วิธีชนะการยิงลูกโทษของ Google

เมื่อยูโร 2020 เข้าใกล้ทีมชาติอังกฤษ บทลงโทษอาจเป็นสิ่งสุดท้ายในใจของผู้คนในตอนนี้ ถ้าเราไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรม SEO เราจะปล่อยให้อยู่คนเดียว แต่บทลงโทษก็สำคัญ หากคุณถูก Google ลงโทษ หมายความว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณไม่พบเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่สามารถซื้อได้ และเราไม่จำเป็นต้องบอกคุณว่าสิ่งนี้ไม่ดีต่อธุรกิจของคุณ

Google Penalty คืออะไร?

อย่างแรกเลย บทลงโทษของ Google คืออะไร? พูดง่ายๆ คือ เว็บไซต์ของคุณไม่เป็นไปตามมาตรฐานคุณภาพของ Google ซึ่งคุณจะพบได้ในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ ด้วยอัลกอริธึมที่ฉลาดขึ้นเรื่อย ๆ และด้วยเจ้าหน้าที่ตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ตรงตามมาตรฐานที่กำหนด รับรองว่าคุณไม่ได้ใช้เทคนิค SEO ของ Black Hat เลยมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

บทลงโทษอัลกอริธึมและบทลงโทษด้วยตนเองเหมือนกันหรือไม่?

หากคุณทำงานใน SEO คุณคงเคยได้ยินเรื่องบทลงโทษของอัลกอริธึมอย่างเห็นได้ชัด เพียงเพื่อทำให้สิ่งต่าง ๆ สับสน (ขอบคุณ Google!) บทลงโทษของอัลกอริทึมจะเกิดขึ้นเมื่อ Google อัปเดตอัลกอริทึม และไซต์ของคุณไม่ปฏิบัติตามกฎใหม่ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณทำงานบนไซต์ของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ได้รับผลกระทบในทางลบจาก Core Web Vitals ของ Google เป็นต้น

บทลงโทษด้วยตนเองไม่เกี่ยวข้องกับอัลกอริทึม แต่ทั้งหมดเกี่ยวกับการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google พนักงานของ Google จะดำเนินการและลงโทษคุณด้วยตนเองหากไซต์ของคุณมีความผิดดังต่อไปนี้ นอกจากนี้ คุณรู้หรือไม่ว่าผู้คนสามารถรายงานเว็บไซต์ของคุณไปยัง Google ได้หากพวกเขาเชื่อว่าคุณเป็นสแปม

ดังนั้นอะไรทำให้เกิดโทษ Google?

มีสาเหตุต่างๆ มากมาย ซึ่งบางสาเหตุอาจเป็นเรื่องบังเอิญโดยสิ้นเชิง กับสาเหตุที่รุนแรงกว่าที่ผู้คนพยายามจัดการกับผลการค้นหา ในโพสต์นี้ เราจะมาดูสาเหตุทั่วไปบางประการที่ทีมของเราได้พบ และวิธีแก้ไข

การบรรจุคำหลักและข้อความที่ซ่อนอยู่

ย้อนกลับไปในช่วงแรกๆ ของ SEO ผู้คนเคยเพิ่มคีย์เวิร์ดให้บ่อยที่สุดเพื่อให้เว็บไซต์ของตนติดอันดับ อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน การเพิ่มคำหลักในข้อความของคุณมากเกินไปคือสิ่งที่เรียกว่าการบรรจุคำหลัก เมื่อคุณเขียนข้อความ คุณต้องแน่ใจว่าคำหลักของคุณฟังดูเป็นธรรมชาติ เนื่องจาก Google ต้องการให้คุณเขียนสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่สำหรับเครื่องมือค้นหา ตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าคำหลักของคุณได้รับการปรับให้ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ เนื่องจากผู้คนจะมองไม่เห็นว่าคำหลักของคุณคืออะไร

