Warum die Aktualisierung bestehender Inhalte immer noch notwendig ist

Der Kampf um hohe Platzierungen in den Suchergebnissen wird immer härter. Mit einer wachsenden Anzahl von Websites in allen Nischen benötigen Unternehmen intelligente Strategien, um ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein.

Das Aktualisieren alter Inhalte ist eine häufig übersehene Taktik, die SEO steigern kann . Beispielsweise verdoppelte HubSpot seine durchschnittlichen monatlichen Leads aus den alten Posts, die es aktualisierte, und verdeutlichte, wie viel zusätzliches Geschäft Sie einbringen können.

Aber warum ist es neben der Gewinnung neuer Kunden so wichtig, das zu aktualisieren, was Sie bereits haben? Wie können Sie Ihre bestehenden Beiträge erfolgreich aktualisieren? Werfen wir einen Blick.

Gewährleistung der sachlichen Richtigkeit

Fake News und Fehlinformationen sind häufiger denn je. Laut Deloitte stimmen 44 % der US-Verbraucher der Aussage zu, dass Fake News ein Problem darstellen. In einer sich schnell verändernden Welt bedeutet dies, dass Unternehmen alles überprüfen müssen, bevor sie Inhalte veröffentlichen.

Für Unternehmen ist Vertrauen entscheidend. Laut Edelmans 2021 Trust Barometer Special Report gaben 88 % der Verbraucher an, dass Vertrauen ein wesentlicher Faktor dafür ist, ob sie bei einer Marke kaufen oder nicht.

Selbst wenn Artikel zum Zeitpunkt der Veröffentlichung auf Fakten überprüft wurden, ändern sich die Dinge schnell – und Ihr kürzlich veröffentlichter Beitrag ist möglicherweise veraltet. Statistiken und Zahlen müssen regelmäßig überprüft und aktualisiert werden. Durch die Aktualisierung alter Inhalte und die Sicherstellung ihrer sachlichen Genauigkeit tragen Unternehmen dazu bei, das Vertrauen ihrer Zielgruppe zu stärken. Dadurch ziehen sie mehr Kunden an und verbessern die Bindungsraten.

Mit neuen SEO-Praktiken Schritt halten

Die Algorithmen von Google ändern sich regelmäßig, und das Unternehmen führt jedes Jahr zahlreiche Verbesserungen ein. Einige davon sind bedeutsamer als andere. Eines ist zum Beispiel das Produktbewertungs-Update 2021, mit dem versucht wurde, mit vagen Listenzusammenfassungen gegen Websites vorzugehen, um Traffic zu generieren.

Ihre Blog-Posts haben vor ein paar Jahren vielleicht noch den Regeln von Google entsprochen, aber das ist möglicherweise nicht mehr der Fall. Wenn Sie Ihre alten Inhalte aktualisieren, stellen Sie sicher, dass Sie die Anforderungen der Suchmaschinen erfüllen . Infolgedessen werden mehr Benutzer Ihre Website entdecken – und Ihr Traffic wird zunehmen.

Zeitersparnis bei der Inhaltserstellung

Es ist schwierig , neue Content-Ideen zu entwickeln. Es erfordert viel Zeit und Energie, und Sie benötigen oft mehr als eine Person, um alles zu generieren. Häufig hören Unternehmen mit dem Bloggen auf, weil ihnen die Dinge ausgehen, die sie zu sagen haben.

Ihre alten Inhalte aufzufrischen bedeutet, das zu nehmen, was Sie bereits haben, und es zu verbessern. Ein klares Beispiel dafür ist, wie HubSpot jährlich seine ultimative Liste von Content-Marketing-Statistiken aktualisiert. Da die Idee bereits da ist, können Sie direkt in die Recherchephase übergehen und Zeit sparen.

Ein weiterer Vorteil der Aktualisierung alter Inhalte besteht darin, dass sie zu neuen Ideen anregen können. Anstatt generische Posts zu schreiben, können Sie ein Ankerstück verwenden und zwei oder mehr Inhalte erstellen, die die erwähnten Schlüsselpunkte erweitern. Mit dieser Strategie ist es viel unwahrscheinlicher, dass Ihnen die ansprechenden Inhalte ausgehen.

So aktualisieren Sie vorhandene Inhalte richtig

1. Korrigieren Sie alle Fehler

Selbst wenn Sie nichts anderes tun, sollte die Korrektur von Fehlern eine Priorität für die Aktualisierung alter Blog-Inhalte sein. Rechtschreibfehler müssen verschwinden, und Sie müssen defekte Links entweder entfernen oder aktualisieren.

