HubSpot은 키워드 도구와 결별합니다. 다음 작업은 다음과 같습니다.

소식을 듣지 못했다면 HubSpot이 키워드 도구를 중단하고 있습니다. 이 회사는 지난 10년 동안 SEO를 위한 키워드 기반 콘텐츠의 가치를 전파하는 데 더 많은 시간을 보냈지만 환경이 너무 많이 바뀌었기 때문에 전술과 도구도 적응해야 합니다.

HubSpot의 뉴스와 발표는 콘텐츠 전략 도구에 대해 대체로 낙관적이고 호의적이었지만, 뉴스에 대해 덜 흥분한 사용자가 많습니다.

HubSpot은 Google의 최근 변경 사항을 따라잡기 위해 콘텐츠 기둥과 주제 클러스터에 먼저 뛰어드는 것 같지만 우리(및 다른 많은 사람들)는 여전히 키워드에서 많은 가치를 발견합니다. 그 중 일부는 순수한 SEO를 능가합니다.

HubSpot의 기존 키워드 도구에는 몇 가지 주요 문제가 있지만(이에 대해서는 잠시 후에 다루겠습니다) 이 도구는 많은 회사와 대행사에서 여전히 필수 요소였으며 대상 고객이 검색 엔진을 사용하는 방법을 더 잘 이해할 수 있는 견고한 장소였습니다.

그러나 현실 이 있습니다. 기존 키워드 도구가 올해 5월 31일에 중단 되므로 우선 순위를 바꾸고 새로운 프로세스를 만들고 이 데이터를 사용하는 방식을 재고해야 합니다.

아래에서는 이러한 변경 사항을 이해하고 회사가 새로운 웹사이트 SEO 프로세스를 만드는 데 어떻게 나아갈지 결정하기 위해 알아야 할 사항을 간략하게 설명했습니다.

1. SEO의 미래 이해하기

사실, SEO는 빠르게 변화하고 있습니다. SERP는 SEO에 대한 단순하고 정확한 일치 이해에서 검색의 다양한 측면을 테스트하고 측정하여 사용자 참여를 최적화하는 보다 복잡한 기계 학습 기반 알고리즘으로 빠르게 변화하고 있습니다.

HubSpot의 수석 채널 컨설턴트인 Evan Dean은 "검색 엔진 알고리즘이 검색자가 원하는 제품과 서비스를 찾는 데 도움이 되면서 특정 키워드에 대한 검색 수의 중요성이 줄어들었습니다. "검색 엔진은 더 이상 특정 키워드와 단일 페이지를 일대일로 연결하지 않습니다."

지난 몇 년 동안 검색에 정통한 마케터들은 수년간의 콘텐츠 마케팅 노력 끝에 웹사이트가 부풀려지고 과부하가 걸린다는 사실을 알게 되었습니다. 겹치는 콘텐츠를 확인하는 프로세스가 없기 때문에 많은 회사에서 SEO 결과에 부정적인 영향을 미치기 시작했습니다.

주제 클러스터 입력

작년 말 HubSpot은 콘텐츠 기둥과 주제 클러스터에 대한 아이디어를 대대적으로 홍보하기 시작했습니다. 이 콘텐츠 프로세스는 검색 엔진이 기사, 게시물 및 페이지 간의 관계를 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 방식으로 기존 콘텐츠를 구조화하고 새로운 콘텐츠를 만드는 체계적인 접근 방식을 만들었습니다.

Google은 사용자 의도에 중점을 두고 있으므로 이 프로세스는 검색 알고리즘이 웹사이트의 콘텐츠 부분 간의 관계를 이해하는 데 도움이 됩니다.

이것이 왜 중요한가?

결국 페이지와 키워드의 1:1 연결을 기반으로 하는 시스템은 구식의 불완전한 시스템이 되어가고 있습니다. HubSpot은 SEO 세계에서 다가올 변화를 더 잘 수용하기 위해 우리가 사용하는 도구와 사고 방식을 바꾸는 것이 중요하다고 믿습니다.

SEO의 미래는 끊임없이 진화하고 있지만 마케터로서 우리는 다가오는 모든 변화에 적응할 수 있을 만큼 충분히 민첩해야 합니다.

Databox의 CEO이자 전 HubSpot 영업 부사장인 Peter Caputa는 HubSpot의 키워드 도구에 대한 몇 가지 주요 변경 사항을 겪었습니다. "2007년 처음으로 키워드 도구를 중소기업에 판매하기 시작했을 때를 기억합니다. SEO에 대한 미스터리를 없애기 때문에 SEO에 대한 생각이 바뀔 것입니다."라고 그는 말합니다. "HubSpot이 키워드 도구를 죽이려고 시도한 것은 이번이 처음은 아니지만 아마도 마지막이 될 것입니다. 오늘날 키워드 위치는 회사의 유기적 검색 진행률의 성공을 측정하는 가장 좋은 방법이 아닙니다. 확실히 가치와 많은 고객이 Google Search Console과 SEMRush 통합을 사용하여 순위(및 기타 측정항목)를 시각화하지만 HubSpot의 새로운 도구나 Google Analytics를 사용하여 트래픽 및 전환을 측정하는 것이 확실히 성공의 더 나은 지표입니다.”

