İşletmeniz İçin Neden Video Pazarlama Kullanmalısınız?

Bu makale yazan:
James Mathews

100 kişilik bir odada olsaydınız ve onlardan her gün video içeriği tüketiyorlarsa parmak kaldırmalarını isteseydiniz, eminim odada ellerini bırakacak çok kişi olmazdı.

Video, en çok tüketilen içerik biçimlerinden biridir ve onu işiniz için oluşturmuyorsanız çok şey kaçırıyorsunuz demektir.

Wyzowl'a göre işletmelerin %85'inden fazlası video pazarlamayı kullanmaya başladı. Video pazarlama neden yükselişte?

Video Dönüşümleri Artırır

Video birkaç şekilde kullanılabilir, bunlardan biri potansiyel müşterilerinizin markanıza güvenmesine ve sattığınız ürünü daha ayrıntılı olarak anlamasına yardımcı olmaktır. Hubspot, açılış sayfalarına bir video eklediklerinde bir ürünün dönüşümlerini %80 artırabildikleri bir çalışma yürüttü.

Bu sayıları düşündüğünüzde mantıklı geliyor. Uzun yıllardır web sayfalarında standart metin içeriği olmuştur ve insanlar buna kör olmuş ve içeriği gözden geçirmiş olabilir. Tersine, video izlemek kolaydır. Üstelik bunu trende otururken veya öğle yemeği molasında bile yapabilirsiniz. Aynı zamanda tüketiciler açısından daha az çaba gerektirir. Sonuç olarak, potansiyel müşteriler arkalarına yaslanıp oynat düğmesine tıklayıp videonuzu dinleyebilir ve bu ürünün kendilerine uygun olup olmayacağına karar verebilir.

Video, E-posta Pazarlama TO'sunu Artırır

Campaign Monitor, e-postalarına video eklemenin, normalde %2-3'lük bir tıklama oranı bekledikleri halde, tıklama oranlarını %96'ya kadar artırdığını tespit etti. Hubspot, e-posta konu satırınıza "video" kelimesini eklemenin açılma oranlarını %13 artırdığını tespit etti.

İşletmeniz e-posta pazarlama kampanyaları yürütüyorsa video eklemeyi ve sonuçları test etmeyi düşünün. Pazarlamadaki her şeyde olduğu gibi, çevrimiçi olarak kimsenin tavsiyelerine körü körüne uymamalı ve bir kişi için işe yarayan sizin için çalışmayabileceğinden her stratejiyi test etmelisiniz.

Video Pazarlama SEM'i Geliştiriyor

Google, aranan bir sorgu için bir web sayfasının gösterilip gösterilmeyeceğini algılamak için birçok sinyal kullanır ve web sayfalarınıza video eklemek, bu faktörlerden bazılarının metriklerini iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Web sayfalarınıza video eklemek, bir kullanıcının web sitenizde geçirdiği süreyi artırabilir, çünkü videoyu izlemeye ve etrafta dolaşmaya eğilimlidir, oysa metin duvarları olan web siteleri ziyaretçileri uzaklaştırır ve siteden tıklamalarına neden olur.

İçeriğinize video eklemek, sayfadaki içeriğin genel kalitesini de artırabilir ve sıralamalarınızı ve organik web sitesi trafiğinizi artırmada büyük rol oynayan yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturabilir.

Video Güven Oluşturur

Görüşler, potansiyel bir müşterinin işletmenize güvenmesini sağlamanın harika bir yoludur. Ancak, birçok şirket sitelerinde referansları paylaşıyor, bu da öne çıkmıyor. Referanslar, güvenilir olmayan şirketler tarafından da sahte olabilir, ancak video sorunu çözer.

Videolu referansları taklit etmek daha zordur ve bunları web sitenizde bulundurduğunuzda rakiplerinize karşı kendinize bir avantaj sağlarsınız ve potansiyel müşterileriniz de bunu görebilir.

Hangisinin daha ikna edici olduğunu düşünüyorsunuz, ürününüzün ne kadar harika olduğunu söyleyen birkaç satırlık bir metin mi yoksa eski bir müşterinin şirketinizle olan deneyimlerini vurgulayan 1 dakikalık bir videosu mu?

Video, Karmaşık Konuları Açıklamaya Yardımcı Olur

Video, karmaşık hizmetleri veya ürünleri diğer içerik biçimlerinden çok daha hızlı ve daha ayrıntılı olarak açıklayabilir, meşgul insanlar için bu harikadır ve ürününüzü veya hizmetinizi düşünmek için web sitenizde kalmalarını sağlar.

Müşterilerin satın alma kararı verirken elde tutulması gereken bir sektörde çalışıyorsanız video, dönüşüm oranınızı artırmanıza ve ayrıca ürününüzle ilgili sık sorulan soruları yanıtlamak için gereken saatleri kısaltmanıza yardımcı olabilir.

Video Pazarlama, Sosyal Medya Etkileşimini İyileştiriyor

Video, web sitenizde, e-postalarınızda ve sosyal medyada işletmenize olası satışları ve satışları yönlendirmek için kullanılabilir. Ek olarak, Digital Informational World videoların sosyal medya gönderilerinizin katılım oranını %1200 artırabileceğini bildirdiği için video sosyal medyada da çok iyi performans gösteriyor.

