Googleのアルゴリズム変更に備える方法

グーグルのアルゴリズムへの別の新年と別の大きな変更。 過去何年にもわたって、2020年には、インターネット上で利用可能な膨大な量の情報をユーザーが毎日ナビゲートするのを支援するテクノロジーに大きな飛躍が見られました。

そして、過去何年にもわたって、あなた（SEO、マーケター、ビジネス、ウェブサイトの所有者）は、それらの日常のユーザーにランク付けし続けたいのであれば、変更に対応する必要があります。

注目すべき大きな検索エンジンの変更と、それらに対して何ができるかを次に示します。

1.ベルト

トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現は非常にフォーマルに聞こえるので、Googleはほとんどこの仲間をBERTと呼んでいます。

BERTは最新の自然言語処理テクノロジーであり、Google検索で訪問者からのクエリをよりよく理解できます。 過去には、検索の約10％に影響を与えていましたが、今後はすべての検索に影響を与えると予想されます。 現在「完全に統合されている」と見なされているBERTは、SERPをかなり劇的に変える可能性があります。

調査するための非常に具体的なコンテンツを開発することで、BERTの良い面を得ることができます。 かつてトラフィックを獲得するのに役立っていたかもしれないより広いトピックは、もはやランク付けされないかもしれません、代わりに、より狭いトピックがあなたの最善の策になります。

たとえば、「脱水レモンスライス」の作成手順を検索しているユーザーは、「脱水レモンスライス」というフレーズを含むサブヘッダーがページに含まれていない限り、「脱水レモンスライス」に関するページが表示されなくなる可能性があります。

ここでは、本当に特定のコンテンツが重要になります。 ランク付けする予定のキーワードでランク付けされていないことがわかった場合は、そのロングテールキーワードに固有のコンテンツを作成してみてください。 これは、ユーザーにより良いサービスを提供し、BERTに噛み砕くためのもう少し充実したものを提供します。

2.コアWebバイタル

お近くのGoogleSERPに間もなく登場するのは、CoreWebVitalsと呼ばれるものを組み込んだシグナルです。 Core Web Vitalは、Largest Contentful Paint（LCP）、First Input Delay（FID）、Cumulative Layout Shift（CLS）などのメトリックを使用して、Webページのユーザーエクスペリエンスを測定します。

サイトの読み込みが遅い場合、双方向性の問題が発生する場合、または視覚的な安定性が不足している場合、これは近い将来、主要なランキングシグナルになると予想されるため、問題が発生します。

Core Web Vitalsでスコアの高い他の点では貧弱なページを修正することはできませんが、他の点では優れたサイトにこれらのものが欠けている場合は、SERPのページ1で見つけるのに苦労する可能性があります。

Google Search Consoleアカウントには、サイトで発生する可能性のあるCoreWebVitalエラーが表示されます。 このツールを使用して、次のような問題を解決するためにできる限りのことを行っていることを確認してください。

• 特大の画像を減らしたり、不要なスクリプトを削除したり、大きなページ要素を削除したり、ホストを変更したりすることで、サイトのページあたり最大2.5秒未満のLCPを高速化します。
• ログインまたはサインアップのあるページでは、インタラクティブ要素の読み込み時間に細心の注意を払い、可能な限り高速化する必要があります。
• javascriptの使用を最小限に抑え、それらのサードパーティスクリプトを削除し、ブラウザのキャッシュを利用してFIDを改善します。
• 画像やその他のメディアに特定のサイズを使用してCLSを減らし、サイト上の広告の数を減らし、それらの広告が予約済みのスペースにあることを確認して、ロード時にレイアウトが変更されないようにします。
• フォールドの下に新しい要素を追加して、ユーザーがすでに見ているコンテンツが邪魔されないようにしてください。

3.通路

最近グーグルの素早い答えに気づいたなら、あなたは答えが有用であると思われるコンテンツの断片にどんどん深く引き込まれているのを見たかもしれません。

過去には、投稿が提示された質問に実際に答えることができなかったとしても、これらはタイトルや見出しなどのシグナルによって投稿に与えられた関連性によって引っ張られていました。 クエリの約7％にしか影響しないと予想されますが、パッセージに注意を払うことは、Googleが検索目的を念頭に置いてコンテンツのより深い分析を行っていることを意味します。

ユーザーにとって、それは実際に彼らの質問に対する答えである迅速な答えを毎回得ることができることを意味します。

各小見出しに少量の情報が含まれている場合でも、長い投稿にいくつかのサブトピックを含めることで、パッセージでのサイトの外観を向上させることができます。 小見出しは明確かつ具体的にしてください。

ただし、投稿はスニペットビューに表示されるため、ユーザーが実際にサイトにアクセスして必要な情報を見つける必要がないため、クリック数やトラフィックが直接増加する可能性は低いことに注意してください。

4.サブトピック

より多くのニューラルネットは、明確な意図のない漠然とした検索クエリのためのWebサイトのより良い組み合わせを提示するために、より広い主題の下でサブトピックをよりよく理解することに取り組んでいます。

これは、キーワードの使用方法に応じて、サイトにとって良いことでも悪いことでもあります。 しばらくの間、幅広いショートテールクエリを小さなブランドでランク付けすることは困難でしたが、それはトレンドとして継続するでしょう。 実際、幅広いトピックに関する投稿は、より具体的な投稿とサイトの組み合わせによってランキングを失うと予想されます。

サブトピックに影響を与えることができる主な方法は、キーワードの多様化に焦点を当てることです。 これは1年以上前から言われていますが、最初の数回聞いていない場合は、今すぐよく聞いてください。

幅広いトピックに適した角度を見つけてください。 「パスタミール」について書くだけでなく、「30分で高タンパク質のパスタディナー」や「料理を始めるのに簡単なパスタソース」についての投稿を作成してください。

5.動画の重要な瞬間

重要な瞬間をよりよく理解するために、Googleはあなたのビデオをより綿密に調べています。 これを行うことにより、検索エンジンは、ユーザーがビデオ内の目的の場所に直接ナビゲートできるようにするチャプターを識別して作成できる必要があります。

検索の約10％だけがこのテクノロジーを使用しますが、Googleがビデオコンテンツの処理に関してより洗練されているので、それは間違いなく注目すべきものです。

GoogleはSERPのコンテンツにさらに多様性を含めることを意図しているため、キーモーメントはランキングに大きな影響を与える可能性があります。 ステップバイステップの説明資料を含め、該当するコンテンツに動画を含めるようにしてください。 Googleが見ているものを簡単に分析できるように、また書かれたコンテンツを含めるために、動画を適切に構成します。

6.スペル

スペルミスのある単語に対するGoogle検索の理解の変更は、SERPに実際には影響しませんが、注意することが重要です。 クエリの10分の1のスペルが間違っているため、Googleはディープニューラルネットを利用して、ユーザーの意図をよりよく理解し、スペルミスを修正しました。 あなたは実際にはこれについて多くをするつもりはありませんが、それはあなたの最高のキーワードのスペルミスのバージョンをキャプチャしようとする必要性を減らすかもしれません。

これらは現時点で注目すべき大きな変更ですが、曲がり角の周りには常に多くの変更があります。 更新が来るのを見て、このブログに注目してください。