HubSpot เลิกใช้เครื่องมือคำหลัก นี่คือสิ่งที่ต้องทำ ต่อไป

หากคุณไม่เคยได้ยินข่าวมาก่อน HubSpot กำลังเลิกใช้เครื่องมือคำหลัก บริษัทได้ใช้เวลาส่วนที่ดีกว่าในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาเพื่อเทศนาถึงคุณค่าของเนื้อหาที่อิงตามคำหลักสำหรับ SEO แต่ภูมิทัศน์ได้เปลี่ยนไปมากจนกลยุทธ์และเครื่องมือต้องปรับตัวด้วยเช่นกัน

แม้ว่าข่าวและประกาศจาก HubSpot จะมองโลกในแง่ดีและเป็นที่ชื่นชอบเกี่ยวกับเครื่องมือกลยุทธ์เนื้อหา แต่ก็มีผู้ใช้จำนวนมากที่ไม่ค่อยตื่นเต้นกับข่าวนี้

ดูเหมือนว่า HubSpot จะกระโดดลงไปในเสาหลักของเนื้อหาและกลุ่มหัวข้อเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดจาก Google แต่เรา (และอื่น ๆ อีกมากมาย) ยังคงพบคุณค่ามากมายในคำหลัก ซึ่งบางคำนั้นนอกเหนือไปจาก SEO ที่บริสุทธิ์

แม้ว่าเครื่องมือคำหลักที่มีอยู่ของ HubSpot จะมีปัญหาสำคัญบางอย่าง (ซึ่งเราจะพูดถึงในอีกสักครู่) เครื่องมือนี้ยังคงเป็นส่วนสำคัญสำหรับบริษัทและเอเจนซี่หลายแห่ง และเป็นที่ที่เข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เครื่องมือค้นหาอย่างไร

แต่นี่คือสิ่งที่เป็นจริง เครื่องมือคำหลักที่มีอยู่จะหยุดให้บริการในวันที่ 31 พฤษภาคม ของปีนี้ ถึงเวลาแล้วที่จะเปลี่ยนลำดับความสำคัญของเรา สร้างกระบวนการใหม่ และคิดใหม่วิธีที่เราใช้ข้อมูลนี้

ด้านล่างนี้ เราได้สรุปสิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ และตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทของคุณจะก้าวไปข้างหน้าด้วยการสร้างกระบวนการ SEO เว็บไซต์ใหม่

1. เข้าใจอนาคตของ SEO

ความจริงก็คือ SEO กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว SERP มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากความเข้าใจการจับคู่แบบตรงทั้งหมดที่เรียบง่ายของ SEO ไปเป็นอัลกอริธึมที่ขับเคลื่อนด้วยแมชชีนเลิร์นนิงที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งจะทดสอบและวัดผลด้านต่างๆ ของการค้นหาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

"เนื่องจากอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหามีความล้ำหน้ามากขึ้นในการช่วยให้ผู้ค้นหาพบผลิตภัณฑ์และบริการที่ต้องการ ตัวเลขการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงจึงมีความสำคัญน้อยลง" Evan Dean ที่ปรึกษาช่องสัญญาณหลักที่ HubSpot กล่าว "เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ได้ทำการเชื่อมต่อแบบหนึ่งต่อหนึ่งระหว่างคำหลักเฉพาะกับหน้าเดียวอีกต่อไป"

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักการตลาดที่เชี่ยวชาญด้านการค้นหาได้สังเกตเห็นว่าหลังจากหลายปีของการทำการตลาดด้วยเนื้อหา เว็บไซต์ก็ล้นและล้น เมื่อไม่มีกระบวนการตรวจสอบเนื้อหาที่ทับซ้อนกัน บริษัทหลายแห่งเริ่มสังเกตเห็นผลกระทบด้านลบต่อผลลัพธ์ SEO ของตน

เข้าสู่กลุ่มหัวข้อ

ปลายปีที่แล้ว HubSpot เริ่มส่งเสริมแนวคิดเกี่ยวกับเสาหลักของเนื้อหาและกลุ่มหัวข้ออย่างหนัก กระบวนการเนื้อหานี้สร้างแนวทางที่เป็นระบบสำหรับการจัดโครงสร้างเนื้อหาที่มีอยู่ (และสร้างเนื้อหาใหม่) ในลักษณะที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างบทความ โพสต์ และหน้าของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ด้วยการมุ่งเน้นที่ความตั้งใจของผู้ใช้ของ Google กระบวนการนี้ช่วยให้อัลกอริทึมการค้นหาเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างส่วนต่างๆ ของเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ?

