HubSpot, Anahtar Kelime Aracından Ayrılıyor, Şimdi Yapmanız Gerekenler

Haberleri duymadıysanız, HubSpot anahtar kelime aracını kullanımdan kaldırıyor. Şirket, son 10 yılın daha iyi bir bölümünü SEO için anahtar kelime tabanlı içeriğin değerini vaaz ederek geçirdi, ancak manzara o kadar değişti ki, taktiklerin ve araçların da uyum sağlaması gerekiyor.

HubSpot'tan gelen haberler ve duyurular, İçerik Stratejisi aracı hakkında büyük ölçüde iyimser ve olumlu olsa da, pek çok kullanıcı haberden daha az heyecan duyuyor.

HubSpot, Google'daki son değişikliklere ayak uydurmak için ilk olarak içerik sütunlarına ve konu kümelerine atlıyor gibi görünüyor, ancak biz (ve diğerleri) hala anahtar kelimelerde bol miktarda değer buluyoruz - bazıları saf SEO'nun ötesine geçiyor.

HubSpot'un mevcut anahtar kelime aracının bazı önemli sorunları olsa da (buna birazdan değineceğiz), araç birçok şirket ve ajans için temel bir unsur olarak kaldı ve hedef kitlenizin arama motorlarını nasıl kullandığını daha iyi anlamak için sağlam bir yer oldu.

Ancak gerçek şu ki çocuklar, mevcut anahtar kelimeler aracı bu yılın 31 Mayıs'ında kullanımdan kaldırılıyor , bu nedenle önceliklerimizi değiştirmenin, yeni süreçler oluşturmanın ve bu verileri kullanma şeklimizi yeniden düşünmenin zamanı geldi.

Aşağıda, bu değişiklikleri anlamak ve şirketinizin yeni bir web sitesi SEO süreci oluşturarak nasıl ilerleyeceğine dair bir karar vermek için bilmeniz gerekenleri özetledim.

1. SEO'nun Geleceğini Anlamak

Gerçek şu ki, SEO hızla değişiyor. SERP'ler, SEO'nun basit, tam eşleşme anlayışından, kullanıcı katılımını optimize etmek için aramanın farklı yönlerini test eden ve ölçen daha karmaşık, makine öğrenimi odaklı algoritmalara hızla değişiyor.

HubSpot Baş Kanal Danışmanı Evan Dean, "Arama motoru algoritmaları, arama yapanların aradıkları ürünleri ve hizmetleri bulmalarına yardımcı olma konusunda daha gelişmiş hale geldikçe, belirli anahtar kelimeler için arama numaraları daha az önemli hale geldi" diyor. "Arama motorları artık belirli bir anahtar kelime ile tek bir sayfa arasında bire bir bağlantı kurmuyor."

Son birkaç yılda, arama konusunda bilgili pazarlamacılar, yıllarca süren içerik pazarlama çabalarından sonra web sitelerinin şiştiğini ve aşırı yüklendiğini fark ettiler. Çakışan içeriği kontrol altında tutacak bir süreç olmadığından, birçok şirket SEO sonuçları üzerinde olumsuz etkiler fark etmeye başladı.

Konu Kümelerini Girin

Geçen yılın sonlarında HubSpot, içerik sütunları ve konu kümeleri fikrini yoğun bir şekilde tanıtmaya başladı. Bu içerik süreci, arama motorlarının makaleleriniz, gönderileriniz ve sayfalarınız arasındaki ilişkileri daha iyi anlamasına yardımcı olacak şekilde mevcut içeriği yapılandırmak (ve yeni içerik oluşturmak) için sistematik bir yaklaşım oluşturdu.

Google'ın kullanıcı amacına odaklanmasıyla bu süreç, arama algoritmalarının web sitenizdeki içerik parçaları arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olur.

Bu neden önemli?

