วิธีเพิ่มระดับเกมอีคอมเมิร์ซ Pinterest ของแบรนด์คุณ

ผู้ปักพินเกือบ 9 ใน 10 คนหันมาใช้ Pinterest เพื่อเป็นแนวทางในการช็อปปิ้ง ดังนั้น หากคุณไม่มีกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซของ Pinterest แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสสำคัญสำหรับลูกค้าและยอดขายที่เพิ่มขึ้น

ง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใดสนามเด็กเล่นการช็อปปิ้งออนไลน์จึงทำให้เกิด Conversion Pinterest เป็นพื้นที่ดิจิทัลเชิงบวกที่สร้างขึ้นสำหรับการค้นพบผลิตภัณฑ์ มันตัดเสียงรบกวนที่มาพร้อมกับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ และมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สนุก เช่น งานฝีมือ โปรเจ็กต์ และผลิตภัณฑ์ที่สวยงาม

พร้อมที่จะปลดล็อกความรุ่งโรจน์ของอีคอมเมิร์ซ Pinterest และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และการแปลงผ่านแพลตฟอร์มแล้วหรือยัง เราพร้อมให้ความช่วยเหลือด้วยการผสมผสานระหว่างกลยุทธ์การโปรโมตแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซบน Pinterest

ทำให้พินสามารถซื้อได้

หลายคนใช้ Pinterest เพื่อซื้อของโดยเฉพาะ อันที่จริง ระยะเวลาที่ใช้ในการซื้อของบน Pinterest นั้นสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ จำนวนผู้ใช้ที่เป็นนักช็อป - 50% - สูงเป็นสองเท่าของแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ

ดังนั้นให้ Pinners มีประสบการณ์การช็อปปิ้งที่พวกเขาได้มาโดยทำให้บัญชี Pinterest ของแบรนด์ของคุณเป็นหน้าร้านดิจิทัล

• แค็ตตาล็อก Pinterest ช่วยให้ผู้ค้าสามารถอัปโหลดผลิตภัณฑ์เว็บไซต์ของตนไปยังแพลตฟอร์ม ซึ่งจะเปลี่ยนเป็นพินผลิตภัณฑ์ แค็ตตาล็อกจะขยายร้านค้าออนไลน์ของคุณไปยัง Pinterest และกลุ่มผู้ซื้อจำนวนมาก
• แท็บร้านค้าจะรวมพินผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่สร้างจากแค็ตตาล็อกไว้ในส่วนที่สะดวกเพียงส่วนเดียวในหน้าแบรนด์ของคุณ จัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาคำหลักโดยใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง พินเหล่านี้ยังปรากฏขึ้นเมื่อพินเนอร์ค้นหาในโหมดร้านค้า ซึ่งแสดงเฉพาะพินที่สามารถซื้อได้

ตัวอย่างแบรนด์

รูปภาพด้านบน แท็บร้านค้าของ Ulta Beauty จะเติมพินผลิตภัณฑ์ของแบรนด์และจัดระเบียบตามหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง พินผลิตภัณฑ์แต่ละรายการจะแสดงอยู่ด้านล่างพร้อมชื่อ ระดับดาว และราคาที่เกี่ยวข้อง

ลูกค้า Bazaarvoice The Container Store (TCS) ได้รับการยอมรับอย่างต่อเนื่องว่าเป็นแบรนด์ชั้นนำใน Pinterest มันทำลายเกมอย่างต่อเนื่องด้วยการจัดระเบียบเนื้อหา การสร้างแบรนด์ที่มีรสนิยม และเนื้อหาที่กำหนดเองและดูแลจัดการที่หลากหลาย TCS ยังรู้วิธีเขย่าแท็บร้านค้าอีกด้วย ผู้ปักหมุดสามารถเรียกดูแคตตาล็อกที่จัดตามหมวดหมู่และคลิกผ่านไปยังหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อการสั่งซื้อทันที

ตัวอย่างด้านบนจาก The Container Store แสดงกายวิภาคของพินที่ซื้อได้ซึ่งดำเนินการอย่างดี มีการสร้างแบรนด์อย่างละเอียดที่มุมล่างซ้าย จุดโฟกัสที่น่าสนใจ และคำอธิบายโดยละเอียดพร้อมคำหลักเป้าหมาย และลิงค์ไปยังหน้าสินค้าที่จะซื้อ

เพิ่มการมีส่วนร่วมและคอนเวอร์ชั่นด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง e-book ของผู้จัดการโซเชียลมีเดียของ Bazaarvoice รายงานว่า UGC โน้มน้าวใจนักช้อปถึง 79% ให้ซื้อสินค้า

ส่งเสริม UGC ให้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซ Pinterest ของคุณ และ Pinners จะมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบและค้นพบแบรนด์ของคุณมากขึ้น

• จัดการแข่งขันไปยังเนื้อหาคราวด์ซอร์ซ สร้าง UGC คุณภาพสูงโดยขอให้ผู้ปักพินส่งพินและบอร์ด ใช้แฮชแท็กสำหรับการแข่งขันและปักหมุดการส่งทั้งหมดไว้ที่บอร์ดเฉพาะ ให้รางวัลแก่ผู้ชนะด้วยผลิตภัณฑ์หรือบริการฟรี
• แบ่งปัน UGC ไปยังบอร์ด Pinterest ของคุณเอง ตอบแทนความรักของ UGC ให้กับผู้ติดตามของคุณโดยการเติมเนื้อหาของพวกเขาไปยังกระดานของแบรนด์ของคุณ จากนั้น UGC จะอยู่ในตำแหน่งที่เข้าถึงได้ง่าย และคุณจะสนับสนุน UGC ของแบรนด์คุณมากขึ้นด้วยการโปรโมตเนื้อหาอื่นๆ ของผู้ปักหมุด
• รีวิวปักหมุด. สร้างพินแบบกำหนดเองสำหรับรีวิวสินค้าที่มีคะแนนสูง เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการแสดงให้ลูกค้าที่มีความสุขและดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ บทวิจารณ์ของลูกค้ามีความสำคัญต่อผู้เล่นอีคอมเมิร์ซอย่างจริงจัง เนื่องจากมีผลกระทบอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อและความไว้วางใจในแบรนด์
• โปรโมต UGC ข้าม Pinterest บนเว็บไซต์ของคุณ นอกเหนือจากการทำซ้ำเนื้อหา ให้แสดงพินของแบรนด์ของคุณทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ ด้วย Bazaarvoice Gallery คุณสามารถแสดงภาพเหล่านี้ได้อย่างสวยงามบนหน้าผลิตภัณฑ์และหน้า Landing Page อื่นๆ
• ทำให้เว็บไซต์ของคุณปักหมุดได้ สร้างโอกาสเพิ่มเติมสำหรับ UGC ด้วยปุ่มบันทึกและติดตาม

Boux Avenue ลูกค้าของ Bazaarvoice ให้ความสำคัญกับ UGC ของแฟนๆ ด้วย Bazaarvoice Galleries บนหน้าแรกของพวกเขาดังภาพด้านบน

โพสต์เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับภาพที่หลากหลาย

Pinterest เป็นแพลตฟอร์มภาพ ภาพคุณภาพสูงและมีชีวิตชีวาจึงเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้คนอื่นโดดเด่นและดึงดูดสายตานักเลื่อนดู ดังนั้นทำให้พินของคุณดูดีที่สุดสำหรับรูปแบบแต่ละประเภท

• พินวิดีโอ: การดูวิดีโอเพิ่มขึ้น 100% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2020 ในขณะที่การอัปโหลดวิดีโอทั้งหมดในปี 2020 เพิ่มขึ้นอย่างมาก 800% ในการเพิ่มประสิทธิภาพพินวิดีโอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอระบุอย่างชัดเจนว่าเกี่ยวกับอะไร มีความยาว 15 – 60 วินาที อธิบายเนื้อหาด้วยข้อความซ้อนทับ และมีภาพหน้าปกที่เป็นตัวหนา
• Idea Pins : สิ่งเหล่านี้เหมือนกับ Instagram Stories แต่อย่าหมดอายุหลังจาก 24 ชั่วโมง พวกเขาบอกเล่าเรื่องราวในเฟรมต่างๆ หลายเฟรมด้วยภาพนิ่งและวิดีโอ สำหรับพินไอเดียที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด ให้สร้างเนื้อหาต้นฉบับ นำวิดีโอ ใช้ข้อความซ้อนทับ และแสดงบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ
• พินผลิตภัณฑ์ : พิ นผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยข้อมูลเมตา เช่น ราคาและรายละเอียดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับรายการขาย แคตตาล็อก Pinterest สร้างโดยอัตโนมัติหรือสามารถสร้างเป็น Rich Pin ได้ Pinterest ดึงพินผลิตภัณฑ์จากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพผลิตภัณฑ์ที่เลือกมีคุณภาพสูง รวมถึงการสร้างแบรนด์ และข้อมูลผลิตภัณฑ์มีความชัดเจน
• พินบทความ : สร้างพินมาตรฐานหรือพินสมบูรณ์ที่ลิงก์ไปยังโพสต์ในบล็อกเด่น พินมาตรฐานควรอยู่ในแนวตั้ง มีตราสินค้าเป็นจุดโฟกัส มีโลโก้ของคุณ และข้อความซ้อนทับ ซึ่งในกรณีของ Article Pins ควรจะเป็นชื่อเรื่อง Rich Pins จะรวมชื่อและข้อมูลเมตาอื่นๆ ไว้โดยอัตโนมัติ ดังนั้นจึงเป็นที่ชัดเจนว่าพินนั้นมีไว้สำหรับโพสต์ในบล็อก
• อินโฟกราฟิก : อินโฟกราฟิกควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ Pinterest เช่นเดียวกับพินมาตรฐานอื่นๆ ควรจัดแนวในแนวตั้งและรวมถึงการสร้างแบรนด์ โลโก้ และรายละเอียดข้อความที่ชัดเจน สีและการออกแบบควรเรียบง่ายและสะอาดตา

