ブランドのPinteresteコマースゲームをレベルアップする方法

公開: 2022-06-04

10人のピンナーのうち9人近くが、インスポの買い物のためにPinterestを利用しています。したがって、Pinterestのeコマース戦略がない場合は、より多くの顧客とより高い売上の大きなチャンスを逃していることになります。

オンラインショッピングの遊び場がコンバージョンを促進する理由は簡単に理解できます。 Pinterestは、製品発見のために構築されたポジティブなデジタルスペースです。他のソーシャルプラットフォームに伴うノイズをカットし、工芸品、プロジェクト、美しい製品などの楽しいものに焦点を当てます。

Pinterestのeコマースの栄光を解き放ち、プラットフォームを通じてWebサイトのトラフィックとコンバージョンを増やす準備はできていますか？私たちは、Pinterestでのeコマースブランドのオーガニックプロモーションと有料プロモーションの組み合わせを支援するためにここにいます。

ピンを買い物可能にする

多くの人がPinterestをショッピング専用に使用しています。実際、Pinterestでの買い物に費やす時間は、他のどのソーシャルプラットフォームよりも長くなっています。アクティブな買い物客であるユーザーの数（50％）は、他のソーシャルプラットフォームの2倍以上です。

だから、あなたのブランドのPinterestアカウントをデジタルストアフロントにすることで、Pinnersに彼らが求めていたショッピング体験を与えましょう。

Pinterestのカタログを使用すると、マーチャントはWebサイトの商品をプラットフォームにアップロードして、商品のピンに変えることができます。カタログは基本的にあなたのオンラインストアをPinterestとその大勢の買い物客にまで広げます。
ショップタブは、カタログから生成されたすべての製品ピンをブランドページの1つの便利なセクションに統合します。製品を分類し、関連するハッシュタグを使用してキーワード検索用に最適化します。これらのピンは、ピンナーがショップモードで検索したときにも表示されます。ショップモードでは、買い物可能なピンのみが表示されます。

ブランド例

上の写真のように、Ulta Beautyの[ショップ]タブには、ブランドの製品ピンが表示され、それぞれのカテゴリ別に整理されています。次に、個々の製品ピンが、対応するタイトル、星評価、および価格とともに以下に紹介されます。

Bazaarvoiceの顧客TheContainerStore（TCS）は、Pinterestのトップブランドとして常に認められています。コンテンツの構成、上品なブランディング、さまざまなカスタムコンテンツや厳選されたコンテンツで、常にゲームを圧倒しています。 TCSは、[ショップ]タブをロックする方法も知っています。ピナーは、カテゴリ別に整理されたカタログを閲覧し、クリックして製品ページにアクセスすると、すぐに購入できます。

上記のTheContainerStoreの例は、適切に実行された買い物可能なピンの構造を示しています。左下隅に微妙なブランディング、魅力的な焦点、ターゲットキーワードを含む詳細な説明があります。そして、購入する製品ページへのリンク。

ユーザー生成コンテンツでエンゲージメントとコンバージョンを促進

ユーザー生成コンテンツ（UGC）は強力なツールです。 Bazaarvoiceソーシャルメディアマネージャーの電子書籍は、UGCが買い物客の79％に影響を与えて購入すると報告しています。

