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亚马逊 Prime 价格上涨是否合理？ TikTok对亚马逊的主导地位构成威胁吗？
已发表: 2022-02-07
亚马逊最近公布了 2021 年最后一个季度的收益，第二天股价就上涨了 13% 以上。 引起我注意的一些事情包括：
- 第四季度净销售额增长 9% 至 1374 亿美元，而 2020 年第四季度为 1256 亿美元
- 第四季度净收入增至 143 亿美元，而 2020 年第四季度为 72 亿美元
- 亚马逊网络服务 (AWS) 季度收入同比增长 40%，接近 180 亿美元
这些只是报告发布后股价暴涨的几个引人注目的数字。 但另外两件事最吸引了我的注意力。 我第一次记得，亚马逊报告去年从他们的广告平台赚了 310 亿美元，这对于一家与 Facebook 和谷歌相比并没有真正以从事该业务而闻名的公司来说，这是一个相当大的数字。 但有了这样的数字，广告可能很快就会超过 AWS，成为运营利润的最大驱动力。
几乎所有人都注意到的最后一件事是收益公告中的另一条消息——亚马逊 Prime 会员的价格从每年 119 美元上涨到 139 美元。 因此，随着所有这些消息的传出，我和我的“观看亚马逊”节目的共同主持人约翰·劳森（John Lawson ）给出了我们对所有这些加起来的看法，以及我们认为平台上的消费者和卖家会如何接受它。 如果出现任何可能破坏亚马逊在数字商务领域的主导地位的事情。
以下是我们部分对话的编辑记录。 单击嵌入式 SoundCloud 播放器以收听完整的对话。
smallbiztrends · Watching Amazon -Watching Amazon – Prime 价格上涨是合理的还是只是继续上涨？
Brent Leary ：我不知道你是否在那个视频中看到了，他们是如何提到 Facebook 的股价是如何受到打击的。 打击 Facebook 的一件事是苹果的隐私调整、调整和变化。 它正在扼杀 Facebook 的收入来源。 但是，猜猜谁的广告收入流没有因为这一举动而被扼杀？ 亚马逊。
亚马逊实际上至少拥有自己的，如果不是……实际上，它们仍在增加。 他们还在斜坡上。 即使有隐私的东西，不管你想怎么称呼它，来自苹果，调整，变化。 它正在扼杀Facebook。 它对亚马逊的现状和他们的广告收入没有做太多的事情，这真的很有趣。
约翰劳森：为什么这很有趣？
Brent Leary ：因为在涉及隐私问题时，亚马逊并没有受到 Facebook 和 Google 的所有影响。
约翰劳森：不，谷歌没有受到那么大的打击。
Brent Leary ：谷歌受到了打击。
约翰劳森：但不如 Facebook。
Brent Leary :嗯，不，因为他们有更多其他的东西可以借鉴。
约翰劳森：对。
Brent Leary ：但我要说的是伤害，或者在某些情况下杀死其他一些人对亚马逊没有任何帮助，这真的令人难以置信。
约翰劳森：不是真的。 我的意思是，这是一只完全不同的鸟，兄弟。
布伦特·利里：是的。 这就是我要说的。 因为他们是不同的。 影响的事情，
约翰劳森：所以，没有关于苹果实际上影响亚马逊的讨论。
Brent Leary ：他们正在影响人们通过广告赚钱的方式。
约翰劳森：你只是认为广告是广告是广告是广告。 那不一样。
Brent Leary ：我在看数字广告。 我正在关注整个行业。
约翰劳森：好的。 但这不是一回事。 这不是一回事。 并不是说如果我有一些来自亚马逊的产品，我就可以去亚马逊并在那里做广告并取得成功。 所有的广告，我想说亚马逊上 80% 以上的广告预算都花在了亚马逊卖家身上。 那是一个不同的生态系统。
Brent Leary ：不管是什么情况——
约翰劳森：我只是告诉你，兄弟。
Brent Leary ： ……Apple 做了一个转换，一个调整或任何你称之为的东西——
约翰劳森：是的，但没人在意。
Brent Leary ： ……除了其中一位大玩家外，它波及整个行业。 这就是我要说的。
约翰劳森：我认为 eBay 并没有因此受到伤害。 Etsy 是否因此受到伤害？ 我的意思是，你有点——
Brent Leary :他们不是大玩家。 他们不像脸书。 两大巨头是什么？
约翰劳森：我只是说，你说的是市场。 你说的是一个基于商业的市场，而不是一个社交平台。
Brent Leary ：两个最大的广告平台是什么？ 脸书和谷歌。
John Lawson ： Facebook 是一个社交平台。
Brent Leary ： Facebook 和谷歌。
约翰劳森：亚马逊是一个市场。 它们是不相同的。 仅仅因为他们得到了……你知道吗，你猜怎么着？
Brent Leary ：你知道吗？
约翰劳森：你猜怎么着？ ABC没有受伤。
Brent Leary ：也许我们在说同样的话。 亚马逊与 Facebook 并不直接相同。 这意味着他们一般不依赖广告收入。
约翰劳森：对。