Nihayetinde bir sayfa ve bir anahtar kelime ile birebir bağlantı kurmaya dayanan sistem artık eskimekte ve eksik kalmaktadır. HubSpot, SEO dünyasında gelen değişikliklere daha iyi uyum sağlamak için zihniyetimizi ve kullandığımız araçları değiştirmeye başlamamızın önemli olduğuna inanıyor.

SEO'nun geleceği sürekli gelişiyor, ancak pazarlamacılar olarak, yolumuza çıkan değişikliklere uyum sağlamak için yeterince çevik kalmamız gerekiyor.

Databox CEO'su ve Eski HubSpot Satış Başkan Yardımcısı Peter Caputa, HubSpot'un Anahtar Kelime Aracında birkaç büyük değişiklik yaşadı. "2007'de küçük işletmelere anahtar kelime aracını ilk satmaya başladığımız zamanı sevgiyle hatırlıyorum. SEO hakkındaki düşüncelerini değiştirecekti çünkü gizemi ortadan kaldırdı" diyor. "Bu, HubSpot'un Anahtar Kelime aracını öldürmeye çalıştığı ilk sefer değil, ancak muhtemelen sonuncusu olacak. Bugün, anahtar kelime konumu, bir şirketin organik arama ilerlemesindeki başarısını ölçmenin en iyi yolu değil. Kesinlikle değeri var ve Müşterilerimizin çoğu, sıralamayı (ve diğer metrikleri) görselleştirmek için Google Arama Konsolumuzu ve SEMRush entegrasyonlarımızı kullanıyor, ancak HubSpot'un yeni aracını veya Google Analytics'i kullanarak trafiği ve dönüşümleri ölçmek kesinlikle başarının daha iyi bir göstergesi."

HubSpot'un SEO'nun geleceğine ilişkin vizyonunun daha derinlemesine bir görünümü için, aşağıdaki videoyu olduğu kadar bu podcast'i de öneriyorum.

2. Anahtar Kelime Araştırması Ölmedi

Temelde, müşterilerinizin hangi ifadeleri kullandığını ve çevrimiçi ürün ve hizmetleri nasıl aradıklarını anlamak hala ÇOK değerlidir. Anahtar kelime araştırması, kullanıcıların aradıklarını bu ihtiyacı karşılayan içerikle birleştirmenin bir yolu olarak başladı. Açıkça söylemek gerekirse, anahtar kelime araştırması, çevrimiçi olarak alakalı olmayı uman herhangi bir şirket için pazar araştırmasının merkezi bir parçasıdır.

StoryTeller'da Hesap Stratejisti olan Kevin Page, bunu şöyle ifade ediyor: "HubSpot'un kendi anahtar kelime aracından ayrılması, anahtar kelimelerin terk edilmesi gerektiği anlamına gelmiyor. Organik SEO perspektifinden bakıldığında, anahtar kelimelerin yol üzerinde hala bir etkisi olacak. arama motorları sayfalarınızı dizine ekler."

Hedef kitlenizin arama motorlarıyla nasıl etkileşime girdiğini ve farklı sorgularla niyetlerinin ne olduğunu anlamak için doğru araştırma yapmak her zaman önemli olacaktır. Sadece bu araştırmayı nerede ve nasıl yapacağımızı ve bulunan verilere dayanarak taktiklerimizin ne olacağını değiştirmeye başlamamız gerekiyor.

Potansiyel müşterilerinizin ne aradığına (eğitim, satın alma, karşılaştırma vb.) karar vererek başlayın ve ardından tarafsız, bilgilendirici, alakalı içerik oluşturarak güvenlerini kazanın.

3. Şimdi Hangi Araçları Kullanabilirim?

Pek çok insan, araca doğrudan HubSpot platformunda sahip olmanın kolaylığını ve basitliğini özleyecek olsa da, piyasada aynı bilgilerin çoğunu almanıza yardımcı olabilecek birçok başka araç var.

