コンテンツ マーケティングがブランド イメージの構築にどのように役立つか

ブランドアイデンティティを確立するには、多くの時間とエネルギーが必要です。 ブランドの価値観や目標などに支えられて、そのアイデンティティがしっかりと確立されたら、それを視聴者に伝えなければなりません。 90% の人がブランドを検索した後にそのブランドについて決心することを考えると、あなたが培ってきたブランド イメージが彼らが見つけたものであることを確認することがさらに重要になります。 ロゴ、キャッチフレーズ、カスタマー サービス、製品自体など、ブランド イメージを構築する手段は数多くあります。 しかし、最もエキサイティングな機会は、コンテンツ マーケティングの強力なツールにあります。

コンテンツ マーケティングとは、ブログ、ビデオ、ソーシャル メディアの投稿などの魅力的なオンライン マテリアル (コンテンツ) を作成することにより、間接的に製品やブランドを宣伝 (マーケティング) する手法です。 キャッチフレーズやロゴなどの制約されたパラメータとは異なり、コンテンツ マーケティングを通じて作成および配布できる範囲は広大です。 それは、まあ、コンテンツでなければなりません。 この無限の可能性が、現在 89% の企業がブランド成長戦略としてコンテンツ マーケティングを使用している理由です。

コンテンツ マーケティングでブランド イメージを高める 5 つの方法

コンテンツ マーケティングは商品を直接販売するものではないため、具体的な価値を理解するのに苦労する人もいます。 しかし、それは価値が存在しないという意味ではありません。 実際、コンテンツ マーケティングは、他のマーケティング ツールではできない方法でブランド イメージを向上させることができます。

信頼とつながりを築きます。

今日の視聴者は、ブランドに信頼性を求めています。 彼らは、使用するブランドをアイデンティティの延長と見なしており、ブランドが視聴者との真の信頼に基づく関係を築くことが不可欠になっています。 ターゲットオーディエンスの信頼を得ることは、親近感とロイヤルティを構築するだけでなく、口コミを通じてブランドイメージを強化および広めるのにも役立ちます. この目標を達成するには、コンテンツ マーケティングが非常に効果的です。

価値のあるコンテンツを継続的に作成して共有することで、より貴重な時間にブランドを視聴者の前に置くことができます. コンテンツが適切に作成されていれば、その貴重な時間は、あなたのブランドに対するポジティブで記憶に残る印象を残します。 たとえば、Charles Schwab という銀行について考えてみましょう。 銀行および証券会社のサービスに加えて、誰でもアクセスできる貴重な金融の洞察を備えた堅牢なナレッジ センターと、既存の顧客向けにパーソナライズされた金融の洞察を含む人間の有益な電子メールもあります。 これらのタイプのコンテンツは、Schwab が彼らの財政を真に気にかけ、信頼を築き、関係を強化していることを人々に示しています。

より多くの人にリーチできるようになります。

「それを構築すれば、彼らは来る」というのは特定の状況では当てはまりますが、あなたのブランドはそうではありません。 今日の飽和状態の市場では、巧妙かつ積極的に新しい人々にリーチし、視聴者を増やす必要があります。 コンテンツ マーケティングでは、さまざまな方法でそれを行うことができます。 まず、ターゲット層に完全に合わせたコンテンツを作成できます。 視聴者が誰で、オンラインでどこに住んでいるかを理解したら、視聴者が見て関与することがわかっているコンテンツを作成できます。

コンテンツ マーケティングは、リーチを拡大するのに非常に効果的なインフルエンサーと協力するためのフックにもなります。 これは、インフルエンサーにスポンサー付きのソーシャル メディアの投稿、ビデオ、ブログ、またはインフルエンサーと作成したコラボレーション コンテンツを提供してもらうという形をとることができます。 たとえば、あなたのブランドがアーモンド バターを販売している場合、インスタグラム ライブで食通のインフルエンサーと提携し、彼女があなたの製品を使ってレシピを作ることができます。

最後に、SEOに関して言えば、コンテンツマーケティングはあなたの一番のツールです。 人々は必要なものを見つけるために検索エンジンを利用します。そのため、ブランドが検索結果の上位に到達できれば、リーチは自然に拡大します。 有料広告はこの目的を達成するための手段ですが、関連するキーワードの検索エンジンの結果ページで強力な存在感を維持できるオーガニック コンテンツを使用する方が、はるかに効果的で費用対効果が高くなります。

あなたのサービスがいかに優れているかを示しています。

製品やサービスがどれほど優れていても、それに直面しましょう。機能のリストに本当に魅了される人は誰もいません。 人々は、それらの機能が自分にとって何を意味するか、機能によって何を達成できるか、それらの機能の作成につながった根本的な価値に関心を持っています。これらはすべて、ブランドとしてのあなたが誰であり、なぜ存在するのかを反映しています。

たとえば、 Asanaは基本的にタスク マネージャーおよびコラボレーション ツールです。 さまざまな統合と機能がたくさんありますが、これらの機能をリストすることで新しい顧客に到達することはありません. むしろ、さまざまな形式のコンテンツを使用して、物事を小さなステップに分解して協力すれば何でも可能であるというストーリーを伝えています。 彼らは、ケース スタディ、ビデオ、オンボーディング、ソーシャル メディア、さまざまな Web サイト ページなど、さまざまな種類のコンテンツを通じてこのストーリーを伝えています。 いずれの場合も、彼らが語るストーリーは人間味と魅力を感じさせ、他の方法ではうまくいかないであろう魅力的な機能を生き生きとさせます.

それはあなたを競争から際立たせます。

最近、人々の注目を集めようと競っている無数のブランドがあります。 ブランドとしてのあなたの仕事は、ターゲットオーディエンスに見られるだけでなく、記憶に残ることです。 競合他社と非常によく似ていると感じた場合、記憶に残る可能性は高くありません。 コンテンツ マーケティングは、独自のブランド アイデンティティと価値を真に探求し、伝えるためのスペースを提供し、競合他社との明確な違いを引き出します。

その好例がベン＆ジェリーズです。 最も基本的なレベルでは、彼らは無数の他のアイスクリーム ブランドの世界のアイスクリーム ブランドです。 しかし、人々がベン＆ジェリーズについて考えるとき、好きなフレーバーを想像するだけでなく、ブランドの大胆で進歩的な価値についても考えます。 それらの価値観を共有する人々にとって、それは大きなセールスポイントです。 ベン＆ジェリーズはどのようにしてこれを達成したのですか? コンテンツマーケティングを通じて。 Web サイトのトップ ナビゲーションにある [ Values] セクションから、ソーシャル メディアでの存在感、ニュースレター、さらにはアイスクリーム パイントのコピーまで、オンラインのさまざまな形式のコンテンツでその価値を見つけることができます。

人々に真の価値を提供します。

コンテンツ マーケティングに関する重要な警告の 1 つは、コンテンツを作成するためだけにコンテンツを作成してはならないということです。 そのコンテンツは、その価値がエンターテイメント、情報、インスピレーション、またはその他のものであるかどうかにかかわらず、常に視聴者に真の価値を提供する必要があります。 これを行うことで、聴衆はあなたをその分野の専門家と見なすだけでなく、あなたのブランドとの肯定的な関係を築くことができます. 結局のところ、何かを無料で手に入れることに気分が悪いのは誰ですか?

視聴者にとって価値のあるコンテンツを作成するには、視聴者が誰で、何を達成したいのかを考え、そこにたどり着くのに役立つコンテンツを作成します。 例として、アクティブウェアを販売するだけでなく、デジタル フィットネス プラットフォームも提供しているフィットネス会社Aloについて考えてみましょう。 顧客に付加価値を提供する方法として、アクティブウェア ラインからアイテムを購入するすべての人に、オンライン フィットネス プラットフォームへの 30 日間の無料サブスクリプションを、購入額に関係なく提供します。 フィットネスに関心のある人 (アクティブウェアを購入する可能性が高い) にとって、これは本当に価値のあるコンテンツであり、将来のアクティブウェアの購入やオンライン フィットネスのオプションについて Alo を考える可能性が高くなります。

ブランド イメージは会社の成功の鍵であり、コンテンツ マーケティングはそのブランド イメージを強化するための鍵です。 創造性を発揮し、ブランドの目標を念頭に置いて、コンテンツを通じて達成できることを過小評価しないでください。

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