Brent Leary :以及特定类型的广告收入，尤其是那些伤害其他所有受此影响和完全影响的人的东西。 亚马逊在这里令人不寒而栗。
约翰劳森：他们不在乎。
Brent Leary ：不担心。
约翰劳森：不担心。
Brent Leary ：没有受到威胁。 有多少收益记录提到了苹果的变化或苹果的隐私调整，以说明他们的收入为何受到打击？
约翰劳森：只有社交平台。
Brent Leary ：我在亚马逊的季度报告中没有看到这一点。 我们因为苹果而受到伤害。
约翰劳森：不，因为它们不是社交平台。 您试图将拥有广告网络的每个人都放在一个篮子中。
Brent Leary ：我的意思是，我想，当我查看这些公司中的大多数的季度报告时，它们中似乎有一条线是一致的。 由于 Apple 的隐私更改，我们的收入受到了比预期更大的打击。 而亚马逊的季度报告中没有提到这一点。
约翰劳森：也不应该。
Brent Leary ：我们刚刚获得了亚马逊在广告中所做的第一个数字。 这是一个巨大的数字，而且还在上升。 这就是我要说的。
约翰劳森：好的。 当然。
Prime会员人数增加
布伦特·利里：好的。 对我来说，至少我所看到的情绪是人……也许这是由于通货膨胀以及由于天然气和食品以及几乎所有其他东西的价格上涨而造成的总和，这是不受欢迎的价格上涨的信息。
约翰劳森：从来都不是。
Brent Leary ：我会说的。 我不认为他们在欺骗。 我认为他们通常的运作方式是将资金和利润再投资于客户体验。 它一遍又一遍地发生。 你可以看到它。 您可以看到交货时间正在加快。 订购后数小时即可收到东西，而不是像早期那样需要 7 天。 所以，你可以看到它。
你可以看到他们在内容上花钱。 即使其中一些是一次失误而不是一次成功。 但你可以看到他们这样做。 这不像我想我开始意识到的那样，人们在想，哦，他们只是在欺骗我们，拿我们的钱，并没有真正给我们任何东西，任何更多的价值。 事实并非如此。 你可以看到价值。
约翰劳森：是的。 但我的意思是……嗯，我的意思是，嘿，现在涨价了。 你是说我看到了价值？ 我在几年前，几个月前从你那里付钱？
Brent Leary ：你为他们付出代价是为了继续他们的做法，这意味着始终将其重新投入到客户体验中。
约翰劳森：好的。 好吧，我们拭目以待。
Brent Leary ：过去对他们有用，那他们现在为什么要停止呢？ 那对我来说没有任何意义。
约翰劳森：我们拭目以待。 我的意思是，我认为人们感受到的一件事是价格全面上涨，许多不同的地方。
布伦特·利里：就是这样。
约翰劳森：他们只是加入了潮流。
Brent Leary ：很难接受。 我的意思是，Netflix，他们上去了什么？ 一个月两块还是三块？
约翰劳森：是的。
Brent Leary ：这很重要。
约翰劳森：这非常重要。
布伦特·利里：是的。 他们说的是20%。 Netflix 似乎每年都在提高费率，这是 Primes 自 2018 年以来的首次增长。
如果沃尔玛收购 Shopify 会怎样？
Brent Leary ：沃尔玛收购 Shopify 的组合能否在打击亚马逊方面起到任何作用？
约翰劳森：你知道，我想……我不记得前几天我在和谁说话。 我们在谈论沃尔玛，基本上是这样的事情之一……沃尔玛只需要在他们的电子商务中出现一个小小的提升就可以更加稳定。 我的意思是，无论如何它们都很稳定，但要在他们的顶线和底线上产生很大的不同，对吧？ 他们不必像亚马逊那样做。 他们只需要比他们目前在 eComm 方面做得更好。
因为他们有在商店购买在线取货（BOPIS）。 他们有送货业务。 我只是认为他们的电子商务方面有一点滞后。 如果他们把这些放在一起，我可以看到他们做得更多，但他们不必做更多。 他们的数量不一定要像亚马逊那样才能成为野兽。
我们想让他们看起来像是在竞争，但我不认为他们甚至在同一个空间里打球。 亚马逊要成为沃尔玛的竞争对手，比沃尔玛要成为亚马逊的竞争对手要多得多。
Brent Leary ：这个世界的 Shopify 真的对亚马逊构成威胁吗？
约翰劳森：没有。
Brent Leary ：亚马逊唯一真正的危险似乎是监管和不可预见的自然事件。
TikTok 越来越成为亚马逊的挑战者？
约翰劳森：你知道吗？ 我不知道。 我一直这么说，零售业中总有一些东西会改变一切。 那么，如果我要打电话的话，TikTok 怎么样？ TikTok 对亚马逊构成威胁。
布伦特·利里：没有。
约翰劳森：好的。 我在这里叫它。 那个怎么样？ 现场销售对亚马逊来说是一种危险。 这是一个全新的频道。 我认为直接面向消费者（D2C）的销售可能是一个因素。 我不认为仅仅拥有 Shopify 商店或 Shopify 本身就足以与亚马逊竞争。 不。
这是与思想领袖的一对一访谈系列的一部分。 成绩单已编辑出版。 如果是音频或视频采访，请点击上面的嵌入式播放器，或通过 iTunes 或通过 Stitcher 订阅。
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