Video Oluşturmadan Önce Sorulması Gereken 17 Temel Video Prodüksiyon Sorusu

Müşterilerle oturup video kullanarak en iyi hikayelerini nasıl anlatabileceğimizi tartışarak çok zaman harcıyoruz. Ve her kuruluşun benzersiz hikayesinin farklı anlatılmasını istediği doğru olsa da, bir video oluşturmak isteyenler için evrensel olarak yararlı olan birkaç yaygın soru vardır. İşte bir sonraki çekiminizden önce yanıtlamanız gereken temel video prodüksiyon sorularının kapsamlı bir listesi.

Doğrudan o bölüme atlamak için aşağıdaki sorulardan birine tıklayın:

1. Videonun amacı nedir?
2. Hedef kitleniz kim?
3. 3 önemli mesajınız nelerdir?
4. İdeal zaman çizelgeniz nedir?
5. Proje bütçeniz nedir?
6. Videonuz bir stratejinin veya kampanyanın parçası mı?
7. Sonuçları ve yatırım getirisini nasıl ölçeceksiniz?
8. Hangi duyguyu uyandırmaya çalışıyorsunuz?
9. Hangi özel görseller çekilmelidir?
10. Kuruluş adına kim konuşacak?
11. Mülakat konularına hangi soruları sormalısınız?
12. Soruların cevaplarını yazmalı mısınız?
13. Cevabı ilk seferde doğru bulamazlarsa ne olur?
14. Yanlış bir şey söylerse birisini düzeltmeli misiniz?
15. Son videoyu kimin onaylaması gerekiyor?
16. Video nerede çekilecek?
17. Son video nasıl barındırılacak, dağıtılacak ve yeniden paketlenecek?
18. Bonus: Sormamanız gereken tek soru
19. Sonuç

1. Videonun amacı nedir?

Sıklıkla, "web sitelerine koymak için bir video oluşturmak" isteyen şirketlerle konuşuyoruz. Elbette, web siteniz için bir video oluşturmak çok önemlidir çünkü videolar en fazla bilgiyi en kısa sürede iletebilir. Ancak bir videoya yatırım yapmak sadece bir kutuyu işaretlemekle ilgili değildir. Video prodüksiyonuna yönelik bu yaklaşım, yalnızca kafa karıştırıcı bir mesajla sonuçlanmakla kalmaz, aynı zamanda başarıyı ölçmeyi gerçekten zorlaştırır.

Videonuz için iyi düşünülmüş, yazılı bir vizyon oluşturun ve "Bu videoyu üreterek tam olarak neyi başarmaya çalışıyoruz?" sorusuna başarıyla cevap verin.

Onun yerine...

"Sosyal medyaya koymak için bir video istiyoruz."

Denemek:

" Kuruluşumuzun değerlerini anlatan ve yaptığımız işe bir güvenilirlik duygusu kazandıran bir video üretmek istiyoruz."

Videonuzun arkasındaki "neden"i bilmenin daha iyi, daha gerçek, daha çok yönlü harika video içeriği oluşturmanıza yardımcı olacağını göreceksiniz.

2. Hedef kitleniz kim?

Seyirci hakkında çok konuşuyoruz çünkü bu gerçekten önemli! Pek çok kuruluş kim oldukları ve neyle ilgili oldukları konusunda kafa yorar. Bu şeyler gerçekten çok önemli, ancak ulaşmaya çalıştıkları kitlede yankı uyandıracak şekilde iletilmeleri gerekiyor.

Aksi takdirde, sadece göğsünüzü yumruklar ve kendinizden bahsedersiniz.

Videonuzu kimin izlemesini istediğinizi bilin ve bunu başlangıç ​​noktanız yapın. Önce "kim" sorusunu yanıtlamak, video projenizin mesajlaşma, grafikler, görseller, düzenleme ve hatta müzik seçimi gibi diğer tüm parçalarını sıralamanıza yardımcı olacaktır. Örneğin:

• Anne adayları için bir video oluşturduğunuzu biliyorsanız , "önemli olanla ilgilenmek", nazik düzenleme ve hafif, neşeli müzik hakkında mesajlar kullanabilirsiniz.
• Araç ve gereç arayan makine mühendislerini hedefleyen bir video hazırlıyorsanız, yüksek çözünürlüklü ürün videosu, hızlı kesimler ve enerjik rock veya elektronik müzik ile biraz daha doğrudan olabilirsiniz.

