Cum să vă pregătiți pentru modificările algoritmului Google

Încă un an nou și o nouă rundă de schimbări majore la algoritmii Google . La fel ca în mulți ani trecuți, 2020 a înregistrat unele salturi masive în tehnologie pentru a ajuta utilizatorii în fiecare zi să navigheze prin cantitatea masivă de informații disponibile pe internet.

Și, ca în mulți ani trecuți, voi (SEO, marketeri, proprietari de afaceri și site-uri web) va trebui să treceți la schimbări dacă doriți să continuați să vă clasați în rândul acelor utilizatori obișnuiți.

Iată marile schimbări ale motorului de căutare de urmărit și ce puteți face în privința lor.

1. BERT

Reprezentările codificatoare bidirecționale de la Transformers sună atât de formale, așa că Google îl numește în mare parte pe acest coleg BERT.

BERT este cea mai nouă tehnologie de procesare a limbajului natural, permițând Căutării Google să înțeleagă mai bine interogările vizitatorilor. În trecut, a afectat aproximativ 10 la sută din căutări, dar se preconizează că va avea un impact asupra fiecărei căutări. Considerat acum „complet integrat”, BERT este probabil să schimbe SERP-urile destul de dramatic.

Puteți obține partea bună a lui BERT dezvoltând conținut foarte specific pe care să îl examineze. Subiectele mai ample care ar fi fost utile cândva pentru obținerea de trafic ar putea să nu se mai claseze deloc, în schimb, subiectele mai restrânse vor fi cel mai bun pariu.

De exemplu, un utilizator care caută instrucțiuni pentru a face „felii deshidratate de lămâie” poate să nu mai vadă pagini despre „felii de citrice deshidratate”, cu excepția cazului în care pagina respectivă conține și subtitluri, inclusiv expresia „felii deshidratate de lămâie”.

Conținutul cu adevărat specific va conta aici. Dacă observați că nu vă clasați pentru cuvintele cheie pentru care vă așteptați să vă clasați, încercați să creați conținut specific pentru acel cuvânt cheie cu coadă lungă. Acest lucru va servi mai bine utilizatorului și va oferi BERT ceva mai substanțial de mestecat.

2. Core Web Vitals

În curând, la SERP-urile Google din apropiere este un semnal care încorporează ceva numit Core Web Vitals . Core Web Vital măsoară experiența utilizatorului cu o pagină web, utilizând valori precum cea mai mare vopsea de conținut (LCP), Întârzierea primei introduceri (FID) și Schimbarea aspectului cumulativ (CLS).

Dacă site-ul dvs. se încarcă lent, întâmpină probleme de interactivitate sau nu are stabilitate vizuală, va răni, deoarece se așteaptă ca acesta să fie un semnal important de clasare în viitorul apropiat.

Nu veți putea să remediați o pagină altfel slabă cu scoruri mari în Core Web Vitals, dar dacă site-ul dvs., altfel bun, nu are aceste lucruri, s-ar putea să vă străduiți să o găsiți pe Pagina 1 a SERP-urilor.

Contul dvs. Google Search Console vă va afișa orice erori Core Web Vital pe care site-ul dvs. le poate avea. Utilizați acest instrument pentru a vă asigura că faceți tot posibilul pentru a rezolva probleme precum acestea:

• Vitezați LCP cu până la 2,5 secunde pe pagină de pe site-ul dvs. prin reducerea imaginilor supradimensionate, eliminarea scripturilor inutile, eliminarea elementelor mari ale paginii sau schimbarea gazdelor.
• Paginile cu autentificare sau înscriere ar trebui să acorde o atenție deosebită cât timp se încarcă elementele interactive și să le accelereze cât mai mult posibil.
• Minimizați utilizarea javascriptului, eliminați acele scripturi terță parte și profitați de memorarea în cache a browserului pentru a vă îmbunătăți FID.
• Reduceți CLS utilizând dimensiuni specifice pentru imagini și alte media, reducând numărul de anunțuri de pe site-ul dvs. și asigurați-vă că respectivele anunțuri sunt în spații rezervate, astfel încât să nu modifice aspectul pe măsură ce se încarcă.
• Asigurați-vă că adăugați elemente noi sub fold, astfel încât conținutul pe care utilizatorii îl privesc deja să nu fie deranjat.