"Aracın son birkaç yılda çok değiştiğini biliyoruz, ancak Anahtar Kelimeler Aracı hala birçok şirket için oldukça değerliydi. Piyasada çok sayıda elektrikli alet var, ancak kesinlikle daha derine iniyorlar, " diyor Brand Builder Solutions web sitesi geliştirme ajansının kurucusu Joe Jerome.

Derin bir dalış türü anahtar kelime aracının taahhüdüne (veya fiyat etiketine) hazır değilseniz, işte bazı ücretsiz seçenekler:

• Google Arama Konsolu - Bu, hangi anahtar kelimelerin halihazırda gösterim ve tıklama sağladığını anlamak için harika bir araçtır. Bu verileri analiz ederek, içeriğinizi daha iyi sonuçlar için optimize etmek için harika fikirler bulabilirsiniz.

• Her Yerde Anahtar Kelime - Bu kullanışlı küçük Chrome uzantısı, çevrimiçi arama sürecinize anahtar kelime araştırması eklemenin mükemmel bir yoludur. Arama çubuğunda aylık hacmi ve anahtar kelime zorluğunu gösterir.

• Genele Cevap Ver - Anahtar sözcükleri sorularla ilişkilendirmek için harika bir görsel araç olan bu araç, konu kümesi içeriğini planlamanıza gerçekten yardımcı olur.

• LSI Grafiği - Bu araçtaki arama sayısı oldukça sınırlı olsa da, yeni fikirler üretmek için iyi bir yerdir.

  

Temel özelliklerin ötesine geçmeye ve fırsatlara ve stratejiye daha derine inmeye hazırsanız, göz önünde bulundurmanız gereken birkaç güçlü SEO aracı:

Bu ücretli araçlar ucuza gelmez, ancak anahtar kelimeleriniz hakkında veri ve içgörü sahibi olmaya alışmış bir şirketseniz, bu araçları karışımınıza eklemeyi nasıl haklı çıkarabileceğinizi düşünmek isteyebilirsiniz. SEMRush, ajanslardan ve şirket içi pazarlama departmanlarından en çok tavsiye edilen gelir, ancak zaman ayırın ve hangi aracın ihtiyaçlarınıza en uygun olacağını bulmak için araştırma yapın.

• SEMRush
• Moz
• Ahrefler

4. Anahtar Kelime Verileriyle İlgili Sorunları Anlama (Hangi Aracı Kullanırsanız Kullanın)

Gerçek şu ki, anahtar kelime verileri hatasız değildir ve Google, mümkün olduğu kadar çoğunu kendisine saklamayı sever. 2011 yılında, arama devi, bir Google hesabında oturum açan herkes (yani temelde herkes) için anahtar kelimeye özel web sitesi trafik verilerini aktarmayı bıraktı.

Anahtar kelime araştırması, bir pazarlamacının alet çantasında gerçekten önemli bir araç olsa da, verilerin nerede yetersiz kaldığını anlamamız gerçekten önemlidir, böylece onu doğru bir şekilde ele alabiliriz.

Bunu akılda tutarak, temel güçlü ve zayıf yönleri de dahil olmak üzere, ortak anahtar kelime veri kümelerinin temel bir dökümünü burada bulabilirsiniz.

Ziyaretler: Bu sayı, belirli bir anahtar kelime öbeğiyle ilişkilendirilen izlenebilir ziyaretlerin sayısını ifade eder. 2011'den önce, bu, pazarlamacıların hangi anahtar kelimelerin en fazla trafiği sağladığını görmelerine olanak tanıyan inanılmaz derecede faydalı bir ölçümdü. Ancak, 2011'den beri bu büyük ölçüde kullanılamaz veri olmuştur.

Sıralama: Bu sayı, Google'daki sıralama konumunuzu ifade eder. Örneğin, sıralamanız 1-10 ise, sonucunuzu SERP'lerin ilk sayfasında bulmanız olasıdır. Bu, bazı şirketler için oldukça yararlı bir ölçüm olsa da, bazı oldukça büyük uyarılarla birlikte gelir.