SEO의 미래에 대한 HubSpot의 비전에 대해 더 자세히 알고 싶다면 이 팟캐스트와 아래 동영상을 추천합니다.

2. 키워드 연구는 죽지 않았다

핵심적으로 고객이 사용하는 문구와 온라인에서 제품 및 서비스를 검색하는 방법을 이해하는 것은 여전히 ​​매우 중요합니다. 키워드 리서치는 사용자가 검색한 내용을 해당 요구 사항을 충족하는 콘텐츠와 연결하는 방법으로 시작되었습니다. 솔직히 말해서, 키워드 연구는 온라인 관련성을 원하는 모든 회사의 시장 연구의 핵심 부분입니다.

여기 StoryTeller의 계정 전략가인 Kevin Page는 다음과 같이 말합니다. 검색 엔진이 페이지의 색인을 생성합니다."

타겟 고객이 검색 엔진과 상호 작용하는 방식과 다양한 쿼리에 대한 의도가 무엇인지 이해하기 위해 적절한 연구를 수행하는 것은 항상 중요합니다. 우리는 그 연구를 어디서, 어떻게 수행할 것인지, 그리고 발견된 데이터를 기반으로 우리의 전술을 변경하기 시작하기만 하면 됩니다.

잠재 고객이 찾고 있는 것(교육, 구매, 비교 등)을 결정하는 것으로 시작한 다음 편향되지 않고 유익한 관련 콘텐츠를 만들어 그들의 신뢰를 얻으십시오.

3. 지금 어떤 도구를 사용할 수 있습니까?

많은 사람들이 HubSpot 플랫폼에서 직접 도구를 사용하는 간편함과 단순함을 그리워할 것이지만, 동일한 정보를 많이 얻는 데 도움이 될 수 있는 다른 도구가 시중에 많이 있습니다.

"우리는 도구가 지난 몇 년 동안 많이 변경되었다는 것을 알고 있지만 키워드 도구는 여전히 많은 회사에서 상당한 가치를 가지고 있습니다. 많은 전동 도구가 있지만 확실히 더 깊이 파고들고 있습니다. " 웹사이트 개발 에이전시 Brand Builder Solutions의 설립자인 Joe Jerome은 말합니다.

심층 분석 유형의 키워드 도구에 대한 약속(또는 가격표)에 대한 준비가 되지 않은 경우 다음과 같은 몇 가지 무료 옵션이 있습니다.

• Google Search Console - 이미 노출과 클릭을 유도하고 있는 키워드를 파악하는 데 유용한 도구입니다. 이 데이터를 분석하면 더 나은 결과를 위해 콘텐츠를 최적화하기 위한 훌륭한 아이디어를 찾을 수 있습니다.

• Keywords Everywhere - 이 편리한 작은 Chrome 확장 프로그램은 온라인 검색 프로세스에 키워드 연구를 추가하는 완벽한 방법입니다. 검색창에 바로 월간 볼륨과 키워드 난이도를 표시합니다.

• Answer Public - 키워드와 질문을 연결하는 훌륭한 시각적 도구인 이 도구는 주제 클러스터 콘텐츠를 계획하는 데 정말 유용합니다.

• LSI 그래프 - 이 도구에 대한 검색 횟수는 매우 제한되어 있지만 새로운 아이디어를 생성할 수 있는 좋은 장소입니다.

  

기본 기능을 넘어 기회와 전략에 대해 더 깊이 파고들 준비가 되었다면 다음은 고려해야 할 몇 가지 강력한 SEO 도구입니다.

이러한 유료 도구는 저렴하지 않지만 키워드에 대한 데이터와 통찰력에 익숙한 회사라면 이러한 도구를 조합에 추가하는 것을 정당화할 수 있는 방법을 고려할 수 있습니다. SEMRush는 대행사 및 사내 마케팅 부서 모두에서 가장 널리 권장되지만 시간을 들여 조사하여 어떤 도구가 귀하의 요구에 가장 잘 맞는지 알아내십시오.

• SEMRush
• 모즈
• 아레프스

4. 키워드 데이터의 문제 이해(어떤 도구를 사용하든 상관없음)

진실은 키워드 데이터는 오류가 없으며 Google은 가능한 한 많은 데이터를 자체적으로 유지하기를 좋아한다는 것입니다. 2011년에 검색 대기업은 Google 계정에 로그인한 모든 사람(기본적으로 모든 사람)에 대한 키워드별 웹사이트 트래픽 데이터 전달을 중단했습니다.

