كيفية التحضير لتغييرات خوارزمية جوجل

عام جديد آخر وجولة أخرى من التغييرات الكبيرة في خوارزميات Google . كما في السنوات العديدة الماضية ، شهد عام 2020 بعض القفزات الهائلة في التكنولوجيا لمساعدة المستخدمين يوميًا على التنقل عبر الكم الهائل من المعلومات المتاحة على الإنترنت.

ومثلما حدث في السنوات العديدة الماضية ، ستحتاج أنت (كبار المسئولين الاقتصاديين والمسوقين وأصحاب الأعمال ومواقع الويب) إلى التعامل مع التغييرات إذا كنت ترغب في الاستمرار في الترتيب بالنسبة إلى هؤلاء المستخدمين العاديين.

فيما يلي التغييرات الكبيرة في محرك البحث التي يجب مراقبتها وما يمكنك القيام به حيالها.

1. بيرت

تبدو تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من Transformers رسمية للغاية ، لذلك يطلق Google في الغالب على هذا الزميل BERT.

BERT هي الأحدث في تقنية معالجة اللغة الطبيعية ، مما يسمح لبحث Google بفهم استفسارات الزوار بشكل أفضل. في الماضي ، أثر ذلك على حوالي 10 بالمائة من عمليات البحث ، ولكن من المتوقع أن يؤثر المضي قدمًا في كل عملية بحث. يعتبر BERT الآن "متكاملًا تمامًا" ، ومن المرجح أن يغير SERPs بشكل كبير إلى حد ما.

يمكنك الحصول على الجانب الجيد من BERT من خلال تطوير محتوى محدد للغاية لفحصه. قد لا يتم ترتيب الموضوعات الأوسع نطاقًا التي قد تكون مفيدة في الحصول على حركة المرور على الإطلاق ، بدلاً من ذلك ، ستكون الموضوعات الأكثر تحديدًا هي أفضل رهان لك.

على سبيل المثال ، قد لا يرى المستخدم الذي يبحث عن إرشادات حول "شرائح الليمون المجففة" صفحات حول "شرائح الحمضيات المجففة" إلا إذا كانت هذه الصفحة تحتوي أيضًا على عناوين فرعية بما في ذلك العبارة "شرائح الليمون المجففة".

محتوى محدد حقًا سيكون مهمًا هنا. إذا رأيت أنك لا تقوم بترتيب الكلمات الرئيسية التي كنت تتوقع ترتيبك لها ، فحاول إنشاء محتوى خاص بهذه الكلمة الرئيسية الطويلة. سيخدم هذا المستخدم بشكل أفضل ويمنح بيرت شيئًا أكثر أهمية لمضغه.

2. أساسيات الويب

قريبًا إلى Google SERPs بالقرب منك إشارة تتضمن شيئًا يسمى Core Web Vitals . يقيس Core Web Vital تجربة المستخدم مع صفحة ويب ، باستخدام مقاييس مثل Largest Contentful Paint (LCP) ، وتأخير الإدخال الأول (FID) ، وتحويل التخطيط التراكمي (CLS).

إذا كان تحميل موقعك بطيئًا ، أو واجه مشكلات في التفاعل ، أو كان يفتقر إلى الاستقرار البصري ، فسيكون ذلك مؤلمًا ، حيث من المتوقع أن يكون هذا إشارة تصنيف رئيسية في المستقبل القريب.

لن تكون قادرًا على إصلاح صفحة سيئة بخلاف ذلك مع درجات عالية في Core Web Vitals ، ولكن إذا كان موقعك الجيد بخلاف ذلك يفتقر إلى هذه الأشياء ، فقد تواجه صعوبة في العثور عليها في الصفحة 1 من SERPs.

سيعرض لك حساب Google Search Console أي أخطاء أساسية في الويب قد تكون موجودة في موقعك. استخدم هذه الأداة للتأكد من أنك تبذل كل ما في وسعك لإزالة أي مشكلات مثل هذه:

• سرعة LCP تصل إلى أقل من 2.5 ثانية لكل صفحة على موقعك عن طريق تقليل الصور كبيرة الحجم أو إزالة البرامج النصية غير الضرورية أو إزالة عناصر الصفحة الكبيرة أو تغيير المضيفين.
• يجب أن تولي الصفحات التي تتضمن عمليات تسجيل دخول أو تسجيلات اهتمامًا خاصًا بمدة تحميل العناصر التفاعلية ، وتسريعها قدر الإمكان.
• قلل من استخدام جافا سكريبت ، وقم بإزالة البرامج النصية الخاصة بالجهات الخارجية ، واستفد من التخزين المؤقت للمتصفح لتحسين FID الخاص بك.
• قلل CLS الخاص بك باستخدام أبعاد معينة للصور والوسائط الأخرى ، وتقليل عدد الإعلانات على موقعك ، وتأكد من أن هذه الإعلانات موجودة في مساحات محجوزة حتى لا تغير التنسيق أثناء تحميلها.
• تأكد من إضافة أي عناصر جديدة أسفل الجزء غير المرئي ، حتى لا يتم إزعاج المحتوى الذي يشاهده المستخدمون بالفعل.

