HubSpot ينفصل عن أداة الكلمات الرئيسية ، وإليك ما يجب فعله بعد ذلك
نشرت: 2018-02-21إذا لم تكن قد سمعت الأخبار ، فإن HubSpot ستغلق أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بها. لقد أمضت الشركة الجزء الأكبر من السنوات العشر الماضية في التبشير بقيمة المحتوى المستند إلى الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، لكن المشهد تغير كثيرًا لدرجة أن التكتيكات والأدوات تحتاج إلى التكيف أيضًا.
على الرغم من أن الأخبار والإعلانات من HubSpot كانت متفائلة ومواتية إلى حد كبير بشأن أداة استراتيجية المحتوى ، إلا أن هناك العديد من المستخدمين الذين لا يشعرون بالإثارة تجاه الأخبار.
يبدو أن HubSpot يقفز أولاً إلى ركائز المحتوى ومجموعات الموضوعات لمواكبة التغييرات الأخيرة من Google ، لكننا (والعديد من الآخرين) ما زلنا نجد الكثير من القيمة في الكلمات الرئيسية - بعضها يتجاوز تحسين محركات البحث.
في حين أن أداة الكلمات الرئيسية الحالية لـ HubSpot بها بعض المشكلات الرئيسية (التي سنصل إليها بعد قليل) ، ظلت الأداة عنصرًا أساسيًا للعديد من الشركات والوكالات وكانت مكانًا قويًا لفهم كيفية استخدام جمهورك المستهدف لمحركات البحث بشكل أفضل.
ولكن ها هي الحقيقة ، ستختفي أداة الكلمات الرئيسية الحالية في 31 مايو من هذا العام ، لذا فقد حان الوقت لتغيير أولوياتنا ، وإنشاء عمليات جديدة وإعادة التفكير في الطريقة التي نستخدم بها هذه البيانات.
أدناه ، أوجزت ما تحتاج إلى معرفته لفهم هذه التغييرات واتخاذ قرار بشأن كيفية تقدم شركتك في إنشاء عملية تحسين محركات البحث لموقع الويب الجديد.
1. فهم مستقبل تحسين محركات البحث
الحقيقة هي أن تحسين محركات البحث يتغير بسرعة. تتغير SERPs بسرعة من فهم بسيط ومطابق تمامًا لكبار المسئولين الاقتصاديين إلى خوارزميات أكثر تعقيدًا تعتمد على التعلم الآلي والتي تختبر وتقيس جوانب مختلفة من البحث لتحسين تفاعل المستخدم.
يقول إيفان دين ، مستشار القناة الرئيسي في HubSpot: "نظرًا لأن خوارزميات محرك البحث أصبحت أكثر تقدمًا في مساعدة الباحثين في العثور على المنتجات والخدمات التي يبحثون عنها ، فقد أصبحت أرقام البحث عن كلمات رئيسية محددة أقل أهمية". "لم تعد محركات البحث تقوم بإجراء اتصال واحد لواحد بين كلمة رئيسية معينة وصفحة واحدة."
في السنوات القليلة الماضية ، لاحظ المسوقون المتمرسون في البحث أنه بعد سنوات من جهود تسويق المحتوى ، أصبحت مواقع الويب منتفخة ومثقلة. مع عدم وجود عملية لإبقاء المحتوى المتداخل قيد الفحص ، بدأت العديد من الشركات في ملاحظة الآثار السلبية على نتائج تحسين محركات البحث.
أدخل مجموعات الموضوع
في أواخر العام الماضي ، بدأت HubSpot في الترويج لفكرة ركائز المحتوى ومجموعات الموضوعات بشكل كبير. خلقت عملية المحتوى طريقة منهجية لهيكلة المحتوى الحالي (وإنشاء محتوى جديد) بطريقة تساعد محركات البحث على فهم العلاقات بين مقالاتك ومنشوراتك وصفحاتك بشكل أفضل.
مع تركيز Google على نية المستخدم ، تساعد هذه العملية خوارزميات البحث في فهم العلاقات بين أجزاء المحتوى على موقع الويب الخاص بك.