หากคุณกังวลว่าข้อความของคุณอาจมีคีย์เวิร์ดมากเกินไป ให้อ่านออกเสียงข้อความของคุณ หากคำหลักฟังดูเป็นธรรมชาติ คุณก็ไม่มีปัญหา หากฟังดูเป็นหุ่นยนต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ผ่านและแก้ไขส่วนเหล่านั้น

แม้ว่าการใช้คำหลักในทางที่ผิดอาจเกิดขึ้นได้โดยบังเอิญ แต่ข้อความที่ซ่อนอยู่ไม่ใช่สิ่งที่ทำไปอย่างไร้เดียงสา ทำได้โดยใช้ข้อความสีขาวบนพื้นหลังสีขาว ระบุตำแหน่งข้อความหลังรูปภาพ ใช้ CSS เพื่อจัดตำแหน่งข้อความนอกหน้าจอ การตั้งค่าขนาดแบบอักษรเป็น 0 หรือซ่อนลิงก์โดยลิงก์ไปยังเครื่องหมายยัติภังค์หรืออักขระขนาดเล็ก

ในการตรวจสอบปัญหานี้ ไปที่ Google Search Console และไปที่ Fetch as Google จากนั้น ให้มองหาข้อความที่ซ่อนอยู่ในการจัดรูปแบบหรือการจัดตำแหน่ง CSS ของคุณ เมื่อคุณระบุตำแหน่งปัญหาได้แล้ว ให้กำจัดข้อความที่ซ่อนอยู่แล้วขอให้ Google พิจารณาเว็บไซต์ของคุณอีกครั้ง ซึ่งเราจะพูดถึงรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง

ซื้อลิงค์

สาเหตุหลักประการหนึ่งที่ผู้คนถูกลงโทษด้วยมือก็เพราะการเชื่อมโยงที่ผิดธรรมชาติ พฤติกรรมใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างลิงก์ที่ผิดปกติไปยัง/จากไซต์ของคุณถือเป็นการละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์อย่างชัดเจน ซึ่งอาจรวมถึงการซื้อลิงก์หรือโพสต์ที่มีลิงก์ การแลกเปลี่ยนสินค้าสำหรับลิงก์ หรือการแลกเปลี่ยนลิงก์ที่มากเกินไป และอื่นๆ อีกมากมาย

หากคุณมีความผิดในการซื้อลิงก์ หรือคุณกังวลว่าหน่วยงาน SEO ของคุณจะทำเช่นนั้น คุณต้องดำเนินการอย่างรวดเร็ว ดาวน์โหลดลิงก์ทั้งหมดของคุณจาก Google Search Console และตรวจสอบลิงก์ ขั้นต่อไป พยายามลบผู้กระทำความผิด เพิ่ม rel=”nofollow” ลงในลิงก์ที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนด และปฏิเสธลิงก์ใดๆ ที่คุณไม่สามารถกำจัดได้ เมื่อเสร็จแล้ว ให้ส่งคำขอให้พิจารณาใหม่

ปิดบัง

การปิดบังหน้าเว็บจริงคือเมื่อคุณแสดงบางสิ่งแก่ Google และเว็บไซต์อย่างอื่นแก่ผู้ใช้ สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้ไม่เฉพาะกับหน้าเว็บเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรูปภาพและลิงก์ด้วย สิ่งนี้จะเกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้เดสก์ท็อปถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าเว็บ แต่ผู้เยี่ยมชมมือถือถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังไซต์สแปม หรืออาจเป็นได้เมื่อภาพบางภาพครอบคลุมโดยภาพอื่น หรือมีการเปลี่ยนเส้นทางที่นำผู้ใช้ออกจากภาพที่เป็นปัญหา