Kitleniz için hangi mesajların ve video stillerinin kullanılacağına karar verirken şu soruları sorun:

• "İzleyicinin acı noktaları nelerdir?"
• "İzleyicim karar verici mi, etkileyici mi yoksa hiçbiri mi?"
• "İzleyicimin bu videoyu izleme motivasyonu nedir?"

Bu tür sorular, ne tür bir video oluşturacağınızı ve mesajınızı hedef kitlenizde yankı uyandıracak şekilde nasıl oluşturacağınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır. Müşterilerimiz için - ideal müşterilerin kurgusal, genelleştirilmiş temsilleri - özellikle video prodüksiyon sürecine başlamadan önce videolarının kim için olacağını bilmek için alıcı kişilikleri oluşturuyoruz.

3. 3 önemli mesajınız nelerdir?

Video görüşmeleri sırasında doğru soruyu sormak için, biraz araştırma yaparak ve ne iletmeye çalıştığınızı anlayarak başlayın.

Birçok şirket her şeyi tek bir videoda söylemeye çalışıyor ve sonunda değerli hiçbir şey söyleyemiyor . Mesajınızın en önemli yönlerini belirleyin – bilgiyi hedef kitlenize başarılı bir şekilde iletmek için iletilmesi gerekenler.

Aşırı bilgi yüklemesinden kaçınmanın en kolay yolunun , videonuzda iletmek istediğiniz 3 önemli mesajı bulmak olduğunu bulduk. Onları açık, özlü ve etkili veya ilham verici hale getirin. Sonra bunları bir yere yazın ve her görüşme sorusunu bir filtre olarak içinden geçirin.

Bunların belirli bir video için üç temel mesajınız olduğunu varsayalım:

• İşlerin yapılma şekliyle ilgili belirli bir sorun var.
• Ürün/hizmetimiz bu sorunu piyasadaki herhangi bir sorundan daha iyi çözer.
• Temsilcilerimiz, çözümümüzün uygulanmasını kolaylaştırıyor.

Karşınıza çıkan her röportaj sorusunun bu üç önemli mesajdan biri ile yanıtlanabileceğinden emin olun.

• "Ürününüz neden gerekli?" Çünkü işlerin yapılma şekliyle ilgili belirli bir sorun var.
• "İnsanlar neden seni seçmeli?" Çünkü bu sorunu herkesten daha iyi çözüyoruz.
• "İnsanlar hizmetinizi nasıl kullanmaya başlar?" Temsilcilerimiz bunu kolaylaştırıyor.

Her iyi videonun arkasında bir strateji vardır. İnsan beynimiz aynı anda ancak bu kadar bilgiyi işleyebilir. Bir gün bir elinizde kamera, diğerinde mikrofonla ortaya çıkmak, muhtemelen sizi harika bir video üretmeye hazırlamayacaktır. Açık mesajlar da dahil olmak üzere bir planla girmelisiniz.

4. İdeal zaman çizelgeniz nedir?

30 saniyelik bir video üretmek sadece 30 saniye sürseydi harika olurdu. Ne yazık ki, bu şekilde pek işe yaramıyor. Bu nedenle, planlama aşamasındayken ideal zaman çizelgenizi video ekibinizle iletişim kurmanız önemlidir. Bu, projede ilerlerken eksik teslim tarihlerini önlemeye yardımcı olacaktır.

Her dahili video ekibi veya video prodüksiyon şirketi, video geri dönüşü için standart bir zaman çizelgesine sahiptir. Ancak, videonuzun daha erken yapılmasını istiyorsanız, bu hedefe ulaşmanın yolları vardır: Projenin kapsamını basitleştirerek daha hızlı geri dönüş süresi elde edebilirsiniz. Tersine, gerçekten karmaşık ve derinlemesine bir vizyonunuz varsa, bu vizyonun hayata geçmesi biraz zaman alabilir.

5. Proje bütçeniz nedir?

Tıpkı video zaman çizelgesi gibi, video projenizin basitliği veya karmaşıklığı da nihai bütçeyi etkileyecektir . Aklınızda belirli bir bütçe varsa, bunu video ekibinizle paylaştığınızdan emin olun.

