Apresentação do site do consultor financeiro: Plectrum Advisers

1. O setor financeiro mudou muito nos quase 3 anos desde que você lançou seu site. Onde você viu as maiores mudanças e como você atendeu suas estratégias de marketing para acompanhar a indústria em constante mudança?

O maior e atual desafio é a impossibilidade de se encontrar pessoalmente, claro. Estamos todos navegando como nos adaptar. A parte fácil é configurar as muitas ferramentas e recursos de comunicação virtual, no entanto, o trabalho real vem no planejamento e gerenciamento. Aumentamos drasticamente nosso esforço e a resposta tem sido muito positiva. No entanto, também estamos atentos aos resultados Realizamos avaliações mensais após a ação para verificar:

• O que funcionou
• O que não funcionou
• O que precisa mudar

Um bom marketing leva tempo e é uma mistura de ciência e arte. É tudo uma questão de aprender o que funciona, o que não funciona e encontrar maneiras de melhorar constantemente seus esforços. Parece simples, mas não é.

2. Nós pregamos constantemente a importância de adequar seu marketing e comunicações a um nicho único, e a Plectrum Advisers certamente faz isso, pois todos vocês atendem a freelancers e músicos. Você pode discutir como esse nicho mudou nos últimos 3 anos, especialmente em meio à pandemia do COVID-19?

Sim, temos muita sorte de ter um nicho muito específico, nem todo mundo tem. Embora o nicho tenha mudado recentemente porque os músicos não podem se apresentar, os conselhos de investimento de longo prazo que os Plectrum Advisers oferecem não mudaram muito. Na verdade, pouco antes do COVID-19, criamos um guia de 5 coisas que todo freelancer precisa saber sobre finanças que resumiu esse conselho.

3. O vídeo é o tipo de conteúdo número 1 no momento, especialmente em meio ao COVID-19, por isso adoramos ver que você abraçou a tendência e tem uma seção de vídeo dedicada em seu site agora. Conte-nos – como seu processo de vídeo evoluiu desde o lançamento do seu site e que tipo de engajamento você está obtendo com seus vídeos?

Qualquer coisa com vídeo tem sido o mais bem sucedido. Como Tom Rizzo já tinha muito conhecimento e experiência nessa área, nos divertimos muito produzindo conteúdo. Gravamos vídeos do estúdio do Tom e estamos terminando nosso primeiro podcast com uma entrevista de convidado. Também estamos sempre procurando fazer parcerias com outras pessoas e recentemente apresentamos como convidados no podcast do Bellwether Hub .

4. Com mais de 30 anos de experiência na indústria da música como guitarrista, compositor e arranjador Pré-COVID, Tom compartilhava regularmente sua perspectiva e experiência únicas como guitarrista, compositor e arranjador, falando sobre diversos tópicos em universidades, organizações profissionais e comunidades de música profissional. Com conferências e grandes reuniões canceladas, como você adaptou esta peça educacional ao seu negócio durante o COVID-19?

Sim, somos grandes defensores da educação em qualquer idade. Fizemos uma aula on-line com a Fredonia State of New York University no ano passado, reunindo-nos com os alunos todos os meses e usando pesquisas on-line para mantê-los engajados. Embora não seja possível fazer a mesma conexão que faria em uma conferência tradicional, você pode compartilhar melhor essas sessões sob demanda gravadas com todos os seus clientes e prospects de uma maneira que não era antes.

5. Gostamos de dizer que a criação de conteúdo é um investimento de longo prazo e adoramos ver que você acompanha seus esforços de blog desde 2017. Você pode entrar em mais detalhes sobre seu processo típico de blog e como você mantém um cronograma consistente – existem certas ferramentas que você usa ou truques que aprendeu ao longo dos anos para tornar o processo mais gerenciável?

Claro, fomos um dos primeiros adaptadores do Lead Pilot , que ofereceu a combinação perfeita de conteúdo e automação de marketing para gerenciar com eficiência esse esforço. Estávamos usando MailChimp e HootSuite, ambas ótimas plataformas, mas por serem separadas uma da outra, sempre parecia muito mais trabalhoso e mais difícil de gerenciar de forma eficaz.

6. Muita coisa mudou nos últimos três anos, tanto no setor financeiro quanto em todos os setores como um todo. Como seus esforços de marketing evoluíram e onde você vê seu marketing mudando no futuro?

Embora a tecnologia e as táticas tenham mudado muito, não acho que as habilidades fundamentais necessárias tenham mudado. O ditado “Planeje seu trabalho e trabalhe seu plano” pode ser clichê, mas geralmente é a diferença entre o sucesso e o fracasso na execução das metas de marketing. Comece definindo metas muito específicas e mensuráveis. Tente definir metas de curto e longo prazo que sejam razoáveis ​​e alcançáveis. Em seguida, desenvolva uma estratégia que detalhe as táticas, recursos, orçamento e cronograma. Eu escrevi um post convidado no blog Twenty Over Ten sobre este tópico alguns anos atrás , Summer's Over: 6 Steps to Get Back to School with Your Marketing .

7. Qual você acha que foi a maior conquista de sua empresa em termos de tráfego de seu site e suas metas de marketing desde o lançamento há 3 anos?

Tentamos manter a visão de futuro para garantir que o site permaneça atualizado, começando com postagens no blog e passando para páginas de destino personalizadas. guia de white papers e agora vídeo. Tentamos ficar longe de uma abordagem “vamos fazer tudo”, que muitas vezes leva a resultados menos do que desejáveis. Pesquisamos as melhores práticas, planejamos nosso trabalho com antecedência e fazemos direito.