لماذا هذا مهم؟
في نهاية المطاف ، أصبح النظام الذي كان يقوم على إنشاء اتصال واحد لواحد مع صفحة وكلمة رئيسية قديمًا وغير مكتمل. يعتقد HubSpot أنه من المهم أن نبدأ في تغيير طريقة تفكيرنا والأدوات التي نستخدمها لاستيعاب التغييرات القادمة في عالم تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل.
يتطور مستقبل مُحسنات محركات البحث باستمرار ، ولكن بصفتنا جهات تسويق ، نحتاج إلى أن نبقى ذكيين بما يكفي للتكيف مع أي تغييرات تأتي في طريقنا.
مر الرئيس التنفيذي لشركة Databox ونائب رئيس المبيعات السابق لـ HubSpot ، بيتر كابوتا بالعديد من التغييرات الرئيسية في أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ HubSpot. "أتذكر باعتزاز عندما بدأنا بيع أداة الكلمات الرئيسية لأول مرة للشركات الصغيرة في عام 2007. كانت ستغير الطريقة التي يفكرون بها بشأن مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تخلصت من اللغز" ، كما يقول. "هذه ليست المرة الأولى التي يحاول فيها HubSpot قتل أداة الكلمات الرئيسية ، ولكن من المحتمل أن تكون الأخيرة. واليوم ، لا يعد موضع الكلمات الرئيسية هو أفضل طريقة لقياس نجاح تقدم البحث العضوي للشركة. إنه بالتأكيد له قيمة و يستخدم العديد من عملائنا تكامل Google Search Console و SEMRush لتصور الترتيب (ومقاييس أخرى) ، ولكن قياس حركة المرور والتحويلات باستخدام أداة HubSpot الجديدة أو Google Analytics يعد بالتأكيد مؤشرًا أفضل على النجاح ".
لمزيد من العرض المتعمق لرؤية HubSpot لمستقبل مُحسّنات محرّكات البحث ، أوصي بهذا البودكاست بالإضافة إلى الفيديو أدناه.
2. البحث عن الكلمات الرئيسية لم يمت
في الأساس ، لا يزال فهم العبارات التي يستخدمها عملاؤك وكيفية بحثهم عن المنتجات والخدمات عبر الإنترنت ذا قيمة كبيرة. بدأ البحث عن الكلمات الرئيسية كطريقة لربط ما يبحث عنه المستخدمون بالمحتوى الذي يملأ تلك الحاجة. بصراحة ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من أبحاث السوق لأي شركة تأمل في أن تكون ذات صلة عبر الإنترنت.
كيفن بيج ، محلل إستراتيجي للحسابات هنا في StoryTeller ، يوضح الأمر على هذا النحو ، "لا يُقصد من تفكك HubSpot بأداة الكلمات الرئيسية المملوكة لها القول بضرورة التخلي عن الكلمات الرئيسية. من منظور تحسين محركات البحث العضوية ، ستظل الكلمات الرئيسية لها تأثير على الطريقة محركات البحث تقوم بفهرسة صفحاتك ".
إن إجراء البحث المناسب لفهم كيفية تفاعل جمهورك المستهدف مع محركات البحث وما هي نواياه مع استعلامات مختلفة سيكون دائمًا مهمًا. نحتاج فقط إلى البدء في تغيير مكان وكيفية إجراء هذا البحث وما هي تكتيكاتنا التي ستعتمد على البيانات التي يتم العثور عليها.
ابدأ بتحديد ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون (التعليم ، الشراء ، المقارنة ، إلخ) ، ثم اكسب ثقتهم من خلال إنشاء محتوى غير متحيز وغني بالمعلومات وملائم.
3. ما هي الأدوات التي يمكنني استخدامها الآن؟
في حين أن الكثير من الناس سيفقدون سهولة وبساطة امتلاك الأداة مباشرة في منصة HubSpot ، هناك الكثير من الأدوات الأخرى في السوق التي يمكن أن تساعدك في الحصول على الكثير من نفس المعلومات.
"نحن نعلم أن الأداة قد تغيرت كثيرًا على مدار السنوات العديدة الماضية ، ولكن لا تزال أداة الكلمات الرئيسية تتمتع بقدر كبير من القيمة للعديد من الشركات. هناك الكثير من أدوات الطاقة المتاحة ، ولكنها تتطلب بالتأكيد مزيدًا من التعمق ، يقول جو جيروم ، مؤسس وكالة تطوير مواقع الويب ، Brand Builder Solutions.