Evet, video üretmek pahalı olabilir. Ancak, tüm videolar eşit oluşturulmaz. Hatırlanması gereken en önemli şey, zaman, insanlar ve donanımın video prodüksiyon maliyetini artırma eğiliminde olmasıdır. Sualtı görüntüleri, dağ manzarası ve beş farklı konum içeren bir video yapmak istiyorsanız, bu yapılabilir – sadece daha fazla harcamaya hazır olun. Benzer şekilde, açılış sayfalarınızdaki birkaç kısa, üst düzey video, sizin için videonun mükemmel kullanımı olabilir. Bu kaynakların kullanımını azaltmak, maliyetleri düşürmeye yardımcı olur.

Sonuç olarak, videonuzun maliyeti, vizyonun yürütülmesine yardımcı olmak için ihtiyaç duyulan profesyonellerin sayısını doğrudan yansıtır . Hikayeniz en iyi şekilde birden fazla kamera, bir ses teknisyeni ve bir saha yapımcısı kullanılarak birden fazla çekim tarihinde anlatılırsa, muhtemelen daha pahalıya mal olacaktır. Yarım günlük bir çekim sırasında hikayenizi anlatmanın en iyi yolu tek bir kamerayla çekilebiliyorsa, bütçe muhtemelen biraz daha az olacaktır.

Bütçenize en uygun video prodüksiyon şirketinin türünü belirlemenize yardımcı olacak bu kullanışlı kılavuza göz atın.

6. Videonuz bir stratejinin veya kampanyanın parçası mı?

Video, hedef odaklı bir kampanyayı tamamlamanın harika bir yolu olabilir. Ancak daha büyük bir girişimin veya stratejinin parçası olarak bir video planlıyorsanız, planınızı video ekibinizle paylaştığınızdan emin olun. Daha büyük vizyonu sağlam bir şekilde anlayan akıllı bir video şirketi, verimlilik için çabalarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Yakalamaya çalıştığınız bilgilerin net bir planını oluşturarak , paranızın karşılığını daha fazla almak için video çekim sürenizi genellikle birkaç saat uzatabilirsiniz (ve bunu kim istemez?).

7. Sonuçları ve yatırım getirisini nasıl ölçeceksiniz?

Video görüntülemelerini artırmak mı istiyorsunuz? Ürün demoları? Satış? Bağışlar? Her metrik, farklı bir video stratejisi gerektirir. Bunu pazarlamada anlıyoruz, bu genellikle sonuçla ilgilidir - ve başarı ölçütlerinizi bilmek, videonun vizyonunu onu vurmak için şekillendirebilir.

Tüm ekibinizin videoyu başarılı kılmak için nelerin gerektiğini düşünmesini sağlayın. Belki metrik, oluşturulan olası satışlar, YouTube'daki görüntülemeler veya bağışlanan dolarlar veya yukarıdakilerin tümü olabilir. (Bununla ilgili açıklama, video prodüksiyon ekibinizin aynı hedefe ulaşmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda çalıştığında dahili ekibinizden de destek alır.)

Kuruluşunuz yalnızca daha fazla teşhir arıyorsa, aradığınız şey görüntülemeler veya sosyal medya paylaşımları olabilir. Daha fazla potansiyel müşteri istiyorsanız , videonuzun sonuna, izleyicinin daha fazla içerik veya ön hizmet karşılığında bir form doldurabileceği bir sayfaya yönlendiren bir harekete geçirici mesaj düğmesi eklemek isteyebilirsiniz (bir e-Kitap, ücretsiz danışma/değerlendirme vb.).

Her video için, aşağıdaki hedefler olan SMART hedefleri belirlemenizi öneririz:

• S mart
• ölçülebilir
• İşlem yapılabilir
• tekrarlanabilir
• zamana bağlı

Akıllı hedefleri önceden belirlemek yalnızca yatırım getirisi için bir çerçeve sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda planlamadan yürütmeye kadar tüm projeye yön verecektir.

8. Hangi duyguyu uyandırmaya çalışıyorsunuz?

İzleyicinin kim olduğunu belirledikten sonraki adım, izlemeyi bitirdikten sonra izleyicinin ne hissetmesini istediğinize karar vermektir. İnsanların içerikle ilgilenmesinin nedeni, videonun ve mesajı oluşturan kişinin işi olan bir şey hissetmelerini sağlamasıdır.

