เหตุใดการรีเฟรชเนื้อหาที่มีอยู่จึงยังคงมีความจำเป็นอยู่

การต่อสู้เพื่ออันดับการค้นหาสูงมีการแข่งขันกันมากขึ้น ด้วยจำนวนเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้นในทุกช่อง ธุรกิจต่างๆ จึงต้องการกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดเพื่อนำหน้าคู่แข่ง

การรีเฟรชเนื้อหาเก่าเป็นกลวิธีที่มักถูกมองข้ามซึ่งสามารถ ส่งเสริม SEO ได้ ตัวอย่างเช่น HubSpot เพิ่มโอกาสในการขายรายเดือนเฉลี่ยเป็นสองเท่าจากโพสต์เก่าที่อัปเดต โดยเน้นว่าคุณสามารถนำเข้าธุรกิจพิเศษได้มากเพียงใด

แต่ทำไมนอกเหนือจากการดึงดูดธุรกิจใหม่ การอัปเดตสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วมีความสำคัญมาก? คุณจะรีเฟรชโพสต์ที่มีอยู่ได้อย่างไร มาดูกันเลย

รับรองความถูกต้องของข้อเท็จจริง

ข่าวปลอมและข้อมูลเท็จเกิดขึ้นบ่อยกว่าที่เคย จากข้อมูลของ Deloitte 44% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ เห็นด้วยอย่างยิ่งว่าข่าวปลอมเป็นปัญหา ในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว นี่หมายความว่าธุรกิจต่างๆ จะต้องตรวจสอบทุกอย่างก่อนที่จะเผยแพร่เนื้อหาใดๆ

สำหรับบริษัท ความไว้วางใจเป็นสิ่งสำคัญ จาก รายงานพิเศษ Trust Barometer ประจำปี 2021 ของ Edelman พบว่า 88% ของผู้บริโภคกล่าวว่าความไว้วางใจเป็นปัจจัยสำคัญในการพิจารณาว่าพวกเขาซื้อจากแบรนด์หรือไม่

แม้ว่าบทความจะได้รับการตรวจสอบข้อเท็จจริงในขณะที่เผยแพร่ สิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว และโพสต์ที่เผยแพร่ล่าสุดของคุณอาจล้าสมัยไปแล้ว สถิติและตัวเลขต้องได้รับการตรวจสอบและปรับปรุงอย่างสม่ำเสมอ ด้วยการรีเฟรชเนื้อหาเก่าและรับรองความถูกต้องตามข้อเท็จจริง ธุรกิจต่างๆ จะช่วยเพิ่มศรัทธาในหมู่ผู้ชม ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจะดึงดูดลูกค้ามากขึ้นและปรับปรุงอัตราการรักษาลูกค้าให้คงอยู่

ติดตามแนวทางปฏิบัติ SEO ใหม่

อัลกอริธึมของ Google เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และบริษัทก็มีการปรับปรุงมากมายทุกปี สิ่งเหล่านี้บางส่วนมีความสำคัญมากกว่าสิ่งอื่น ตัวอย่างเช่น การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในปี 2021 ซึ่งพยายามจำกัดเว็บไซต์โดยใช้ข้อมูลสรุปรายการคลุมเครือเพื่อสร้างการเข้าชม

โพสต์บนบล็อกของคุณอาจปฏิบัติตามกฎของ Google เมื่อสองสามปีก่อน แต่นั่นอาจไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป เมื่อคุณรีเฟรชเนื้อหาเก่า คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณยังคงปฏิบัติตามความต้องการของเครื่องมือ ค้นหา ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นจะค้นพบไซต์ของคุณ — และการเข้าชมของคุณก็จะเพิ่มขึ้น

ประหยัดเวลาในการสร้างเนื้อหา

การหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ เป็นเรื่องยาก มันต้องใช้เวลาและพลังงานอย่างมาก และบ่อยครั้งคุณมักจะต้องการมากกว่าหนึ่งคนเพื่อสร้างทุกอย่าง บ่อยครั้ง เหตุผลที่ธุรกิจต่างๆ หยุดเขียนบล็อกเพราะไม่มีสิ่งที่จะพูด

การรีเฟรชเนื้อหาเก่าของคุณหมายถึงการนำสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วมาปรับปรุงให้ดีขึ้น ตัวอย่างหนึ่งที่ชัดเจนของการดำเนินการนี้คือวิธีที่ HubSpot รีเฟรชรายการสถิติการตลาดเนื้อหาขั้นสุดท้ายเป็นประจำทุกปี เนื่องจากแนวคิดนี้มีอยู่แล้ว คุณจึงสามารถเข้าสู่ขั้นตอนการวิจัยได้โดยตรงและประหยัดเวลา

ประโยชน์อีกประการของการรีเฟรชเนื้อหาเก่าคือสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับแนวคิดใหม่ๆ แทนที่จะเขียนบทความทั่วไป คุณสามารถใช้จุดยึดหนึ่งชิ้นและสร้างเนื้อหาสองชิ้นขึ้นไปที่ขยายประเด็นสำคัญที่กล่าวถึง การใช้กลยุทธ์นี้ทำให้คุณมีโอกาสน้อยที่จะไม่มีเนื้อหาที่มีส่วนร่วม