Die fehlerfreie Erstellung von Inhalten trägt dazu bei, das Vertrauen Ihres Publikums aufrechtzuerhalten, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass es Ihre Inhalte weiter liest, bei Ihnen kauft und Sie anderen empfiehlt.

2. Suchen Sie nach einem etwas anderen Winkel

Viele Themen eignen sich hervorragend für kurzfristige Blogbeiträge, verlieren aber mit der Zeit an Relevanz. Andere Themen können von mehreren anderen Websites kopiert oder abgedeckt werden. Wenn Sie auf Ihre Blog-Inhalte zurückblicken, stellen Sie möglicherweise fest, dass einige Ihrer Themen zu allgemein oder Mainstream sind. Und Sie können möglicherweise eine andere oder relevantere Perspektive aufzeigen. Die Aktualisierung des bestehenden Blickwinkels Ihrer Inhalte kann Ihnen dabei helfen, sich in Suchmaschinen-Rankings abzuheben und Ihrem Publikum einen einzigartigen Mehrwert zu bieten.

Übersehen Sie nicht den Titel. Denken Sie darüber nach, was sich seit der ersten Veröffentlichung des Artikels geändert hat, und gehen Sie auf neue Schmerzpunkte ein, die Ihre Kunden möglicherweise erleben.

3. Tippen Sie auf Inhaltsersteller von Drittanbietern

Obwohl das Aktualisieren alter Inhalte oft weniger zeitaufwändig ist, als von vorne zu beginnen, müssen Sie dennoch beträchtliche Ressourcen dafür aufwenden. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie Ihre Bemühungen auf etwas anderes konzentrieren sollten, ziehen Sie in Betracht, Ihre Arbeit auszulagern.

Laut dem Content Marketing Institute lagern 71 % der großen Unternehmen und 56 % der mittelständischen Unternehmen zumindest einen Teil ihres Content-Marketings aus. Wenn man bedenkt, dass größere Unternehmen offener dafür sind, zeigt dies, dass sie verstehen, dass sie nicht alles selbst machen können.

Die Auslagerung Ihrer Inhaltsaktualisierungen ermöglicht es Ihnen, sich auf die Entwicklung Ihrer Produkte und die Verbesserung Ihres Kundenerlebnisses zu konzentrieren . Und da Sie durch die aktualisierten Posts auch mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Website lenken, können Sie Ihre Einnahmequellen diversifizieren und den Return on Investment (ROI) steigern.

4. Schalten Sie Ihren Medienmix um

Angesichts sinkender Aufmerksamkeitsspannen und immer mehr Benutzern, die über ihre Smartphones auf Inhalte zugreifen, geht es beim Bloggen um mehr als nur um Worte. 86 Prozent der Unternehmen nutzen bereits Videos als Marketinginstrument. Das Hinzufügen von Bildmaterial kann große Wortblöcke aufbrechen und Ihren Beiträgen zusätzliche Einblicke verleihen.

Es gibt unzählige verschiedene Medientypen, die Sie zu Ihren aktualisierten Inhalten hinzufügen können. Infografiken können dazu beitragen, Fakten und Zahlen verständlicher zu machen, während Fotos Ihre Botschaft veranschaulichen und haften lassen können. Durch das Hinzufügen verschiedener Medien werden mehr Benutzer länger eingebunden, sodass sie Ihre Seite mit größerer Wahrscheinlichkeit später erneut besuchen.

Abschließende Gedanken

Das Aktualisieren Ihrer alten Inhalte mag nach viel Arbeit erscheinen, ist aber überraschend einfach.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte aufzufrischen, schauen Sie sich an, was gut funktioniert hat und was Ihrer Meinung nach das Potenzial dazu hat. Denken Sie dann darüber nach, wie Sie Ihren Beitrag von den Beiträgen Ihrer Mitbewerber abheben können.

Wenn Sie Ihre alten Posts auf dem neuesten Stand halten, werden Sie zu neuen Ideen angeregt und sichergestellt, dass alles, was Sie einfügen, sachlich korrekt ist. Folglich werden Ihre Inhalte weiterhin neue Leads und Zugriffe auf Ihre Website anziehen.

Wenn Sie sehen möchten, wie Searchmetrics Ihnen helfen kann, Ihre SEO zu verbessern, wenden Sie sich noch heute an einen Experten .