Pinterestのeコマース戦略の一環としてUGCを奨励すると、Pinnersはあなたのブランドとやり取りして発見する可能性が高くなります。

コンテンツをクラウドソーシングするコンテストを主催します。 ピンとボードの提出をピンナーに依頼して、高品質のUGCを生成します。コンテストにハッシュタグを使用し、すべての提出物を専用のボードに固定します。無料の製品またはサービスで受賞者に報酬を与えます。
UGCを自分のPinterestボードに共有します。 フォロワーのコンテンツをブランドのボードに再固定することで、UGCの愛をフォロワーに還元します。そうすれば、UGCは簡単にアクセスできる場所になります。また、他のPinnersのコンテンツをクロスプロモーションすることで、ブランドのUGCをさらに促進します。
レビューを固定します。 高評価の製品レビューのカスタムピンを作成します。これは、すべての幸せな顧客を誇示し、新しい顧客を誘惑するのに最適な方法です。顧客のレビューは、購入の決定とブランドの信頼に大きな影響を与えるため、真剣なeコマースプレーヤーにとって不可欠です。
あなたのウェブサイトでPinterestUGCをクロスプロモーションします。コンテンツを再固定するだけでなく、Webサイト全体でブランドのピンを紹介します。 Bazaarvoice Galleriesを使用すると、これらの画像を商品ページやその他のランディングページに美しく表示できます。
Webサイトを固定可能にします。 [保存]ボタンと[フォロー]ボタンを使用して、UGCの機会を増やします。

Bazaarvoiceの顧客であるBouxAvenueは、上の写真のホームページでBazaarvoiceGalleriesを使用してファンのUGCにスポットライトを当てています。

視覚的に最適化されたさまざまなコンテンツを投稿する

Pinterestはビジュアルプラットフォームです。そのため、群衆から目立ち、スクローラーにアピールするには、高品質で鮮やかな画像が不可欠です。したがって、ピンを各タイプのフォーマットに最適に見えるようにします。

ビデオピン： 2020年第4四半期のビデオビューは100％増加しましたが、2020年のビデオアップロードの合計はなんと800％増加しました。動画のピンを最適化するには、動画の内容が明確に示され、15〜60秒の長さで、テキストオーバーレイを使用してコンテンツを説明し、太字の表紙画像を使用するようにします。
アイデアピン：これらはInstagramストーリーに似ていますが、24時間後に期限切れになることはありません。彼らは静止画像とビデオでいくつかの異なるフレームで物語を語ります。最高のパフォーマンスを発揮するアイデアピンを作成するには、オリジナルコンテンツを作成し、動画でリードし、テキストオーバーレイを使用して、ブランドの個性を示します。
商品ピン：商品ピンには、価格や販売アイテムに関連するその他の詳細などのメタデータが含まれます。 Pinterestのカタログはそれらを自動的に作成するか、リッチピンの一種として作成することができます。 Pinterestは商品ピンの商品ページから取得するため、選択した商品画像が高品質で、ブランドが含まれ、商品情報が明確であることを確認してください。
記事のピン：注目のブログ投稿にリンクする標準ピンまたはリッチピンを作成します。標準のピンは垂直に配置し、ブランドを焦点とし、ロゴとテキストオーバーレイを含める必要があります。アーティクルピンの場合は、これがタイトルになります。リッチピンにはタイトルやその他のメタデータが自動的に含まれるため、ピンがブログ投稿用であることは明らかです。
インフォグラフィック：インフォグラフィックは、他の標準ピンと同じようにPinterest用に最適化する必要があります。それらは垂直に配置され、ブランディング、ロゴ、およびクリアテキストの詳細が含まれている必要があります。色とデザインはシンプルでクリーンでなければなりません。

さまざまな種類のピンを一貫して投稿することで、現在および将来のPinterestの視聴者の関心を維持できます。

検索用にPinterestコンテンツを最適化する

Pinterestのコンテンツを最適化して、ターゲット顧客のプラットフォームの検索結果に表示される可能性を高めます。

ターゲットキーワード：ピンとボードのタイトルと説明に、「夏の装い」などの主要なターゲットキーワードを含めます。「ブルークロップトップ」など、よりわかりやすいロングテールキーワードも、商品ピンのタイトルと説明に含める必要があります。

ヒント：ターゲットキーワードを選択する良い方法は、Pinterestの検索ボックスに推奨事項として表示されるさまざまなカテゴリのトレンド検索を確認することです。

分類：ピンをカテゴリ別に整理することで、関連性と全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させます。 [ショップ]タブの製品ピンやオーガニックピンを含むすべてのピンに対してこれを行います。これにより、適切な製品がユーザーが検索しているものと一致することが保証されます。

主要なPinterestのeコマースアクセスの確認済みの販売者になる

FacebookとInstagramに移動します。切望されていた青いチェックマークがPinterestに拡張されました。新しい検証済みの販売者指定により、Pinterestはブランドの信頼と権威の強化、Pinterestでの露出の増加、新機能への早期アクセス、および排他的な洞察を促進します。

この指定は単なるステータスシンボルではありません。 Pinterestは、顧客サービスの基準と品質に基づいてブランドに賞を授与します。検証済みのマーチャント機能を開発して、全体的なショッピングエクスペリエンスを改善し、Pinterestのeコマースマーチャントに優先順位を明確にしました。

確認済みの販売者としての資格を得るには、Pinterestの企業は、Pinterestカタログを使用して商品ピンとして在庫をアップロードする必要があります。また、Pinterest広告のパフォーマンスを追跡するコードであるPinterestタグをWebサイトにインストールする必要があります。そして最も重要なことは、彼らは商人のガイドラインに従わなければならず、Pinterestの高品質の基準を確実に守る必要があります。

ショッピング広告を使用して収益を増やす

オーガニックコンテンツの作成に加えて、プラットフォーム上の広告に投資することで、Pinterestのeコマース戦略を推進します。これらのプロモーションには優れた価値があります。Pinterest広告のコンバージョンあたりのコストは、他のソーシャルメディアプラットフォームのプロモーションよりも2.3倍低くなります。

ビジネスの目標と、それらを最もよくサポートするコンテンツの種類に応じて、Pinterestの広告キャンペーンを計画します。どのタイプのピンも広告として宣伝できます。エンゲージメントとコンバージョンに最も効果的なコンテンツタイプから始めます。

ビデオ広告：急成長しているPinterestビデオのトレンドを活用するために、いくらかの広告費を費やしてください。
ショッピング広告：ショッピング広告は、検索結果の上位に表示される特別な値札アイコンで商品ピンを宣伝し、ユーザーがクリックして、最終的には購入するように誘惑します。 Pinterestのショッピング広告キャンペーンを成功させるための最初のステップは？オンラインストアをPinterestカタログを介して製品ピンに変換します。次に、商品ピンを分類して、関連する検索に表示されるようにし、影響を増やします。

ファッションブランドのScotch＆Sodaは、Pinterestのショッピング広告で驚異的な成功を収め、80万人のユニークユーザーにリーチし、550台のカートに追加されました。

分析レポートでPinterestのeコマースの成功を測定する

Pinterestは、どのタイプの広告とコンテンツが最も効果的かを調べるための詳細で洗練された分析ツールを提供します。次に、このレポートから、Pinterest広告のアプローチを調整する方法についての洞察を引き出すことができます。

ブランドが複数のプラットフォームで広告キャンペーンを実行している場合、それらの間を移動することは頭痛の種になる可能性があります。それでは、プレッシャーを和らげましょう。 Bazaarvoiceでは、簡単にマルチタスクを実行できます。当社のソーシャルインサイトツールは、Pinterest広告のパフォーマンスを他のプラットフォームと組み合わせて、すべて1つのダッシュボードで比較します。

BazaarvoiceでPinterestのeコマース戦略を管理する

Eコマース、ブランド、ソーシャルメディアのマネージャーは喜ぶ！これで、Bazaarvoice Social Publishingを使用して、すべてのソーシャルメディアコンテンツを1か所で作成、スケジュール、公開、および分析できます。このツールを組み合わせることで、ユーザーのアクティビティに応じてPinterestに投稿するのに最適な時期を推奨します。また、Pinterestのeコマース戦略の分析に役立つ主要業績評価指標についても報告します。

すべてのPinterestコンテンツを1つの整理された場所に便利に保存するメディアライブラリもあります！

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