วิธีออกแบบหน้า Landing Page ที่แปลง

การเข้าชมหน้า Landing Page ของคุณนั้นค่อนข้างง่าย แต่การทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมและนำไปสู่ ​​Conversion ที่คุณต้องการนั้นแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

ความสำเร็จของคุณขึ้นอยู่กับสิ่งหนึ่งเป็นหลัก: คุณภาพของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงของคุณ

คิดว่ามันเป็นเบ็ดตกปลาของคุณ – คุณสามารถเหวี่ยงแหได้กว้าง แต่ถ้าไม่มีตะขอที่ดี คุณก็จะลำบากในการตกปลา

ดังนั้นคุณจะสร้างหน้า Landing Page ที่สมบูรณ์แบบได้อย่างไร นี่คือคำแนะนำอย่างรวดเร็ว

ก่อนที่คุณจะเริ่ม

ก่อนที่เราจะพูดถึง ให้ทราบโดยย่อว่าหน้า Landing Page คืออะไร และสิ่งที่คุณต้องพิจารณาก่อนเริ่มสร้างหน้า Landing Page คืออะไร

หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการแปลงที่เฉพาะเจาะจง บางครั้งผู้คนใช้หน้าแรกของพวกเขาเป็นหน้า Landing Page แต่โดยทั่วไปแล้วนี่เป็นความคิดที่ไม่ดี หน้าแรกของคุณเป็นการแนะนำธุรกิจและผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ในขณะที่หน้า Landing Page กำหนดเป้าหมายไปยังแคมเปญเฉพาะ ต้องดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมและชักชวนให้เปลี่ยน

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือไม่มีวิธีแก้ปัญหาแบบครบวงจรที่นี่ แต่ละหน้ามีเป้าหมาย ผู้ชม ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แตกต่างกัน และให้บริการเฉพาะกลุ่มและอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน

แต่มีองค์ประกอบสำคัญจำนวนหนึ่งที่หน้า Landing Page ที่ดีทั้งหมดจำเป็นต้องรวมเข้าไว้ด้วยกัน และคำถามบางข้อที่คุณต้องตอบก่อนเริ่มดำเนินการ กล่าวคือ:

• ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ?
• เป้าหมายของคุณสำหรับเพจนี้คืออะไร?
• อะไรคือสิ่งจูงใจสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ?

การรู้คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณกำหนดโฟกัสสำหรับหน้าของคุณ น้ำเสียงและรูปแบบที่คุณต้องปรับใช้ และไม่ว่าจะใช้หน้า Landing Page แบบสั้นหรือแบบยาว

ตามกฎทั่วไป หน้า Landing Page แบบสั้นจะทำงานได้ดีที่สุดในกรณีที่การดำเนินการที่คุณต้องการเป็นการดำเนินการที่มีต้นทุนต่ำ เช่น การสมัครรับจดหมายข่าว หรือบางอย่างที่ไม่ต้องการข้อผูกมัดมากนัก นอกจากนี้ยังสามารถใช้ได้หากแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีคำอธิบายเพียงเล็กน้อย หน้า Landing Page แบบยาวจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับสินค้าที่ซับซ้อนหรือมีราคาแพง หรือในกรณีที่มีความเสี่ยงสูง โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณต้องการให้ผู้คนอุทิศเวลา เงิน หรือพลังงานให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นจำนวนมาก คุณจะต้องมีสำเนาที่ยาวขึ้นเพื่อโน้มน้าวใจและจัดการกับข้อกังวลที่เป็นไปได้ของพวกเขา

องค์ประกอบสำคัญของหน้า Landing Page

หากคุณต้องการให้หน้า Landing Page ของคุณประสบความสำเร็จในการแปลงสูง คุณต้องรวมองค์ประกอบเจ็ดประการต่อไปนี้

1. พาดหัวข่าวนักฆ่าและหัวข้อย่อยที่โน้มน้าวใจ

ลืมคลิกเบต ผู้เยี่ยมชมของคุณได้ค้นพบวิธีการเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณไม่ได้ต่อสู้เพื่อความสนใจของพวกเขาอีกต่อไป คุณมีอยู่แล้ว กุญแจสำคัญในที่นี้คือดึงดูดให้พวกเขาอยู่และอ่านต่อ

พาดหัวข่าวของคุณต้องชัดเจนและอธิบายได้ ควรสั้น - แน่นอนไม่เกิน 20 คำและควรสั้นกว่า 10 - และต้องเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ถ้าคุณไม่ชัดเจนว่าคุณทำอะไร ผู้คนจะไม่ค่อยอยากไปไหนมาไหน

เมื่อหัวเรื่องของคุณได้รับความสนใจจากผู้เข้าชมแล้ว หัวข้อย่อยของคุณควรอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณในเชิงลึกและรายละเอียดมากขึ้น ตามหลักการแล้วคุณควรวางไว้ใต้พาดหัวข่าว และต้องมีองค์ประกอบของการโน้มน้าวใจ