키워드 리서치는 마케터의 도구 상자에서 정말 중요한 도구이지만, 적절한 소금으로 이를 수행할 수 있도록 데이터가 부족한 부분을 이해하는 것이 정말 중요합니다.

이를 염두에 두고 주요 강점과 약점을 포함하여 일반적인 키워드 데이터 집합에 대한 기본 분석을 소개합니다.

방문수: 이 수치는 특정 키워드 구문에 기인한 추적 가능한 방문수를 나타냅니다. 2011년 이전에는 마케터가 가장 많은 트래픽을 유도한 키워드를 확인할 수 있는 매우 유용한 측정항목이었습니다. 그러나 2011년 이후 이것은 대부분 사용할 수 없는 데이터였습니다.

순위: 이 숫자는 Google에서의 순위 위치를 나타냅니다. 예를 들어 순위가 1-10인 경우 SERP의 첫 번째 페이지에서 결과를 찾을 수 있습니다. 이것은 일부 회사에 매우 유용한 지표가 될 수 있지만 꽤 큰 주의 사항이 있습니다.

1. 이러한 결과는 이제 대부분 개인화되었으며 위치, 검색 기본 설정 등에 따라 완전히 다를 수 있습니다.

2. 순위 결과는 이제 기계 학습에 의해 주도되며 사용자 경험 및 결과 참여에 대한 최상의 결과를 지속적으로 테스트하고 있습니다.

3. 순위는 거의 허영심 메트릭이며 많은 SEO 전문가는 측정 가능한 결과인 것처럼 순위를 추적하는 것은 시간 낭비라고 생각합니다.

*간단한 참고 사항: 방문수와 순위는 HubSpot이 오늘날 그들의 도구가 사용자에게 엄청난 가치를 제공하지 않는다고 믿는 이유로서 지적하는 두 가지 주요 지표입니다.

월간 검색 또는 키워드 볼륨: 이 측정항목은 특정 월에 각 구문이 검색된 횟수의 추정치 또는 평균을 나타냅니다. 이 수치는 좋은 선행 지표이지만 몇 가지 결함이 있습니다.

1. 이 측정항목은 계절성이 있는 키워드를 설명하는 데 적합하지 않습니다. 대신, 대부분의 도구는 1년 동안의 총 검색 횟수를 계산하여 12개월 동안 평균합니다. 이것은 대부분의 키워드에 대해 괜찮은 방법이지만 분명히 이 사실을 알아야 하는 산업이 있습니다.

2. 데이터는 오해의 소지가 있습니다. The Wizard of Moz, Rand Fishkin은 최근 화이트보드 프라이데이 비디오에서 Google 애드워즈의 수치가 신뢰할 수 없는 이유를 자세히 설명합니다. 그리고 대부분의 사람들은 애드워즈에서 키워드 조사를 하지 않지만 많은 회사에서 해당 데이터를 사용하여 도구를 제공합니다. 따라서 사용하는 도구에 신뢰할 수 있는 좋은 데이터가 있다는 것을 아는 것이 중요합니다.

이 데이터를 법처럼 받아들이지 않고 대신 연구 요소로 사용하는 것이 중요합니다. 어떤 키워드가 더 인기가 있는지 이해하면 구매자 페르소나가 특정 용어와 구문을 사용하는 방식과 우리가 만드는 콘텐츠가 우리 브랜드 메시지에 실제로 포함되는 방식을 더 잘 이해할 수 있습니다.

난이도: 이 수치는 1-100의 등급을 기반으로 하며 특정 키워드에 대한 유기적 순위를 얻는 것이 얼마나 어려울 것인지를 나타냅니다. 다시 말하지만, 이 데이터는 대체로 주관적이며 특정 콘텐츠가 유기적으로 순위를 매기는 방식에 영향을 미치는 많은 요소가 있습니다. 이것은 좋은 선행 지표가 될 수 있는 또 다른 메트릭이지만 회사의 성공은 다양한 요인에 따라 달라질 수 있습니다.

결론

이것은 키워드 도구에서 많은 시간을 보낸 HubSpot 사용자에게 중요한 변경 사항이지만 마케터로서 우리는 매일의 일부인 끊임없이 변화하는 환경에 익숙해지는 방법을 계속 배워야 합니다.

우리는 파도가 올 때 더 잘 타는 법을 배우고, 새로운 기회가 생겼을 때 적응하고, 우리가 할 수 있는 한 최대한 활용하는 법을 배워야 합니다.

2018년 및 그 이후의 SEO 및 콘텐츠 마케팅의 미래에 대해 정확히 무엇을 기대해야 하는지 정확히 알지 못하지만, 내가 기대했던 것이 무엇이든 다른 무언가가 각광을 받을 방법을 찾을 수 있다는 것을 배우기 시작했습니다.

HubSpot 도구의 최근 변경 사항에 대해 어떻게 생각하십니까?