إذا لم تكن مستعدًا للالتزام (أو علامة السعر) الخاصة بنوع الغوص العميق لأداة الكلمات الرئيسية ، فإليك بعض الخيارات المجانية:
Google Search Console - هذه أداة رائعة لفهم الكلمات الرئيسية التي تؤدي بالفعل إلى زيادة مرات الظهور والنقرات. من خلال تحليل هذه البيانات ، يمكنك العثور على أفكار رائعة لتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على نتائج أفضل.
الكلمات الرئيسية في كل مكان - يعد امتداد Chrome الصغير مفيدًا هو الطريقة المثلى لإضافة بحث عن الكلمات الرئيسية إلى عملية البحث عبر الإنترنت. يعرض الحجم الشهري وصعوبة الكلمات الرئيسية مباشرة في شريط البحث.
أجب للجمهور - أداة مرئية رائعة لربط الكلمات الرئيسية بالأسئلة ، هذه الأداة مفيدة حقًا في مساعدتك على تخطيط محتوى مجموعة الموضوعات.
LSI Graph - بالرغم من أنك مقيد للغاية بعدد عمليات البحث على هذه الأداة ، إلا أنها مكان جيد لتوليد أفكار جديدة.
إذا كنت مستعدًا لتجاوز الميزات الأساسية والتعمق في الفرص والاستراتيجيات ، فإليك بعض أدوات تحسين محركات البحث القوية التي يجب مراعاتها:
هذه الأدوات المدفوعة ليست رخيصة الثمن ، ولكن إذا كنت شركة معتادة على امتلاك بيانات ورؤى حول كلماتك الرئيسية ، فقد ترغب في التفكير في كيفية تبرير إضافة هذه الأدوات إلى مزيجك. يوصى باستخدام SEMRush على نطاق واسع من الوكالات وأقسام التسويق الداخلية على حد سواء ، ولكن خذ وقتك وقم بإجراء البحث لمعرفة الأداة التي تناسب احتياجاتك بشكل أفضل.
4. فهم المشكلات المتعلقة ببيانات الكلمات الرئيسية (بغض النظر عن الأداة التي تستخدمها)
الحقيقة هي أن بيانات الكلمات الرئيسية ليست معصومة من الخطأ ويحب Google الاحتفاظ بأكبر قدر ممكن منها لأنفسهم قدر الإمكان. في عام 2011 ، توقف عملاق البحث عن تمرير بيانات حركة مرور موقع الويب الخاصة بالكلمات الرئيسية لأي شخص قام بتسجيل الدخول إلى حساب Google (أي الجميع بشكل أساسي).
في حين أن البحث عن الكلمات الرئيسية هو أداة مهمة حقًا في صندوق أدوات المسوق ، فمن المهم حقًا أن نفهم أين تقصر البيانات حتى نتمكن من التعامل معها بحذر مناسب.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، إليك تحليل أساسي للمجموعات الشائعة من بيانات الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك نقاط القوة والضعف الرئيسية.
الزيارات: يشير هذا الرقم إلى عدد الزيارات القابلة للتتبع المنسوبة إلى عبارة محددة ككلمة رئيسية. قبل عام 2011 ، كان هذا مقياسًا مفيدًا بشكل لا يصدق يسمح للمسوقين بمعرفة الكلمات الرئيسية التي كانت تجذب أكبر عدد من الزيارات. ومع ذلك ، منذ عام 2011 كانت هذه بيانات غير قابلة للاستخدام إلى حد كبير.
الترتيب: يشير هذا الرقم إلى ترتيبك على Google. على سبيل المثال ، إذا كانت ترتيبك من 1 إلى 10 ، فمن المحتمل أن تجد نتيجتك في الصفحة الأولى من SERPs. في حين أن هذا يمكن أن يكون مقياسًا مفيدًا جدًا لبعض الشركات ، إلا أنه يأتي مع بعض التحذيرات الكبيرة جدًا.
