Cómo prepararse para los cambios de algoritmo de Google

Otro año nuevo y otra ronda de grandes cambios en los algoritmos de Google . Al igual que en muchos años anteriores, 2020 vio algunos avances masivos en la tecnología para ayudar a los usuarios diarios a navegar a través de la enorme cantidad de información disponible en Internet.

Y como en muchos años pasados, usted (SEO, comerciantes, propietarios de negocios y sitios web) tendrá que adaptarse a los cambios si desea continuar clasificándose para esos usuarios cotidianos.

Estos son los grandes cambios en los motores de búsqueda que debe observar y lo que puede hacer al respecto.

1. BERT

Las representaciones de codificador bidireccional de Transformers suenan tan formales, por lo que Google en su mayoría simplemente llama a este compañero BERT.

BERT es lo más nuevo en tecnología de procesamiento de lenguaje natural, lo que permite que la Búsqueda de Google comprenda mejor las consultas de los visitantes. En el pasado, impactó alrededor del 10 por ciento de las búsquedas, pero en el futuro, se espera que impacte en todas las búsquedas. Ahora considerado "totalmente integrado", es probable que BERT cambie los SERP de manera bastante dramática.

Puede ponerse del lado bueno de BERT desarrollando contenido muy específico para que lo examine. Es posible que los temas más amplios que alguna vez fueron útiles para obtener tráfico ya no se clasifiquen en absoluto, en cambio, los temas más específicos serán su mejor opción.

Por ejemplo, es posible que un usuario que busque instrucciones para hacer "rodajas de limón deshidratadas" ya no vea páginas sobre "rodajas de cítricos deshidratadas", a menos que esa página también contenga subtítulos que incluyan la frase "rodajas de limón deshidratadas".

El contenido realmente específico va a importar aquí. Si ve que no está clasificando para las palabras clave que esperaba clasificar, intente crear contenido específico para esa palabra clave de cola larga. Esto servirá mejor al usuario y le dará a BERT algo un poco más sustancial para masticar.

2. Vitales web principales

Próximamente en los SERP de Google cerca de usted hay una señal que incorporará algo llamado Core Web Vitals . Core Web Vital mide la experiencia del usuario con una página web, utilizando métricas como la pintura con contenido más grande (LCP), el retraso de la primera entrada (FID) y el cambio de diseño acumulativo (CLS).

Si su sitio se carga lentamente, experimenta problemas con la interactividad o carece de estabilidad visual, se verá afectado, ya que se espera que sea una señal de clasificación importante en el futuro cercano.

No podrá arreglar una página que de otro modo sería deficiente con puntajes altos en Core Web Vitals, pero si su sitio de otro modo bueno carece de estas cosas, es posible que tenga dificultades para encontrarlo en la página 1 de los SERP.

Su cuenta de Google Search Console le mostrará cualquier error de Core Web Vital que pueda tener su sitio. Utilice esta herramienta para asegurarse de que está haciendo todo lo posible para solucionar problemas como estos:

• Acelere LCP hasta menos de 2,5 segundos por página en su sitio reduciendo imágenes de gran tamaño, eliminando secuencias de comandos innecesarias, eliminando elementos de página grandes o cambiando hosts.
• Las páginas con inicios de sesión o registros deben prestar mucha atención a cuánto tiempo se cargan los elementos interactivos y acelerarlos tanto como sea posible.
• Minimice el uso de javascript, elimine esos scripts de terceros y aproveche el almacenamiento en caché del navegador para mejorar su FID.
• Reduzca su CLS usando dimensiones específicas para imágenes y otros medios, reduciendo la cantidad de anuncios en su sitio y asegúrese de que esos anuncios estén en espacios reservados para que no cambien el diseño a medida que se cargan.
• Asegúrese de agregar cualquier elemento nuevo debajo de la tapa, para que el contenido que los usuarios ya están mirando no se vea afectado.

3. Pasajes

Si ha notado las respuestas rápidas de Google últimamente, es posible que haya visto que hay respuestas que se extraen cada vez más en piezas de contenido que se consideran útiles .

En el pasado, estos eran atraídos por la relevancia dada a la publicación por señales como títulos y encabezados, incluso si la publicación en realidad no podía responder a la pregunta presentada. Aunque se anticipa que solo afectará al siete por ciento de las consultas, la atención a los pasajes significa que Google está realizando un análisis más profundo del contenido teniendo en cuenta la intención de búsqueda.

Para los usuarios, eso significa poder obtener respuestas rápidas que en realidad son respuestas a sus preguntas, siempre .

Puede mejorar la apariencia de su sitio en Pasajes al incluir varios subtemas en publicaciones más largas, incluso si cada subtítulo solo contiene una pequeña cantidad de información. Asegúrese de mantener los subtítulos claros y específicos.

Sin embargo, tenga en cuenta que debido a que su publicación aparecerá en una vista de fragmento que no requiere que el usuario visite su sitio para encontrar la información que necesita, es poco probable que vea aumentos directos en los clics o el tráfico.

4. Subtemas

Más redes neuronales están trabajando para comprender mejor los subtemas de temas más amplios, a fin de presentar una mejor combinación de sitios web para consultas de búsqueda vagas sin una intención clara.

Esto es tanto bueno como malo para los sitios, dependiendo de cómo utilicen las palabras clave. Durante algún tiempo, las consultas amplias de cola corta han sido difíciles de clasificar para las marcas más pequeñas, y esa tendencia continuará. De hecho, esperamos que las publicaciones sobre temas amplios pierdan cierta clasificación ante la combinación de publicaciones y sitios más específicos.

La forma principal en que puede tener un impacto con los subtemas es enfocándose en diversificar sus palabras clave. Hemos estado diciendo esto durante más de un año , pero si no lo escuchó las primeras veces, escúchelo con atención ahora.

Encuentre mejores ángulos para sus temas amplios. No escriba simplemente sobre "comidas de pasta", cree una publicación sobre "cena de pasta rica en proteínas en 30 minutos" o "salsas de pasta fáciles para cocineros principiantes".

5. Momentos clave en videos

Google está observando más de cerca tus videos para comprender mejor los momentos clave . Al hacer esto, el motor de búsqueda debería poder identificar y crear capítulos que brinden a los usuarios la capacidad de navegar directamente al lugar del video que desean.

Aunque solo alrededor del 10 por ciento de las búsquedas usarán esta tecnología, definitivamente es una para observar a medida que Google se vuelve más sofisticado en el manejo de contenido de video.

Dado que Google tiene la intención de incluir más diversidad en el contenido de las SERP, sus momentos clave podrían tener un gran impacto en las clasificaciones. Asegúrese de incluir videos en el contenido donde corresponda, incluidos los materiales instructivos paso a paso. Estructure bien sus videos para que a Google le resulte más fácil desglosar lo que ve, así como incluir contenido escrito.

6. Ortografía

Aunque los cambios en la comprensión de la Búsqueda de Google de las palabras mal escritas no afectan realmente a los SERP, es importante tenerlo en cuenta. Debido a que una de cada 10 consultas está mal escrita, Google ha aprovechado una red neuronal profunda para ayudarlo a comprender mejor la intención del usuario y corregir los errores ortográficos. Realmente no va a hacer mucho al respecto, pero puede reducir su necesidad de tratar de capturar versiones mal escritas de sus mejores palabras clave.

Estos son los grandes cambios a tener en cuenta a partir de ahora, pero siempre hay más cambios a la vuelta de la esquina. Esté atento a este blog para obtener actualizaciones a medida que las veamos venir.