วิธีสร้างปฏิทินการตลาดสำหรับปี 2020 ที่ได้ผล [รวมเทมเพลต]

คุณอาจจะถามตัวเองว่าทำไมฉันถึงต้องมีปฏิทินการตลาด? ฉันจะไม่มีปัญหาในการเผยแพร่เนื้อหาตรงเวลา แต่เมื่อหลายปีผ่านไปและสิ่งต่างๆ ยุ่งมาก คุณจะเข้าใจว่าปฏิทินบรรณาธิการมีความสำคัญเพียงใดที่จะต้องอยู่เหนือทุกสิ่ง! ดังนั้นปฏิทินบรรณาธิการเนื้อหาคืออะไรกันแน่? มันเป็นเพียงเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่ช่วยให้คุณวางแผนเนื้อหาของคุณ

วิธีสร้างปฏิทินการตลาดสำหรับบริษัทที่ปรึกษาของคุณ

การเริ่มต้นใช้งานอาจเป็นเรื่องยาก แต่เมื่อคุณมีปฏิทินการตลาดที่ใช้งานได้ คุณจะสงสัยว่าคุณจะไปได้อย่างไรเมื่อไม่มีปฏิทินนี้ คุณรู้หรือไม่ว่าบริษัท 69% ใช้ปฏิทินบรรณาธิการ? สามารถใช้สำหรับมากกว่าเนื้อหาบล็อก แต่ยังรวมถึงจดหมายข่าว โพสต์บนโซเชียลมีเดีย วิดีโอ การตลาดผ่านอีเมล หรืออะไรก็ได้ที่คุณจะเผยแพร่เนื้อหาเป็นประจำซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

ขั้นตอนที่ 1: เปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดของคุณให้เป็นเนื้อหา

เริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณให้เป็นเนื้อหาที่จับต้องได้ซึ่งคุณสามารถสร้างและแชร์ได้ ดังนั้นคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุณควรสร้าง? สิ่งสำคัญคือต้องคิดให้เล็ก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ถ้าคุณไม่ได้สร้างเนื้อหาจำนวนมากสำหรับบริษัทของคุณจริงๆ หากคุณต้องการทำวิดีโอความยาว 10 นาทีที่ครอบคลุมถึงสิ่งที่บริษัทของคุณทำ ใครประกอบเป็นทีมงานของคุณ ฯลฯ ให้นึกถึงผู้ชมของคุณและแปลเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งที่จะเข้าใจได้ง่ายและน่าสนใจสำหรับพวกเขา เช่น 1-2 วิดีโอนาที

สิ่งอื่น ๆ ที่ควรทราบเมื่อสร้างเนื้อหา:

คิดถึงซอกของคุณ

หากคุณให้บริการเฉพาะกลุ่มผู้ชม ให้นึกถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการอ่าน หากคุณเน้นเฉพาะผู้เกษียณอายุและผู้เกษียณอายุโดยเฉพาะ ให้นึกถึงประเภทของบล็อกที่พวกเขาต้องการอ่านหรือวิดีโอที่พวกเขาต้องการดู มันจะไม่เป็นเนื้อหาประเภทเดียวกับบริษัทที่ให้บริการคนรุ่นมิลเลนเนียล

เมื่อสร้างเสร็จแล้ว:

แบ่งปันกับผู้ชมของคุณ

รับความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ รับคำติชม และหากได้ผล ให้ดำเนินการกับเนื้อหาประเภทนี้ต่อไป หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้ปรับแต่งสิ่งที่ต้องแก้ไขสำหรับเนื้อหารอบต่อไปของคุณ

วัดว่าอะไรได้ผลด้วยการวิเคราะห์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ Google Analytics และตรวจสอบเนื้อหาของคุณเป็นประจำ สิ่งนี้สำคัญมากเพื่อให้คุณสามารถดำเนินการต่อกับเนื้อหาที่ใช้งานได้และปรับแต่งเนื้อหาที่ไม่ได้ทำสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ด้วยเมตริกต่างๆ ทั้งหมด คุณสามารถดูได้ว่าใครเข้ามาในบล็อกของคุณ การดูหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำกัน ใช้เวลาเท่าไร เป็นต้น หากคุณสังเกตเห็นว่าบล็อกใดบล็อกหนึ่งมีอัตราตีกลับต่ำที่สุดและมีจำนวนผู้เข้าชมสูงสุด ให้วางแผนสำหรับอนาคตด้วย เนื้อหาอื่นที่คล้ายคลึงกัน