Bir saniyenizi ayırıp telefonunuzda gezinir ve sosyal medya kanallarınızdan birine bakarsanız kaç gönderi video kullanıyor? Muhtemelen pek çoğu değil ve bu yüzden video öne çıktığı için daha fazla etkileşim alıyor.

Videoyla ilgili sorunlar

Videonun tüm faydalarıyla birlikte, işletmelerin onu daha çok kullanacağını düşünebilirsiniz, ancak gerçek şu ki, video geçmişte giriş için yüksek bir engele sahipti. Yeni başlayanlar için maliyetler fahiş olabilir (kaynak Lean Labs). Örneğin, basit bir video için ortalama bir videonun maliyeti kabaca 1.200 ABD dolarıdır. Veya üstün kalite için yaklaşık 50.000 ABD doları. Sonuç olarak, bazı işletmelerin videoyu kampanyalarına dahil etme konusunda neden temkinli davrandığına şaşmamak gerek.

Video pazarlama ajansları bu ölçeğin en üst noktasında yer alırken, serbest çalışanlar genellikle daha uygun fiyatlıdır, bununla birlikte, bazı işletmeler için video başına 1.200 ABD Doları hala çok fazla bir masraftır.

Ancak video pazarlamayla ilgili en iyi şey, videonuzun bir Hollywood yapımı gibi görünmek zorunda olmamasıdır. Örneğin, küçük bir işletme olan Firewall Technical, bir ekran kaydedici ve bir Snowball Mikrofonu kullanarak güvenlik denetimlerindeki dönüşüm oranlarını %46 artırabildiklerini bildirdi. Dollar Shave Club ise bir video kaydedip Youtube'a yüklemekle markasını bir milyar dolara büyütmeyi başardı.

Bütçeyle Video İçeriği Oluşturma

Markanızı büyütmek için videolar oluşturmak için herhangi bir uzman ekipmana ihtiyacınız yoktur ve videoları oldukça ucuza kaydedebilirsiniz. Biraz ışıklandırmayla birlikte video kaydeden bir DSLR fotoğraf makinesi ideal olabilir, ancak bütçeniz o kadar fazla değilse, iPhone'unuz, klipsli bir mikrofon ve bir tripod ile profesyonel videolar oluşturabilirsiniz.

Daha küçük bir bütçeye sahip olmak, daha büyük şirketlerle rekabet edemeyeceğiniz anlamına gelmez, sadece daha sıkı planlamanız ve videoyu elinizden gelen en iyi şekilde yürütmeniz gerektiği anlamına gelir.

İlk başta videolarınızı oluştururken, repliklerinizi karıştıracak, düşüncelerinizde kaybolacak ve genel olarak onlara kötü davranacaksınız, ancak buna devam edin. Ne kadar çok pratik yaparsanız o kadar iyi olursunuz. Ayrıca hata yapma konusunda endişelenmenize gerek yok çünkü bunları post prodüksiyonda düzenleyebilirsiniz.

Video oluştururken videonun arkasındaki amacı düşünmeli ve çok farklı yönlere çekilmemelisiniz. Örneğin, daha fazla müşteri adayı oluşturmak istiyorsanız, sağladığınız hizmetlerle ilgili içerik oluşturun. Ardından, videonun sonunda bir harekete geçirme ifadesinin insanları size ulaşmaya teşvik ettiğinden emin olun.

Alternatif olarak, videonun amacı güven oluşturmaksa, önceki müşterilerle yapılan görüşmelere odaklanın. Veya, personelinizin ve şirketinizin gerçek insanları öne çıkaran ve internetteki başka bir meçhul şirket olmayan sahne arkası görüntülerini gösterin.

Son olarak, bir video için bir nedeniniz yoksa yapmamalısınız.

Şirketiniz için videolar hazırlamanın en iyi yolu, neden ile başlamak ve ardından o videoda ele almak istediğiniz her şeyin bir video taslağını oluşturmaktır. Bir komut dosyası oluşturmaya kadar gidebilirsiniz, ancak bazı işletme sahipleri için bu doğal görünmeyebilir.

Video Pazarlama Üzerine Son Düşünceler

İşletmeniz için video içeriği oluşturmuyorsanız, kaçırdığınız bazı avantajları görebilirsiniz. Bütçenizin olmaması artık sorun değil ve teknoloji sizi korkutsa bile telefonunuzu çıkarıp kayda başlamanız çok da zor değil.

Videoyu çekmeyi bitirdiğinizde, yaptığınız hataları düzenleyerek düzeltebilir ve freelance bir web sitesinde küçük bir ücret ödeyerek bunu sizin yerinize yapacak birisine yaptırabilir veya internetteki birçok eğitim videosundan kendiniz öğrenebilirsiniz. .

James Mathews, küçük işletme sahiplerinin videolarını dijital varlıklar aracılığıyla hızlı ve kolay bir şekilde profesyonel bir standartta düzenlemelerine yardımcı olan bir web sitesi olan Bounce Color'da içerik oluşturma başkanıdır.