การโพสต์พินประเภทต่าง ๆ อย่างสม่ำเสมอทำให้ผู้ชม Pinterest ปัจจุบันและที่คาดหวังของคุณมีส่วนร่วม

ปรับเนื้อหา Pinterest ให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา

ปรับเนื้อหา Pinterest ของคุณให้เหมาะสมเพื่อให้มีแนวโน้มที่จะปรากฏในผลการค้นหาของแพลตฟอร์มสำหรับลูกค้าเป้าหมายของคุณ

• คำหลักเป้าหมาย : รวมคำหลักเป้าหมายหลักของคุณ เช่น "ชุดฤดูร้อน" ในชื่อและคำอธิบายของพินและบอร์ด คีย์เวิร์ดที่มีรายละเอียดยาวและยาว เช่น "เสื้อครอปสีน้ำเงิน" ควรรวมอยู่ในชื่อและคำอธิบายของพินผลิตภัณฑ์

เคล็ดลับ: วิธีที่ดีในการเลือกคีย์เวิร์ดเป้าหมายคือการดูว่าการค้นหาที่กำลังมาแรงสำหรับหมวดหมู่ต่างๆ ที่ปรากฏเป็นคำแนะนำในช่องค้นหาของ Pinterest คืออะไร

• หมวดหมู่ : ปรับปรุงความเกี่ยวข้องและประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมโดยจัดระเบียบพินตามหมวดหมู่ ทำเช่นนี้กับพินทั้งหมด รวมถึงพินผลิตภัณฑ์ในแท็บร้านค้าและพินออร์แกนิกของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา

เป็นผู้ค้าที่ได้รับการยืนยันสำหรับการเข้าถึงอีคอมเมิร์ซ Pinterest ชั้นนำ

ย้ายไปที่ Facebook และ Instagram เครื่องหมายถูกสีน้ำเงินถูกขยายไปยัง Pinterest แล้ว ด้วยการกำหนดชื่อผู้ขายที่ได้รับการยืนยันใหม่ Pinterest ส่งเสริมความไว้วางใจและอำนาจของแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น เพิ่มการเปิดเผยใน Pinterest การเข้าถึงคุณสมบัติใหม่ก่อนใคร และข้อมูลเชิงลึกพิเศษ

การกำหนดนี้เป็นมากกว่าสัญลักษณ์สถานะ Pinterest มอบรางวัลให้กับแบรนด์โดยพิจารณาจากมาตรฐานและคุณภาพการบริการลูกค้า ได้พัฒนาคุณสมบัติผู้ค้าที่ได้รับการยืนยันเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การช็อปปิ้งโดยรวมและทำให้ลำดับความสำคัญชัดเจนสำหรับผู้ค้าอีคอมเมิร์ซ Pinterest

เพื่อให้มีคุณสมบัติเป็นผู้ค้าที่ได้รับการยืนยัน ธุรกิจบน Pinterest จะต้องอัปโหลดสินค้าคงคลังเป็นพินผลิตภัณฑ์โดยใช้แค็ตตาล็อก Pinterest พวกเขายังต้องติดตั้งแท็ก Pinterest บนเว็บไซต์ของพวกเขา ซึ่งเป็นโค้ดที่ติดตามประสิทธิภาพโฆษณาของ Pinterest และที่สำคัญที่สุด พวกเขาต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของผู้ค้า เพื่อให้มั่นใจว่าพวกเขาได้รักษามาตรฐานคุณภาพสูงของ Pinterest

ใช้โฆษณาช็อปปิ้งเพื่อเพิ่มรายได้

นอกจากการสร้างเนื้อหาออร์แกนิกแล้ว ให้กระตุ้นกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซ Pinterest ของคุณด้วยการลงทุนในโฆษณาบนแพลตฟอร์ม การส่งเสริมการขายเหล่านี้มีมูลค่าที่เหนือกว่า — ต้นทุนต่อการแปลงสำหรับโฆษณา Pinterest ต่ำกว่าการโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ 2.3 เท่า

วางแผนแคมเปญโฆษณา Pinterest ของคุณตามเป้าหมายธุรกิจของคุณ และเนื้อหาประเภทใดที่สนับสนุนพวกเขาได้ดีที่สุด พินประเภทใดก็ได้ที่สามารถโปรโมตเป็นโฆษณาได้ เริ่มต้นด้วยประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วมและการแปลง

• โฆษณาวิดีโอ : ทุ่มเงินไปกับโฆษณาเพื่อใช้ประโยชน์จากเทรนด์วิดีโอ Pinterest ที่เฟื่องฟู
• โฆษณา Shopping : โฆษณา Shopping โปรโมตพินผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยไอคอนแท็กราคาพิเศษที่แสดงในผลการค้นหาสูงซึ่งดึงดูดให้ผู้ใช้คลิก และสุดท้ายก็ซื้อ ขั้นตอนแรกในการดำเนินการแคมเปญโฆษณาการช็อปปิ้ง Pinterest ที่ประสบความสำเร็จ? เปลี่ยนร้านค้าออนไลน์ของคุณให้เป็นพินผลิตภัณฑ์ผ่านแคตตาล็อก Pinterest ถัดไป จัดหมวดหมู่พินผลิตภัณฑ์เพื่อให้ปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง และเพิ่มผลกระทบ

แบรนด์แฟชั่น Scotch & Soda ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่งกับโฆษณาการช็อปปิ้งของ Pinterest โดยเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันถึง 800k ราย ส่งผลให้มีรายการเพิ่มในรถเข็น 550 รายการ

วัดความสำเร็จอีคอมเมิร์ซ Pinterest ด้วยการรายงานการวิเคราะห์

Pinterest นำเสนอเครื่องมือวิเคราะห์เชิงลึกและซับซ้อนเพื่อตรวจสอบว่าโฆษณาและเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุด จากการรายงานนี้ คุณสามารถดึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่คุณควรปรับแนวทางโฆษณา Pinterest ของคุณ

หากแบรนด์ของคุณใช้แคมเปญโฆษณาบนหลายแพลตฟอร์ม การนำทางระหว่างพวกเขาอาจเป็นเรื่องน่าปวดหัว ดังนั้นให้เราคลายความกดดัน ที่ Bazaarvoice เราสามารถทำงานหลายอย่างพร้อมกันให้คุณได้ เครื่องมือข้อมูลเชิงลึกทางสังคมของเรารวมและเปรียบเทียบประสิทธิภาพโฆษณา Pinterest กับแพลตฟอร์มอื่นๆ — ทั้งหมดในแดชบอร์ดเดียว

จัดการกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซ Pinterest ของคุณด้วย Bazaarvoice

ผู้จัดการอีคอมเมิร์ซ แบรนด์ และโซเชียลมีเดียชื่นชมยินดี! ตอนนี้คุณสามารถสร้าง กำหนดเวลา เผยแพร่ และวิเคราะห์เนื้อหาโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณได้ในที่เดียวด้วย Bazaarvoice Social Publishing เครื่องมือนี้แนะนำเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บน Pinterest ตามกิจกรรมของผู้ใช้ด้วยพลังที่รวมกัน นอกจากนี้ยังรายงานตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักเพื่อช่วยคุณวิเคราะห์กลยุทธ์อีคอมเมิร์ซ Pinterest ของคุณ

มีแม้กระทั่ง Media Library เพื่อจัดเก็บเนื้อหา Pinterest ทั้งหมดไว้ในที่เดียวอย่างสะดวกสบาย!

ทรัพยากรที่โดดเด่น

ที่ที่สังคมการค้ากำลังมุ่งหน้าต่อไป

ดูตอนนี้!