เรียนรู้ว่าจะสร้างอะไรและแชร์ที่ไหน

นี่คือที่ที่โซเชียลมีเดียเข้ามาเล่น เมื่อคุณสร้างเนื้อหาของคุณแล้ว ให้หาช่องที่จะแบ่งปัน Facebook ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีการใช้งานมากที่สุดโดยกลุ่มมิลเลนเนียล โดย 88% อยู่บน Facebook Instagram ก็เป็นที่นิยมเช่นกัน เนื่องจากผู้ใช้ Instagram เกือบ 60 เปอร์เซ็นต์มีอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปี

หากคุณกำลังทำงานกับคนรุ่นที่ทำงานอยู่เป็นเวลานาน โปรดทราบว่า 37 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาหรือมากกว่าหนึ่งในสามมีอายุระหว่าง 30 ถึง 49 ปีใช้ LinkedIn

หากบริษัทของคุณตั้งเป้าที่จะเกษียณอายุ พวกเขาอาจจะไม่อยู่ใน LinkedIn เนื่องจากพวกเขาไม่ได้อยู่ในทีมงานอีกต่อไป แต่พวกเขาใช้ Facebook โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาอาจติดต่อกับเพื่อนเก่าอีกครั้ง ดูรูปหลานๆ ฯลฯ

ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงเมื่อต้องการค้นหาว่าจะแบ่งปันเนื้อหาของคุณที่ใด ดังนั้นอย่าลืมโพสต์งานวิจัยของคุณ

ขั้นตอนที่ 2: มอบหมาย

นี่เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้ทุกคนรู้ว่างานและสิ่งต่าง ๆ ของพวกเขาจะไม่ถูกละเลยเนื่องจากการสื่อสารที่ผิดพลาด เมื่อทีมของคุณได้รับมอบหมายงานทุกอย่างจะราบรื่นยิ่งขึ้น บทบาทบางอย่างอาจเป็น:

1. หัวหน้าทีม/นักยุทธศาสตร์
2. กองบรรณาธิการ
3. ดีไซเนอร์
4. ผู้สร้างเนื้อหา
5. ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์

สมาชิกในทีมเหล่านี้คือคนที่จะช่วยคุณวางแผนเนื้อหา สร้าง แชร์อย่างเหมาะสม และทำให้แน่ใจว่าทุกอย่างดำเนินไปอย่างราบรื่น หากไม่มีการมอบหมายบทบาทเหล่านี้ จะใช้เวลาไม่นานก่อนที่จะพลาดการมอบหมายและกำหนดเวลา แต่เมื่อทุกคนรู้และเข้าใจบทบาทของตนแล้ว ทุกอย่างก็จะราบรื่นขึ้นมาก

ขั้นตอนที่ 3: ระบุธีมของเนื้อหา

สิ่งนี้จะเริ่มต้นจากการระดมความคิดกับคุณและสมาชิกในทีมของคุณ การทำงานร่วมกันจะช่วยในการค้นหาหัวข้อต่างๆ เพราะอย่างที่คนโบราณว่าไว้ "สองหัวดีกว่าหัวเดียว!" เมื่อค้นหาธีมของคุณ สิ่งที่ควรคำนึงถึงคือ:

1. คิดถึงสิ่งที่คนถามถึงมากที่สุด
2. คิดออกว่าคุณทำเงินได้มากที่สุดที่ไหน
3. โอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณอยู่ที่ไหน

นี่คือสิ่งที่คุณต้องพิจารณาเมื่อเริ่มต้นใช้งาน อะไรคือความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่ลูกค้าของคุณเผชิญ? พื้นที่ใดในอุตสาหกรรมของคุณที่คุณสามารถเติบโตได้

เมื่อพูดถึงการวางแผน คุณจะเผยแพร่เนื้อหาใดและเมื่อใด อาจดูเหมือนล่วงหน้ามาก แต่คุณควรวางแผนล่วงหน้าหนึ่งเดือน หนึ่งไตรมาส หรือแม้แต่วางแผนทั้งปีล่วงหน้า พิจารณาว่ามีอะไรเกิดขึ้นบ้างในช่วงเวลาหนึ่ง และนั่นอาจเป็นเมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งมุ่งเน้นไปที่เดือนใดเดือนหนึ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณแชร์ปฏิทินการตลาดกับทีมเพื่อให้พวกเขารู้ว่าเกิดอะไรขึ้น

นอกจากนี้ เมื่อคุณวางแผนล่วงหน้าไปไกล คุณสามารถทราบได้ว่ามีบางอย่างที่ใช้ไม่ได้ผล ทำความเข้าใจว่าปฏิทินนี้อยู่ในระหว่างดำเนินการ และสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตามหัวข้อที่กำลังเป็นกระแสใหม่หรือแนวคิดอื่น

ขั้นตอนที่ 4: จัดลำดับความสำคัญ

อะไรจะทำให้คุณ "คุ้มค่าที่สุด" พิจารณาว่าอะไรจะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทและผู้ติดตามของคุณมากที่สุด และสร้างเนื้อหาตามนั้น

