Mali Müşavir Web Sitesi Vitrini: Plectrum Danışmanları

1. Finans sektörü, web sitenizi başlatmanızdan bu yana geçen yaklaşık 3 yılda çok değişti. En büyük değişiklikleri nerede gördünüz ve sürekli değişen sektöre ayak uydurmak için pazarlama stratejilerinizi nasıl karşıladınız?

En büyük ve güncel zorluk elbette yüz yüze görüşememek. Hepimiz nasıl adapte olacağımızı araştırıyoruz. Kolay kısım, birçok sanal iletişim aracı ve kaynağı ile kurulum yapmaktır, ancak asıl iş planlama ve yönetimde gelir. Çabalarımızı önemli ölçüde artırdık ve yanıt çok olumlu oldu. Bununla birlikte, aşağıdakileri görmek için aylık eylem sonrası değerlendirmeler gerçekleştirdiğimiz sonuçlara da dikkat ediyoruz:

• Ne işe yaradı
• ne işe yaramadı
• Değişmesi Gerekenler

İyi pazarlama zaman alır ve hem bilim hem de sanatın bir karışımıdır. Her şey neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmek ve çabalarınızı sürekli iyileştirmenin yollarını bulmakla ilgilidir. Kulağa basit geliyor, ama değil.

2. Pazarlama ve iletişiminizi benzersiz bir nişe göre uyarlamanın önemini sürekli olarak vaaz ediyoruz ve hepiniz serbest çalışanlara ve müzisyenlere hitap ettiğiniz için Plectrum Advisers bunu kesinlikle yapıyor. Bu nişin son 3 yılda özellikle COVID-19 pandemisinin ortasında nasıl değiştiğini tartışabilir misiniz?

Evet, çok özel bir alanımız olduğu için çok şanslıyız, herkes değil. Müzisyenlerin performans gösterememeleri nedeniyle niş son zamanlarda değişmiş olsa da, Plectrum Advisers'ın sunduğu uzun vadeli yatırım tavsiyesi o kadar da değişmedi. Aslında, COVID-19'dan hemen önce, bu tavsiyeyi özetleyen Finans Rehberi Hakkında Her Serbest Çalışanın Bilmesi Gereken 5 Şeyi oluşturmuştuk.

3. Video, özellikle COVID-19'un ortasında şu anda 1 numaralı içerik türüdür, bu nedenle trendi benimsediğinizi ve web sitenizde artık özel bir video bölümüne sahip olduğunuzu görmekten mutluluk duyuyoruz. Bize anlatın – web sitenizi başlattığınızdan bu yana video süreciniz nasıl gelişti ve videolarınızdan ne tür bir etkileşim alıyorsunuz?

Videolu her şey en başarılısı olmuştur. Tom Rizzo zaten bu alanda çok fazla içgörü ve deneyime sahip olduğundan, içerik üretirken çok eğlendik. Tom'un stüdyosundan videolar kaydediyoruz ve bir konuk röportajıyla ilk podcast'imizi yeni bitiriyoruz. Ayrıca her zaman başkalarıyla ortak olmaya çalışıyoruz ve yakın zamanda Bellwether Hub podcast'inde konuk olarak yer aldık.

4. Müzik sektöründe gitarist, besteci ve aranjör olarak 30 yılı aşkın deneyime sahip olan Pre-COVID Tom, üniversitelerde, profesyonel organizasyonlarda ve çeşitli konularda konuşan gitarist, besteci ve aranjör olarak benzersiz bakış açısını ve uzmanlığını düzenli olarak paylaştı. profesyonel müzik toplulukları. Konferanslar ve büyük toplantılar iptal edilirken, bu eğitim parçasını COVID-19 sırasında işinize nasıl uyarladınız?

Evet, her yaşta eğitimin büyük savunucularıyız. Geçen yıl Fredonia State of New York Üniversitesi ile her ay öğrencilerle buluşarak ve onları meşgul etmek için çevrimiçi anketler kullanarak çevrimiçi bir sınıf yaptık. Geleneksel bir konferansta kurduğunuz bağlantının aynısını yapamasanız da, talep üzerine kaydedilen bu oturumları tüm müşterileriniz ve potansiyel müşterilerinizle daha önce olmadığı gibi daha iyi paylaşabilirsiniz.

5. İçerik oluşturmanın uzun vadeli bir yatırım olduğunu söylemek isteriz ve 2017'den beri bloglama çalışmalarınızın hızına ayak uydurduğunuzu görmekten mutluluk duyarız. Tipik blog oluşturma süreciniz ve bir blogu nasıl sürdürdüğünüz hakkında daha fazla ayrıntıya girebilir misiniz? tutarlı program – süreci daha yönetilebilir hale getirmek için kullandığınız belirli araçlar veya yıllar içinde öğrendiğiniz püf noktaları var mı?

Elbette, bu çabayı verimli bir şekilde yönetmek için içerik ve pazarlama otomasyonunun mükemmel kombinasyonunu sunan Lead Pilot'a erken adapte olduk. Her ikisi de harika platformlar olan MailChimp ve HootSuite kullanıyorduk, ancak birbirlerinden ayrı oldukları için her zaman çok daha fazla iş ve etkili bir şekilde yönetilmesi daha zor görünüyordu.

6. Son üç yılda hem finans sektöründe hem de bir bütün olarak tüm sektörlerde çok şey değişti. Pazarlama çabalarınız nasıl gelişti ve gelecekte pazarlamanızın nerede değiştiğini görüyorsunuz?

Teknoloji ve taktikler çok değişmiş olsa da, gereken temel becerilerin olduğunu düşünmüyorum. "İşini planla ve planını uygula" atasözü klişe olabilir, ancak genellikle pazarlama hedeflerini gerçekleştirmede başarı ve başarısızlık arasındaki farktır. Çok spesifik ve ölçülebilir hedefler tanımlayarak başlayın. Hem makul hem de ulaşılabilir olan kısa ve uzun vadeli hedefler belirlemeye çalışın. Ardından, taktikleri, kaynakları, bütçeyi ve programı detaylandıran bir strateji geliştirin. Birkaç yıl önce bu konu hakkında Twenty Over Ten konuk blog yazısı yazmıştım Yaz Bitti: Pazarlamanızla Okula Geri Dönmek için 6 Adım .

7. 3 yıl önce lansmandan bu yana web sitenizin trafiği ve pazarlama hedefleriniz açısından firmanızın en büyük başarısının ne olduğunu düşünüyorsunuz?

Blog gönderilerinden başlayarak ve özel açılış sayfalarına geçerek web sitesinin taze kalmasını sağlamak için ileriye dönük düşünmeye devam etmeye çalışıyoruz. teknik incelemeler kılavuzu ve şimdi video. Genellikle istenenden daha az sonuçlara yol açan “hepsini yapalım” yaklaşımından uzak durmaya çalıştık. En iyi uygulamaları araştırır, çalışmalarımızı önceden planlar ve doğru yaparız.