วิธีรีเฟรชเนื้อหาที่มีอยู่อย่างเหมาะสม

1. แก้ไขข้อผิดพลาดทั้งหมด

แม้ว่าคุณจะไม่ดำเนินการใดๆ การแก้ไขข้อผิดพลาดควรมีความสำคัญสำหรับการรีเฟรชเนื้อหาเก่าในบล็อก การสะกดผิดต้องไป และคุณต้องลบหรืออัปเดตลิงก์เสีย

การผลิตเนื้อหาโดยปราศจากข้อผิดพลาดจะช่วยรักษาความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ ซึ่งจะทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะอ่านเนื้อหาของคุณต่อไป ซื้อจากคุณ และแนะนำให้คุณรู้จักกับผู้อื่น

2. มองหามุมที่แตกต่างเล็กน้อย

หัวข้อจำนวนมากเหมาะสำหรับการโพสต์บล็อกระยะสั้น แต่จะสูญเสียความเกี่ยวข้องไปเมื่อเวลาผ่านไป หัวข้ออื่น ๆ อาจถูกคัดลอกหรือครอบคลุมโดยเว็บไซต์อื่น ๆ เมื่อคุณมองย้อนกลับไปที่เนื้อหาในบล็อกของคุณ คุณอาจสังเกตเห็นว่าบางหัวข้อของคุณกว้างเกินไปหรือเป็นหัวข้อทั่วไป และคุณอาจแสดงมุมมองที่แตกต่างหรือเกี่ยวข้องมากขึ้นได้ การอัปเดตมุมที่มีอยู่ของเนื้อหาจะช่วยให้คุณโดดเด่นในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและมอบคุณค่าที่ไม่ซ้ำใครให้กับผู้ชมของคุณ

อย่ามองข้ามชื่อเรื่อง ลองนึกถึงสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่บทความถูกโพสต์ครั้งแรกและจัดการกับปัญหาใหม่ๆ ที่ลูกค้าของคุณอาจประสบ

3. แตะผู้สร้างเนื้อหาบุคคลที่สาม

แม้ว่าการอัปเดตเนื้อหาเก่ามักจะใช้เวลาน้อยกว่าการเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้น แต่คุณก็ยังต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมากในการอัปเดต หากคุณรู้สึกว่าคุณควรมุ่งความสนใจไปที่อื่น ให้พิจารณาจ้างงานของคุณ

จากข้อมูลของ Content Marketing Institute ระบุ ว่า 71% ของบริษัทขนาดใหญ่และ 56% ของบริษัทขนาดกลางจะ outsource อย่างน้อยบางส่วนของการตลาดเนื้อหา เมื่อพิจารณาว่าธุรกิจขนาดใหญ่เปิดกว้างในการทำเช่นนี้ แสดงว่าพวกเขาเข้าใจว่าพวกเขาไม่สามารถทำทุกอย่างได้ด้วยตนเอง

การเอาท์ซอร์สการรีเฟรชเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์และ ปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้าของ คุณ และเนื่องจากคุณจะได้รับความสนใจจากเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นจากโพสต์ที่อัปเดต คุณจึงสามารถกระจายแหล่งรายได้และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)

4. เปลี่ยนสื่อผสมของคุณ

ด้วยความสนใจที่ลดลงและผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาบนสมาร์ทโฟนมากขึ้น การเขียนบล็อกจึงเป็นมากกว่าแค่คำพูดเพียงอย่างเดียว ธุรกิจร้อยละแปดสิบหก ใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดอยู่แล้ว การเพิ่มภาพสามารถแบ่งกลุ่มคำขนาดใหญ่และเพิ่มข้อมูลเชิงลึกพิเศษให้กับโพสต์ของคุณ

มีสื่อประเภทต่างๆ มากมายที่คุณสามารถเพิ่มลงในเนื้อหาที่รีเฟรชได้ อินโฟกราฟิกสามารถช่วยให้ข้อเท็จจริงและตัวเลขเข้าใจง่ายขึ้น ในขณะที่ภาพถ่ายสามารถอธิบายข้อความของคุณและทำให้เป็นจริงได้ การเพิ่มสื่อต่างๆ จะดึงดูดผู้ใช้มากขึ้นเป็นเวลานาน ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะกลับมาที่หน้าของคุณอีกครั้งในภายหลัง

ความคิดสุดท้าย

การรีเฟรชเนื้อหาเก่าของคุณอาจดูเหมือนต้องใช้ความพยายามมาก แต่ก็ตรงไปตรงมาอย่างน่าประหลาดใจ

เมื่อคุณพร้อมที่จะปรับปรุงเนื้อหาของคุณ ให้มองหาสิ่งที่ทำได้ดีและสิ่งที่คุณเชื่อว่ามีศักยภาพที่จะทำได้ จากนั้น ลองนึกถึงวิธีทำให้โพสต์ของคุณโดดเด่นจากโพสต์ของคู่แข่ง

การรักษาโพสต์เก่าของคุณให้สดใหม่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับแนวคิดใหม่ๆ และทำให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่คุณใส่นั้นถูกต้องตามข้อเท็จจริง ดังนั้น เนื้อหาของคุณจะดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและการเข้าชมไซต์ของคุณต่อไป

หากคุณต้องการดูว่า Searchmetrics สามารถช่วยคุณปรับปรุง SEO ได้อย่างไร โปรด ติดต่อผู้เชี่ยวชาญวัน นี้