Belirli bir kitle videonuzu web sitenizde, bir e-posta kampanyası aracılığıyla veya bir etkinlikte izlediğinde, video karardıktan sonra eylemlerinin ne olmasını istersiniz? Birinin bir mendil ve çek defteri için ceplerini kazmasını veya “şimdi satın al” düğmesini tıklamak için motive olmasını istiyorsanız, yaratmak istediğiniz her şeyden önce gelen duygunun mesajlara, görsellere ve genel tonlara yansıtılması gerekir.

OkDork'un (popüler bir pazarlama blogu) çevrimiçi içeriğin en çok paylaşılan 10.000 parçasını inceleyen bir araştırmasına göre, en yaygın duygular şunlardı:

• huşu (%25)
• Kahkaha (%17)
• Eğlence (%15)
• Sevinç (%14)
• Öfke (%6)
• Empati (%6)
• Sürpriz (%2)
• Üzüntü (%1)
• Diğer (%15)

Videonuzun çevrimiçi olarak paylaşılması nihai hedefiniz olmayabilir, ancak çalışma, farklı türlerdeki duyguların farklı seviyelerdeki insanlarda yankılandığını gösteriyor. Video storyboard'unuzu oluştururken bunu aklınızda bulundurun.

9. Hangi özel görseller çekilmelidir?

Çekilecek belirli çekimlerin ve görsellerin belirlenmesi üretim öncesi süreçte biraz sonra gelse de, video çekimi sırasında programlanması gereken tüm önemli olayları, senaryoları veya kişileri dikkate almak önemlidir. Örneğin, üretim tesisiniz tatilden hemen önce yoğunsa, işinizin kapsamını göstermek için video çekimini o zaman aralığına planlamak akıllıca olabilir.

10. Kuruluş adına kim konuşacak?

Bir şirket videosu için karakterlere ve sözcülere ihtiyaç duyulduğunda, birçok şirketin otomatik olarak C-suite'e başvurma eğilimidir. Ne kadar fotojenik veya hevesli olursa olsunlar, genellikle bir videonun sesi olarak patronu kullanmamanızı öneririz . Objektife konuşan bir CEO, genellikle sahip olduğunuz zaman içinde çok fazla iletişim kurmaya çalıştıkları için gerçekten tıkalı hissedebilir.

CEO'nuz izleyicilere "vay faktörü" verebilir, ancak gelir elde etme işindeyseniz, "güven faktörü" gerçekten peşinde olduğunuz şeydir. Genellikle şirketinizin zemin katındaki insanlar tarafından daha iyi iletilebilen kuruluşunuzun kalbini ve ruhunu yakalamak istiyorsunuz. Kuruluşunuzun birinin hayatını iyileştirmeye nasıl yardımcı olduğuna tanık oldular, bu nedenle yaptığınız işin ne kadar harika olduğundan bahsettiklerinde, doğrudan deneyimlerinden konuşuyorlar.

Konuşmacınızın mutlaka şirketinizden olması gerekmediğini unutmayın. İyi konuşan bir müşteri veya ücretli bir kameraman , video içeriğiniz için en iyi seçim olabilir.

11. Mülakat konularına hangi soruları sormalısınız?

Mülakat soruları oluşturmak, video prodüksiyon sürecinin önemli bir parçasıdır. Bir video yapımcısıyla çalışıyorsanız, röportaj soruları oluşturmanıza yardımcı olması için onlara güvenin. Videoyu kendi başınıza oluşturuyorsanız, konunuz için birkaç soru hazırlamak için biraz zaman ayırın.

Görüştüğünüz kişiye önceden beş keskin, açık uçlu sorudan oluşan bir liste gönderin. Konuyla ilgili bakış açılarını düşünün - bu konuda başka kimsenin söyleyemediği ne söyleyebilirler? Kapalı uçlu sorulardan kaçınmaya çalışın (basit bir "evet" veya "hayır" ile yanıtlanabilecek sorular). Bir sonraki soruyu bırakma fırsatlarını dinleyin - bir sonraki harika ses parçanız bir sonraki cevapta saklanıyor olabilir.

