Bagaimana Mempersiapkan Perubahan Algoritma Google

Tahun baru lagi dan putaran perubahan besar lainnya pada algoritme Google . Seperti di tahun-tahun sebelumnya, 2020 melihat beberapa lompatan besar dalam teknologi untuk membantu pengguna setiap hari menavigasi melalui sejumlah besar informasi yang tersedia di internet.

Dan seperti beberapa tahun yang lalu, Anda (SEO, pemasar, bisnis, dan pemilik situs web) harus mengikuti perubahan jika Anda ingin terus meningkatkan peringkat ke pengguna sehari-hari tersebut.

Berikut adalah perubahan besar mesin pencari yang harus diperhatikan dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mengatasinya.

1. BERT

Representasi Encoder Bidirectional dari Transformers terdengar sangat formal, jadi Google kebanyakan hanya memanggil sesama BERT ini.

BERT adalah teknologi pemrosesan bahasa alami terbaru, yang memungkinkan Google Penelusuran untuk lebih memahami kueri dari pengunjung. Di masa lalu, ini memengaruhi sekitar 10 persen pencarian, tetapi ke depannya, diperkirakan akan memengaruhi setiap pencarian. Sekarang dianggap "terintegrasi penuh," BERT kemungkinan akan mengubah SERP secara cukup dramatis.

Anda bisa mendapatkan sisi baik BERT dengan mengembangkan konten yang sangat spesifik untuk diperiksa. Topik yang lebih luas yang dulunya berguna untuk mendapatkan lalu lintas mungkin tidak lagi memiliki peringkat sama sekali, sebaliknya, topik yang lebih sempit akan menjadi pilihan terbaik Anda.

Misalnya, pengguna yang menelusuri petunjuk untuk membuat "irisan lemon yang dikeringkan" mungkin tidak lagi melihat halaman tentang "irisan jeruk yang dikeringkan" kecuali halaman tersebut juga berisi subjudul yang menyertakan frasa "irisan lemon yang dikeringkan".

Konten yang benar-benar spesifik akan menjadi masalah di sini. Jika Anda melihat bahwa Anda tidak memberi peringkat untuk kata kunci yang Anda harapkan untuk diperingkat, coba buat konten khusus untuk kata kunci ekor panjang itu. Ini akan lebih baik melayani pengguna dan memberi BERT sesuatu yang sedikit lebih substansial untuk dikunyah.

2. Vital Web Inti

Segera hadir di SERP Google di dekat Anda adalah sinyal yang menggabungkan sesuatu yang disebut Core Web Vitals . Core Web Vital mengukur pengalaman pengguna dengan halaman web, menggunakan metrik seperti Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), dan Cumulative Layout Shift (CLS).

Jika situs Anda dimuat dengan lambat, mengalami masalah dengan interaktivitas, atau tidak memiliki stabilitas visual, itu akan merugikan, karena ini diharapkan menjadi sinyal peringkat utama dalam waktu dekat.

Anda tidak akan dapat memperbaiki halaman yang buruk dengan skor tinggi di Core Web Vitals, tetapi jika situs Anda yang bagus tidak memiliki hal-hal ini, Anda mungkin kesulitan menemukannya di Halaman 1 SERP.

Akun Google Search Console Anda akan menunjukkan kesalahan Core Web Vital apa pun yang mungkin dimiliki situs Anda. Gunakan alat ini untuk memastikan Anda melakukan semua yang Anda bisa untuk menyelesaikan masalah seperti ini:

• Percepat LCP hingga di bawah 2,5 detik per halaman di situs Anda dengan mengurangi gambar yang terlalu besar, menghapus skrip yang tidak perlu, menghapus elemen halaman yang besar, atau mengubah host.
• Halaman dengan login atau sign up harus memperhatikan berapa lama elemen interaktif dimuat, dan mempercepatnya sebanyak mungkin.
• Minimalkan penggunaan javascript, hapus skrip pihak ketiga tersebut, dan manfaatkan cache browser untuk meningkatkan FID Anda.
• Kurangi CLS Anda dengan menggunakan dimensi tertentu untuk gambar dan media lain, kurangi jumlah iklan di situs Anda, dan pastikan bahwa iklan tersebut berada di ruang yang dipesan sehingga tidak mengubah tata letak saat dimuat.
• Pastikan Anda menambahkan elemen baru di paro bawah, sehingga konten yang sudah dilihat pengguna tidak terganggu.