2. คำอธิบาย

ผู้เยี่ยมชมของคุณต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าคุณกำลังนำเสนออะไรและผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นทำอะไร มิฉะนั้นคุณจะสูญเสียพวกเขา หน้า Landing Page ของคุณควรมีคำอธิบายที่ชัดเจนและตรงไปตรงมา ซึ่งมุ่งสู่การแสดงให้ผู้คนเห็นถึงคุณค่าที่พวกเขาจะได้รับจากการเลือกใช้

คำอธิบายอาจประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ ในหน้าของคุณ เช่น พาดหัว หัวเรื่องย่อย และรูปภาพ หรืออาจเป็นส่วนแยกต่างหากในหน้าก็ได้ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่ามี

3. ภาพที่เกี่ยวข้อง

รูปภาพสื่อสารได้เร็วกว่าข้อความมากเพราะสมองของเราประมวลผลข้อมูลได้เร็วกว่า ยังทำให้หน้า Landing Page ของคุณดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้นอีกด้วย

รูปภาพที่คุณเลือกควรมีขนาดใหญ่ แม้ว่าจะไม่ใหญ่มาก แต่ก็ส่งผลต่อเวลาในการโหลดของคุณ และมีคุณภาพสูง ซึ่งหมายความว่าเลิกใช้ภาพสต็อก – มันสำคัญเกินไป

ที่สำคัญที่สุด รูปภาพที่คุณเลือกต้องมีความเกี่ยวข้อง หากคุณกำลังนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ คุณต้องใส่รูปภาพของผลิตภัณฑ์ด้วย หากเป็นแอปหรือบริการออนไลน์ ภาพหน้าจอก็มีประโยชน์ และหากเป็นบริการประเภทอื่น รูปภาพที่คุณเลือกจะต้องตอกย้ำข้อความของคุณและทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณมีแนวโน้มที่จะดำเนินการมากขึ้น

4. ประโยชน์

สองสามรายการแรกในรายการนี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจ ตอนนี้คุณต้องเพิ่มรายละเอียด ระบุประโยชน์สามถึงห้าอันดับแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะได้รับจากการเลือกใช้ กุญแจสำคัญคือการแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นว่ามีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับพวกเขา และแสดงให้เห็นว่าชีวิต ธุรกิจ หรืออะไรก็ตามของพวกเขาจะดีขึ้นอย่างไร

คุณไม่ต้องการให้ผู้เข้าชมจมน้ำตายด้วยเนื้อหาที่พวกเขาต้องลุยเพื่อค้นหาผลประโยชน์ เพียงอธิบายให้ชัดเจนและรัดกุมถึงคุณค่าที่พวกเขาจะได้รับ วิธีที่ดีที่สุดในการจัดวางสิ่งนี้อยู่ในรูปแบบรายการ จึงสามารถสแกนและย่อยได้อย่างรวดเร็ว

5. หลักฐานทางสังคม

เราเป็นสัตว์สังคม ดังนั้นโดยธรรมชาติแล้วเราให้คุณค่ากับสิ่งที่ได้รับการรับรองจากลูกค้าที่มีความสุขคนอื่นๆ ดังนั้น การให้คำรับรองที่น่าเชื่อถือบนหน้า Landing Page ของคุณจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามั่นใจว่าคุณกำลังมอบสิ่งที่มีค่า

หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณถูกใช้โดยผู้เชี่ยวชาญหรือองค์กรที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณรู้จักและอนุมัติ ให้รวมคำรับรองไว้ด้วย แต่อย่าลืมคนจริงๆ คนที่ลูกค้าของคุณจะสามารถติดต่อได้ง่ายที่สุด เลือกผู้ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากที่สุด และขออนุญาตเพื่อรวมภาพถ่ายเข้ากับคำรับรองของพวกเขา ซึ่งเป็นเครื่องบ่งชี้ถึงความไว้วางใจที่ดีเยี่ยม

6. รายละเอียดการติดต่อ

การรวมรายละเอียดการติดต่อในหน้า Landing Page ของคุณจะช่วยเสริมความเชื่อมั่นในบริษัทและพิสูจน์ความถูกต้องของข้อเสนอของคุณ ยิ่งวิธีการติดต่อที่คุณให้มามากขึ้น – ที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่จริง แบบฟอร์มการติดต่อ – ยิ่งคุณจะได้รับความไว้วางใจจากผู้เยี่ยมชมมากขึ้นเท่านั้น คุณยังสามารถรวมฟังก์ชัน Live Chat ไว้ด้วยหากคุณคิดว่ามันจะช่วยได้ แม้ว่าจะไม่จำเป็นก็ตาม

7. คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ทรงพลัง

นี่คือองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของหน้า Landing Page ของคุณ คุณต้องมีความชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้เข้าชมควรทำต่อไปเพื่อดำเนินการตามช่องทาง Conversion และคุณจำเป็นต้องบอกพวกเขาอย่างชัดเจนและรัดกุมเพื่อดำเนินการดังกล่าว

