n'oblige pas l'utilisateur à visiter votre site pour trouver les informations dont il a besoin, il est peu probable que vous voyiez des augmentations directes des clics ou du trafic.

4. Sous-thèmes

De plus en plus de réseaux de neurones travaillent sur une meilleure compréhension des sous-thèmes sous des sujets plus larges, afin de présenter un meilleur mélange de sites Web pour des requêtes de recherche vagues sans intention claire.

C'est à la fois bon et mauvais pour les sites, selon la façon dont ils utilisent les mots-clés. Depuis un certain temps, les requêtes larges et courtes sont difficiles à classer pour les petites marques, et cela va continuer comme tendance. En fait, nous nous attendons à ce que les publications sur des sujets généraux perdent une partie de leur classement au profit d'un mélange de publications et de sites plus spécifiques.

La principale façon dont vous pouvez avoir un impact avec les sous-thèmes est de vous concentrer sur la diversification de vos mots clés. Nous disons cela depuis plus d'un an , mais si vous ne l'avez pas entendu la première fois, écoutez attentivement maintenant.

Trouvez de meilleurs angles pour vos sujets généraux. Ne vous contentez pas d'écrire sur les « repas de pâtes », créez un article sur le « dîner de pâtes riche en protéines en 30 minutes » ou sur les « sauces pour pâtes faciles pour les cuisiniers débutants ».

5. Moments clés dans les vidéos

Google examine de plus près vos vidéos pour mieux comprendre les moments clés . Ce faisant, le moteur de recherche devrait être en mesure d'identifier et de créer des chapitres qui permettent aux utilisateurs de naviguer directement vers l'endroit de la vidéo qu'ils souhaitent.

Bien que seulement 10% environ des recherches utilisent cette technologie, il s'agit certainement d'une technologie à surveiller à mesure que Google devient plus sophistiqué dans la gestion du contenu vidéo.

Étant donné que Google a l'intention d'inclure plus de diversité dans le contenu des SERP, vos moments clés pourraient avoir un impact considérable sur les classements. Assurez-vous d'inclure des vidéos dans le contenu lorsqu'elles sont applicables, y compris dans les supports d'instructions étape par étape. Structurez bien vos vidéos pour permettre à Google de décomposer plus facilement ce qu'il voit, ainsi que d'inclure du contenu écrit.

6. Orthographe

Bien que les modifications apportées à la compréhension de Google Search des mots mal orthographiés n'aient pas vraiment d'impact sur les SERP, il est important de le noter. Parce qu'une requête sur 10 est mal orthographiée, Google a exploité un réseau neuronal profond pour l'aider à mieux comprendre l'intention de l'utilisateur et à corriger les fautes d'orthographe. Vous n'allez vraiment pas faire grand-chose à ce sujet, mais cela peut réduire votre besoin d'essayer de capturer des versions mal orthographiées de vos meilleurs mots clés.

Ce sont les grands changements à considérer pour le moment, mais il y a toujours plus de changements dans le virage. Gardez un œil sur ce blog pour les mises à jour au fur et à mesure que nous les voyons arriver.