3. Bagian

Jika Anda memperhatikan jawaban cepat Google akhir-akhir ini, Anda mungkin telah melihat bahwa ada jawaban yang ditarik lebih dalam ke bagian konten yang dianggap berguna .

Di masa lalu, ini ditarik oleh relevansi yang diberikan ke pos oleh sinyal seperti judul dan judul, bahkan jika pos tidak dapat benar-benar menjawab pertanyaan yang disajikan. Meskipun diperkirakan hanya memengaruhi sekitar tujuh persen kueri, perhatian pada bagian berarti bahwa Google melakukan analisis konten yang lebih dalam dengan mempertimbangkan tujuan pencarian.

Bagi pengguna, itu berarti bisa mendapatkan jawaban cepat yang sebenarnya merupakan jawaban atas pertanyaan mereka, setiap saat .

Anda dapat meningkatkan tampilan situs Anda di Passages dengan memasukkan beberapa subtopik dalam posting yang lebih panjang, meskipun setiap subjudul hanya berisi sedikit informasi. Pastikan untuk membuat subjudul tetap jelas dan spesifik.

Namun, perhatikan bahwa karena postingan Anda akan muncul dalam tampilan cuplikan yang tidak mengharuskan pengguna untuk benar-benar mengunjungi situs Anda guna menemukan informasi yang mereka butuhkan, Anda tidak akan melihat peningkatan langsung pada klik atau lalu lintas.

4. Subtopik

Lebih banyak jaringan saraf bekerja pada pemahaman subtopik yang lebih baik di bawah subjek yang lebih luas, untuk menyajikan campuran situs web yang lebih baik untuk kueri pencarian yang tidak jelas tanpa maksud yang jelas.

Ini baik dan buruk untuk situs, tergantung pada bagaimana mereka menggunakan kata kunci. Untuk beberapa waktu, kueri ekor pendek yang luas sulit diurutkan untuk merek yang lebih kecil, dan itu akan terus menjadi tren. Faktanya, kami berharap postingan tentang topik yang luas akan kehilangan peringkat karena gabungan postingan dan situs yang lebih spesifik.

Cara utama Anda dapat membuat dampak dengan subtopik adalah dengan berfokus pada diversifikasi kata kunci Anda. Kami telah mengatakan ini selama lebih dari setahun , tetapi jika Anda tidak mendengarnya beberapa kali pertama, dengarkan baik-baik sekarang.

Temukan sudut pandang yang lebih baik untuk topik luas Anda. Jangan hanya menulis tentang “makanan pasta”, buatlah postingan tentang “makan malam pasta protein tinggi dalam 30 menit”, atau “saus pasta mudah untuk koki pemula.”

5. Momen Penting dalam Video

Google melihat lebih dekat pada video Anda untuk lebih memahami momen-momen penting . Dengan melakukan ini, mesin pencari harus dapat mengidentifikasi dan membuat bab yang memberi pengguna kemampuan untuk menavigasi langsung ke tempat di video yang mereka inginkan.

Meskipun hanya sekitar 10 persen pencarian yang akan menggunakan teknologi ini, teknologi ini pasti harus diperhatikan karena Google semakin canggih dalam menangani konten video.

Karena Google bermaksud memasukkan lebih banyak keragaman dalam konten di SERP, Momen Penting Anda dapat sangat memengaruhi peringkat. Pastikan Anda menyertakan video dalam konten yang dapat diterapkan, termasuk dalam materi petunjuk langkah demi langkah. Susun video Anda dengan baik untuk memudahkan Google menguraikan apa yang dilihatnya, serta menyertakan konten tertulis.

6. Ejaan

Meskipun perubahan pada pemahaman Google Penelusuran tentang kata yang salah eja tidak terlalu memengaruhi SERP, penting untuk diperhatikan. Karena satu dari 10 kueri salah eja, Google telah memanfaatkan jaring saraf yang dalam untuk membantunya lebih memahami maksud pengguna dan memperbaiki kesalahan ejaan. Anda benar-benar tidak akan berbuat banyak tentang ini, tetapi mungkin mengurangi kebutuhan Anda untuk mencoba menangkap versi kata kunci terbaik Anda yang salah eja.

Ini adalah perubahan besar yang harus dilihat sampai sekarang, tetapi selalu ada lebih banyak perubahan di tikungan. Pantau terus blog ini untuk pembaruan saat kami melihatnya datang.