3. الممرات

إذا كنت قد لاحظت إجابات Google السريعة مؤخرًا ، فربما تكون قد لاحظت أن هناك إجابات يتم سحبها بشكل أعمق وأعمق إلى أجزاء من المحتوى تعتبر مفيدة .

في الماضي ، كان يتم سحبها من خلال الصلة بالموضوع المنشور من خلال إشارات مثل العناوين والعناوين ، حتى لو لم يستطع المنشور الإجابة فعليًا على السؤال المقدم. على الرغم من أنه من المتوقع أن يؤثر على حوالي سبعة بالمائة فقط من الاستعلامات ، فإن الاهتمام بالمقاطع يعني أن Google تقوم بتحليل أعمق للمحتوى مع وضع هدف البحث في الاعتبار.

بالنسبة للمستخدمين ، هذا يعني القدرة على الحصول على إجابات سريعة تمثل في الواقع إجابات لأسئلتهم ، في كل مرة .

يمكنك تحسين مظهر موقعك في الممرات من خلال تضمين العديد من الموضوعات الفرعية في منشورات أطول ، حتى لو كان كل عنوان فرعي يحتوي فقط على كمية صغيرة من المعلومات. تأكد من إبقاء العناوين الفرعية واضحة ومحددة.

ومع ذلك ، لاحظ أنه نظرًا لأن مشاركتك ستظهر في عرض مقتطف لا يتطلب من المستخدم زيارة موقعك فعليًا للعثور على المعلومات التي يحتاجها ، فمن غير المحتمل أن ترى زيادات مباشرة في النقرات أو حركة المرور.

4. المواضيع الفرعية

تعمل المزيد من الشبكات العصبية على فهم أفضل للموضوعات الفرعية في إطار مواضيع أوسع ، من أجل تقديم مزيج أفضل من مواقع الويب لاستعلامات البحث الغامضة مع عدم وجود نية واضحة.

يعد هذا أمرًا جيدًا وسيئًا للمواقع ، اعتمادًا على كيفية استخدامهم للكلمات الرئيسية. لبعض الوقت ، كان من الصعب تصنيف طلبات البحث القصيرة واسعة النطاق للعلامات التجارية الأصغر ، وسيستمر هذا كإتجاه. في الواقع ، نتوقع أن تفقد المنشورات المتعلقة بالمواضيع العامة بعض الترتيب لمزيج من المنشورات والمواقع الأكثر تحديدًا.

الطريقة الرئيسية التي يمكنك من خلالها إحداث تأثير باستخدام الموضوعات الفرعية هي التركيز على تنويع كلماتك الرئيسية. لقد قلنا هذا منذ أكثر من عام ، ولكن إذا لم تسمعه عدة مرات ، فاستمع عن كثب الآن.

ابحث عن زوايا أفضل لموضوعاتك العامة. لا تكتفِ بالكتابة عن "وجبات المعكرونة" ، بل أنشئ منشورًا عن "عشاء مكرونة غني بالبروتين في 30 دقيقة" أو "صلصات المعكرونة السهلة للطهاة المبتدئين".

5. أهم اللحظات في مقاطع الفيديو

تبحث Google عن كثب في مقاطع الفيديو الخاصة بك لفهم اللحظات الأساسية بشكل أفضل . من خلال القيام بذلك ، يجب أن يكون محرك البحث قادرًا على تحديد وإنشاء الفصول التي تمنح المستخدمين القدرة على التنقل مباشرة إلى النقطة في الفيديو الذي يريدونه.

على الرغم من أن حوالي 10 في المائة فقط من عمليات البحث ستستخدم هذه التقنية ، إلا أنها بالتأكيد واحدة يجب مشاهدتها لأن Google تزداد تعقيدًا في التعامل مع محتوى الفيديو.

نظرًا لأن Google تعتزم تضمين المزيد من التنوع في المحتوى في SERPs ، فقد تؤثر اللحظات الرئيسية الخاصة بك بشكل كبير على التصنيف. تأكد من تضمين مقاطع الفيديو في المحتوى حيثما ينطبق ذلك ، بما في ذلك المواد التعليمية خطوة بخطوة. قم ببناء مقاطع الفيديو الخاصة بك جيدًا لتسهل على Google تقسيم ما تراه ، بالإضافة إلى تضمين محتوى مكتوب.

6. الهجاء

على الرغم من أن التغييرات في فهم بحث Google للكلمات التي بها أخطاء إملائية لا تؤثر حقًا على SERPs ، فمن المهم ملاحظة ذلك. نظرًا لوجود خطأ إملائي في واحد من كل 10 استعلامات ، فقد استغل Google شبكة عصبية عميقة لمساعدته على فهم نية المستخدم بشكل أفضل وتصحيح الأخطاء الإملائية. لن تفعل الكثير حيال هذا حقًا ، ولكنه قد يقلل من حاجتك لمحاولة التقاط النسخ التي بها أخطاء إملائية من أفضل كلماتك الرئيسية.

هذه هي التغييرات الكبيرة التي يجب النظر إليها حتى الآن ، ولكن هناك دائمًا المزيد من التغييرات حول المنعطف. راقب هذه المدونة للحصول على التحديثات حيث نراها قادمة.