재정 고문 웹사이트 쇼케이스: Plectrum Advisers

1. 웹사이트를 시작한 지 거의 3년 만에 금융 산업은 많은 변화를 겪었습니다. 가장 큰 변화를 본 곳은 어디이며 끊임없이 변화하는 업계에 발맞추기 위해 마케팅 전략을 어떻게 조정했습니까?

현재 가장 큰 문제는 직접 만날 수 없다는 점입니다. 우리는 모두 적응하는 방법을 탐색하고 있습니다. 쉬운 부분은 많은 가상 커뮤니케이션 도구와 리소스를 설정하는 것이지만 실제 작업은 계획 및 관리에 있습니다. 우리는 우리의 노력을 극적으로 증가시켰고 반응은 매우 긍정적이었습니다. 그러나 우리는 또한 결과를 염두에 두고 있습니다. 우리는 다음을 확인하기 위해 월별 조치 후 평가를 실시합니다.

• 효과가 있었던 것
• 작동하지 않은 것
• 변화가 필요한 것

좋은 마케팅은 시간이 걸리며 과학과 예술이 결합된 것입니다. 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 배우고 지속적으로 노력을 개선할 방법을 찾는 것이 중요합니다. 간단해 보이지만 그렇지 않습니다.

2. 우리는 고유한 틈새 시장에 맞게 마케팅 및 커뮤니케이션을 조정하는 것의 중요성을 지속적으로 설교하며, Plectrum Advisers는 모두 프리랜서와 음악가를 대상으로 하기 때문에 확실히 그렇게 합니다. 특히 COVID-19 전염병 속에서 지난 3년 동안 이 틈새 시장이 어떻게 변했는지 논의할 수 있습니까?

예, 우리는 매우 특정한 틈새 시장을 갖게 되어 매우 운이 좋습니다. 모든 사람이 그런 것은 아닙니다. 최근 음악가들이 공연을 할 수 없기 때문에 틈새 시장이 바뀌었지만 Plectrum Advisers가 제공하는 장기 투자 조언은 그렇게 많이 바뀌지 않았습니다. 사실, COVID-19 직전에 우리는 이 조언을 요약한 모든 프리랜서가 금융 가이드에 대해 알아야 할 5가지 사항 을 만들었습니다.

3. 특히 COVID-19 상황에서 비디오는 현재 최고의 콘텐츠 유형입니다. 따라서 귀하가 이러한 추세를 수용하고 웹사이트에 전용 비디오 섹션을 갖게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 알려주십시오. 웹사이트를 시작한 이후 비디오 프로세스가 어떻게 발전했으며 비디오에서 어떤 종류의 참여를 얻고 있습니까?

비디오가 있는 모든 것이 가장 성공적이었습니다. Tom Rizzo는 이미 이 분야에서 많은 통찰력과 경험을 갖고 있었기 때문에 콘텐츠를 제작하는 데 많은 재미를 느꼈습니다. 우리는 Tom의 스튜디오에서 비디오를 녹화하고 게스트 인터뷰로 첫 팟캐스트를 막 마무리하고 있습니다. 우리는 또한 항상 다른 사람들과 파트너 관계를 찾고 있으며 최근에는 Bellwether Hub 팟캐스트 에 게스트로 출연했습니다.

4. 기타리스트, 작곡가 및 편곡자로서 음악 비즈니스에서 30년 이상의 경험을 가진 Tom은 기타리스트, 작곡가 및 편곡자로서 자신의 독특한 관점과 전문성을 대학, 전문 단체 및 전문 음악 커뮤니티. 회의와 대규모 모임이 취소된 상황에서 COVID-19 기간 동안 이 교육 자료를 귀하의 비즈니스에 어떻게 적용했습니까?

예, 우리는 모든 연령대의 교육을 옹호합니다. 우리는 작년에 Fredonia State of New York University와 함께 온라인 수업을 했고 매달 학생들과 만나고 온라인 설문조사를 사용하여 참여를 유지했습니다. 기존 회의에서와 동일한 연결을 만들 수는 없지만 녹음된 주문형 세션을 이전과는 다른 방식으로 모든 고객 및 잠재 고객과 더 잘 공유할 수 있습니다.

5. 콘텐츠 제작은 장기적인 투자이며 2017년부터 블로깅 노력에 보조를 맞추는 것을 보고 싶습니다. 일반적인 블로깅 프로세스와 유지 관리 방법에 대해 더 자세히 말씀해 주시겠습니까? 일관된 일정 – 프로세스를 보다 관리하기 쉽게 만들기 위해 사용하는 특정 도구 또는 수년 동안 배운 트릭이 있습니까?

물론, 우리는 이러한 노력을 효율적으로 관리하기 위해 콘텐츠와 마케팅 자동화의 완벽한 조합을 제공한 Lead Pilot 의 초기 어댑터였습니다. 우리는 둘 다 훌륭한 플랫폼인 MailChimp와 HootSuite를 사용하고 있었지만 서로 분리되어 있었기 때문에 효율적으로 관리하는 것이 항상 훨씬 더 많은 작업과 어려운 것처럼 보였습니다.

6. 지난 3년 동안 금융산업은 물론 산업 전반에 걸쳐 많은 변화가 있었습니다. 마케팅 노력은 어떻게 발전했으며 미래에 마케팅이 어디에서 변화할 것으로 보십니까?

기술과 전술이 많이 바뀌었지만 필요한 기본 기술은 없다고 생각합니다. "일을 계획하고 계획을 세워라"라는 격언은 진부할 수 있지만 종종 마케팅 목표 실행의 성공과 실패의 차이입니다. 매우 구체적이고 측정 가능한 목표를 정의하는 것으로 시작하십시오. 합리적이고 달성 가능한 단기 및 장기 목표를 설정하십시오. 다음으로 전술, 자원, 예산 및 일정을 자세히 설명하는 전략을 개발하십시오. 나는 몇 년 전 Summer's Over: 마케팅을 통해 학교로 돌아가기 위한 6단계 에서 이 주제에 대해 Twenty Over Ten 게스트 블로그 게시물을 작성했습니다.

7. 3년 전 런칭 이후 웹사이트 트래픽과 마케팅 목표 측면에서 귀사가 달성한 가장 큰 성과는 무엇이라고 생각하십니까?

블로그 게시물을 시작으로 맞춤 방문 페이지로 이동하는 등 웹사이트가 항상 신선하게 유지될 수 있도록 미래 지향적인 생각을 계속하려고 합니다. 백서 가이드, 이제 비디오. 우리는 종종 바람직하지 않은 결과를 초래하는 "모든 것을 해보자"는 접근 방식에서 벗어나려고 노력했습니다. 우리는 모범 사례를 연구하고 사전에 작업을 계획하고 올바르게 수행합니다.