วางแผนเนื้อหาในปฏิทินการตลาดของคุณที่จะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตัดสินใจซื้อ

แม้ว่าการสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะเป็นเรื่องดี แต่ในกรณีนี้ ให้กำหนดเวลาเนื้อหาที่จะสร้างรายได้ก่อน หลังจากนี้ อย่าลืมสร้างความสมดุลของเนื้อหาที่เน้นการขายบางอย่างและเนื้อหาที่ตอบคำถาม สร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าของคุณ ให้ข้อมูลแก่พวกเขา และสิ่งอื่นใดที่ช่วยให้พวกเขาค้นพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทและอุตสาหกรรมของคุณ

ขั้นตอนที่ 5: จัดทำปฏิทินของคุณ

คุณทำงานเสร็จแล้ว ส่วนที่สนุกก็มาถึงแล้ว! วางแผนเนื้อหาในปฏิทินของคุณ แม้ว่าจะใช้สำหรับบล็อกเป็นหลัก แต่ก็สามารถใช้เพื่อจัดการเนื้อหาทั้งหมดของคุณได้ เช่น วิดีโอ จดหมายข่าว และโพสต์ในโซเชียล บางสิ่งที่ต้องจำไว้คือ:

วางแผนเนื้อหาบางส่วนเพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะ

คำหลักที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณใช้บ่อยคืออะไร?

ลูกค้ากว่าสิบกว่ารายของ Trisuli Financial Advising เชี่ยวชาญด้านการวางแผนทางการเงินสำหรับสมาชิกในกองทัพและทหารผ่านศึก และถึงแม้บล็อกทั้งหมดของพวกเขาจะไม่ได้พูดถึงหัวข้อนี้ แต่บางบล็อกก็ทำเช่นนั้นเนื่องจากเป็นเนื้อหาประเภทที่ลูกค้าของพวกเขาจะสนใจมากที่สุดในการอ่าน .

วางแผนเนื้อหาของคุณเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ต่อเดือนหรือหนึ่งปี

ทางที่ดีควรเตรียมพร้อมมากกว่าการแย่งชิงเมื่อคุณรู้ว่าคุณไม่ได้โพสต์เนื้อหาที่มีคุณภาพมาระยะหนึ่งแล้ว คุณกำลังทำงานอะไรในบริษัทของคุณซึ่งคุณต้องการให้ลูกค้าและลีดของคุณรับทราบ? หากคุณรู้ว่ามีการสัมมนาผ่านเว็บหรืออะไรจะเกิดขึ้นในสัปดาห์หรือเดือนหน้า ก็เตรียมเนื้อหาให้พร้อม

แน่นอนว่าสิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปตลอดทั้งปี ดังนั้นปฏิทินกองบรรณาธิการนี้จึงไม่คงที่และสามารถแก้ไขได้ตามความเหมาะสม แต่ถ้าคุณสามารถวางแผนล่วงหน้าได้ไกลขนาดนี้ก็ช่วยให้สิ่งต่าง ๆ ดำเนินไปอย่างราบรื่นยิ่งขึ้นโดยเฉพาะถ้าคุณรู้ว่า สิ้นปีคุณจะมี "บทสรุป" ต่างๆ

สร้างเนื้อหา

เมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับปฏิทิน คุณไม่จำเป็นต้องเขียนทั้งหมด เพราะปฏิทินนี้จะช่วยให้คุณวางแผนได้ว่าจะสร้างอะไร เมื่อสร้าง "เนื้อหา" สำหรับปฏิทิน โปรดทราบว่าคุณควรรวม:

• วัน ที่เผยแพร่เนื้อหา
• หัวข้อหรือพาดหัว ของเนื้อหา
• ผู้เขียน เนื้อหา
• เจ้าของ เนื้อหา - คือผู้ที่รับผิดชอบเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นสร้างจากแนวคิดสู่การตีพิมพ์และการโปรโมต
• สถานะปัจจุบัน ของเนื้อหา (อัปเดตเมื่อผ่านรอบการเผยแพร่ของคุณ)

นั่นมันแรป!
เราหวังว่าปฏิทินบรรณาธิการนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับคุณ! เมื่อคุณวางแผนล่วงหน้าและคิดว่าจะนำเสนอเนื้อหาประเภทใดและเมื่อใดที่ทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น อาจดูน่าเบื่อหน่าย แต่เมื่อคุณและทีมของคุณเริ่มต้นและค้นพบวิธีที่ทุกคนสามารถทำงานร่วมกันในเรื่องนี้ จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าธุรกิจของคุณจะมีปฏิทินกองบรรณาธิการที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก