為什麼仍然需要刷新現有內容

高搜索排名的爭奪越來越激烈。 隨著各個利基市場的網站數量不斷增加，企業需要明智的策略來保持領先於同行。

刷新舊內容是一種經常被忽視的策略，可以提升 SEO 。 例如， HubSpot將其更新的舊帖子的平均每月潛在客戶數量翻了一番，突出顯示了您可以帶來多少額外業務。

但是，除了吸引新業務之外，為什麼更新您已經擁有的東西如此重要呢？ 如何成功刷新現有帖子？ 我們來看一下。

確保事實準確性

假新聞和錯誤信息比以往任何時候都更加普遍。 據德勤稱，44% 的美國消費者強烈同意假新聞是一個問題。 在瞬息萬變的世界中，這意味著企業必須在發布任何內容之前驗證所有內容。

對於公司而言，信任至關重要。 根據愛德曼《2021 年信任晴雨表特別報告》 ，88% 的消費者表示信任是決定他們是否購買品牌的重要因素。

即使文章在發表時經過事實核查，情況也會發生快速變化——您最近發表的文章現在可能已經過時了。 統計數據和數字必須定期審查和更新。 通過更新舊內容並確保其事實準確性，企業將有助於增強受眾的信心。 結果，他們將吸引更多客戶並提高保留率。

跟上新的 SEO 實踐

谷歌的算法定期變化，公司每年都會進行大量改進。 其中一些比其他更重要。 例如，2021 年的產品評論更新旨在打擊使用模糊列表摘要來產生流量的網站。

幾年前，您的博客文章可能已符合 Google 的規則，但現在可能不再如此。 當您刷新舊內容時，您將確保您始終符合搜索引擎的要求。 因此，更多用戶會發現您的網站——您的流量也會增加。

節省內容生成時間

想出新的內容創意很困難。 它需要大量的時間和精力，而且您通常需要不止一個人來生成所有內容。 通常，企業停止寫博客的原因是他們無話可說。

刷新您的舊內容意味著利用您已有的內容並使其變得更好。 一個明顯的例子是 HubSpot 如何每年更新其最終的內容營銷統計列表。 由於想法已經存在，您可以直接進入研究階段並節省時間。

刷新舊內容的另一個好處是它可以激發新的想法。 您可以使用一個錨點並創建兩個或多個擴展所提到的關鍵點的內容，而不是編寫通用帖子。 使用此策略，您用完引人入勝的內容的可能性要小得多。

如何正確刷新現有內容

1.糾正所有錯誤

即使您什麼都不做，更正任何錯誤應該是刷新舊博客內容的優先事項。 拼寫錯誤需要消除，您必須刪除或更新損壞的鏈接。

製作沒有錯誤的內容將有助於保持與觀眾的信任，這將使他們更有可能繼續閱讀您的內容、向您購買並向其他人推薦您。

2.尋找一個稍微不同的角度

許多主題非常適合短期博客文章，但隨著時間的推移會失去相關性。 其他主題可能會被其他幾個網站複製或涵蓋。 當您回顧您的博客內容時，您可能會注意到您的某些主題過於籠統或主流。 你也許能夠提出不同的或更相關的觀點。 更新內容的現有角度可以幫助您在搜索引擎排名中脫穎而出，並為您的受眾提供獨特的價值。

不要小看標題。 想想自文章首次發布以來發生了什麼變化，並解決您的客戶可能遇到的新痛點。

3.挖掘第三方內容創作者

儘管更新舊內容通常比從頭開始更省時，但您仍然需要投入大量資源。 如果您覺得應該將精力集中在其他地方，請考慮將您的工作外包。

根據內容營銷協會的數據，71% 的大公司和 56% 的中型公司至少將部分內容營銷外包。 考慮到大型企業更願意這樣做，這表明他們明白他們不能自己做所有事情。

外包您的內容更新將使您專注於開發您的產品和改善您的客戶體驗。 而且由於您還可以通過更新的帖子在您的網站上獲得更多關注，您可以多樣化您的收入來源並提高投資回報率 (ROI)。

4. 切換您的媒體組合

隨著注意力的下降和越來越多的用戶在智能手機上訪問內容，博客不僅僅是文字。 86% 的企業已經將視頻用作營銷工具。 添加視覺效果可以分解大字塊並為您的帖子添加額外的見解。

您可以將無數種不同的媒體類型添加到刷新的內容中。 信息圖表可以幫助使事實和數據更易於理解，而照片可以說明您的信息並使其堅持下去。 添加不同的媒體將吸引更多用戶的時間更長，使他們更有可能稍後重新訪問您的頁面。

最後的想法

刷新您的舊內容可能看起來需要做很多工作，但它非常簡單。

當您準備好更新您的內容時，請查看哪些內容表現良好以及您認為哪些內容具有這樣做的潛力。 然後，考慮如何使您的帖子從競爭對手的帖子中脫穎而出。

保持舊帖子的新鮮感將激發新帖子的想法，並確保您包含的所有內容都是真實準確的。 因此，您的內容將繼續為您的網站吸引新的潛在客戶和流量。

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