ในท้ายที่สุด ระบบที่ใช้การสร้างการเชื่อมต่อแบบหนึ่งต่อหนึ่งกับเพจและคำหลักนั้นล้าสมัยและไม่สมบูรณ์ HubSpot เชื่อว่าสิ่งสำคัญคือเราต้องเริ่มเปลี่ยนกรอบความคิดและเครื่องมือที่เราใช้เพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นในโลกของ SEO

อนาคตของ SEO นั้นเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่ในฐานะนักการตลาด เราต้องมีความว่องไวพอที่จะปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่เข้ามา

Peter Caputa ซีอีโอของ Databox และอดีตรองประธานฝ่ายขายของ HubSpot ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญหลายอย่างในเครื่องมือคำหลักของ HubSpot "ผมจำได้ดีว่าเมื่อเราเริ่มขายเครื่องมือคีย์เวิร์ดให้กับธุรกิจขนาดเล็กในปี 2550 ครั้งแรก เครื่องมือนี้จะเปลี่ยนวิธีที่พวกเขาคิดเกี่ยวกับ SEO เพราะมันขจัดความลึกลับออกไป" เขากล่าว "นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ HubSpot พยายามฆ่าเครื่องมือคำหลัก แต่อาจเป็นครั้งสุดท้าย วันนี้ตำแหน่งคำหลักไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการวัดความสำเร็จของความคืบหน้าในการค้นหาทั่วไปของบริษัท ซึ่งมีคุณค่าและแน่นอน ลูกค้าของเราจำนวนมากใช้ Google Search Console และการรวม SEMRush เพื่อแสดงอันดับ (และตัวชี้วัดอื่นๆ) แต่การวัดปริมาณการใช้งานและการแปลงโดยใช้เครื่องมือใหม่ของ HubSpot หรือ Google Analytics บ่งชี้ถึงความสำเร็จได้ดีกว่าอย่างแน่นอน”

สำหรับมุมมองเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ของ HubSpot เกี่ยวกับอนาคตของ SEO ฉันขอแนะนำพอดคาสต์นี้และวิดีโอด้านล่าง

2. การวิจัยคีย์เวิร์ดยังไม่ตาย

โดยพื้นฐานแล้ว การทำความเข้าใจวลีที่ลูกค้าของคุณใช้และวิธีที่พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการทางออนไลน์นั้นยังคงมีคุณค่าอย่างมาก การวิจัยคำหลักเริ่มต้นขึ้นเพื่อเชื่อมโยงสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาด้วยเนื้อหาที่เติมเต็มความต้องการ พูดตรงๆ ก็คือ การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญของการวิจัยตลาดสำหรับบริษัทใดๆ ที่หวังว่าจะมีความเกี่ยวข้องทางออนไลน์

Kevin Page นักกลยุทธ์บัญชีที่ StoryTeller กล่าวไว้อย่างนี้ "การเลิกราของ HubSpot ด้วยเครื่องมือคำหลักที่เป็นกรรมสิทธิ์ของพวกเขาไม่ได้หมายถึงการบอกว่าควรละทิ้งคำหลัก จากมุมมองของ SEO แบบออร์แกนิก คำหลักจะยังคงมีผลกระทบต่อวิธีการ เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณ"

การทำวิจัยที่เหมาะสมเพื่อทำความเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณโต้ตอบกับเครื่องมือค้นหาอย่างไร และจุดประสงค์ของพวกเขาคืออะไรกับข้อความค้นหาที่แตกต่างกันนั้นมีความสำคัญเสมอ เราแค่ต้องเริ่มขยับตำแหน่งและวิธีที่เราจะทำวิจัยนั้นและกลยุทธ์ของเราจะขึ้นอยู่กับข้อมูลที่พบ

เริ่มต้นด้วยการตัดสินใจเลือกสิ่งที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณกำลังมองหา (การศึกษา การซื้อ การเปรียบเทียบ ฯลฯ) จากนั้นจึงเอาชนะใจพวกเขาด้วยการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน ให้ข้อมูล และเกี่ยวข้อง

3. ฉันใช้เครื่องมืออะไรได้บ้างตอนนี้?

แม้ว่าผู้คนจำนวนมากจะพลาดความสะดวกและความเรียบง่ายของการมีเครื่องมือโดยตรงในแพลตฟอร์ม HubSpot แต่ก็มีเครื่องมืออื่นๆ มากมายในตลาดที่สามารถช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเดียวกันได้มาก

"เราทราบดีว่าเครื่องมือมีการเปลี่ยนแปลงไปมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่เครื่องมือคำหลักยังคงมีคุณค่าต่อบริษัทจำนวนมากอยู่บ้าง มีเครื่องมือไฟฟ้ามากมายที่นั่น แต่พวกเขาเจาะลึกลงไปอีกแน่นอน Joe Jerome ผู้ก่อตั้งเอเจนซี่พัฒนาเว็บไซต์ Brand Builder Solutions กล่าว

