您应该关心视频索引的三个原因

任何出现在 Google 搜索结果中的内容都必须事先编入索引。 作为此过程的一部分，Googlebot 会抓取您的网页并收集有关其内容的数据，然后将这些数据存储在一个庞大的数据库——索引中。

虽然搜索引擎机器人非常擅长抓取和理解 HTML 文件，但其他格式对它们来说总是有点困难。 视频也不例外，因此网络管理员通常会做一些额外的工作来帮助 Google 索引他们的多媒体内容，例如：

• 提供结构化数据，
• 写视频的详细描述，
• 上传成绩单，
• 在视频中添加章节等。

最近，谷歌推出了一个新工具，用于监控您网站上有多少视频被编入索引并诊断它们可能出现的问题。

这意味着您最终将有机会检查 Google 是否有任何问题处理和索引您网站上的视频，并可能调试这些问题。

由于我们都在等待视频索引报告完全推出，让我们来谈谈为什么这个主题可能对您的 SEO 策略很重要。

谷歌新的视频索引报告

7 月 11 日星期一， Google 宣布首次推出新的 Google Search Console 功能——视频索引报告。 该工具旨在通过提供以下信息来帮助您跟踪您在 Google 中的视频索引性能：

• 谷歌在其上找到并索引视频的索引页数（“视频索引”状态），
• Google 在其上找到视频但由于某种原因无法将其编入索引（“没有视频编入索引”状态）的已编入索引的页面数。

值得注意的是，该报告还将向您展示 Google 在为您的视频编制索引时遇到的障碍，以便您能够快速修复它们。

除了视频索引报告之外，还将提供 URL 检查工具的增强功能。 在它的帮助下，您将了解各个视频的详细数据，包括：

• Google 找到的视频网址，
• 缩略图的 URL – Google 可以索引您提供的缩略图或从视频中提取相关帧，
• 有关视频展示位置的信息，通过这些信息，您将知道 Google 是否将您的视频视为页面的主要内容，或者它是否在页面上检测到其他有意义的内容并认为该视频是补充内容。

视频索引报告正在我们发言时推出，因此您可能暂时无法在 Google Search Console 中找到它。 您可以在 Coverage 部分的左侧导航栏中查找报告。

为什么视频索引很重要？

从出现在这个主题上的许多文章和评论来看，搜索引擎优化行业对这个消息充满兴趣甚至热情。 这并不奇怪，因为视频内容既费时又难以制作，很高兴了解它在从 Google 搜索中产生流量的效率。

Google Search Console 的新功能将帮助您检查您的视频是否针对 Google 进行了优化。 但你为什么要真正关心？

用户观看的视频内容比以往任何时候都多

现代互联网用户的习惯和偏好正在发生很大变化。 我们的注意力正在缩短，视频变得比长篇文章更容易消化。 有了如此多的视频内容（每分钟有 500 小时的视频上传到 YouTube ），我们在网络上寻找答案时也越来越多地关注视频。

让我们看一些数据来支持这些说法。

根据Wyzowl 在 2021 年 12 月进行的一项调查：

• 73% 的受访消费者表示，他们在了解产品或服务时更愿意观看短视频。
• 受访者与朋友分享视频内容的可能性是任何其他类型内容的两倍。
• 2021 年，受访者平均每天花费 2.5 小时观看在线视频。

谷歌还对用户对视频的习惯和期望感兴趣。 2019 年，他们与 Omnicom Media Group 合作进行了一项研究，以检查人们观看在线视频是为了娱乐还是出于其他目的。

事实证明，用户将视频视为反思和获得生活新视角的机会、与他人联系的机会以及学习新技能和发展激情的便捷方式。 事实上，多达50% 的受访者表示，如果不能观看视频，他们将不知道自己将如何度过生活。

所以很明显——网络上的人喜欢视频。 如果您的网站上有一些视频可能会显示在搜索结果中，那么您绝对应该利用它。

您的视频可以在许多搜索界面上显示

您应该注意视频的索引状态的第二个原因是 Google 可以在很多地方显示它们。

首先，视频可以出现在主搜索结果页面上。

当视频被结构化数据充分标记时，结果可以采用视频丰富片段的形式，显示视频的描述、其缩略图、上传日期和持续时间。 对于某些结果，谷歌甚至可能会启用视频预览功能。 多亏了它，用户可以在点击之前看到几秒钟的视频。

这是个好消息，因为用户渴望点击丰富的结果。 他们想知道访问页面时会发生什么。

此外，视频在 Google 搜索中有单独的标签。  

它们还经常出现在 Google 图片中，以便可以将想要查看给定产品外观的用户定向到视频。

人们可以发现您的视频的另一个地方是 Google Discover。 它是出现在移动用户的 Google 搜索主页上的提要。 在他们输入查询之前，他们可以查看关于他们感兴趣的主题的建议文章。

谷歌在理解视频方面做得更好

正如我们所讨论的，用户喜欢看视频，谷歌允许在很多地方找到它们。 但是，您能否相信搜索引擎能够很好地理解您的视频内容并将其显示以供相关查询使用？

为了回答这个问题，让我们来看看谷歌在专利中声明了哪些与视频索引相关的发明，以及它在声明中分享了哪些成就。

谷歌的视频专利

谷歌早就意识到，如果不了解视频的内容，就不可能为该视频恰当地分配正确的主题和关键词。 在2011 年提交的谷歌专利“排名视频文章”的介绍中，该文件的作者指出：

利用用户提供的搜索查询，传统的搜索应用程序可以对文件名中的特定关键字进行搜索，并获得搜索结果。 但是，这些搜索应用程序不指示搜索项在图形或视频文件中的位置。

此外，它们可能会返回不可靠的搜索结果，因为根据图形或视频文件的内容对搜索结果进行排名或评分的数据相对较少。

来源：排名视频文章

该专利声称一项能够根据视频内容的特征对视频进行排名的发明。 它现在已经过期，但它表明谷歌在理解视频和索引解码信息方面已经工作了十多年。

2018 年 3 月，谷歌提交了一项名为“基于相关性的图像选择”的专利。 在介绍中，该文件的作者声称他们创造他们的发明是为了解决两个问题：

• 首先，上传到 Internet 的视频通常没有足够的元数据来描述它们。 特别是对于长视频，元数据通常会忽略许多可以回答用户查询但未正确标记的场景。
• 其次，搜索引擎并不总是为视频提供合适的缩略图来说服用户该视频可以为他们的问题提供答案。

该专利中提出的解决方案基于机器学习算法，因此可以将文本关键字分配给单个视频帧。 收集这些数据的索引能够将视频中的特定场景与用户的查询进行匹配。

此外，它可以将搜索结果呈现给用户，让他们相信点击视频不会浪费时间。

关键时刻功能

关键时刻功能可以被视为谷歌正在使用 2018 年专利的证据。 此搜索功能于 2019 年推出，旨在帮助用户直接跳转到与其查询最相关的视频特定部分。

用户可以展开搜索结果中可见的视频丰富片段，然后在时间轴中选择一个有趣的视频时刻。

最初，希望他们的视频以这种形式出现在 Google 搜索中的人必须适当地标记每个片段。 然而，在 2021 年 7 月，谷歌宣布它现在可以使用其人工智能独立识别视频中的关键时刻。 在网站所有者方面，唯一要做的就是使用SeekToAction 标记来标记他们的视频。

Google 充分了解您的视频以指定部分并按主题划分它们的知识可能会影响您处理视频创建的方式。 您应该确保您想要排名的关键短语出现在您的脚本或说明您的谈话要点的标题中。

现场徽章

最后，为了证明 Google 了解视频对当今用户的重要性，我想向您展示一个 LIVE 徽章，用于在 Google 搜索中标记直播流。 多亏了这个徽章，用户可以快速找到他们最喜欢的视频游戏的体育比赛和颁奖节目的广播或流媒体。

这是 LIVE 徽章的示例：

要使此类标签出现在视频缩略图上，您需要使用适当的标记。 由于快速索引对于实时流非常重要，Google 允许创作者直接通过Indexing API 通知它。

如何让您的视频被 Google 收录？

无法保证您的页面或视频文件将被编入索引。 谷歌自己承认，许多网页并未包含在其索引中，尽管 Googlebot 处理了其中一些网页。 有时这是由于与在线垃圾邮件的增长作斗争； 有时，它发生只是因为没有搜索引擎是完美的。

更重要的是，帮助 Google 索引您的视频是值得的。

在您的视频进入 Google 索引之前，机器人必须识别该文件并了解其内容。 您可以为它们准备一些提示。

帮助 Google 发现您的视频

对于要被 Googlebot 索引的任何类型的内容，必须首先发现它。 爬虫通过他们正在访问的页面的链接发现新的 URL，因此请确保您的网站上具有一致的内部链接。

Google 建议为每个视频创建一个专用页面，因为在同一页面上索引两个文件可能很困难。 使视频成为页面的焦点也是有益的。 它应该是可见且易于查找的，而不需要加载复杂的用户操作。

请记住，如果您的视频在robots.txt或noindex robots 元标记中被阻止，Googlebot 无法将它们编入索引。  

将视频嵌入到合适的 HTML 标签中也很重要，例如 <video>、<embed>、<iframe> 或 <object>。

提交视频站点地图

站点地图是提高网站可抓取性的一个有用工具——站点地图是您域内您希望被索引的所有页面的列表。 通过在 Google Search Console 中提交站点地图，您可以帮助 Googlebot 查找您的网址。 多亏了它，爬虫可以更快地发现最重要的页面。

视频站点地图的工作方式类似，但包含有关您在网站上托管的视频的其他信息。 好消息是，您可以为视频准备新的站点地图，也可以将视频站点地图标签添加到现有站点地图。

提供结构化数据

结构化数据是您可以添加到网站 HTML 代码中的补充信息，因此 Google 可以更轻松地理解内容。 您可以使用结构化数据来显示搜索引擎：

• 哪个页面元素是视频的标题，
• 哪个页面元素是它的描述，
• 其中显示了上传视频的日期，
• 视频有多长，等等。

我们已经讨论过的结构化数据的另一个示例是 SeekToAction 标记，它通知 Google 您希望它处理您的视频并定义关键时刻。

确保可以提取您的视频

抓取过程对于 Google 了解您的视频内容并启用以下功能是必要的：

• 视频预览，在搜索结果中向用户展示您的视频的几秒钟选择。
• 允许用户从他们感兴趣的选定部分开始观看您的视频的关键时刻。

如果您有兴趣让您的视频以这种方式出现在搜索结果中，请确保：

• 托管视频的服务器有足够的带宽让 Googlebot 成功抓取您的视频。
• 您正在使用contentURL 标记向 Googlebot 显示视频文件的确切位置。
• 每个视频都有一个唯一且稳定的 URL。

关键要点

1. Google 推出了 Video indexing rapport——一种新的 GSC 工具，用于跟踪视频的索引性能并诊断过程中可能出现的问题。 此更改将逐步推出，并在“覆盖”部分的左侧导航栏中可用。
2. 用户每年观看更多视频并欣赏此类内容。 如果您的网站上有视频，请确保它们已编入索引并且可以出现在 Google 搜索中。
3. 您的视频可以显示在 Google 搜索结果主页面、Google 图片、Google Discover 以及其他视频结果中。
4. 使用机器学习算法，Google 可以将关键短语分配给您视频的各个帧，并显示时间线及其关键时刻，因此用户可以从他们感兴趣的部分开始观看。
5. 在以下情况下，您的视频索引的机会会增加：
   • 您可以通过提供清晰的内部链接和提交视频站点地图让 Googlebot 发现您的视频，
   • 您使用 HTML 标记和模式标记来表示页面上有视频，
   • 您的视频可供 Google 提取，
   • 您的视频文件有一个稳定的 URL。