内容营销如何帮助建立品牌形象

确定您的品牌标识需要花费大量时间和精力。 一旦该身份得到牢固确立——以你的品牌价值、目标等为后盾——你必须将其传达给你的观众。 当您考虑到90% 的人在搜索某个品牌后就对它做出了决定时，确保您培养的品牌形象就是他们所找到的就显得尤为重要。 您可以通过多种途径建立品牌形象：您的标志、标语、客户服务、产品本身。 但最令人兴奋的机会在于内容营销的强大工具。

内容营销是通过创建引人入胜的在线材料，如博客、视频、社交媒体帖子等（即内容）来间接推广产品或品牌（即营销）的做法。 与标语和徽标等受限制的参数不同，您可以通过内容营销创建和分发的领域是广阔的。 它必须是，嗯，内容。 这个无限的可能性领域可能是现在 89% 的公司将内容营销作为品牌增长战略的原因。

内容营销提升品牌形象的 5 种方式

因为内容营销不直接销售产品，有些人很难看到它的具体价值。 但是，这并不意味着价值不存在。 事实上，内容营销可以以其他营销工具无法做到的方式提升品牌形象。

它建立信任和联系。

今天的观众要求品牌的真实性。 他们将使用的品牌视为其身份的延伸，这使得品牌与受众建立真正的、基于信任的关系至关重要。 获得目标受众的信任不仅可以建立亲和力和忠诚度，还有助于通过口耳相传加强和传播您的品牌形象。 内容营销在实现这一目标方面非常有效。

通过始终如一地创建和分享有价值的内容，您将把您的品牌展示在您的观众面前，获得更多宝贵的时间。 如果您的内容做得正确，那么这些宝贵的时间会给他们留下对您的品牌积极而难忘的印象。 例如，考虑银行 Charles Schwab。 除了银行和经纪服务外，他们还拥有一个强大的知识中心，其中包含任何人都可以访问的宝贵财务见解，以及为现有客户提供个性化财务见解的人工信息电子邮件。 这些类型的内容向人们表明，施瓦布真正关心他们的财务、建立信任和加强关系。

它可以让你接触到更多的人。

“如果你建造它，他们就会来”在某些情况下是正确的，但你的品牌不是其中之一。 在当今过度饱和的市场中，您需要狡猾和积极主动地接触新朋友并扩大您的受众。 内容营销让您可以通过多种方式做到这一点。 首先，它允许您创建完全适合您的目标人群的内容。 一旦您了解了您的受众是谁以及他们的在线生活地点，您就可以创建您知道他们会看到并与之互动的内容。

内容营销还为您提供了与有影响力的人合作的机会，他们可以非常有效地扩大您的影响力。 这可以采取让影响者赞助社交媒体帖子、视频或博客的形式，甚至是您与影响者制作的协作内容。 例如，如果您的品牌销售杏仁黄油，您可以在 Instagram Live 上与一位美食网红合作，她使用您的产品制作食谱。

最后，在 SEO 方面，内容营销是您的第一大工具。 人们转向搜索引擎来寻找他们需要的东西，所以如果你的品牌能够登上搜索结果的顶部，你的影响力自然会增长。 付费广告是实现这一目标的一种手段，但拥有有机内容会更有效和更具成本效益，这样您就可以在搜索引擎结果页面上为相关关键字保持强大的存在。

它说明了您的服务有多棒。

无论您的产品或服务多么出色，让我们面对现实吧：没有人会真正被一系列功能所吸引。 人们关心这些功能对他们意味着什么，这些功能将使他们实现什么，以及导致创建这些功能的潜在价值——所有这些都反映了你作为一个品牌的身份以及你存在的原因。

例如， Asana本质上是一个任务管理器和协作工具。 它有一大堆不同的集成和功能，但它们不会通过列出这些功能来吸引新客户。 相反，他们使用各种形式的内容来讲述一个故事，只要你把事情分解成小步骤并一起工作，一切皆有可能。 他们通过案例研究、视频、入职培训、社交媒体和各种网站页面以及其他类型的内容来讲述这个故事。 在每种情况下，他们讲述的故事都让人感觉人性化和引人入胜，并赋予了生动的引人注目的特征，否则这些特征就会变得平淡无奇。

它使您在竞争中脱颖而出。

这些天有无数的品牌争夺人们的注意力。 作为一个品牌，您的工作不仅是让目标受众看到，而且要让他们记住； 如果你表现得和你的竞争对手很相似，那么你就没有很大的机会被记住。 内容营销为您提供了真正探索和传达您独特的品牌标识和价值观的空间，从而将您与竞争对手区分开来。

Ben & Jerry's 就是一个很好的例子。 在最基本的层面上，它们是无数其他冰淇淋品牌世界中的冰淇淋品牌。 但当人们想到 Ben & Jerry's 时，除了想象他们最喜欢的口味，他们还会想到该品牌大胆、进步的价值观。 对于拥有这些价值观的人来说，这是一个巨大的卖点。 Ben & Jerry's 是如何做到这一点的？ 通过内容营销。 您可以在各种形式的在线内容中找到他们的价值观，从他们网站顶部导航的“价值观”部分到他们的社交媒体形象、新闻通讯，甚至是他们冰淇淋品脱上的副本。

它为人们提供了真正的价值。

内容营销的一个重要警告是，您永远不应该仅仅为了创建内容而创建内容。 该内容应始终为您的观众提供真正的价值，无论该价值是娱乐、信息、灵感还是其他东西。 通过这样做，您可以在观众中获得高分，他们不仅会认为您是您所在领域的专家，而且还会与您的品牌建立积极的联系。 毕竟，谁不喜欢免费获得一些东西呢？

要创建对您的受众有价值的内容，请考虑他们是谁以及他们想要实现什么，然后创建帮助他们实现目标的内容。 以健身公司Alo为例，该公司销售运动服，但也拥有数字健身平台。 作为向客户提供附加值的一种方式，他们为从其运动服系列购买商品的每个人提供 30 天免费订阅其在线健身平台，无论购买量多小。 对于对健身感兴趣的人（可能是购买运动服的人），这是真正有价值的内容，并且会增加他们在未来购买运动服或在线健身选择时考虑 Alo 的可能性。

您的品牌形象是公司成功的关键，而内容营销是加强品牌形象的关键。 当您发挥创意并牢记品牌目标时，不要低估通过内容可以实现的目标。

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