Prezentarea site-ului pentru consilieri financiari: Plectrum Advisers

1. Industria financiară s-a schimbat foarte mult în cei aproape 3 ani de când ți-ai lansat site-ul. Unde ați văzut cele mai mari schimbări și cum v-ați adaptat strategiilor de marketing pentru a ține pasul cu industria în continuă schimbare?

Cea mai mare și actuală provocare este incapacitatea de a se întâlni în persoană, desigur. Cu toții căutăm cum să ne adaptăm. Partea ușoară este configurarea cu numeroasele instrumente și resurse de comunicare virtuală, cu toate acestea, munca reală vine în planificare și management. Ne-am mărit efortul dramatic și răspunsul a fost foarte pozitiv. Cu toate acestea, suntem și atenți la rezultate. Efectuăm evaluări lunare după acțiune pentru a vedea:

• Ce a funcționat
• Ce nu a funcționat
• Ce trebuie schimbat

Un marketing bun necesită timp și este un amestec de știință și artă. Totul este să înveți ce funcționează, ce nu și să găsești modalități de a-ți îmbunătăți constant eforturile. Sună simplu, dar nu este.

2. Predicăm în mod constant importanța personalizării dvs. de marketing și comunicare pentru o nișă unică, iar Plectrum Advisers cu siguranță face acest lucru, deoarece vă ocupați cu toții de freelanceri și muzicieni. Puteți discuta despre cum s-a schimbat această nișă în ultimii 3 ani, mai ales pe fondul pandemiei de COVID-19?

Da, suntem foarte norocoși să avem o nișă foarte specifică, nu toată lumea o are. În timp ce nișa s-a schimbat recent din cauza muzicienilor care nu au putut să cânte, sfaturile de investiții pe termen lung oferite de Plectrum Advisers nu s-au schimbat atât de mult. De fapt, chiar înainte de COVID-19, am creat un Ghid despre 5 lucruri pe care fiecare freelancer trebuie să le știe despre finanțe , care rezuma acest sfat.

3. Videoclipul este tipul de conținut numărul 1 în acest moment, mai ales în contextul COVID-19, așa că ne place să vedem că ați îmbrățișat tendința și că aveți o secțiune video dedicată pe site-ul dvs. acum. Spuneți-ne – cum a evoluat procesul dvs. video de la lansarea site-ului dvs. și ce fel de implicare obțineți din videoclipurile dvs.?

Orice cu videoclip a fost cel mai de succes. Deoarece Tom Rizzo avea deja o mulțime de cunoștințe și experiență în acest domeniu, ne-am distrat foarte mult producând conținut. Înregistrăm videoclipuri din studioul lui Tom și tocmai terminăm primul nostru podcast cu un interviu cu invitații. De asemenea, căutăm mereu să colaborăm cu alții și am fost prezentat recent ca invitați pe podcastul Bellwether Hub .

4. Cu peste 30 de ani de experiență în domeniul muzical ca chitarist, compozitor și aranjator Pre-COVID, Tom și-a împărtășit în mod regulat perspectiva și experiența unică ca chitarist, compozitor și aranjor, vorbind pe o serie de subiecte la universități, organizații profesionale și comunități muzicale profesionale. Cu conferințele și adunările mari anulate, cum ați adaptat această piesă de educație la afacerea dvs. în timpul COVID-19?

Da, suntem mari susținători ai educației la orice vârstă. Am ținut un curs online cu Fredonia State of New York University, întâlnindu-ne anul trecut cu studenții în fiecare lună și folosind sondaje online pentru a-i menține implicați. Deși nu puteți face aceeași conexiune ca la o conferință tradițională, puteți partaja mai bine aceste sesiuni la cerere înregistrate cu toți clienții și potențialii dvs. într-un mod în care nu erați înainte.

5. Ne place să spunem că crearea de conținut este o investiție pe termen lung și ne place să vedem că ați ținut pasul cu eforturile dvs. de blogging din 2017. Puteți intra în mai multe detalii despre procesul dvs. tipic de blogging și despre cum mențineți un program constant – există anumite instrumente pe care le utilizați sau trucuri pe care le-ați învățat de-a lungul anilor pentru a face procesul mai ușor de gestionat?

Sigur, am fost un adaptor timpuriu la Lead Pilot , care a oferit combinația perfectă de automatizare a conținutului și a marketingului pentru a gestiona eficient acest efort. Folosim MailChimp și HootSuite, ambele platforme grozave, dar pentru că erau separate una de cealaltă, mi s-a părut întotdeauna mult mai multă muncă și mai greu de gestionat eficient.

6. S-au schimbat multe în ultimii trei ani atât în ​​industria financiară, cât și în toate industriile în ansamblu. Cum au evoluat eforturile tale de marketing și unde vezi că se schimbă marketingul în viitor?

În timp ce tehnologia și tactica s-au schimbat foarte mult, nu cred că s-au schimbat abilitățile de bază necesare. Adagia „Planifică-ți munca și lucrează cu planul” poate fi un clișeu, dar este adesea diferența dintre succes și eșecul în a îndeplini obiectivele de marketing. Începeți prin a defini obiective foarte specifice și măsurabile. Încercați să vă stabiliți obiective pe termen scurt și lung, care sunt atât rezonabile, cât și realizabile. Apoi, dezvoltați o strategie care detaliază tacticile, resursele, bugetul și programul. Am scris o postare pe blog pentru invitați Twenty Over Ten cu câțiva ani în urmă , Summer's Over: 6 Steps to Return to School with Your Marketing .

7. Care crezi că a fost cea mai mare realizare a firmei tale în ceea ce privește traficul pe site-ul tău web și obiectivele tale de marketing de la lansare acum 3 ani?

Încercăm să continuăm să gândim înainte pentru a ne asigura că site-ul web rămâne proaspăt, începând cu postările pe blog și trecând la pagini de destinație personalizate. ghid pentru cărți albe și acum video. Am încercat să fim departe de o abordare „să facem totul”, care adesea duce la rezultate mai puțin de dorit. Cercetăm cele mai bune practici, ne planificăm munca în avans și o facem corect.