ในการแก้ไขปัญหานี้ ให้ทำเช่นเดียวกันกับด้านบน และไปที่โปรแกรมดึงข้อมูลเหมือนเป็น Google ใน Google Search Console เมื่อคุณไปถึงที่นั่นแล้ว ให้วิเคราะห์เนื้อหาของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้ปลายทางของคุณเห็นสิ่งที่ Google เห็นอย่างแน่นอน นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทางและ URL เพื่อให้แน่ใจว่าตรงกัน และไม่ใช่สิ่งที่ Google จัดว่าเป็นการแอบอ้าง

ปัญหาเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง

Google ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อช่วยให้เข้าใจว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร สคีมาใช้เพื่อจัดเตรียมข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาของเพจ ซึ่งถูกเข้ารหัสลงในเพจ เมื่อจัดการกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง อย่าลืมปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ และอย่ามาร์กอัปหน้าว่างหรือหน้าที่ข้อมูลไม่ปรากฏแก่ผู้ใช้ นอกจากนี้ คุณไม่ควรมาร์กอัปเนื้อหาที่อาจจัดว่าทำให้เข้าใจผิด

ในการแก้ไขปัญหานี้ คุณต้องตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ Google เมื่อคุณกำจัดสิ่งของที่ไม่เหมาะสมแล้ว เพียงส่งคำขอให้พิจารณาใหม่

ไม่มีมูลค่าเพิ่ม

ไม่ว่าคุณจะอยู่แผนกการตลาดใด คุณต้องเพิ่มมูลค่า และนั่นรวมถึงเนื้อหาเว็บด้วย หากพบว่าหน้าเว็บของคุณมีความผิดโดยไม่เพิ่มมูลค่า คุณอาจเสี่ยงโดนปรับ หน้าที่พบว่ามีการละเมิดมักจะรวมถึงเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ บล็อกโพสต์คุณภาพต่ำของแขก หน้าที่มีเนื้อหาเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยซึ่งไม่เพิ่มคุณค่า และเนื้อหาที่คัดลอกมาจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงมากขึ้น

ในการแก้ไขหน้าเหล่านี้ มีสองสิ่งที่คุณต้องทำ ขั้นแรก ระบุเนื้อหาที่ซ้ำกันและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ลบหรือแทนที่แล้ว เพิ่มลงในหน้าที่มีจำนวนคำน้อยและเขียนเนื้อหาเพิ่มเติมรอบ ๆ หน้าที่เน้นที่ข้อเสนอพิเศษ เมื่อคุณทำเสร็จแล้วให้ส่งคำขอให้พิจารณาใหม่

สแปมที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

หากมีคนบอกว่าฟอรัม ความคิดเห็น และอื่นๆ ที่คล้ายกันเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการขึ้นอันดับของคุณ อย่าไปฟังพวกเขา!

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังตรวจสอบโฆษณาที่ปลอมแปลงเป็นความคิดเห็น ความคิดเห็นที่มีลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้อง ชื่อผู้ใช้ที่เป็นสแปม และความคิดเห็นอัตโนมัติหรือนอกหัวข้อ หากคุณพบสิ่งเหล่านี้บนไซต์ของคุณ ให้กำจัดทิ้งโดยเร็วที่สุด จากนั้นจึงขอให้มีการตรวจสอบเมื่อคุณทำเสร็จแล้ว

การละเมิดนโยบาย

Google มีนโยบายหลายอย่างในการปกป้องผู้คนจากเนื้อหาที่เป็นอันตราย ซึ่งอาจรวมถึงเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ ไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการก่อการร้าย และเกือบทุกอย่างที่คุณพบว่าน่ารังเกียจและเป็นอันตราย หากคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์สำหรับผู้ใหญ่หรือสิ่งที่คล้ายกัน ให้ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้อย่างใกล้ชิด เนื่องจากคุณไม่ต้องการให้เว็บไซต์ของคุณประสบปัญหา

ประเภทของบทลงโทษของ Google

การกระทำที่เราเพิ่งพูดถึงอาจมีผลตามมามากมาย หากคุณถูกลงโทษโดย Google คุณจะรู้ได้ก็ต่อเมื่อเว็บไซต์ของคุณถูกลงโทษเท่านั้น มีระดับผลกระทบที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับความรุนแรงของการละเมิด:

ระดับคำหลัก

นี่อาจเป็นโทษ Google ที่รุนแรงน้อยที่สุด ซึ่งหมายความว่าคำหลักคำใดคำหนึ่งหรือบางคำจะสูญเสียอันดับ คำหลักอื่นๆ ทั้งหมดจะไม่ได้รับผลกระทบ

คุณสามารถบอกได้ว่าคุณได้รับการลงโทษด้วยคำหลักหรือไม่ หากปริมาณการค้นหาของคุณลดลงอย่างกะทันหันจาก 10 อันดับแรกเป็น 100 อันดับแรก

URL หรือ Directory-Level

การลงโทษประเภทนี้จะทำให้ URL หนึ่งๆ สูญเสียอันดับไปในทันที เฉพาะหน้าที่เจาะจงนั้นเท่านั้นที่จะได้รับผลกระทบ และส่วนที่เหลือของไซต์ของคุณจะยังคงอยู่ตามปกติ

หากต้องการตรวจสอบว่าคุณโดนลงโทษ URL หรือไม่ ให้ไปที่เครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ เช่น Searchmetrics Suite และดูว่า URL หรือไดเรกทอรีใดหายไปหรือไม่

ทั่วทั้งโดเมน

หากคุณได้รับผลกระทบจากการลงโทษทั่วทั้งโดเมน คำหลักทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณจะลดลงอย่างมาก

ดูเหมือนว่าคุณจะทำกับ URL หรือบทลงโทษระดับไดเร็กทอรี ดูคำหลักทั่วทั้งไซต์ของคุณ หากคุณหลุดจากอันดับใน 10 อันดับแรกไปเป็น 100 อันดับแรก มีโอกาสที่คุณจะโดนจุดโทษ

เพิกถอน

การเพิกถอนเป็นบทลงโทษที่ร้ายแรงที่สุด เนื่องจาก Google จะลบไซต์ของคุณออกจาก Google โดยสมบูรณ์ ซึ่งหมายความว่าจะไม่มีเนื้อหาของคุณปรากฏขึ้น แม้ว่าคุณจะทำการค้นหาเฉพาะสำหรับไซต์ที่เป็นปัญหาก็ตาม

แก้ไขบทลงโทษ

ตอนนี้เราได้พูดถึงบทลงโทษแล้ว เราจะแก้ไขอย่างไร? โชคดีที่หากเป็นความผิดครั้งแรกของคุณ การดำเนินการนี้ค่อนข้างง่ายด้วยความช่วยเหลือจาก Google Search Console ก่อนอื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้แก้ไขปัญหาแล้ว จากนั้นส่งคำขอให้พิจารณาใหม่

เพียงระวัง หากคุณเป็นผู้กระทำผิดต่อเนื่อง Google จะไม่ให้อภัย ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้เฉพาะเทคนิค SEO ของ White Hat หลังจากที่คุณกระทำความผิด มิเช่นนั้น คุณอาจเสี่ยงที่จะต้องเริ่มต้นเว็บไซต์ใหม่ทั้งหมด เนื่องจากเว็บไซต์ของคุณอาจถูกเพิกถอน

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ คำขอให้พิจารณาใหม่จะใช้ได้เฉพาะกับบทลงโทษโดยเจ้าหน้าที่เท่านั้น ไม่ใช่บทลงโทษของอัลกอริทึม

มีปัญหากับบทลงโทษ?

หากคุณประสบปัญหาเกี่ยวกับบทลงโทษ หรือเว็บไซต์ของคุณไม่ทำงานตามที่ควรจะเป็น โปรดติดต่อเราที่ Searchmetrics เรามีทีมที่ปรึกษา SEO ที่มีความสามารถพร้อมช่วยคุณทำให้เว็บไซต์ของคุณกลับมาเป็นเหมือนเดิม

ได้รับการติดต่อ!