CTA ของคุณต้องน่าสนใจและโน้มน้าวใจ ควรโดดเด่นบนหน้าของคุณ ควรใช้ข้อความขนาดใหญ่กว่า สีตัดกัน และปุ่ม เพราะเรามีสายแข็งในการกดปุ่ม

หากคุณใช้หน้าการขายแบบยาว คุณสามารถรวม CTA ของคุณไว้ที่จุดต่างๆ ในหน้าได้ ทำให้ผู้เยี่ยมชมมีโอกาสเลือกเข้าร่วมทันทีที่พวกเขาได้ตัดสินใจ แต่คุณไม่ควรมีมากกว่าหนึ่ง CTA บนหน้า ซึ่งจะทำให้ผลกระทบโดยรวมลดลง หากคุณต้องการดำเนินการครั้งที่สอง ให้รวมไว้ในหน้าการยืนยันหรือในอีเมลติดตามผล

วางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

วิธีที่คุณจัดระเบียบหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงมีความสำคัญเท่าเทียมกันกับเนื้อหาที่คุณรวมไว้ ต้องมีขั้นตอนที่สมเหตุสมผลเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมของคุณสามารถติดตามกระบวนการคิดและรู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับการแปลงเมื่อพวกเขาเลื่อนลงมาด้านล่าง

เริ่มต้นด้วยหัวข้อข่าวของคุณ จากนั้นไปที่คำอธิบาย ประโยชน์ หลักฐานทางสังคม และสุดท้ายคือคำกระตุ้นการตัดสินใจ ตามที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น คุณสามารถรวม CTA ได้มากกว่าหนึ่งรายการในหน้า แต่อย่าละทิ้งรายการสุดท้าย!

น้ำเสียงและรูปแบบที่คุณใช้ในสำเนาของคุณจะขึ้นอยู่กับผู้ชมเป้าหมายของคุณ แต่จะต้องดึงดูดใจและโน้มน้าวใจตลอด และต้องทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณมีส่วนร่วม มิฉะนั้น พวกเขาจะเด้งไปที่อื่นเพื่อดูลูกแมวน่ารักหรืออ่าน ข่าว.

คุณต้องทำให้มันเรียบง่ายและกำจัดสิ่งที่อาจทำให้ผู้คนหันเหความสนใจจากการกระทำที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ ซึ่งหมายถึงการแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ ที่จัดการได้โดยมีเนื้อที่ว่างมากมาย และละทิ้งเมนูการนำทาง ลิงก์ไปยังหน้าเกี่ยวกับของคุณ หรือสิ่งอื่นใดที่อาจเบี่ยงเบนความสนใจจากเส้นทางที่ต้องการ

การทดสอบ การทดสอบ

เมื่อคุณรวมเพจแล้ว คุณต้องทดสอบอย่างถูกต้องก่อนที่จะส่งออกไปที่นั่น

แม้ว่าคุณอาจพบว่าสิ่งนี้เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อ แต่ผู้คนจำนวนมากยังคงท่องเว็บบนหน้าจอขนาดเล็ก ดังนั้นความประทับใจแรกที่พวกเขาได้รับจึงอาจแตกต่างอย่างมากจากสิ่งที่คุณเห็นบนจอภาพ HD แบบไวด์สกรีนของคุณ เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ ให้วางองค์ประกอบหลักไว้ที่กึ่งกลางด้านบนและทดสอบด้วยความละเอียดที่แตกต่างกันจำนวนหนึ่ง เช่นเดียวกับบนหน้าจอมือถือและแท็บเล็ต

และแน่นอน คุณควรเรียกใช้การทดสอบ A/B เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุด พื้นที่หลักที่ต้องทดสอบคือพาดหัวและหัวเรื่องย่อย ความยาวของสำเนา สีของปุ่ม CTA และสำเนา CTA ฟอนต์ และรูปแบบสี แม้ว่าคุณจะควรทดสอบเพียงครั้งละหนึ่งองค์ประกอบเท่านั้น

จงออกไปและกลับใจใหม่

“หน้า Landing Page ที่ดีคืออาวุธอันดับหนึ่งของคุณเพื่อให้ได้ Conversion ที่คุณต้องการ” แต่ไม่มีสูตรเดียวที่จะทำให้ได้ผล สิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับไซต์หนึ่งๆ เฉพาะกลุ่มหรืออุตสาหกรรมหนึ่งๆ ไม่จำเป็นต้องใช้ได้กับอีกไซต์หนึ่งเสมอไป

คุณต้องมีความชัดเจนเกี่ยวกับการดำเนินการที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการ และทำให้พวกเขาทำสิ่งนี้ได้ง่ายและน่าสนใจ และคุณต้องทำการทดสอบและปรับปรุงต่อไปจนกว่าความพยายามของคุณจะบรรลุผลและคุณจะเพิ่มอัตราการแปลงให้สูงสุด

ไปยังคุณ. ถึงเวลาออกไปและเปลี่ยนใจเลื่อมใส

สิ่งใดที่คุณคิดว่าเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของหน้า Landing Page และคุณมีเรื่องราวความสำเร็จที่จะแบ่งปันหรือไม่ บอกเราด้านล่าง