內容營銷如何幫助建​​立品牌形象

確定您的品牌標識需要花費大量時間和精力。 一旦該身份得到牢固確立——以你的品牌價值、目標等為後盾——你必須將其傳達給你的觀眾。 當您考慮到90% 的人在搜索某個品牌後就對它做出了決定時，確保您培養的品牌形象就是他們所找到的就顯得尤為重要。 您可以通過多種途徑建立品牌形象：您的標誌、標語、客戶服務、產品本身。 但最令人興奮的機會在於內容營銷的強大工具。

內容營銷是通過創建引人入勝的在線材料，如博客、視頻、社交媒體帖子等（即內容）來間接推廣產品或品牌（即營銷）的做法。 與標語和徽標等受限制的參數不同，您可以通過內容營銷創建和分發的領域是廣闊的。 它必須是，嗯，內容。 這個無限的可能性領域可能是現在 89% 的公司將內容營銷作為品牌增長戰略的原因。

內容營銷提升品牌形象的 5 種方式

因為內容營銷不直接銷售產品，有些人很難看到它的具體價值。 但是，這並不意味著價值不存在。 事實上，內容營銷可以以其他營銷工具無法做到的方式提升品牌形象。

它建立信任和聯繫。

今天的觀眾要求品牌的真實性。 他們將使用的品牌視為其身份的延伸，這使得品牌與受眾建立真正的、基於信任的關係至關重要。 獲得目標受眾的信任不僅可以建立親和力和忠誠度，還有助於通過口耳相傳加強和傳播您的品牌形象。 內容營銷在實現這一目標方面非常有效。

通過始終如一地創建和分享有價值的內容，您將把您的品牌展示在您的觀眾面前，獲得更多寶貴的時間。 如果您的內容做得正確，那麼這些寶貴的時間會給他們留下對您的品牌積極而難忘的印象。 例如，考慮銀行 Charles Schwab。 除了銀行和經紀服務外，他們還擁有一個強大的知識中心，其中包含任何人都可以訪問的寶貴財務見解，以及為現有客戶提供個性化財務見解的人工信息電子郵件。 這些類型的內容向人們表明，施瓦布真正關心他們的財務、建立信任和加強關係。

它可以讓你接觸到更多的人。

“如果你建造它，他們就會來”在某些情況下是正確的，但你的品牌不是其中之一。 在當今過度飽和的市場中，您需要狡猾和積極主動地接觸新朋友並擴大您的受眾。 內容營銷讓您可以通過多種方式做到這一點。 首先，它允許您創建完全適合您的目標人群的內容。 一旦您了解了您的受眾是誰以及他們的在線生活地點，您就可以創建您知道他們會看到並與之互動的內容。

內容營銷還為您提供了與有影響力的人合作的機會，他們可以非常有效地擴大您的影響力。 這可以採取讓影響者贊助社交媒體帖子、視頻或博客的形式，甚至是您與影響者製作的協作內容。 例如，如果您的品牌銷售杏仁黃油，您可以在 Instagram Live 上與一位美食網紅合作，她使用您的產品製作食譜。

最後，在 SEO 方面，內容營銷是您的第一大工具。 人們轉向搜索引擎來尋找他們需要的東西，所以如果你的品牌能夠登上搜索結果的頂部，你的影響力自然會增長。 付費廣告是實現這一目標的一種手段，但擁有有機內容會更有效和更具成本效益，這樣您就可以在搜索引擎結果頁面上為相關關鍵字保持強大的存在。

它說明了您的服務有多棒。

無論您的產品或服務多麼出色，讓我們面對現實吧：沒有人會真正被一系列功能所吸引。 人們關心這些功能對他們意味著什麼，這些功能將使他們實現什麼，以及導致創建這些功能的潛在價值——所有這些都反映了你作為一個品牌的身份以及你存在的原因。

例如， Asana本質上是一個任務管理器和協作工具。 它有一大堆不同的集成和功能，但它們不會通過列出這些功能來吸引新客戶。 相反，他們使用各種形式的內容來講述一個故事，只要你把事情分解成小步驟並一起工作，一切皆有可能。 他們通過案例研究、視頻、入職培訓、社交媒體和各種網站頁面以及其他類型的內容來講述這個故事。 在每種情況下，他們講述的故事都讓人感覺人性化和引人入勝，並賦予了生動的引人注目的特徵，否則這些特徵就會變得平淡無奇。

它使您在競爭中脫穎而出。

這些天有無數的品牌爭奪人們的注意力。 作為一個品牌，您的工作不僅是讓目標受眾看到，而且要讓他們記住； 如果你表現得和你的競爭對手很相似，那麼你就沒有很大的機會被記住。 內容營銷為您提供了真正探索和傳達您獨特的品牌標識和價值觀的空間，從而將您與競爭對手區分開來。

Ben & Jerry's 就是一個很好的例子。 在最基本的層面上，它們是無數其他冰淇淋品牌世界中的冰淇淋品牌。 但當人們想到 Ben & Jerry's 時，除了想像他們最喜歡的口味，他們還會想到該品牌大膽、進步的價值觀。 對於擁有這些價值觀的人來說，這是一個巨大的賣點。 Ben & Jerry's 是如何做到這一點的？ 通過內容營銷。 您可以在各種形式的在線內容中找到他們的價值觀，從他們網站頂部導航的“價值觀”部分到他們的社交媒體形象、新聞通訊，甚至是他們冰淇淋品脫上的副本​​。

它為人們提供了真正的價值。

內容營銷的一個重要警告是，您永遠不應該僅僅為了創建內容而創建內容。 該內容應始終為您的觀眾提供真正的價值，無論該價值是娛樂、信息、靈感還是其他東西。 通過這樣做，您可以在觀眾中獲得高分，他們不僅會認為您是您所在領域的專家，而且還會與您的品牌建立積極的聯繫。 畢竟，誰不喜歡免費獲得一些東西呢？

要創建對您的受眾有價值的內容，請考慮他們是誰以及他們想要實現什麼，然後創建幫助他們實現目標的內容。 以健身公司Alo為例，該公司銷售運動服，但也擁有數字健身平台。 作為向客戶提供附加值的一種方式，他們為從其運動服系列購買商品的每個人提供 30 天免費訂閱其在線健身平台，無論購買量多小。 對於對健身感興趣的人（他們可能是購買運動服的人），這是真正有價值的內容，並且會增加他們在未來購買運動服或在線健身選擇時考慮 Alo 的可能性。

您的品牌形像是公司成功的關鍵，而內容營銷是加強品牌形象的關鍵。 當您發揮創意並牢記品牌目標時，不要低估通過內容可以實現的目標。

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