Röportaj yaptığınız kişiden soruları ezberlememesini isteyin – sadece onlar hakkında bir fikir edinmek ve nasıl cevaplayabileceklerini düşünmek için. Takip eden sorularla veya konuşmanız sırasında aklınıza gelen herhangi bir şeyle biraz senaryo dışına çıkabileceğinizi bilmelerini sağlayın.

12. Soruların cevaplarını yazmalı mısınız?

Muhtemelen değil. Robotik cevaplar değil , gerçek, düşünceli cevaplar arıyorsunuz. Mülakat konunuz açık sözlü değilse veya hazırlıksız cevaplardan rahatsız değilse, taze, hazır cevaplar genellikle doğal tepkilere ve zorlayıcı sesli ısırıklara yol açar.

13. Cevabı ilk seferde doğru bulamazlarsa ne olur?

Video röportajlarınızın çoğu canlı olmayacak, bu nedenle röportaj konusu yanlış konuşur veya tökezlerse, onlara her zaman tekrar deneme fırsatı verin. Konunuz ilk seferinde doğru anlamadıysa, doğal bir şekilde yanıt verebilmeleri için soruyu tekrar sorun .

Kamera önünde olmak bazı insanlar için zordur. Mülakattaki denekleriniz rahat olmakta zorlanıyorsa, bazı ısınma soruları sormayı deneyin: hemen işe başlamak yerine, konu dışı buz kırıcıları önlerine atın . İyi bir video yapımcısı , görüşülen kişinin kameranın önünde olduğunu unutmasına ve bir arkadaşıyla konuşuyormuş gibi hissetmesine yardımcı olabilir.

14. Yanlış bir şey söylerse birisini düzeltmeli misiniz?

Soruyu bitirmesi için mülakat konunuza biraz zaman verin. Görüştüğünüz kişi konuşurken biraz yoldan çıksalar bile araya girmemeye çalışın , çünkü harika bir ses parçasına adım atma riskini alırsınız. Duyduğumuz kelimelere tepki vermek sadece doğaldır ve bu harika - hatta tercih edilir - sadece konuşmamak için gerçekten çok uğraşın!

Yanıtlamayı bitirirlerse ve hedefi kaçırdığını hissederseniz, soruyu tekrar sormadan veya devam etmeden önce ne hakkında konuşmak istediğinizi açıklamak için bir sonraki sorudan önce biraz zaman ayırabilirsiniz.

15. Son videoyu kimin onaylaması gerekiyor?

Bir video projesine başlamadan önce, inceleme ve revizyonlarda yer alan kilit paydaşların kim olacağını bilmek önemlidir. Deneyimlerimize göre, imza, pazarlamadan küçük bir gruptan gelebilir veya CEO'ya kadar gidebilir. Şirketinizin çok sayıda onay katmanı varsa, geride kalmadığınızdan emin olmak için proje zaman çizelgenize birkaç gün daha eklemek yardımcı olabilir.

Mümkünse, çelişkili geri bildirimleriniz olmaması için tüm düzenlemelerden sorumlu olacak birincil nokta kişisini seçmeye çalışın. Bu süreci kolaylaştırmak, hangi revizyonların en önemli olduğu konusundaki kafa karışıklığını en aza indirmeye yardımcı olabilir.

16. Video nerede çekilecek?

Çekim yerleri genellikle anlattığınız hikayeye bağlıdır. İster şirket merkezinizde , ister endüstriyel fabrikalarda ve güzel dış mekan sahnelerinde olsun, çekimlerimizin çoğu yerinde. Öte yandan, çekiminiz, aydınlatmayı kontrol edebileceğiniz, yeşil bir ekran kullanabileceğiniz veya gürültüyü ortadan kaldırabileceğiniz bir stüdyo alanı gerektirebilir.