หากคุณยังไม่พร้อมสำหรับคำมั่นสัญญา (หรือป้ายราคา) ของเครื่องมือคำหลักประเภทเจาะลึก ต่อไปนี้คือตัวเลือกฟรีบางส่วน:

• Google Search Console - นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการทำความเข้าใจว่าคำหลักใดที่ผลักดันให้เกิดการแสดงผลและการคลิก ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลนี้ คุณจะพบแนวคิดดีๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

• คำหลักทุกที่ - ส่วนขยาย Chrome ขนาดเล็กที่มีประโยชน์นี้เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเพิ่มการวิจัยคำหลักในกระบวนการค้นหาออนไลน์ของคุณ จะแสดงปริมาณรายเดือนและความยากของคำหลักในแถบค้นหา

• ตอบสาธารณะ - เครื่องมือภาพที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อคำหลักกับคำถาม เครื่องมือนี้มีประโยชน์มากในการช่วยคุณวางแผนเนื้อหาคลัสเตอร์ของหัวข้อ

• กราฟ LSI - แม้ว่าคุณจะจำกัดจำนวนการค้นหาในเครื่องมือนี้อย่างมาก แต่ก็เป็นที่ที่ดีในการสร้างแนวคิดใหม่ๆ

  

หากคุณพร้อมที่จะก้าวไปไกลกว่าฟีเจอร์พื้นฐานและเจาะลึกถึงโอกาสและกลยุทธ์ ต่อไปนี้คือเครื่องมือ SEO ที่ทรงพลังที่ควรพิจารณา:

เครื่องมือแบบชำระเงินเหล่านี้ไม่ได้ราคาถูก แต่ถ้าคุณเป็นบริษัทที่มีข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคำหลักของคุณ คุณอาจต้องการพิจารณาว่าคุณจะปรับเพิ่มเครื่องมือเหล่านี้ในส่วนผสมของคุณได้อย่างไร SEMRush ได้รับการแนะนำอย่างกว้างขวางที่สุดจากเอเจนซี่และแผนกการตลาดภายในองค์กร แต่โปรดใช้เวลาของคุณและทำวิจัยเพื่อค้นหาว่าเครื่องมือใดจะเหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด

• SEMRush
• โมซ
• Ahrefs

4. ทำความเข้าใจปัญหาของข้อมูลคำหลัก (ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมือใด)

ความจริงก็คือข้อมูลคำหลักนั้นไม่มีข้อผิดพลาด และ Google ชอบที่จะเก็บข้อมูลเหล่านี้ไว้กับตัวเองให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ย้อนกลับไปในปี 2011 ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาหยุดส่งต่อข้อมูลการเข้าชมเว็บไซต์เฉพาะคำหลักสำหรับผู้ที่ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google (โดยทั่วไปแล้วทุกคน)

แม้ว่าการวิจัยคำหลักเป็นเครื่องมือที่สำคัญจริงๆ ในกลุ่มเครื่องมือของนักการตลาด แต่สิ่งสำคัญจริงๆ ที่เราจะต้องเข้าใจว่าข้อมูลมีจุดใดบ้างที่ขาดหายไป เพื่อที่เราจะสามารถนำข้อมูลนั้นไปใช้กับเม็ดเกลือที่เหมาะสมได้

ดังนั้น เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ นี่คือรายละเอียดพื้นฐานของชุดข้อมูลคำหลักทั่วไป ซึ่งรวมถึงจุดแข็งและจุดอ่อนที่สำคัญของพวกมัน

การเข้าชม: ตัวเลขนี้หมายถึงจำนวนการเข้าชมที่ติดตามได้ซึ่งมาจากวลีคำหลักหนึ่งๆ ก่อนปี 2011 นี่เป็นเมตริกที่มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อที่ช่วยให้นักการตลาดเห็นว่าคำหลักใดที่ดึงดูดการเข้าชมได้มากที่สุด อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ปี 2011 ข้อมูลนี้กลายเป็นข้อมูลที่ใช้ไม่ได้อย่างมาก

อันดับ: ตัวเลขนี้หมายถึงอันดับของคุณใน Google ตัวอย่างเช่น หากอันดับของคุณคือ 1-10 คุณมักจะพบผลลัพธ์ของคุณในหน้าแรกของ SERP แม้ว่านี่อาจเป็นตัวชี้วัดที่มีประโยชน์สำหรับบางบริษัท แต่ก็มีข้อแม้ที่สำคัญบางประการ

1. ผลลัพธ์เหล่านี้ได้รับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นส่วนใหญ่และอาจแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงโดยขึ้นอยู่กับสถานที่ ค่ากำหนดในการค้นหา และอื่นๆ

2. ผลลัพธ์การจัดอันดับได้รับการขับเคลื่อนโดยการเรียนรู้ของเครื่องและกำลังทดสอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดอย่างต่อเนื่องสำหรับประสบการณ์ของผู้ใช้และการมีส่วนร่วมกับผลลัพธ์

3. อันดับเป็นตัวชี้วัดที่ไร้สาระอย่างมาก และผู้เชี่ยวชาญ SEO หลายคนเชื่อว่าการสะกดรอยตามอันดับของคุณเป็นเรื่องเสียเวลาราวกับว่ามันเป็นผลลัพธ์ที่วัดได้

*หมายเหตุโดยย่อ: การเข้าชมและอันดับเป็นตัวชี้วัดหลักสองประการที่ HubSpot ชี้ว่าเป็นสาเหตุที่ทำให้พวกเขาเชื่อว่าเครื่องมือของพวกเขาไม่ได้ให้คุณค่ามหาศาลแก่ผู้ใช้ในปัจจุบัน

การค้นหารายเดือนหรือปริมาณคำหลัก: ตัวชี้วัดนี้หมายถึงค่าประมาณหรือค่าเฉลี่ยของจำนวนครั้งที่แต่ละวลีถูกค้นหาในเดือนใดก็ตาม แม้ว่าตัวเลขนี้เป็นตัวบ่งชี้ที่ดี แต่ก็มีข้อบกพร่องอยู่บ้าง

1. ตัวชี้วัดนี้ไม่ค่อยดีในการบัญชีสำหรับคำหลักที่มีฤดูกาล เครื่องมือส่วนใหญ่จะใช้จำนวนการค้นหาทั้งหมดในหนึ่งปีและหาค่าเฉลี่ยในช่วง 12 เดือน แม้ว่านี่จะเป็นวิธีที่ใช้ได้สำหรับคำหลักส่วนใหญ่ แต่ก็มีอุตสาหกรรมที่จำเป็นต้องตระหนักถึงข้อเท็จจริงนี้อย่างแน่นอน

2. ข้อมูลอาจทำให้เข้าใจผิด พ่อมดแห่ง Moz Rand Fishkin เพิ่งเปิดตัววิดีโอ Whiteboard Friday ซึ่งมีรายละเอียดว่าเหตุใดหมายเลข Adwords ของ Google จึงไม่น่าเชื่อถือ และในขณะที่คนส่วนใหญ่ไม่ได้ทำวิจัยคำหลักใน Adwords แต่บริษัทหลายแห่งก็ใช้ข้อมูลนั้นเพื่อป้อนเครื่องมือของตน ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าเครื่องมือที่คุณใช้มีข้อมูลที่ดีและน่าเชื่อถือ

สิ่งสำคัญคือเราต้องไม่ใช้ข้อมูลนี้ราวกับว่าเป็นกฎหมาย แต่พยายามใช้เป็นปัจจัยในการวิจัยแทน ด้วยการทำความเข้าใจว่าคำหลักใดได้รับความนิยมมากกว่า เราจึงเข้าใจวิธีที่ผู้ซื้อของเราใช้คำและวลีบางคำได้ดีขึ้น และเนื้อหาที่เราสร้างนั้นติดอยู่ในการสื่อถึงแบรนด์ของเราเอง

ความยาก: ตัวเลขนี้อิงจากการให้คะแนนตั้งแต่ 1-100 และบ่งบอกว่าการได้รับการจัดอันดับทั่วไปสำหรับคำหลักนั้นยากเพียงใด อีกครั้ง ข้อมูลนี้เป็นข้อมูลเชิงอัตวิสัยเป็นส่วนใหญ่ และมีหลายปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการจัดลำดับเนื้อหาบางรายการแบบออร์แกนิก นี่เป็นอีกตัวชี้วัดหนึ่งที่สามารถเป็นตัวบ่งชี้ที่ดี แต่ความสำเร็จของบริษัทอาจแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ

บทสรุป

นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับผู้ใช้ HubSpot ที่ใช้เวลามากในเครื่องมือคำหลัก แต่ในฐานะนักการตลาด เราต้องเรียนรู้ต่อไปว่าจะทำความคุ้นเคยกับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาที่เราเป็นส่วนหนึ่งของทุกวัน

เราต้องเรียนรู้ที่จะขี่คลื่นให้ดีกว่าเดิม ปรับตัวเมื่อมีโอกาสใหม่ ๆ เกิดขึ้น และใช้ประโยชน์จากมันอย่างสุดความสามารถ

ฉันไม่รู้แน่ชัดว่าจะคาดหวังอะไรสำหรับอนาคตของ SEO และการตลาดเนื้อหาในปี 2018 และปีต่อๆ ไป แต่ฉันเริ่มเรียนรู้ว่าไม่ว่าสิ่งที่ฉันคาดไว้ บางสิ่งที่แตกต่างออกไปก็อาจนำไปสู่จุดสนใจ

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของเครื่องมือ HubSpot