أصبحت هذه النتائج الآن مخصصة إلى حد كبير ويمكن أن تكون مختلفة تمامًا حسب الموقع وتفضيلات البحث والمزيد.
تستند نتائج التصنيف الآن إلى التعلم الآلي وهي تختبر باستمرار أفضل النتائج لتجربة المستخدم والتفاعل مع النتائج.
يعد التصنيف مقياسًا للغرور إلى حد كبير ويعتقد العديد من خبراء تحسين محركات البحث أنه مضيعة للوقت في ملاحقة ترتيبك كما لو كانت نتيجة قابلة للقياس.
* ملاحظة سريعة: الزيارات والترتيب هما المقياسان الرئيسيان اللذان يشير إليهما HubSpot كأسباب تجعلهم يعتقدون أن أداتهم لا تقدم قيمة هائلة للمستخدمين اليوم.
عمليات البحث الشهرية أو حجم الكلمات الرئيسية: يشير هذا المقياس إلى تقدير أو متوسط عدد المرات التي يتم البحث فيها عن كل عبارة في أي شهر معين. في حين أن هذا الرقم هو مؤشر رئيسي جيد ، إلا أنه يحتوي على بعض العيوب.
هذا المقياس ليس جيدًا في حساب الكلمات الرئيسية الموسمية. بدلاً من ذلك ، تأخذ معظم الأدوات العدد الإجمالي لعمليات البحث في السنة وتقيم متوسطها على مدار 12 شهرًا. في حين أن هذه طريقة جيدة لمعظم الكلمات الرئيسية ، إلا أن هناك بالتأكيد صناعات تحتاج إلى إدراك هذه الحقيقة.
يمكن أن تكون البيانات مضللة. أصدر The Wizard of Moz ، راند فيشكين ، مؤخرًا مقطع فيديو Whiteboard Friday يوضح سبب عدم موثوقية أرقام Adwords الخاصة بـ Google. وعلى الرغم من أن معظم الأشخاص لا يقومون بأبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بهم في Adwords ، فإن العديد من الشركات تستخدم هذه البيانات لتغذية أداتهم. لذلك من المهم أن تعرف أن الأداة التي تستخدمها تحتوي على بيانات جيدة وجديرة بالثقة.
من المهم ألا نأخذ هذه البيانات كما لو كانت قانونًا ، ولكن بدلاً من ذلك نحاول استخدامها كعامل بحث. من خلال فهم الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا ، يمكننا الحصول على فكرة أفضل عن الطريقة التي تستخدم بها شخصيات المشتري لدينا مصطلحات وعبارات معينة والمحتوى الذي ننشئه عالق بالفعل في رسائل علامتنا التجارية الخاصة.
الصعوبة: يعتمد هذا الرقم على تصنيف من 1-100 ويتحدث عن مدى صعوبة الحصول على ترتيب عضوي لكلمة رئيسية معينة. مرة أخرى ، هذه البيانات ذاتية إلى حد كبير وهناك العديد من العوامل التي تؤثر على كيفية تصنيف جزء معين من المحتوى بشكل عضوي. هذا مقياس آخر يمكن أن يكون مؤشرًا رائدًا جيدًا ولكن نجاح الشركة يمكن أن يختلف بناءً على العديد من العوامل المختلفة.
استنتاج
يعد هذا تغييرًا رئيسيًا لمستخدمي HubSpot الذين أمضوا الكثير من الوقت في أداة الكلمات الرئيسية ، ولكن بصفتنا مسوقين ، نحتاج إلى مواصلة تعلم الشعور بالراحة مع المشهد المتغير باستمرار الذي نشكل جزءًا منه كل يوم.
علينا أن نتعلم كيفية ركوب الأمواج بشكل أفضل عند قدومها ، والتكيف عند ظهور فرص جديدة والاستفادة منها بأفضل ما في وسعنا.
لا أعرف بالضبط ما يمكن توقعه لمستقبل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى في 2018 وما بعده ، لكنني بدأت أتعلم أنه مهما توقعت ، من المحتمل أن يجد شيء مختلف طريقه إلى دائرة الضوء.
ما هي أفكارك حول جميع التغييرات الأخيرة التي تم إجراؤها على أدوات HubSpot؟