1. Bu sonuçlar artık büyük ölçüde kişiselleştirildi ve konuma, arama tercihlerine ve daha fazlasına bağlı olarak tamamen farklı olabilir.

2. Sıralama sonuçları artık makine öğrenimi tarafından yönlendiriliyor ve kullanıcı deneyimi ve sonuçlarla etkileşim için en iyi sonuçları sürekli olarak test ediyor.

3. Sıralama çok boş bir metriktir ve birçok SEO uzmanı, sıralamanızı ölçülebilir bir sonuçmuş gibi takip etmenin zaman kaybı olduğuna inanır.

*Kısa not: Ziyaretler ve Sıralama, HubSpot'un araçlarının bugün kullanıcılara muazzam bir değer sağlamadığını düşünmelerinin nedenleri olarak işaret ettiği iki ana ölçümdür.

Aylık Aramalar veya Anahtar Kelime Hacmi: Bu ölçüm, herhangi bir ayda her bir kelime öbeğinin aranma sayısının tahmini veya ortalamasını ifade eder. Bu sayı iyi bir öncü gösterge olsa da bazı kusurları var.

1. Bu metrik, mevsimselliğe sahip anahtar kelimeleri hesaba katmada pek iyi değildir. Bunun yerine, çoğu araç bir yıldaki toplam arama sayısını alır ve 12 aylık bir süre boyunca bunların ortalamasını alır. Bu, çoğu anahtar kelime için uygun bir yöntem olsa da, kesinlikle bu gerçeğin farkında olması gereken sektörler vardır.

2. Veriler yanıltıcı olabilir. Moz Büyücüsü Rand Fishkin kısa süre önce Google'ın Adwords sayılarının neden güvenilmez olduğunu ayrıntılarıyla anlatan bir Beyaz Tahta Cuma videosu yayınladı. Çoğu kişi anahtar kelime araştırmasını Adwords'te yapmazken, birçok şirket bu verileri araçlarını beslemek için kullanır. Bu nedenle, kullandığınız aracın iyi ve güvenilir verilere sahip olduğunu bilmek önemlidir.

Bu verileri kanunmuş gibi almamamız, bunun yerine bir araştırma faktörü olarak kullanmaya çalışmamız önemlidir. Hangi anahtar kelimelerin daha popüler olduğunu anlayarak, alıcı karakterlerimizin belirli terimleri ve ifadeleri nasıl kullandıklarını ve oluşturduğumuz içeriğin gerçekten kendi marka mesajlarımıza takılıp kaldığını daha iyi anlayabiliriz.

Zorluk: Bu sayı 1-100 arası bir derecelendirmeye dayanır ve belirli bir anahtar kelime için organik sıralama elde etmenin ne kadar zor olacağını anlatır. Yine, bu veriler büyük ölçüde özneldir ve belirli bir içeriğin organik olarak nasıl sıralanabileceğini etkileyen birçok faktör vardır. Bu, iyi bir öncü gösterge olabilecek başka bir ölçümdür, ancak bir şirketin başarısı birçok farklı faktöre bağlı olarak değişebilir.

Çözüm

Bu, anahtar kelimeler aracında çok zaman harcayan HubSpot kullanıcıları için büyük bir değişiklik, ancak pazarlamacılar olarak, her gün parçası olduğumuz sürekli değişen manzara ile rahat olmayı öğrenmeye devam etmemiz gerekiyor.

Geldikleri anda dalgaları daha iyi sürmeyi, yeni fırsatlar ortaya çıktığında uyum sağlamayı ve elimizden gelen en iyi şekilde bunlardan yararlanmayı öğrenmeliyiz.

2018 ve sonrasında SEO ve içerik pazarlamasının geleceği için tam olarak ne bekleyeceğimi bilmiyorum, ancak beklediğim her neyse, farklı bir şeyin muhtemelen ilgi odağı olacağını öğrenmeye başlıyorum.

HubSpot araçlarında yapılan tüm son değişiklikler hakkındaki düşünceleriniz nelerdir?