Birçok kuruluşun, özellikle videonun amacı şirket kültürünü iletmekse, videolarının nerede çekilebileceği konusunda sınırlı seçenekleri vardır. Ancak bununla birlikte, videonuzu nerede çekeceğinize karar verirken birkaç şeyi aklınızda bulundurun:

• Gürültüye karşı dikkatli olun. Bir hayranın vızıltısı kadar ince bir şey bile yakalanabilir ve bir ses parçasını mahvedebilir.
• Arka planlarınızı basit tutun. Ana karakterleriniz hikayenin odak noktası olmalıdır. Bazen, arka planda yapılan işleri göstermek sorun değil - ancak hızla dikkati dağıtıyor. Peyzajınız yerine efekt için arka plan eylemini minimum düzeyde kullanın.
• Daha az alandan daha fazla alan tarafında Err. Çoğu video çekimi, bir video yapımcısı, bir atıcı, birden fazla karakter, bir kamera, ışıklar ve ses ekipmanı gerektirir. Tüm bunlar bir odayı düşündüğünüzden daha hızlı doldurabilir, bu nedenle dar konferans odalarından ve ofislerden kaçının .

Müşterilere verdiğimiz kapsamlı tavsiye , kuruluşunuzu en doğru şekilde temsil eden bir yer seçmek , ancak bunu basit tutmaya çalışmaktır!

17. Son video nasıl barındırılacak, dağıtılacak ve yeniden paketlenecek?

Video planlama sürecinde son ürünü aklınızın bir köşesinde tutun. YouTube'da barındıracak mısınız? Başka bir videoya bağlamak ister misiniz? Instagram'a mı yoksa bir e-postaya mı gidiyor? Yukarıdakilerin hepsi? İzleyiciye, parça içindeki ses veya grafikler aracılığıyla bunu söylemek isteyeceksiniz.

Harika bir videonun kullanım durumları büyük ölçüde değişebilir, ancak zaten bildiklerinize dayanarak birkaç şeyi varsayabilirsiniz:

• Videonuz özellikle bir etkinlik içinse, yakalanan ve ilgilenen bir kitleniz var.
• Sosyal medyada lansman yapmayı planlıyorsanız, hedefiniz kitlenizin dikkatini çekmektir. Tam videoya bağlantı veren sosyal medyada tam videonun kısa, yüksek enerjili bir tanıtımını yapmayı ve yayınlamayı deneyin.
• Bir e-posta kampanyası için video oluşturuyorsanız, yerleştirme kodlarının sorunsuz bir şekilde kopyalanıp kuruluşunuzun e-postalarına yapıştırılmasına olanak tanıyan bir barındırma platformu kullanmanız gerekir.

Bir video, onu nerede kullanacağınıza bağlı olarak farklı şekilde üretilecek ve düzenlenecektir . Yol boyunca, ne tür son ürün(ler) üzerinde çalıştığınızı bilmek için stratejiyi düşünün . Nasıl kullanılacağını önceden planlamadığınız için video yatırımınızın kısmen boşa gitmesini istemezsiniz.

BONUS: "Videoyu ne kadar sürmeliyiz?" diye sormayın.

Elbette, kültürünüzle ilgili 20 dakikalık bir videoyla izleyicilerinizi sıkmak istemezsiniz. Ayrıca, kuruluşunuzun geçmişini ve misyonunu 8 saniyelik bir yıldırmaya sıkıştırmaya çalışmak istemezsiniz. Ancak videonuz için önceden belirli bir çalışma zamanı ayarlamak doğru bir yaklaşım değildir. Bunun yerine, videonun içeriğinin videonun uzunluğunu yönlendirmesine izin verin.

Sonuç olarak, içeriğiniz iyiyse, insanlar takılıp izleyecektir . Olmazsa olmazlar!

Çözüm

Her video projesi farklıdır, ancak bu evrensel video prodüksiyon soruları, hem videonuzun nasıl görünmesini istediğiniz hem de neyi başarmasını istediğiniz konusunda size bir çerçeve sunmalıdır.

Bir video prodüksiyon şirketini işe almadan önce bu adımları atarak zamandan tasarruf edeceğinizden, kafa karışıklığını azaltacağınızdan ve sizin ve ekibinizin gurur duyacağı bir video oluşturacağınızdan emin olabilirsiniz. Daha fazla sorunuz varsa veya nasıl başlayacağınızdan emin değilseniz, bu stratejiler üzerinde düşünmek, önemli çıkarımlar yapmak ve videonuzu oluşturmak için planlar yapmak için video prodüksiyon ekibinize danışın.

Editörün notu: Bu makale Mayıs 2022'de güncellenmiştir.