3. Pasajele

Dacă ați observat răspunsurile rapide ale Google în ultima vreme, este posibil să fi observat că există răspunsuri care sunt din ce în ce mai adânci în bucăți de conținut considerate utile .

În trecut, acestea erau atrase de relevanța dată postării de semnale precum titluri și titluri, chiar dacă postarea nu putea răspunde efectiv la întrebarea prezentată. Deși se anticipează că va afecta doar aproximativ șapte la sută din interogări, atenția acordată pasajelor înseamnă că Google face o analiză mai profundă a conținutului având în vedere intenția de căutare.

Pentru utilizatori, asta înseamnă posibilitatea de a obține răspunsuri rapide care sunt de fapt răspunsuri la întrebările lor, de fiecare dată .

Puteți îmbunătăți aspectul site-ului dvs. în pasaje prin includerea mai multor subiecte secundare în postări mai lungi, chiar dacă fiecare subtitlu conține doar o cantitate mică de informații. Asigurați-vă că păstrați subtitlurile clare și specifice.

Cu toate acestea, rețineți că, deoarece postarea dvs. va apărea într-o vizualizare de fragmente care nu necesită ca utilizatorul să vă viziteze site-ul pentru a găsi informațiile de care are nevoie, este puțin probabil să observați creșteri directe ale clicurilor sau ale traficului.

4. Subteme

Mai multe rețele neuronale lucrează la o mai bună înțelegere a subsubiectelor în cadrul unor subiecte mai largi, pentru a prezenta o combinație mai bună de site-uri web pentru interogări de căutare vagi, fără intenție clară.

Acest lucru este atât bun, cât și rău pentru site-uri, în funcție de modul în care acestea folosesc cuvintele cheie. De ceva timp, interogările late scurte au fost dificil de clasat pentru mărcile mai mici, iar asta va continua ca tendință. De fapt, ne așteptăm ca postările despre subiecte ample să piardă din punct de vedere al amestecului de postări și site-uri mai specifice.

Principalul mod prin care puteți avea un impact cu subtemele este concentrarea pe diversificarea cuvintelor cheie. Spunem asta de peste un an , dar dacă nu ați auzit prima dată de câteva ori, ascultați cu atenție acum.

Găsiți unghiuri mai bune pentru subiectele dvs. ample. Nu scrieți doar despre „mese cu paste”, creați o postare despre „cina cu paste bogate în proteine ​​în 30 de minute” sau „sosuri de paste ușoare pentru bucătarii începători”.

5. Momente cheie în videoclipuri

Google se uită mai atent la videoclipurile dvs. pentru a înțelege mai bine momentele cheie . Făcând acest lucru, motorul de căutare ar trebui să fie capabil să identifice și să creeze capitole care să ofere utilizatorilor posibilitatea de a naviga direct la locul din videoclipul pe care îl doresc.

Deși doar aproximativ 10% dintre căutări vor folosi această tehnologie, este cu siguranță una de urmărit pe măsură ce Google devine mai sofisticat în ceea ce privește gestionarea conținutului video.

Întrucât Google intenționează să includă mai multă diversitate în conținut în SERP-uri, momentele tale cheie ar putea avea un impact puternic asupra clasamentelor. Asigurați-vă că includeți videoclipuri în conținut acolo unde sunt aplicabile, inclusiv în materialele de instruire pas cu pas. Structurați-vă bine videoclipurile pentru a facilita pentru Google să descompună ceea ce vede, precum și să includă conținut scris.

6. Ortografie

Deși modificările aduse înțelegerii de către Căutare Google a cuvintelor scrise greșit nu afectează cu adevărat SERP-urile, este important să rețineți. Deoarece una din 10 interogări sunt scrise greșit, Google a exploatat o rețea neuronală profundă pentru a-l ajuta să înțeleagă mai bine intenția utilizatorului și să corecteze erorile de ortografie. Chiar nu veți face mare lucru în acest sens, dar vă poate reduce nevoia de a încerca să captați versiuni greșite ale celor mai bune cuvinte cheie.

Acestea sunt marile schimbări pe care trebuie să le priviți de acum, dar există întotdeauna mai multe schimbări în jurul curbei. Fii cu ochii pe acest blog pentru actualizări pe măsură ce le vedem venind.