Презентация веб-сайта финансового консультанта: Plectrum Advisors

1. Финансовая индустрия сильно изменилась за почти 3 года с тех пор, как вы запустили свой веб-сайт. Где вы видели самые большие изменения и как вы адаптировали свои маркетинговые стратегии, чтобы не отставать от постоянно меняющейся отрасли?

Конечно, самая большая и текущая проблема — это невозможность встретиться лично. Мы все пытаемся адаптироваться. Простая часть — это настройка множества инструментов и ресурсов виртуальной коммуникации, однако настоящая работа связана с планированием и управлением. Мы значительно увеличили наши усилия, и реакция была очень положительной. Тем не менее, мы также помним о результатах. Мы проводим ежемесячную оценку последствий действий, чтобы увидеть:

• Что сработало
• Что не сработало
• Что нужно изменить

Хороший маркетинг требует времени и представляет собой смесь науки и искусства. Все дело в том, чтобы узнать, что работает, а что нет, и найти способы постоянно улучшать свои усилия. Звучит просто, но это не так.

2. Мы постоянно проповедуем важность адаптации вашего маркетинга и коммуникаций к уникальной нише, и Plectrum Advisors, безусловно, делает это, поскольку вы все обслуживаете фрилансеров и музыкантов. Можете рассказать, как эта ниша изменилась за последние 3 года, особенно на фоне пандемии COVID-19?

Да, нам очень повезло, что у нас очень специфическая ниша, не у всех она есть. Хотя в последнее время ниша изменилась из-за того, что музыканты не могут выступать, рекомендации по долгосрочным инвестициям, которые предлагает Plectrum Advisers, не сильно изменились. На самом деле, незадолго до COVID-19 мы создали руководство «5 вещей, которые должен знать каждый фрилансер о финансах» , в котором кратко изложены эти советы.

3. Видео сейчас является типом контента № 1, особенно в условиях COVID-19, поэтому нам приятно видеть, что вы приняли эту тенденцию и теперь имеете специальный раздел видео на своем веб-сайте. Расскажите нам, как изменился ваш видеопроцесс с момента запуска вашего веб-сайта и какую вовлеченность вы получаете от своих видео?

Все, что связано с видео, было самым успешным. Поскольку у Тома Риццо уже было много знаний и опыта в этой области, нам было очень весело создавать контент. Мы записываем видео из студии Тома и как раз заканчиваем наш первый подкаст с гостевым интервью. Мы также всегда стремимся к партнерству с другими и недавно были представлены в качестве гостя в подкасте Bellwether Hub .

4. Обладая более чем 30-летним опытом работы в музыкальном бизнесе в качестве гитариста, композитора и аранжировщика, Том регулярно делился своими уникальными взглядами и опытом в качестве гитариста, композитора и аранжировщика, выступая на различные темы в университетах, профессиональных организациях и профессиональные музыкальные сообщества. После отмены конференций и больших собраний, как вы адаптировали этот образовательный материал к своему бизнесу во время COVID-19?

Да, мы большие сторонники образования в любом возрасте. В прошлом году мы провели онлайн-курс в Университете штата Нью-Йорк во Фредонии, ежемесячно встречаясь со студентами и используя онлайн-опросы, чтобы поддерживать их интерес. Хотя вы не можете установить такое же соединение, как на традиционной конференции, вы можете лучше поделиться этими записанными сеансами по запросу со всеми своими клиентами и потенциальными клиентами так, как раньше.

5. Нам нравится говорить, что создание контента — это долгосрочная инвестиция, и нам приятно видеть, что вы идете в ногу со своими усилиями по ведению блога с 2017 года. Не могли бы вы подробнее рассказать о своем типичном процессе ведения блога и о том, как вы поддерживаете постоянный график – есть ли определенные инструменты, которые вы используете, или приемы, которым вы научились за эти годы, чтобы сделать процесс более управляемым?

Конечно, мы одними из первых начали переходить на Lead Pilot , который предлагает идеальное сочетание контента и автоматизации маркетинга для эффективного управления этими усилиями. Мы использовали MailChimp и HootSuite, обе отличные платформы, но из-за того, что они были отделены друг от друга, всегда казалось, что это требует гораздо больше работы и сложнее эффективно управлять.

6. За последние три года многое изменилось как в финансовой отрасли, так и во всех отраслях в целом. Как развивались ваши маркетинговые усилия и как вы видите изменения в вашем маркетинге в будущем?

Хотя технологии и тактика сильно изменились, я не думаю, что необходимые базовые навыки изменились. Поговорка «Планируй свою работу и работай по плану» может показаться клише, но часто именно она определяет разницу между успехом и неудачей в достижении маркетинговых целей. Начните с определения очень конкретных и измеримых целей. Постарайтесь ставить краткосрочные и долгосрочные цели, которые являются разумными и достижимыми. Затем разработайте стратегию, в которой подробно опишите тактику, ресурсы, бюджет и график. Несколько лет назад я написал гостевой пост в блоге Twenty Over Ten на эту тему «Лето закончилось: 6 шагов, чтобы вернуться в школу с вашим маркетингом» .

7. Что, по вашему мнению, было самым большим достижением вашей фирмы с точки зрения посещаемости вашего веб-сайта и ваших маркетинговых целей с момента запуска 3 года назад?

Мы стараемся думать о будущем, чтобы веб-сайт оставался свежим, начиная с публикаций в блогах и заканчивая пользовательскими целевыми страницами. руководство по официальным документам, а теперь и видео. Мы старались держаться подальше от подхода «сделаем все», который часто приводит к нежелательным результатам. Мы изучаем лучшие практики, заранее планируем свою работу и делаем ее правильно.